CLAVE SEMESTRE ANTECEDENTE HORA SEMANA CREDITOS AA0416 CUARTO AA0311 TEORIC PRACTIC 9 PROPOSITO DEL CURSO: PROPOSITO GENERAL

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1 UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SINALOA CENTRO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE EL ROSARIO LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS MATERIA: FUNDAMENTOS DE GESTION EMPRESARIAL CLAVE SEMESTRE ANTECEDENTE HORA SEMANA CREDITOS AA0416 CUARTO AA0311 TEORIC PRACTIC 9 A A 4 1 PROPOSITO DEL CURSO: PROPOSITO GENERAL Conocer los conocimientos básicos que fundamentan las funciones de Mercadotecnia y Administración de Recursos Humanos como áreas estratégicas en la gestión empresarial para la inducción, permanencia y expansión en los mercados considerando la gestión de los recursos humanos como el elemento clave en la optimización y productividad de las organizaciones. PROPOSITO PARTICULAR Comprender la importancia de la Mercadotecnia en el mundo de los negocios, su relevancia estratégica, su entorno, campo de acción y su impacto en una sociedad de consumo. Identificar y analizar la mezcla de mercadotecnia como la herramienta determinante para la el diseño de estrategias de mercado. Conocer las diversas características, objetivos y funciones de la Administración de Recursos Humanos. Además de dimensionar la importancia del estudio y gestión de los Recursos Humanos como el recurso más importante y decisivo en la organización, así como los beneficios que reditúan al trabajador, la empresa, la región y el país. Identificar y conocer el entorno dinámico y cambiante de los Recursos Humanos en mundo de cambios constantes, así como el conocimiento de las habilidades inherentes del gestor de Recursos Humanos.

2 COMPETENCIAS GENERICAS A DESARROLLAR EN LOS ESTUDIANTES DE TRONCO COMUN Conocer de manera general las características más importantes y relevantes del área mercadológica y de Recursos Humanos en las organizaciones. Capacidad para interpretar y definir la magnitud e impacto de las áreas del conocimiento de mercados y del manejo del personal. COMPETENCIAS ESPECÍFICAS A DESARROLLAR EN LOS ESTUDIANTES Definir de manera argumentativa de acuerdo a los conocimientos expuestos en la materia la decisión de la profesión. Conocer las funciones propias de la empresa en las áreas de mercadotecnia y Recursos Humanos y su interrelación con las demás áreas funcionales de la organización. Analizar de manera conceptual e introductoria las áreas del conocimiento de la materia y su influencia en el desarrollo profesional. Capacidad para identificar las habilidades propias y necesarias para el desarrollo de la gestión empresarial. CONTENIDOS DE APRENDIZAJE 1. FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA 1.1 Que es el Marketing? Conceptos básicos de la mercadotecnia

3 1.2 Antecedentes del Marketing 1.3 Campo de la Mercadotecnia (naturaleza y radio de acción de la mercadotecnia) 1.4 La importancia del Marketing 1.5 Objetivos y funciones del Marketing 1.6 Marketing en un mundo cambiante 2. EL MERCADO Y LAS NECESIDADES DEL CONSUMIDOR 2.1 Necesidades, deseos y demandas del consumidor 2.2 Oferta de Marketing: Productos, servicio y experiencias 2.3 Valor y satisfacción al cliente 2.4 Intercambio, transacciones y relaciones 2.5 El Mercado 3. EL ENTORNO DEL MARKETING 3.1 El micro entorno de la empresa La empresa Proveedores Canales de Distribución Clientes Competidores Públicos 3.2 El macro entorno de la empresa Entorno demográfico Entorno económico Entorno tecnológico Entorno político Entorno cultura 4. LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA O MARKETING MIX 4.1 Qué es la mezcla de Mercadotecnia? 4.2 Producto 4.3 Precio 4.4 Plaza o Distribución 4.5 Promoción 5. FUNDAMENTOS DE ADMINISTRACION DE RECURSOS HUMANOS 5.1 Conceptos varios sobre administración general 5.2 Objetivos organizacionales 5.3 Elementos o recursos de las empresas 5.4 Objetivos de la Administración de Recursos humanos 5.5 Funciones del departamento de recursos humanos 5.6 Integrantes del departamento de recursos humanos 5.7 Mercado de Trabajo

4 5.8 El aprovechamiento e incremento de los recursos humanos en beneficio para: El individuo, empresa y país. 5.9 Definición de Administración de Recursos Humanos 5.10Sinónimos sobre Administración de Recursos Humanos 5.11Orígenes de administración de Recursos Humanos 5.12Relación con otras ciencias 6. FUNCIONES DE LA ADMINISTRACION DE LOS RECURSOS HUMANOS 6.1 Antecedente mundial de la función de la Administración de recursos humanos 6.2 Antecedentes de México de la función de la Administración de recursos humanos 6.3 Diversas denominaciones de administración de recursos humanos 6.4 La autoridad en las funciones de recursos humanos 6.5 Funciones y sub funciones de la administración de recursos humanos 6.6 Objetivos 6.7 Políticas 7. EL ENTORNO DINAMICO DE LA ADMINISTRACION DE RECURSOS HUMANOS 7.1 Fuerza Laboral Tendencias en la naturaleza del trabajo Tendencias demográficas de la fuerza laboral 7.2 Aspectos legales 7.3 Sociedad 7.4 Sindicatos 7.5 Accionistas 7.6 Competencia 7.7 Clientes 7.8 Tecnología 7.9 Economía 7.10 Globalización 8. OTRAS FUNCIONES ESTRATEGICAS DE LA GESTION EMPRESARIAL 8.1 Las Finanzas en la empresa Qué son las finanzas? Importancia de las finanzas en la empresa Campo de acción de las Finanzas La relación de las finanzas con otras disciplinas 8.2 La producción en la empresa Qué es la producción? Importancia de la Producción en la empresa Campo de acción de la producción La relación de la producción con otras disciplinas 8.3 Otras áreas funcionales de la gestión empresarial FORMAS DE EVALUACION DE LOS APRENDIZAJES

5 Examen parcial 40 % Asistencia a clases 10 % Participación en clase 10 % Trabajos de Investigación 10 % Exposición en clase 30 % BIBLIOGRAFIA BASICA Y DE CONSULTA Berkowitz, Kevin. Hartley, Rudelius., Marketing., Editorial McGraw-Hill Inter Americana Kotler, Philip., Amstrong, Gary., Fundamentos de Marketing., Pearson Prentice Hall, Octava edición., México. Ferrell, Q.C., Hirt, Geoffrey., Introducción a los negocios en un mundo cambiante, Editorial McGraw-Hill Interamericana. Werhther, William., y Davis, Keith., Administración de Personal y recursos Humanos., Editorial McGraw-Hill Interamericana. Arias Galicia, Fernando., Administración de Recursos Humanos., Editorial Trillas. Reyes Ponce, Agustín., Administración de Personal., Editorial LIMUSA Chiavenato, Idalberto., Administración de Recursos Humanos., Editorial McGraw-Hill Interamericana. Dessler, Gary., Administración de Recursos Humanos., Editorial Pearson Prentice Hall., Decimo primera edición., México. Killian, Ray., Administración de los Recursos Humanos., American Management Asociation., Ivancevich, John., Administración de Recursos Humanos., McGraw-Hill Interamericana