Curso presencial Departamento de Diseño Facultad de Arquitectura y Diseño
Intensidad horaria 63 horas Objetivos General Capacitar al participante en el oficio del vitrinismo. Específicos Al final del curso los asistentes habrán adquirido las siguientes habilidades y estarán en capacidad de: Introducir códigos del lenguaje creativo en función del mercadeo. Manejar conceptos y herramientas de diseño y su funcionalidad en la vitrina. Fortalecer la búsqueda de tendencias en el diseño de locales comerciales. Operar las herramientas y conceptos de marketing estratégico para fundamentar el alcance comercial en el diseño de vitrinas. Propuesta de valor En el curso se desarrollarán talleres que integran los conocimientos teóricos, con el desarrollo de habilidades prácticas y una serie de ejercicios que se aplicarán para afianzar los conocimientos adquiridos. El más relevante de los ejercicios es el taller final que se trata del diseño y montaje de una vitrina real en diferentes almacenes comerciales de la ciudad de Bogotá. Dirigido a Diseñadores, artistas visuales, arquitectos, empresarios y profesionales que estén interesados en adquirir conocimientos en el área del vitrinismo. Requisitos mínimos Ser estudiante o profesional de las áreas del diseño, artes visuales, mercadeo, arquitectura o afines. Metodología Mediante una serie de conferencias teórico - prácticas se darán las bases de conocimiento. A través de un intercambio de experiencias con especialistas en el tema, se hará una aproximación a las nuevas tendencias de creación y producción, para llegar más adelante al reconocimiento del medio, a través de talleres prácticos.
Presentación del programa La vitrina es una creación artística, una obra efímera y el espacio escenográfico por excelencia para la exhibición comercial. Su función en el ámbito del mercadeo es considerada uno de los aspectos fundamentales como táctica para la venta y la tendencia estética contemporánea la ha puesto en el lugar del quehacer artístico. La vitrina no solo representa un importante porcentaje del nivel de venta de un local comercial, sino que también representa la imagen de la marca ante el mundo. Su influencia en el contexto urbano creó un nuevo deleite de comunicación visual donde factores psicológicos, sociales, culturales, personales y creencias se ponen al servicio del consumo y un espectáculo singular: Es la fusión de arte y mercadeo en el espacio efímero. El creativo entrenado en esta tarea adquiere la capacidad de manejar las herramientas necesarias para que diseño y mercadeo estén presentes al momento de definir, crear, y armar una vitrina en función del objetivo único a cumplir por el vitrinista: Crear una imagen de impacto y comunicación visual; en ese acto de creación, la vitrina y su producto deben tener la fuerza precisa para que luego con autonomía capte al futuro comprador de la marca. De este modo además podemos decir que no solo se entrena a un creativo en función del diseño, sino también que se crea un oficio en función de la demanda de un nuevo mercado empresarial. Contenidos Módulo 1. Fundamentos estructurales en el diseño de vitrinas En este módulo se analizará la evolución de la exhibición comercial en locales comerciales. Reconocimiento y estructuras básicas del espacio vitrina, los recursos visuales y su función en el diseño de vitrinas. Se realizarán ejercicios de aplicación de la teoría. Antecedentes e historia o Orígenes de la vitrina. o Desarrollo de la vitrina moderna. o La vitrina y el mercado contemporáneo. o Precursores: Influencia de los artistas modernos y contemporáneos en el diseño de vitrinas. Diseño o El arte en función del mercadeo. o Reconocimiento y estudio del espacio vitrina. o Clase y tipo de vitrina. o Composición y equilibrio visual. o Causas y efectos en la composición. Iluminación en la vitrina
o Definición de Luz. o Conceptos básicos de la luminotecnia. o Fuentes lumínicas. Luminarias, clasificación. Sistemas de control y automatización. Aplicación iluminación comercial en vitrinas o El proyecto de iluminación. o Iluminación natural. o Tendencias en iluminación de vitrinas. o Estrategias de Iluminación. Ambientación del espacio vitrina o El lenguaje en el estilo. o Tipos de Estilo Principales pautas decorativas. o Nuevas tecnologías. Materiales y su relación con el diseño de vitrinas o Ejercicio aplicación de la teoría. Módulo 2. Relación de lo visual con lo comercial En este módulo se analizarán las estrategias del diseño en función de la venta, y su interacción con el consumidor. Factores influyentes en la conducta de compra. Se realizarán talleres de aplicación de la teoría. Perspectiva de marketing. La vitrina como tarjeta de invitación o Fundamentos de marketing estratégico. o Marca, identidad e imagen corporativa. o Experiencias de marca y sensación, condensada en una vitrina. Psicología del consumidor o Panoramas de Consumo. o Comportamiento en el proceso de compra y el consumidor en la toma de decisiones. o Taller aplicación de la teoría. Conceptos de Visual Merchandising en función de la vitrina o Estrategias de diseño en la vitrina en función de la venta. Distribución y exposición de productos. Visual Merchandising en el punto de venta o Las categorías, arquitectura comercial y principios básicos para el diseño y concepción de exhibiciones comerciales. o Técnicas de exhibición y ejercicios orientados a la aplicación de conceptos. Introducción al Retail Branding y algunos casos de éxito que lo ilustran Tendencias. Mercadeo Aplicado. o Conceptos innovadores de producto y su influencia en tendencias en colores. o Cambios en los mercados de consumo. Ejercicio aplicación de la teoría. Módulo 3. La producción del proyecto En este módulo se realizará el diseño y montaje de una vitrina real en diferentes almacenes comerciales de la ciudad de Bogotá.
Presentación propuesta cliente. La producción del proyecto. Instalación y montaje en almacén comercial. Retroalimentación y evaluación final. Este temario puede tener variaciones, siendo una propuesta de capacitación flexible, que busque el máximo desempeño de los alumnos, de acuerdo con las necesidades específicas de los mismos. Conferencistas Leandro Pablo Mussi (coordinador académico) Artista visual con trayectoria en el diseño de vitrinas en locales comerciales y dirección artística en proyectos escenográficos para teatro. Desde el año 2009 desempeña cargos de coordinación y dicta conferencias en cursos y diplomados en el programa académico de Educación Continua de la Pontificia Universidad Javeriana y la Universidad de los Andes. Se destaca además su obra pictórica de una trayectoria de más de 15 años con exposiciones realizadas en Argentina, España y Colombia. Experiencia profesional: Vitrinista de Cachivaches, Colombia. Vitrinsita de Pamela Duque, Colombia. Visual Merchandiser de VER, Argentina. Coordinador académico, Conferencista. Pontificia Universidad Javeriana. Colombia. Premios y menciones de la Cámara de Comercio de Bogotá en la premiación: La Vitrina del Año, 2008. Exposiciones en artes visuales: Museo de arte contemporáneo del Huila (Neiva Mayo 2008, Colombia). Galería Praxis International Art (Buenos Aires, Argentina 2007). Galería Alterna de UNIANDINOS de la Universidad de los Andes (2009), Premios Fundación Banco Ciudad a las Artes Visuales 2003. Museo Nacional de Bellas Artes, (Buenos Aires, Argentina). Jorge Enrique Camacho Mariño Diseñador Industrial de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, con estudios de posgrado y prácticas en Iluminación Comercial y Laboral en Artemide Spa, Milán, Italia. Magíster en Educación con énfasis en Cognición y Creatividad de la Universidad Javeriana. Especialista en Iluminación pública y privada de la Universidad Nacional de Colombia. Diplomado en Estética Estudios de la Habitabilidad en la Universidad Javeriana. Investigador principal en Diseño de iluminación y comportamiento humano. Docente y conferencista en pregrado y posgrado en temas de Tecnología, Exhibición, Espacio óptimo e Iluminación en Universidad Javeriana, Universidad de los Andes, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Lasalle
College. Director de LIKKE DESIGN LTDA. Exhibición de producto y diseño de iluminación. Asesor en iluminación y diseño para proyectos de exhibición comercial y proyectos arquitectónicos para diferentes empresas. Adriana Sotelo Licenciada en Bellas Artes con énfasis en medios audiovisuales de la Universidad de los Andes, especialista en Marketing y Comunicaciones del ICHEC, Bélgica. Experiencia en gerencia, concepción, diseño e implementación de proyectos y espacios comerciales, creativos y artísticos. Actualmente es docente de Mercadeo en la Universidad del Rosario y Jorge Tadeo Lozano. Coordinador del curso de Visual Merchandising & Vitrinismo de la Universidad de los Andes y el diplomado de Marketing orientado a Retail de la Universidad de la Sabana. Consultor de proyectos comerciales para Integra PYL y Galería Sketch. Adriana Manrique León Administradora de Empresas de la Universidad Externado de Colombia, Especialista en Mercadeo de la Universidad de los Andes y MBA del Solvay Business School de Bruselas, Bélgica. Adriana, cuenta con más de 13 años de experiencia profesional en dirección de proyectos de mercadeo y ventas. Actualmente es Directora de Marketing y Ventas en el Grupo Constructor FML, con una experiencia anterior como Gerente de Proyectos en Retail Environment para Levis Strauss para la región EMEA así como Ejecutiva de Cuenta de Cuentas Primary México en IBM entre otras empresas multinacionales y multiculturales a las que ha pertenecido. Es docente en Planeación Estratégica de Mercadeo para el MBA y en Estrategias de Distribución y Punto de Venta para la Universidad Externado de Colombia. Conferencista en el curso de educación continua de Vitrinismo y Nuevas Tendencias de espacios comerciales de la Pontifica Universidad Javeriana, así como ha dirigido tesis de maestría en marketing de bienes de lujo en el CESA. Actualmente, es consultora de proyectos de vitrinas y punto de venta para diferentes empresas del sector. William Castiblanco Diseñador Industrial de la Universidad Nacional de Colombia, especialista en Gerencia de Diseño de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Docente de la Universidad Jorge Tadeo Lozano en el Programa de Diseño Industrial desde el año 2003 y docente de la Universidad Piloto de Colombia en los Programas de Diseño Gráfico y Diseño de Espacios y Escenarios desde el año 2012; para estas universidades ha sido creador y coordinador de varios diplomados, entre los que se destacan: Creatividad y representación en el Diseño de
Producto, Innovación para la competitividad y creatividad en el sector eléctrico colombiano, Desarrollo de producto con énfasis en marca. Su experiencia profesional se forja como Gerente General de la empresa Gerencia y Diseño Ltda. desde el año 2000, en la cual ha gestionado importantes proyectos para empresas del país y Estados Unidos de América, en las áreas del diseño de productos, servicios, e-learning, mercadeo, visual merchandisign, arquitectura efímera, arquitectura comercial y procesos de branding. Humberto Hernández Diseñador de iluminación con 15 años de experiencia en el medio teatral y 10 años ejerciendo profesionalmente como diseñador de iluminación. Ha trabajado entre otros con los siguientes directores: Fanny Mikey, Fabio Rubiano, Jorge Alí Triana, Nicolás Montero, Pedro Salazar, Misi, Tino Fernández. Trabajos como Director técnico y responsable técnico en giras para compañías de teatro y danza contemporánea como L'explose, Cortocinesis, Los Ojos del Hermano Eterno, La compañía Estable. Docente desde el 2004 para la Universidad Javeriana (Educación continua) y en 2006 para la Univ. Distrital Francisco José de Caldas (convenio Ministerio de Cultura Colombia). Andrés Sánchez Duarte Diseñador industrial y Especialista en Gerencia de Mercadeo, bilingüe con 14 años de experiencia en el área comercial (mercadeo/ventas/administrativo). Orientado a generar valor agregado a los negocios a cargo, con alta creatividad y visión estratégica. Alta capacidad para desarrollar exitosamente proyectos de alto impacto que involucren diferentes áreas de la compañía. Con competencias gerenciales orientadas al logro, al cliente, al mercado local y global. Experiencia en el mercadeo y venta de productos químicos de línea industrial. El comité académico se reserva el derecho de modificar la asignación de conferencistas. Certificación Se otorgará certificación a quién haya asistido por lo menos al 80% de las horas programadas. Nota: Las personas que se inscriban a través de cuenta de cobro recibirán este diploma de asistencia una vez la empresa haya realizado el pago.