Transcripción

1 PUBLICIDAD HISTORIA

2 El primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres: "Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro".

3 Hace años las caravanas de mercaderes babilónicos se valían de hombres, de voz potente y clara pronunciación para anunciar sus productos. Los pregoneros eran el medio más común de anuncios públicos y se mantuvieron durante muchos siglos. Desde el año 105 de nuestra era. En Grecia y Roma aparecen los primeros soportes comunicativos, en lugares transitados para informar a los ciudadanos. Los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. (Roma y Pompeya).

4 Un medio de propaganda política, era el marcado de las monedas con el rostro del emperador. Durante la edad media se utilizan grabados utilizados por la Iglesia y se colocaban los días festivos. La publicidad impresa se desarrolló con la aparición de la imprenta con la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera simultánea. La marca mediante un signo apareció en el siglo XVI (barra rayada de los barberos).

5 El crecimiento de los centros urbanos desarrolló la publicidad como medio de comunicación masivo para ofertar productos y servicios a grandes masas. En 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes serían quienes financien los costos de la edición. En 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societé Géneérale des Annonces.

6 Los primeros anunciantes fueron las empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo. (USA) A finales del siglo XIX nace el cine y la fotografía y muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Esta técnica la usaron vendedores de jabones y detergentes (1880 Ivory, Pears' y Colgate). Inicios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y Coca Cola.

7 Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos. La aparición de la radio (1920) estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo. El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros el primer anuncio televisivo (spot) para el analgésico "Anacín".

8 La creatividad llega a la publicidad como signo de diferenciación. Humor publicitario. Campaña Volkswagen ("el escarabajo ) Posicionamiento. Espacio que cada producto ocupa en la mente del consumidor Guerras y crisis. Cambios sociales severos. El ciudadano medio, estaba más preocupado por enfrentarse a la realidad que por consumir.

9 Técnicas destinadas a comprender el comportamiento del consumidor El avance de la televisión por cable marcó el inicio de una progresiva segmentación de la masa. Sistemas de afinidad que pueden rastrear individualmente el perfil de un consumidor (Tarjetas de crédito). Doble misión de conocer el perfil exacto del consumidor al mismo tiempo que buscan crear un vínculo de afinidad y pertenencia hacia la empresa, recompensando la fidelidad con premios o servicios.

10 Mediados 1990 Interactividad de los medios de comunicación INTERNET. Revolución en las técnicas empleadas en la comunicación persuasiva. Explosión del fenómeno de redes sociales. Marketing Digital. Publicidad positiva o negativa por parte del consumidor (Usuario).