UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS UAPA MAESTRIA EN MERCADEO MME PROGRAMA DE ASIGNATURA MME- 424 MERCADEO EN RED 3 Créditos Santiago, R. D.
UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS UAPA Maestría en Mercadeo, Mención Gerencia de Mercadeo Nombre de la asignatura MERCADEO EN RED Clave MME-424 No. De Créditos 03 Horas Teóricas 01 Horas Prácticas 06 Pre-requisitos MME-401 1. Descripción Enfoca diferentes mecanismos del mercadeo realizado a través de redes electrónicas (internet, CompuServe, MCImail, etc.) presenta distintas técnicas de mercadeo virtual y evalúa la factibilidad del uso de los medios masivos de comunicación en las acciones mercadológica. El componente práctico de esta asignatura coloca a los participantes en condiciones de utilizar distintos buscadores en Internet para accesar a sitios de mercadeo de mercancías y servicios, así como de realizar la promoción de algún producto a través de sitios páginas de World Wide Web. 2. Metodología Esta asignatura privilegia el trabajo independiente del estudiante a través de la revisión documental en redes electrónicas y utilizara las facilidades de diferentes buscadores en Internet. Incluirá, además, exposiciones y discusiones de los informes escritos y la realización de paneles con expertos invitados para debatir los temas de interés en el marco de los propósitos tanto en la Maestría como de la asignatura. Las exposiciones y discusiones tendrán como base los estudios documentales y de campo que realizan los estudiantes b ajo las orientaciones del docente. Utilizará un foro en la página Web de la UAPA para debatir con estudiantes y docentes del país y de todo el mundo los temas relativos a la comercialización y la fijación de los precios y su relación con el Mercadeo. Este foro será orientado por los estudiantes de MME.
3. Propósito General Proporcionar a los estudiantes el ambiente de aprendizaje adecuado para desarrollar habilidades en el uso de modernas tecnología de la comunicación en las acciones del mercadeo en red. OBJETIVOS CONTENIDOS ESTRATEGIAS EVALUACION BIBLIOGRAFIA 1. Analizar las tendencias 1.1 Globalización y Participar en el foro Participación en el foro Mercadeo: Teoría y del mercadeo ene l modernidad. de la página Web Práctica marco de la de la UAPA sobre pp. 703-734 globalización y la 1.2 Ventajas y globalización y la internacionalización. desventajas de la internacionalizació internalización. n de los mercados. Hacer reporte 1.3 Mercadeo internacional, global y nacional. 1.4 Las decisiones en el mercadeo internacional. 1.5 Exportaciones e importaciones desde la visión del mercadeo. 1.6 Mercadeo y alianza nacionales e internacionales. escrito participaciones el foro. de en
OBJETIVOS CONTENIDOS ESTRATEGIAS EVALUACION BIBLIOGRAFIA 2.1 EL INTERNET: Hacer informe Informe escrito Mercadeo: Teoría y Origen, escrito sobre casos Práctica funcionamiento, de acciones de pp. 703-734. cobertura. mercadeo 2. Identificar las regulaciones de los medios de comunicación que afectan la expresión de la opinión pública. 2.2 Ventajas y desventajas del internet en el mercadeo. 2.3 Mercadeo virtual. 2.4 El internet Banking. 2.5 Requerimiento tecnológicos del mercadeo on line localizado internet. en El libro de internet pp. 49-81 pp. 47-127 pp. 289-313
OBJETIVOS CONTENIDOS ESTRATEGIAS EVALUACION BIBLIOGRAFIA 3. Elaborar planes de 3.1 Los negocios Hacer un plan de Hacer plan de Mercadeo: Teoría y mercadeo de bienes y virtuales. mercadeo para mercadeo. Práctica servicios a través del comercializar pp. 703-734 Internet. 3.2 Comercialización a productos a través través de Internet. del Internet, libro de internet presentar plan y pp. 49-81 3.3 Desarrollo de discutirlo pp. 47-127 productos online. 3.4 Riesgos del mercadeo en línea. 3.5 Restricciones bancarias. 3.6Control de riesgos. 3.7 Tipología del fraude electrónico. 3.8 Comercialización online y movimiento físico del producto. 3.9 Los correos expresos para mercancías. 3.10 Costos del
mercadeo online: Costo económico Costo social Costo tecnológico 3.11 Debilidades y fortalezas del mercadeo en la Red. OBJETIVOS CONTENIDOS ESTRATEGIAS EVALUACION BIBLIOGRAFIA 4. Identificar formas 4.1 Relaciones entre Hacer un informe Informe escrito. Mercadotecnia: concretas de el comercio, el escrito sobre el Conceptos y Prácticas aprovechar mercadeo y las entorno de la Participación en la modernas. oportunamente del compañías mercadotecnia organización, pp. 745-788 mercadeo en Red en el internacionales. internacional con desarrollo y mercadeo internacional. una visión global. evaluación del panel Comercio internacional. Desarrollar un Mercadeo panel sobre las internacional decisiones de Compañía multinacional. mercadotecnia Internacional y sus implicaciones en
4.2 El entorno de la mercadotecnia internacional. El entorno económico. El entorno competitivo. El entorno tecnológico. El entorno sociocultural El entorno político lega. 4.3 Bloqueo de comercio internacional: Bloqueo de comercio regional los locales. mercados Área de libre comercio. Sindicatos de aduanas. Sindicatos económicos.
Sindicatos políticos. 4.4 El enfoque de la empresa respecto a las oportunidades del mercado internacional. Exportación Operación extranjera: licencia extranjera, ensamblaje externo, manufactura para contrato, operación por cesión, contrato de administración. 4.5 Decisiones de Mercadotecnia Internacional:
La decisión de entrada. Decisiones de investigación de mercado. Decisiones de producto Decisiones de distribución. Decisiones de promoción. Decisiones de fijación de precios. Bibliografía General 1. DIAZ SANTIL, M: Mercadeo: Teoría y Práctica. Edición Especial año 2000, Editora Corripio, Santo Domingo. 249 p.
2. SCHOELL, WILLIAN F. Y JOSEPH P. GUILTINAN: Mercadotecnia: Conceptos y Prácticas Modernas. Tercera Edición, Prentice- Hall Hispanoamericana, S. A., México, 1991, 822p 3. STANTON ETZEL- WALKER: Fundamentos de Marketing 11ª edición, McGraw-Hill, México, 200, 800p. 4. WHITE, SARAH: Mercadotecnia Fácil! Prentice-Hall Hispanoamericana, S. A., México, 1997. 424 p. 5. CZINKOTA, MICHAEL R. E ILKKA A. RONKAINEN: Marketing Internacional. McGraw-Hill, cuarta edición, México, 1997. 215 p. 6. LARRAURI, RYAN: Mercadeo en la República Dominicana: Génesis y Evolución. Amigo del Hogar, Santo Domingo, 1999, 215 p. 7. GALLEGO, JAVIER: Marketing Hotelero. Ediciones Deusto, S. A., España, 1997. 195p. 8. COMER, DOUGLAS E.: El libro de Internet. Segunda Edición. Prentice-Hall Hispanoamericana, S. A., México, 1998, 319p.