Guía Docente : Empresa Publicitaria y Gestión de Cuentas 3º curso GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS GRPUB Curso 2014 /2015 Campus: Pozuelo (Madrid) Profesor/es: Periodo de impartición: Curso: Carácter: Lengua en la que se imparte: Dr. Rafael Carrasco Dra. Marta del Río 2º Semestre 3º Curso OBLIGATORIA Castellano Créditos ECTS: 6 Horas lectivas semanales: 4 Departamento de Dirección de Empresas Ultima actualización: junio 2014
ÍNDICE 1. DATOS DEL PROFESORADO:... 3 2. DESCRIPCIÓN Y CONTENIDOS DE LA : (4).. 3 3. OBJETIVOS Y RESULTADOS DE APRENDIZAJE: (5)... 3 4. COMPETENCIAS: (6)... 3 5. ACTIVIDADES FORMATIVAS: (7)... 4 5.1 ACTIVIDAD FORMATIVA... 5 5.2 METODOLOGÍAS DOCENTES (7.2)... 5 6. SISTEMAS DE EVALUACIÓN: (8)... 6 6.1 PRUEBAS ESCRITAS:... 8 6.2 TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO:... 9 6.3 PARTICIPACIÓN ACTIVA:... 9 6.4 EXAMEN FINAL... 9 7. PROGRAMA DE LA (9)... 10 7.1 PROGRAMA ANALÍTICO... 10 1
7.2 PROGRAMA DESARROLLADO... 10 8. RELACIÓN ENTRE COMPETENCIAS; TEMARIO DE LA Y SISTEMA DE EVALUACIÓN (10)... 12 9. FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA... 13 9.1 MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA: BIBLIOGRAFÍA BÁSICA.. 13 9.2 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:... 14 9.3 BIBLIOWEB:... 14 2
1. Datos del Profesorado: Rafael Carrasco: rafael.carrasco@esic.edu Marta del Río: marta.delrio@esic.edu 2. Descripción y Contenidos de la Asignatura: La asignatura Empresa de Publicidad y organi po tercer curso de grado, hace al entorno profesional. 3. Objetivos y Resultados de Aprendizaje: marco de relaciones empresariales e institucionales. Conocimiento de los ca a. Obtener la diferen 4. Competencias: Básicas y generales - - re - 3
recursos y planificar m empresas y organizaciones). Específicas - empresarial. - empresas e instituciones. 5. Actividades Formativas: Horas lectivas Horas no lectivas 60 hs 120 hs 4
5.1 Actividad Formativa Actividad formativa Horas Presencialidad AF01 30 100 30 100 23 25 AF05 Trabajos individuales y/o en 40 grupo de desarrollo y/o planificación de proyectos, campañas, obras, productos AF06 Lecturas y visionados (Material 5 de lectura, visual, auditivo, audiovisual, multimedia o con soporte web, indicado para la materia). 43 25 8 0 18 100 AF09 Actividades propuestos como complemento) 8 0 20 100 5.2 Metodologías Docentes (7.2) mediante trabajos del estudiante en modo Individual o Grupal (an obras, productos, etc., mediante trabajos 5
lectura, visual, auditivo, audiovisual, multimedia o con soporte web. 6. Sistemas de Evaluación: El sistema de evaluación de las titulaciones es la evaluación continua, en la cual la asistencia a clase es obligatoria y para tener derecho a la misma, implica un porcentaje mínimo de asistencia a clase del 70%. Total S S E A DE E A AC -1. PO DERAC preguntas de desarrollo, cuestionario) 40 30 10 lisis de problemas o casos. de trabajo individual/grupal escrito, audiovisual 0 10 6
de trabajo 10 productos. informes, etc.) 0 0 0 justificantes de asistencia y/o de memorias de actividad) Sistema de Evaluación PONDERACIÓN DE EVALUACIÓN CONTINUA Actividad Ponderación Desglose Naturaleza Sistema de Observaciones Evaluadora Total Ponderación Evaluación Pruebas escritas 70 Pruebas Individuales SE01 SE02 Se libera las pruebas escritas con una nota mínima de 5 puntos o superior en la prueba. Trabajos Obligatorios 30 Grupales o individuales SE04 SE06 SE07 7
EXAMEN FINAL 70 Prueba alternativa para los que no liberan por curso SE01 SE02 Aplica a convocatoria Ordinaria y Extraordinaria El alumno puede liberar la asignatura, y no deberá presentarse al examen final, siempre y cuando alcance la nota media igual o superior a 5 puntos, en cada uno de los exámenes voluntarios El alumno que no libere la asignatura por evaluación continua, deberá presentarse al examen final, el cual tanto en la convocatoria ordinaria como en la extraordinaria tendrá una valoración de un 70% sobre la nota final, más el 30% que se aplica a la nota total correspondiente al resto de evaluación continua (Trabajos obligatorios). Los alumnos que por tener una asistencia menor al 70% no tengan derecho a la evaluación continua, serán valorados sobre el 70% de la nota del examen final, tanto en la convocatoria ordinaria como en la extraordinaria Todos aquellos alumnos repetidores en la asignatura y que estén exentos de la asistencia obligatoria a clase, su evaluación será mediante el Examen Final cuya ponderación en su caso implicará el 100% de la nota final. Para superar la Asignatura es imprescindible tener entregado y aprobado los Trabajos de Carácter Obligatorio, y haber obtenido en la Prueba Escrita una valoración mínima de 5 sobre 10 puntos, tanto para la convocatoria ordinaria como para la extraordinaria. 6.1 Pruebas escritas: La prueba que se desarrollará a lo largo del periodo lectivo de la asignatura tendrá el siguiente formato: Se desarrollarán, en principio, dentro de una de las horas lectivas de la asignatura. El examen constará de dos temas que el alumno deberá desarrollar y que elegirá de tres temas propuestos y de un problema o caso práctico de obligatoria respuesta. Cada uno de los temas tendrá un valor de 2,5 puntos sobre 10. El caso práctico tendrá un valor de 5 puntos sobre 10. 8
6.2 Trabajos de carácter obligatorio: Una parte importante de las sesiones se basará en el estudio y análisis en conjunto, de casos y situaciones reales de empresas de publicidad y relaciones públicas así como en el análisis e interpretación de informaciones de la actualidad empresarial o el análisis y aplicación a los conocimientos de la asignatura de recursos audiovisuales mostrados en las clases. 6.3 Participación Activa: La participación activo no computa dentro de la evaluación como evaluación objetivo aunque sí podrá hacerlo como parte de la evaluación comprnesiva. Examen Final La evaluación continua aplicará a ambas convocatorias de examen final oficiales: ordinaria y extraordinaria, por lo que su ponderación sobre la nota final del alumno será en ambos casos del 70%. La excepción se aplicará sólo para aquellos alumnos repetidores de la asignatura y exentos de asistencia a clase, en cuyo caso su valoración final del examen será del 100%. No se realizará ningún examen en otra fecha distinta a las fechas oficiales designadas por la Escuela. Los alumnos podrán revisar su examen final, en la fecha oficial que se determine a tal efecto y que se publicará junto con con las calificaciones finales. Estructura del examen final: El examen constará de dos temas que el alumno deberá desarrollar y que elegirá de tres temas propuestos y de un proble ma o caso práctico de obligatoria respuesta. Cada uno de los temas tendrá un valor de 2,5 puntos sobre 10. El caso práctico tendrá un valor de 5 puntos sobre 10. Según figura en la Guía Académica del curso, se aplicará automáticamente la puntuación que cada alumno tenga en función del número de faltas de asistencia. El baremo oscilará entre +1 y -1. 9
7. Programa de la asignatura (9) 7.1 Programa analítico 1. La función de producción 2. La función comercial 3. La función financiera de la empresa 4. Elementos patrimoniales y balance 5. La cuenta de resultados y la memoria 6. Análisis e interpretación de las cuentas anuales 7.2 Programa desarrollado 1. La función de producción Producción: concepto, clases y factores Productividad Calidad Localización y dimensión 2. La función comercial Concepto de función comercial El mercado. Concepto y clases La investigación de mercados Las variables comerciales. El marketing mix 3. La función financiera de la empresa La inversión: concepto y clases Análisis y evaluación de inversiones La financiación: concepto y fuentes de financiación El coste financiero 4. Elementos patrimoniales y balance Concepto de patrimonio Organización del patrimonio Elementos y masas patrimoniales El balance Los libros de contabilidad 10
5. La cuenta de resultados y la memoria La cuenta de pérdidas y ganancias. Los resultados de la empresa La memoria 6. Análisis e interpretación de las cuentas anuales Interpretación de las cuentas anuales Análisis patrimonial Análisis financiero Análisis económico 11
8. Relación entre Competencias; emario de la asignatura y Sistema de evaluación COMPETENCIAS ACTIVIDAD TEMARIO EVALUACIÓN PONDERACIÓN FORMATIVA Competencias AF01 T1 SE01 70% Básicas y AF02 T2 SE02 Generales: AF04 T3 CG1 AF05 T4 CG10 AF06 T5 AF08 T6 AF09 AF11 Competencias Específicas: CE1 CE5 AF01 T1 SE04 30% AF02 AF04 AF05 AF06 AF08 AF09 AF11 T2 T3 T4 T5 T6 SE05 SE07 TOTAL PONDERACIÓN EVALUACIÓN 100% 12
9. Fuentes de información recomendada 9.1 Material de apoyo a la docencia: Bibliografía Básica EL ANÁLISIS ECONÓMICO-FINANCIERO EN 100 EJERCICIOS RESUELTOS Juan F. Pérez-Carballo Veiga Isbn: 9788473566742. 1ª edición. 80 páginas. EL DIAGNÓSTICO ECONÓMICO-FINANCIERO DE LA EMPRESA Juan F. Pérez-Carballo Veiga Isbn: 9788473566537. 1ª edición. 82 páginas. LAS CLAVES DE LA NUEVA CONTABILIDAD PARA LAS PYMES José de Jaime Eslava - Íñigo de Jaime Marín Isbn: 9788473566117. 1ª edición. 320 páginas. LOGÍSTICA Y OPERACIONES EN LA EMPRESA Ignacio Soret Los Santos Isbn: 9788473566506. 1ª edición. 428 páginas. FINANZAS PARA NO FINANCIEROS Francisco López Sánchez Isbn: 9788473567275. 1ª edición. 81 páginas. DIAGNÓSTICO ECONÓMICO-FINANCIERO DE LA EMPRESA Juan F. Pérez-Carballo Veiga Isbn: 9788473567138. 1ª edición. 146 páginas. LAS CLAVES DEL ANÁLISIS ECONÓMICO-FINANCIERO DE LA EMPRESA Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN. 13
José de Jaime Eslava Isbn: 9788473567213. 2ª edición. 416 páginas. 9.2 Bibliografía complementaria: COSTA CABANILLAS, Miguel, Los secretos de la dirección : manual práctico para dirigir organizaciones y equipos / Miguel Costa, Ernesto López (2002) JURADO GÓMEZ, Emilio, Su excelencia la empresa de publicidad. (2003) Madrid. CIE Inversiones Editoriales Dossat 2000, D.L. LLORENTE, J: Casi todo lo que sé de publicidad. (1994) Folio LÓPEZ LITA, R: Comunicación: La clave del bienestar social. (2000) Drac. LÓPEZ LITA, R: Las agencias de publicidad: Evolución y posicionamiento futuro. (2001) Servei de Comunicació i Publicacións de la Universitat Jaume I. Master en gestión de empresas [Archivo de ordenador] / con la colaboración de ESIC (1998) MAYLE, Peter: Viva la Agencia: Trampas y Atajos en el mundo de la publicidad. (1999 ) Eresma y Celeste Ediciones. PÉREZ RUIZ, M.A.: Fundamentos de las estructuras de la publicidad. (1996) Síntesis. 9.3 BiblioWeb: Fondo blibliográfico del campus virtual de ESIC Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN. 14