Biferdil Dermaglós. GaMa. Elvive Nivea. St. Ives. Phillips

Transcripción

1 Somos una agencia con amplias ideas y múltiples formas de desarrollarse, por las que nuestros clientes nos contratan, confían, y obtienen beneficios reales a través de nuestro trabajo. Transmitimos buenos mensajes, los cuales llegan y convencen. Para lograr eso, usamos nuestro conocimiento sobre las marcas y sus consumidores, pensando estratégicamente, y teniendo en cuenta cinco importantes palabras: qué, cómo, cuándo, dónde y por qué. Staff directivo Socia fundadora/directora: García Di Mare, María Mercedes Socia fundadora/directora creativa: Wicnudel, Micaela Partner: Sobrero, Natalia Directora de cuentas: De Marco, Agustina Planner: García Di Mare, María Mercedes Creativa: Wicnudel, Micaela Redactora: Sobrero, Natalia Administración: De Marco, Agustina Entidades profesionales a las cuales está adherida Asociación Argentina de Publicidad (AAP) Clientes GaMa Biferdil Dermaglós St. Ives Elvive Nivea Phillips Cutex Otros servicios: TVC, radio, vía pública, BTL, medios. 1

2 Historia de Dermaglós Es una marca que cuenta con más de 35 años de trayectoria en el mercado que tiene como objetivo estar cerca de las consumidoras en todas las etapas de su vida, cuidando la piel de la mujer y su familia. Premios: 1er Puesto Ranking de Marcas ieco, categoría belleza personal - Año En el mercado podemos encontrar una gran variedad de diversas cremas corporales hidratantes que pueden ser utilizadas por mujeres de cualquier edad, incluyendo chicas de 13 a 18 años, pero ninguna otra marca tiene una crema específica para adolescentes. Brief publicitario Crema Hidratante corporal Dermaglós Teens. Categoría de producto: Crema corporal. Marca: Dermaglós. Composición: Vitamina a: normaliza la piel seca y deshidratada. Vitamina e: poderoso antioxidante que previene el envejecimiento prematuro de la piel. Alantoína: ingrediente que estimula la regeneración de los tejidos. Consistencia: cremosa de color blanco con aroma dulce. Presentación: 175 g. Packaging: envase o pequeña caja de cartón de 20cm de alto por 9cm de ancho y 5cm de profundidad. La crema se encuentra contenida dentro del envase clásico de Dermaglós, pero se diferencia por tener en la parte delantera una etiqueta donde predominan los colores shocking, dándole al producto un estilo más alegre y juveni, que coincide con la propuesta de campaña. 2

3 Hábitos de consumo: El lanzamiento será en verano, cuando el sol y el calor afectan todavía más a la piel, pero es una crema para consumir durante todo el año para mantener una hidratación profunda en la piel. Modo de uso: Aplicar diariamente en todo el cuerpo, mediante suaves masajes, tantas veces como sea necesario. Para lograr una profunda hidratación, aplicar la crema luego del baño cuando la dilatación de los poros facilita la absorción. Hábitos de compra: se podrá obtener durante todo el año, en cualquier farmacia o supermercado del país. Se puede adquirir con cualquier medio de pago que el lugar específico disponga. Descripción conceptual, beneficio básico: su innovadora fórmula mantiene el equilibrio celular y brinda una hidratación inmediata con máxima absorción logrando una piel lisa y suave, sin efecto graso. Incrementa la elasticidad de la piel y previene el envejecimiento prematuro. Ideal para pieles normales. Público objetivo: Perfil demográfico: Sexo femenino. Edad entre 13 y 18 años. Mujeres residentes en cualquiera de las provincias de la Argentina, que no hayan terminado aún sus estudios secundarios, que pertenezcan a una clase social media, media-alta, o alta, sin empleo. Perfil psicológico: estilo de vida típico de una adolescente, lleno de actividades sociales, como reuniones con amigos o familiares, salidas con su primer novio, ocupar su tiempo libre en algún equipo deportivo, estudiando hasta tarde. Son chicas que están creciendo y comienzan a preocuparse por los cuidados del cuerpo. Además, aspiran a ser como sus madres y al ver los productos de belleza que utilizan, ellas quieren uno propio. 3

4 Mercado: Competencia: Hinds Intrahidratante: emulsión corporal con Vitamina A, cuya fórmula asegura una excelente hidratación por más tiempo, suaviza al instante evitando el efecto graso gracias al Dry Flo. NIVEA body Hidratante Express: es una crema de extra rápida absorción, lo que significa que no tendrás que esperar a que se seque para vestirte! Esto unido a la tecnología Hydra IQ, aporta 24 horas de hidratación. Dove Nutrición Escencial: esta loción no solamente humecta la superficie de tu piel, sino que también brinda una profunda nutrición para devolverte una piel suave y tersa por 10 días. Dove Nutrición Sensación Ligera: para Piel Normal. Su fórmula liviana ha sido diseñada para nutrir la piel sin que resulte pesada. St. Ives Vitamina E: combina el poder antioxidante de la vitamina E con nutrientes que protegen, humectan y suavizan las pieles secas. Declaración de posicionamiento Para las jóvenes, alegres y coquetas consumidoras de productos de belleza, interesadas en verse bien y mantener su piel saludable, Dermaglós Teen es la crema corporal hidratante indicada. Deja un aroma fresco y juvenil por mucho más tiempo, diferenciándose así de otras marcas en las cuales la fragancia no dura tanto. Dermaglós Teen es la crema que las adolescentes eligen para verse frescas todo el día. Estrategia creativa En cuanto a la estrategia creativa, pensamos mantener la imagen de la marca, no sólo en cuanto a clase social a la que apunta, sino también a la estética general planteada para la publicidad. 4

5 El anuncio presenta la nueva línea de cremas hidratantes de Dermaglós, enfocada a las adolescentes. Los colores que predominan son el verde, magenta amarillo y violeta, evidenciando de esta forma que Dermaglós Teen es para un público más juvenil, activo y alegre. Ambas gráficas muestran a las protagonistas de Aliados, la tira adolescente que es furor actualmente, en un día de playa muy soleado. Se las puede ver a Oriana Sabatini y Jenny Martínez entre risas cómplices, alegría y frescura, vistiendo trajes de baño llamativos, remeras estampadas y pañuelos veraniegos divirtiéndose. La decisión de utilizarlas en la publicidad de nuestro producto nació al observar que las jóvenes se veían reflejadas en ellas, queriendo vestirse, peinarse, y hasta cantar como ellas. De esta forma, querrán utilizar la crema corporal teen que lanzamos, para sentirse así mucho más cerca de sus ídolos. Además, utilizamos colores vivos y luminosos para la tipografía, al igual que los que se presentan en el nuevo packaging. Por último, manifestamos los beneficios que posee la crema corporal. Estrategia promocional Balneario en Pinamar Para promocionar la nueva línea Dermaglós Teen nos acercamos a las adolescentes que visitan la playa Kanaloa Beach, uno de los balnearios más destacados de Pinamar donde se organizan actividades deportivas, recitales y grandes eventos dirigidos a los más jóvenes. La idea es que durante el día dos promotoras repartan pequeñas muestras y folletos del producto, no sólo en el balneario sino también en sus alrededores. Las noches que se lleve a cabo un evento, se armará al lado del bar un pequeño espacio donde las chicas podrán ir a sacarse fotos con su grupo de amigas y se les darán accesorios para capturar imágenes más divertidas. Las promotoras, durante el día, llevarán una bikini blanca, un bolso y ojotas blancas y un pareo rosa. Por la noche vestirán pantalón blanco, una remera rayada y un blazer del color mencionado. 5

6 Muestras gratis en revistas Se enviarán junto con distintas revistas orientadas a adolescentes, pequeñas muestras gratis del producto para darlo a conocer. Las revistas con las que se pautará serán: Para Teens, TKM, Seventeen y la revista Aliados. Además, en cada ejemplar, durante el mes de diciembre, vendrá una muestra gratis en versión miniatura de dicha crema. Stand en Shopping En el Alto Palermo, un shopping muy transitado y sobre todo un punto de encuentro para el público adolescente, se pondrán dos stands, uno en el patio que está en la entrada sobre Av. Santa Fe y otro en la esquina de Av. Coronel Díaz y Arenales que es donde está el Starbucks. Allí las promotoras repartirán folletos y muestras gratis del producto. Los stands se encontrarán allí principalmente los viernes y fines de semana durante todo el día y e en la semana en un horario más reducido. Dermaglós + Muaa! Dermaglós de une con la marca de ropa Muaa! para promocionar la nueva línea teen. El desfile se llevará a cabo en el BAFWEEK donde habrá otro stand entregando muestras gratis del producto. Al desfile se invitarán a las actrices teen del momento como Martina Stoessel de la tira Violetta, Jenny Martínez, Oriana Sabatini y Carolina Domenech de la serie Aliados. Al final se entregarán gift bags con una crema y una remera Muaa! Stand en farmacias y lugares de venta de cosméticos En grandes farmacias y lugares de venta de cosméticos como Pigmento se colocará un stand en la entrada donde dos promotoras entregarán, dentro de un sobre que contiene una breve descripción, pequeñas muestras del nuevo producto. 6

7 Aliados y Gran Rex Además de la publicidad realizada en la revista y en el programa Aliados, y también las apariciones del producto en el programa cuando los protagonistas de la serie lo usaban en determinados momentos; pensamos poner, en la entrada del Gran Rex, para las fechas de espectáculo de Aliados, un stand rodeado de promotoras repartiendo el sobre que contenía las muestras. Conclusiones personales Estamos muy conformes con la elección de nuestra elección de hacer una extensión de línea, Dermaglós Teen y creemos que con nuestra estrategia de marketing el producto podría triunfar en el mercado. Gracias a los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en la cursada pudimos resolver con éxito los problemas de comunicación del producto aplicando técnicas y concepto de publicidad. 7