Estudio Ad Hoc para ELEMIDIA

Transcripción

1 Estudio Ad Hoc para ELEMIDIA Agosto 2008

2 Metodología Tipo de estudio Estudio Ad Hoc cuantitativo descriptivo. Potencialmente sistemático. Muestra 300 casos efectivos. Tipo de entrevista Entrevistas cara a cara realizadas en los hall de siete edificios corporativos donde hay instaladas pantallas ELEMIDIA en los ascensores. Período de campo Junio y Julio de Propósito del estudio Brindar a ELEMIDIA indicadores que ayuden a la gestión de ventas y sean comparables con los de su casa matriz en Brasil.

3 Perfil de los usuarios de ascensores donde hay pantallas ELEMIDIA Diariamente 8% Dos o tres veces por semana 12% Una vez por semana 17% Cada dos o tres semanas 0% Una vez por mes 27% Otra frecuencia 35% No responde 1% Visitante 20% Diariamente 94% Dos o tres veces por semana 3% Una vez por semana 1% Cada dos o tres semanas 0% Una vez por mes 0% Otra frecuencia 1% No responde 1% Empleado 80% TOTAL PERSONAS Diariamente 77% Dos o tres veces por semana 5% Una vez por semana 4% Cada dos o tres semanas 0% Una vez por mes 6% Otra frecuencia 7% No responde 1%

4 Perfil de los usuarios de ascensores donde hay pantallas ELEMIDIA Sexo Rangos de edad Nivel socio económico 45 años y más 19% 18 a 24 años 20% Bajo 4% Sin datos 4% Mujeres 38% Hombres 62% 35 a 44 años 15% 25 a 34 años 46% Medio 32% Alto 60% Zona de residencia Nivel de educación Capital Federal 53% Norte del Gran Buenos Aires 13% Oeste del Gran Buenos Aires 11% Sur del Gran Buenos Aires 16% Gran Buenos Aires (no responde zona) 1% Otro lugar (Exterior ó interior de Argentina) 5% No responde 1% Primario incompleto 0% Primario completo 2% Secundario incompleto 4% Secundario completo 19% Universitario incompleto / Terciario 39% Universitario completo / Posgrado 33% No responde 3%

5 Conocimiento y evaluación del proveedor de noticias TERRA Hábito de leer las noticias en las pantallas de los ascensores NO lee las noticias 3% No responde, 6% SI lee las noticas 91% Recordación espontánea del proveedor de noticias Recordación guiada del proveedor de noticias TERRA 31% Clarín 1% UOL 3% NS / NC 15% No responde 68% ELEMIDIA 1% TERRA 81%

6 Grado de interés en los diferentes tipos de noticias exhibidas en las pantallas ELEMIDIA Muy interesante Algo interesante NI Poco interesante Nada interesante NS / NC Política Nacional 41% 39% 0% 11% 8% 1% Noticias Internacionales 26% 46% 0% 21% 5% 2% Deportes 37% 33% 0% 15% 11% 4% Economía 31% 40% 0% 16% 10% 3% Cine / TV / Videos 20% 42% 0% 21% 12% 5% Música 26% 36% 0% 21% 12% 5% Tecnología 35% 32% 0% 19% 11% 3% Salud 35% 34% 1% 16% 8% 6% Educación 41% 35% 0% 14% 6% 4% Moda y belleza 12% 21% 0% 27% 35% 5% Autos 16% 35% 0% 23% 23% 3%

7 Tipo de noticia preferido para leer en las pantallas ELEMIDIA Política Nacional 29% Deportes 20% Tecnología 9% Economía 8% Noticias Internacionales 7% Música 6% Salud 6% Cine / TV / Videos 5% Educación 3% Autos 3% Moda y belleza 2% NS / NC 2%

8 Evaluación del contenido de las noticias provistas por TERRA para ELEMIDIA 70% 60% 50% 60% TOP 2 BOXES: 91% 40% 31% 30% 20% 10% 0% 7% 0% 2% Muy interesante Algo interesante Poco interesante Nada interesante NS / NC

9 Recordación de la publicidad exhibida en las pantallas ELEMIDIA Nivel de recordación Nivel de atención SI recuerda 97% NO presta atención 40 SI presta atención 60 NO recuerda 3%

10 Recordación espontánea y preferencia de la publicidad exhibida en las pantallas ELEMIDIA Publicidad preferida por los que recuerdan espontáneamente haber visto publicidad en las pantallas ELEMIDIA City Bank / Cirque du Solei 29% 7 Up 17% Lan 14% Despegar.com 11% Varig 7% Taga Golf 3% 0% 10% 20% 30% Base: 93 casos

11 Recordación guiada y preferencia de la publicidad exhibida en las pantallas ELEMIDIA Publicidad preferida después de la recordación guiada de publicidad en las pantallas ELEMIDIA City Bank / Cirque du Solei 13% 7 Up 9% Lan 7% Despegar.com 4% Varig 3% Taga Golf 3% 0% 5% 10% 15% Base: 150 casos

12 Recordación espontánea vs. Recordación guiada de la publicidad exhibida en las pantallas ELEMIDIA City Bank / Cirque du Solei 14% 28% 7 Up 8% 26% Lan 10% 22% Despegar.com 9% 16% Varig 4% 14% Taga Golf 3% 11% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

13 Calificación de ELEMIDIA como medio para mostrar noticias y publicidad Grado de agrado de ELEMIDIA Calificación general de ELEMIDIA Gusta mucho ELEMIDIA 52% Muy Muy bueno Bueno 54% Gusta ELEMIDIA 40% Algo Bueno Bueno 38% Gusta poco ELEMIDIA 5% Regular Regular 5% No gusta nada ELEMIDIA 1% Malo Malo 2% NS / NC 2% NS NS / NC NC 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

14 Evaluación de atributos y características ELEMIDIA La pantalla llama la atención, es atractiva 97% Me gusta que en el ascensor esté esta pantalla 96% El tamaño de las letras es adecuado y facilita la lectura 96% La imagen es nítida 96% Me gusta que la imagen ocupa toda la pantalla 96% Es un medio moderno e innovador 95% Presto atención a las noticas mientras viajo en ascensor 90% Las noticias son actuales, son "frescas" 90% Me gusta que las publicidades se exhiban SIN sonido 72%

15 Muchas gracias!

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