PROYECTOS II VISOB. Ms. C. Marco Vinicio Rodríguez Escuela Virtual de Negocios

Transcripción

1 PROYECTOS II Ms. C. Marco Vinicio Rodríguez

2 Estudio de Mercado

3 Que es el mercado Un mercado es un conjunto de compradores y de vendedores que se interrelacionan, posibilitando realizar intercambios. En este punto, es importante destacar la diferencia entre mercado e industria; el mercado es mayor que una industria.

4 Clases y tipos de mercado Existen diferentes tipos de mercados, los hay competitivos y los que no lo son. Un mercado perfectamente competitivo tiene numerosos compradores y vendedores, por lo que ninguno de ellos tiene la capacidad de influir en el precio del bien o servicio. Sin embargo, mucho otros mercados contienen un número importante de productores o vendedores y muchos consumidores pero no son competitivos, es decir las empresas pueden influir conjuntamente sobre el precio del bien o servicio. Estos mercados se clasifican en Monopolios, Oligopolios y Competencia Monopolística

5 Condiciones para la existencia de un mercado Para poder hablar en economía de la existencia de mercados es necesario existan dos grandes grupos: compradores y vendedores. Los compradores son los consumidores que compran bienes y/o servicios para satisfacer una serie de necesidades; y los vendedores son las empresas, que compran trabajo, capital y materia primas que utilizan para producir bienes y servicios.

6 Que es el Estudio de Mercado Es uno de los estudios mas importantes y complejos que deben realizarse para la evaluación de proyectos, ya que define el medio en el que habrá de llevarse a cabo el proyecto. En este estudio se analiza el mercado o entorno del proyecto, la demanda, la oferta y la mezcla de mercadotecnia o estrategia comercial, dentro de la cual se estudian las 4 P. Pero desde el punto de vista del evaluador en cuanto al Costo/Beneficio que estas variables pudiesen tener sobre la rentabilidad del proyecto.

7 Objetivo General Conocer, comprender y aplicar una metodología para realizar un estudio de mercado enfocado a la evaluación de proyectos.

8 Objetivos Específicos del Estudio de Mercado Definir que es demanda, oferta, precio y comercialización. Explicar cual es el procedimiento general de la investigación de mercados. Citar tres métodos de ajuste de curvas y explicar en que consiste cada uno de ellos Explicar cuales son las características que debe tener una encuesta. Describir el procedimiento para la predicción del precio de un producto. Diferenciar los canales de comercialización que existen para la venta de un producto industrial.

9 Objetivos y Generalidad del Estudio de Mercado Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado, o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que ofrecen los productos existentes en el mercado. Determinar la cantidad de bienes y servicios provenientes de una nueva unidad de producción que la comunidad estaría dispuesta a adquirir a determinado precio. Conocer cuales son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios. Dar una idea al inversionista del riesgo que su producto corre de ser o no ser aceptado en el mercado. Una demanda insatisfecha, no siempre indica que pueda penetrarse con facilidad en ese mercado, ya que este puede estar en manos de un monopolio u oligopolio. Un mercado aparentemente saturado indicara que no es posible vender una cantidad adicional a la que normalmente se consume.

10 Estructura de análisis Para el análisis de mercado se reconocen cuatro variables fundamentales que conforman la siguiente estructura: Análisis del mercado Análisis de la oferta Análisis de la demanda Análisis de los precios Análisis de la comercialización Conclusiones del análisis de mercado

11 Estructura de análisis El tipo de metodología que se presenta tiene la característica fundamental de estar enfocada exclusivamente para aplicarse en estudios de evaluación de proyectos. La investigación que se realice debe proporcionar información que sirva de apoyo para la toma de decisiones, para determinar si las condiciones de mercado no son un obstáculo para el proyecto. La investigación que se realice debe tener las siguientes características: a) La recopilación de la información debe ser sistemática. b) El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso. c) Los datos recopilados deben ser información útil. d) El objeto de la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como base para la toma de decisiones

12 Aplicación La investigación de mercados tiene una aplicación muy amplia, como en las investigaciones de publicidad, ventas, diseño y aceptación de envases, etc. Sin embargo, en los estudios de mercado para un producto nuevo, muchos de ellos no son aplicables, ya que el producto aún no existe. A cambio de eso, las investigaciones se realizan sobre productos similares ya existentes, para tomarlos como referencia en las siguientes decisiones aplicables a la evolución del nuevo producto.

13 Aplicación La investigación se realiza en base a las siguientes premisas: Cuál es el medio publicitario mas usado en productos similares al que se propone lanzar al mercado. Cuales son las características promedio en precio y calidad. Que tipo de envase es el preferido. Que problemas tienen tanto el intermediario como el consumidor con los proveedores.

14 Pasos que deben seguirse en la investigación a) Definición del problema. Implica tener un conocimiento completo del problema. Si no es así, el planteamiento de solución será incorrecto. b) Necesidades y fuentes de información. Existen 2 tipos de fuentes: Primarias: básicamente encuestas. Secundarias: toda la información escrita existente sobre el tema. c) Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los datos. si se obtiene la información por medio de encuestas habrá que diseñarlas. d) Procesamiento y análisis de los datos. Una vez que se cuenta con toda la información, los datos recopilados deben convertirse en información útil para la toma de decisiones. e) Informe. Ya se ha procesado la información adecuadamente, solo faltará al investigador rendir su informe, el cual deberá ser veraz, oportuno y no tendencioso.

15 Estudio de Impacto Ambiental

16 Estudio de impacto ambiental EIA Es un documento que describe pormenorizadamente las características de un proyecto o actividad que se pretende realizar o modificar. Un estudio de impacto ambiental debe proporcionar antecedentes fundados para la predicción, identificación, e interpretación de su impacto ambiental y describir la o las acciones que ejecutará para impedir o minimizar sus efectos significativamente adversos. Los estudios de impacto ambiental EIA, permiten determinar si el proyecto o actividad se hace cargo de los efectos ambientales que genera, mediante la aplicación de medidas de mitigación, reparación y/o compensación.

17 Metodologia Se recomienda no dejarse impresionar por estudios de impacto ambiental cuya identificación y valoración de impactos sea demasiado compleja y resultado de la aplicación de modelos matemáticos e informáticos. Por el contrario, a veces es preferible emplear métodos sencillos, que tengan en cuentas todos los aspectos que técnicamente se deban abordar y acordes con el sentido común.

18 Metodologia Por lo general en la metodología, se reseña el procedimiento a seguir para llevar a cabo el estudio de impacto ambiental; en el mismo, se distingue el modelo sintético guía con su apropiada descripción y, las técnicas a tener en cuenta para predecir y valorar impactos, con el fin de prescribir luego las propuestas de manejo, contingencia y seguimiento control. Modelo Sintético Normalmente corresponde a un diagrama de flujos que representa esquemáticamente a un proceso, mostrando actividades antecedentes y consecuentes, como la interacción entre las mismas, y a su vez, dando a conocer de manera simple y precisa los diferentes aspectos a tener en cuenta del proyecto de desarrollo y el conocimiento del medio ambiente.

19 Definición de Estudio del Impacto Ambiental Constituye el proceso de estudio técnico y multidisciplinario que se lleva a cabo sobre el medio físico, biológico y socioeconómico de un proyecto propuesto, con el propósito de conservar, proteger, recuperar y/o mejorar los recursos naturales existentes, culturales y el medio ambiente en general, así como la salud y calidad de vida de la población.

20 Objetivo de la Evaluación del Impacto Ambiental Identificar, predecir y describir los efectos negativos y de beneficio de un proyecto propuesto. Deber ser comunicado en lenguaje sencillo y comprensible por la comunidad y por el nivel de decisorio. Los beneficios y desventajas deberán ser identificados con base en criterios relevantes a las comunidades afectadas.

21 Aspectos Ecológicos y Ambientales Descripción técnica de las características y actividades del proyecto. Impactos ambientales significativos de las actividades propias del proyecto. Evaluación del medio ambiente del Proyecto y descripción de su área de influencia. Ámbito geográfico y aspectos bióticos y abióticos del área de estudio del Proyecto. Caracterización de los impactos ambientales potenciales en la flora. Caracterización de los impactos ambientales potenciales en la fauna. Caracterización de los impactos ambientales potenciales en los suelos. Caracterización de los impactos ambientales potenciales en los recursos hídricos superficiales y subterráneos. Caracterización de los impactos potenciales en la calidad del aire. Caracterización de los impactos potenciales en la calidad del paisaje. Caracterización de los impactos potenciales en los aspectos socioeconómicos. Caracterización de los impactos ambientales en relación con el patrimonio cultural.

22 Instrumentos de la evaluación del impacto ambiental El estudio de impacto ambiental es un instrumento importante para la evaluación del impacto ambiental de un proyecto. Es un estudio técnico, objetivo, de carácter pluri e interdisciplinario, que se realiza para predecir y gestionar los impactos ambientales que pueden derivarse de la ejecución de un proyecto, actividad o decisión política permitiendo la toma de decisiones sobre la viabilidad ambiental del mismo. Constituye el documento básico para el proceso de Evaluación del Impacto Ambiental

23 Instrumentos de la evaluación del impacto ambiental El estudio del impacto ambiental se hace en varias etapas, paralelo a las etapas de la intervención que se pretende evaluar. Para estos efectos debe entenderse como intervención no solo una obra, como un puente o una carretera, sino que también, es una intervención que puede tener impacto en el ambiente, la creación de una normativa o una modificación de una normativa existente. Por ejemplo, el incremento del impuesto a la importación de materia prima para fabricación de plásticos puede inducir al uso de recipientes reciclables. Cada intervención propuesta es analizada en función de los posibles impactos ambientales. Asimismo se analizan, en función de la etapa en que se encuentra en el ciclo del proyecto, las posibles alternativas a la alternativa planteada.

24 Estudio de impacto ambiental preliminar Los estudios de impacto ambiental son desarrollados con información bibliográfica disponible que reemplaza al EIA en aquellos casos en que las actividades no involucran un uso intensivo ni extensivo del terreno, tales como la aerofotografía, aeromagnetometría, geología de superficie, o se trate de actividades de reconocido poco impacto a desarrollarse en ecosistemas no frágiles. Son estudios que el proponente elabora para contrastar la acción con los criterios de protección ambiental y que le ayuda a decidir los alcances del análisis ambiental más detallado.

25 Estudio de impacto ambiental parcial Análisis que incluye aquellos proyectos (obras o actividades) cuya ejecución pueda tener impactos ambientales que afectarían muy parcialmente el ambiente y donde sus efectos negativos pueden ser eliminados o minimizados mediante la adopción de medidas conocidas y fácilmente aplicables.

26 Estudio de línea de base o diagnóstico socio-ambiental Consiste en un diagnóstico situacional que se realiza para determinar las condiciones ambientales de un área geográfica antes de ejecutarse el proyecto, incluye todos los aspectos bióticos, abióticos y socioculturales del ecosistema. Se trata de realizar un inventario detallado del componente biótico y definición o caracterización del componente abiótico.

27 Estudio de línea de base o diagnóstico socio-ambiental Abiótico: Todos los factores químico-físicos del ambiente son llamados factores abióticos (de a, "sin", y bio, "vida). Bióticos: Biótico hace referencia a aquello que resulta característico de los organismos vivientes o que mantiene un vínculo con ellos.

28 Estudio de impacto ambiental detallado Análisis que incluye aquellos proyectos (obras o actividades) cuya ejecución puede producir impactos ambientales negativos de significación cuantitativa o cualitativa, que ameriten un análisis más profundo para revisar los impactos y para proponer la estrategia de manejo ambiental correspondiente. En el contexto latinoamericano, como parte importante de esta etapa de los estudios puede ser necesario desarrollar planes de reasentamiento de poblaciones, plan de mitigación de impactos, plan de capacitación y, plan de monitoreo.