INDICE Afiche Mejor en Bici Pág. 3 Análisis Mejor en Bici Pág. 4 6 Afiche Promo Mamá Lucchetti Pág. 7 Análisis Promo Mamá Lucchetti Pág. 8 10 Bibliografía Pág. 11 2
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ANÁLISIS Mejor en Bici 1. Clasificar el tipo de publicidad elegida. Por qué es una propaganda o por qué sería una publicidad institucional o de producto o de servicio? Mejor en Bici es una propaganda, porque su intención o finalidad es conseguir que los conductores de automóviles cambien sus motorizados por una bicicleta. Para esto se necesita propagar la idea y que la audiencia adopte una nueva actitud y un nuevo hábito. 2. Identificar todos los componentes del proceso de comunicación publicitaria. Emisor, receptor, código, canal, mensaje, posibles ruido en la comunicación, etc. Emisor A diferencia del modelo de comunicación general, en el proceso de comunicación publicitaria hay doble emisor, por un lado esta el emisor interesado y por el otro el emisor técnico: El emisor interesado es el anunciante que en este caso es el Gobierno de Buenos Aires. El emisor técnico es la agencia publicitaria que fue contratada por su experiencia en obtener una respuesta positiva y en alcanzar el objetivo de la propaganda. Receptor El target de esta propaganda son todos los conductores de automóviles de la ciudad de Buenos Aires, pero también indirectamente recae en todos los habitantes de la ciudad. 4
Código El código del mensaje en este ejemplo es el castellano. Canal En el ejemplo dado el canal técnico es el aviso gráfico que puede verse en revistas, periódicos, en la vía pública, etc. Esta propaganda forma parte de una campaña y es difundida también en diferentes canales de televisión, redes sociales e internet. Mensaje El mensaje de la propaganda se basa en los beneficios de elegir la bicicleta como medio de transporte en lugar de un automóvil. Utilizando un mensaje corto y sencillo se nos trata de convencer usando las ventajas de la bici a la hora de buscar estacionamiento, lo cual nos evita stress y nos ahorra tiempo. A su vez también se dice que la bici es buena hasta para los que no andan en bici lo cual hace referencia a que indirectamente se hace un aporte a la sociedad mejorando el trafico, reduciendo la contaminación acústica y la del aire, etc. Posible ruido en la comunicación Como dice Oscar Billorou, los ruidos pueden ser ocasionados cuando las actitudes, conocimientos o códigos del emisor y receptor difieren. Un ruido debido a los conocimientos podría ser que algunas personas de la audiencia no conozcan los beneficios de cambiar un motorizado por un medio de transporte amigable para la salud y el medio ambiente. También puede existir ruido en algunas personas que poseen actitudes diferente, por ejemplo: una persona a la cual no le gusta hacer ejercicio no va a preferir usar una bicicleta, porque el automóvil le parece más fácil y cómodo. 5
3. Analizar intención del emisor. Cuál sería el Objetivo Publicitario de esta pieza?. El objetivo de la propaganda es justamente influir en los conductores de automóviles y los habitantes de la Ciudad de Buenos Aires para elegir la bicicleta como medio de transporte en vez de un motorizado, para beneficio personal y para el de la sociedad. 4. Cada aviso deberá tener su respectivo análisis fundamentado con la bibliografía de la materia. El emisor interesado (Gobierno de Buenos Aires) desea propagar una idea o hábito por lo cual contrata al emisor técnico (Agencia de publicidad) para que de una manera sencilla y creativa comunique la información a un público determinado o target (receptor). El emisor técnico evalúa el contenido de la información y decide a quiénes debe comunicárselo. En este caso se decide que el target son los conductores de motorizados y los habitantes de la ciudad de Buenos Aires, por lo cual se puede decir que es una información de interés general ya que interesa a un gran numero de personas. Luego de haber identificado al receptor, el emisor técnico procede a elaborar su mensaje, elige los canales por los cuales los difundirá y procede a su difusión. 6
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ANÁLISIS Promo Mamá Lucchetti 1. Clasificar el tipo de publicidad elegida. Por qué es una propaganda o por qué sería una publicidad institucional o de producto o de servicio? Es una publicidad de producto, porque su objeto es vender e influir para que la audiencia compre un producto Lucchetti. 2. Identificar todos los componentes del proceso de comunicación publicitaria. Emisor, receptor, código, canal, mensaje, posibles ruido en la comunicación, etc. Emisor Este es un proceso de comunicación publicitaria en el cual hay doble emisor: El emisor interesado es el anunciante que en este caso viene a ser la marca Lucchetti cuya intención con la comunicación es promover el consumo de sus productos. El emisor técnico es la agencia publicitaria que fue contratada por su especialidad, que en este caso es la agencia Madre de Buenos Aires. Receptor El receptor en este ejemplo son las madres, las ama de casa o la persona que hace las compras en el hogar. Código El código del mensaje es el castellano. 8
Canal El canal técnico es el aviso gráfico que puede ser visto en revistas, periódicos, supermercados, etc. Mensaje El mensaje de la publicidad es que comprando productos Lucchetti, no solo se adquiere un producto rico y de calidad, sino que comprándolos también se tiene la oportunidad de ganar lindos premios. Posible ruido en la comunicación Podría existir ruido si cuando por ejemplo una persona de la audiencia no conoce donde quedan los puntos en donde puede canjear los premios, o si una persona posee una actitud diferente y no encuentra la utilidad de recolectar paquetes de productos para canjear una lunchera, porque no es una verdadera necesidad. 3. Analizar intención del emisor. Cuál sería el Objetivo Publicitario de esta pieza?. El objetivo publicitario de este aviso es antes que nada promover el consumo de los productos de la marca Lucchetti, porque comprando varios de ellos y aumentando algunos pesos se tiene la posibilidad de recibir premios. Lo que se quiere es vender y hacer sentir a los consumidores que se los premia por su fidelidad a la marca. 4. Cada aviso deberá tener su respectivo análisis fundamentado con la bibliografía de la materia. El emisor interesado (Lucchetti) desea promover el consumo de sus productos y premiar a sus consumidores por su preferencia a la marca, por lo tanto contrata a la agencia de publicidad Madre de Buenos Aires, que actúa 9
como el emisor técnico, que es un profesional capacitado para investigar, conocer las actitudes del receptor y eliminar los ruidos que son propios del proceso de comunicación. El emisor interesado posee información que necesita comunicar y el emisor técnico decide a quién debe comunicárselo. Esta información es de interés sectorial, por lo tanto se procede primeramente a seleccionar la audiencia, luego se elabora el mensaje teniendo en cuenta el receptor (las amas de casa) y el canal de comunicación (se optó por avisos gráficos publicados en distintos medios gráficos y a su vez pueden ser vistos en distintos supermercados), luego de haber realizado todo este proceso se procede a la difusión. 10
Bibliografía Referencias Bibliográficas: Billorou, Oscar. Introducción a la Publicidad (1990). Buenos Aires: El Ateneo. (659. 1BIL) Capítulos 1 y 2. Recursos Electrónicos: http://www.revistacolegas.com.ar/ (Consultado en 24/03/2012)