Teoría de la Imagen
1 Sesión No. 4 Nombre: Construcción de la imagen Contextualización Cómo influyen la visualidad y la cognición en la construcción de la imagen? La cognición visual se va a producir a partir de un estímulo visual y la interpretación que el individuo le proporcione. El análisis que se puede realizar a una obra de arte es diferente de una persona a otra. La retórica visual ayuda a dar una interpretación a los objetos observables, influyendo en ésta la metáfora. Dentro del estudio de la imagen es importante el conocimiento de la retórica visual para comprender la cognición visual y la forma de descifrar una imagen a partir de un estímulo, involucrando los conocimientos y relaciones que la mente pueda hacer.
2 Introducción Qué es el sentido figurado? La retórica es la imagen del sentido figurado, las formas son figurativas y cuando están relacionadas con la parte visual ésta se guía para llegar a una conclusión, cuando se lleva a deducción de la imagen que es. La retórica describe un conjunto de figuras que se lleva a la deducción de lo que es. Cuando se va conociendo algo nuevo por medio de la vista influye mucho la interpretación que se le da, la mente busca una equivalencia que va a buscar la información con la que ya se cuenta para poder darle un significado a esa imagen, ya que este estímulo de retórica visual causa una emoción (Domenech, 2008).
3 Explicación Componentes de la retórica visual Cómo funciona la retórica visual? En la retórica visual están involucradas la visión y la cognición, en donde el lenguaje figurado produce conceptos lingüísticos involucrando a ésta y produciendo imágenes. El fin de lo retórico es describir el funcionamiento mediante operaciones potentes que sean idénticas. La retórica visual ayuda a persuadir por medio de imágenes, explica la comunicación visual entre emisores y receptores. La descripción de la retórica se lleva a cabo como relatos, un ejemplo es cómo se hacen los flashbacks cinematográficos y la metáfora es su componente principal (Domenech, 2008). La principal tarea de la retórica es la de delimitar subsistemas homogéneos. Las dos reglas que actúan dentro de la retórica visual son: 1. Considerar la imagen o enunciado en particular y 2. Las combinaciones son perfectas.
4 Ésta consta de dos variables: a. Las reglas del dominio y b. En donde se realizan dos operaciones en un mismo campo. Qué se necesita para realizar un programa retórico? Elaborar reglas de segmentación de las unidades en planos plástico e icónico. Elaborar reglas de lectura. Describir las relaciones entre grados percibidos y concebidos. Describir efecto de las figuras. Cuáles son las figuras de la retórica visual? Metáfora. Es la sustitución de un objeto por otras formas visuales. Antítesis. Son dos figuras opuestas. Hipérbole. Resaltar los rasgos más destacados. Comparación. La semejanza entre dos objetos. Personificación. Guiar objetos a acciones humanas. Juego visual. Construcción de una imagen a partir de eventos inusuales. Metonimia. Asociación mental entre lo que se muestra con lo espacial, causal o temporal. Para el uso de imágenes dentro de la retórica visual es el uso de un deseo de claridad con la finalidad de ilustrar conceptos generales con hechos conocidos, y la preocupación metodológica es mostrar la aplicabilidad de los conceptos obtenidos en una semiótica. La retórica visual son mensajes visuales y la condición que tiene ésta es la posibilidad de discernir ciertos mensajes que coexiste con la percepción
5 Conclusión La retórica visual ayuda a comprender la percepción visual, ya que a partir de varias imágenes de apoyo el ojo-cerebro realiza un procesamiento de identificación de la imagen. La retórica es usada por periodistas o diseñadores gráficos para poder usar una imagen y guiar al observador a poner atención específica a esa imagen. El individuo puede usar la retórica visual para hacer relaciones de imágenes e ir conociendo su entorno.
6 Para aprender más Existen figuras retóricas en el diseño publicitario? Figuras retóricas. (2007). Consultado el 27 de junio de 2013: http://brd.unid.edu.mx/figuras-retoricas/ Mazzeo, C. (s/f). Introducción a la retórica visual. Nociones básicas. Consultado el 15 de marzo de 2013: http://brd.unid.edu.mx/introduccion-a-la-retorica-visual/
7 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Una vez revisada la información de la sesión, deberás elaborar un resumen de dos cuartillas, escrito en prosa, en donde representes de forma abreviada y precisa el contenido de la misma. Considera que las características generales de un resumen son: Orden lógico y coherente en las ideas. Claridad en la redacción. Concisión y precisión. Los aspectos a evaluar son: Carátula (universidad, licenciatura, asignatura, ciclo, nombre del estudiante, fecha y título del trabajo) Título del resumen (enunciado breve y preciso del tema a resumir) Cuerpo del resumen (sintetizar de manera precisa y lógica el tema) Conclusiones (presentar la opinión personal, en dos o tres oraciones) Ortografía y redacción Bibliografía (de acuerdo con el formato del Manual de publicaciones de la American Psychological Association APA) Al finalizar la actividad de aprendizaje tendrás que subirla a la plataforma en el lugar indicado.
8 Bibliografía Domenech, J. (2008). La forma de lo real: introducción a los estímulos visuales. Barcelona: Editorial UOC. Grupé. (1992). Tratado del signo visual. España: Editorial Catadralus. Ortiz, G. (2008). Forma, color y significado. México: Editorial Trillas. Cibergrafía Figuras retóricas. (2007). Consultado el 27 de junio de 2013: http://www.youtube.com/watch?v=qcrsd6gnko4 Mazzeo, C. (s/f). Introducción a la retórica visual. Nociones básicas. Consultado el 15 de marzo de 2013: http://www.cmazzeo.com.ar/dg/downloads/d1/retorica.pdf