La industria del tabaco y los niños

Transcripción

1 La industria del tabaco y los niños

2 ESTRATEGIAS PARA EL CONTROL DEL TABAQUISMO EN MÉXICO: HACIA LA CONSOLIDACIÓN DE LA CAPACIDAD NACIONAL Y LOCAL de agosto, 2012 INSP -JHSPH Cuernavaca, Morelos, México NIÑOS Y JÓVENES COMO BLANCO DE LA INDUSTRIA TABACALERA Lic. Carlos de J. Gámez OPS/OMS México

3 EL CONSUMO DE TABACO EN EL MUNDO El Tabaco es factor de riesgo de 6 de las 8 principales causas de mortalidad en el mundo El 40% de los fumadores se concentran en estos 10 países De los 1,000 millones de fumadores en el mundo, sólo una ¼ son adultos Fuente: Informe Mundial sobre la Epidemia del Tabaquismo, OMS 2008 El consumo de tabaco es el principal factor de riesgo común de las NCDs El tabaquismo es la 1ª. causa de mortalidad prevenible en el mundo El tabaquismo provoca cerca de 6 millones de muertes al año De continuar la tendencia para 2030 el tabaquismo provocará 8 millones de muertes anuales

4 Proyección de muertes asociadas al tabaquismo hacia 2030 PORQUÉ EL TABAQUISMO SE HA CONVERTIDO EN UNA EPIDEMIA? Prevalencia de tabaquismo en jóvenes en México Epidemia del Dengue Fuente: Informe Mundial sobre la Epidemia del Tabaquismo, OMS 2008 Entorno propicio: Humedad, encharcamiento, desaseo. Vector: Mosquito Aedes Aegypti Medio de propagación: Picadura Epidemia del tabaquismo Fuente: Encuesta Nacional de Adicciones, México 2011 Entorno propicio: Carencia de regulaciones Medio de propagación: PPyP de tabaco Vector: Sin el Mosquito, no hay Dengue

5 LOS NIÑOS Y JÓVENES COMO BLANCO DE LA INDUSTRIA TABACALERA De los documentos secretos de la IT: En Nigeria es algo muy común que los niños de entre 8 y 9 años se conviertan en nuevos fumadores y se incorporen al mercado convirtiéndose en consumidores potenciales. British American Tobacco,, 1991 El adolescente de hoy es el potencial cliente regular de mañana. La mayoría de los fumadores prueba su primer cigarrillo durante la adolescencia, por tanto los patrones de consumo juvenil son particularmente importantes" Philip Morris Inc., La promoción y el marketing del tabaco hacia los más jóvenes debe consolidarse como una practica generalizada a través de la aparición de personas fumando en películas y T.v. Philip Morris Inc., Estamos en el negocio de los cigarrillos. No estamos en el negocio de los deportes. Usamos los deportes sólo para hacer publicidad de nuestros productos R.J. Reynolds, 1989 Las empresas deberían explorar las oportunidades para encontrar productos que no se relacionen con el tabaco y que puedan utilizarse para comunicar la marca junto con sus identidades visuales esenciales British American Tobacco,, 1979

6 PORQUÉ CUMPLIR CON LAS PROHIBICIONES DE PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y PATROCINIO? No podemos proteger a los jóvenes y niños de la exposición a la publicidad promoción y patrocinio de los productos del tabaco

7 CUÁLES SON LAS ESTRATEGIAS DE LA IT PARA HACER LLEGAR SUS MENSAJES A LOS NIÑOS Uso de personajes y figuras connotadas y de prestigio, para difundir la publicidad de sus productos, en algunos casos mediante mensajes dirigidos exclusivamente a niños La promoción y el marketing del tabaco hacia los más jóvenes debe consolidarse como una practica generalizada a través de la aparición de personas fumando en películas y T.v. Philip Morris Inc., 1982.

8 CUÁLES SON LAS ESTRATEGIAS DE LA IT PARA HACER LLEGAR SUS MENSAJES A LOS NIÑOS Adopción de patrones conductuales erróneos sobre el tabaco La promoción y el marketing del tabaco hacia los más jóvenes debe consolidarse como una practica generalizada a través de la aparición de personas fumando en películas y programas de T.v. Philip Morris Inc., 1982.

9 CUÁLES SON LAS ESTRATEGIAS DE LA IT PARA HACER LLEGAR SUS MENSAJES A LOS JÓVENES SIGUIENTES PASOS: -Posicionamiento de los mensajes en los Cartoons - Migración hacia otro tipo de medios publicitarios - Difusión de mensajes a través del cine y la televisión

10 CUÁLES SON LAS ESTRATEGIAS DE LA IT PARA HACER LLEGAR SUS MENSAJES A LOS JOVENES -Asociación estratégica con bandas de rock y grupos de moda - Publicidad a través de los videojuegos -Utilización de las redes sociales

11 CUÁLES SON LAS ESTRATEGIAS DE LA IT PARA HACER LLEGAR SUS MENSAJES A LOS JOVENES - Utilización indiscriminada de las redes sociales

12 MANIPULAR A LA OPINIÓN PÚBLICA PARA GENERAR UNA APARIENCIA DE RESPETABILIDAD La IT es consiente de la influencia que ejercen los medios de comunicación, por eso dedica considerables recursos económicos para tratar de virarla a su favor. Usa compañías de relaciones públicas para tratar de influir en la opinión pública a través de líderes de opinión. La IT manipula la opinión pública a través de supuestas actividades de responsabilidad social corporativa, las cuales pueden incluir campañas de prevención del tabaquismo juvenil, apoyos para programas sociales dirigidos a cultivadores de tabaco y sus hijos Nuestro objetivo es comunicar que no estamos interesados en que los jóvenes fumen, y presentar a la industria como un ciudadano institucional preocupado y responsable British American Tobacco., Cada vez que un grupo acepta financiamiento de la IT, esta recupera un poco de la respetabilidad perdida a través del daño social, económico, ambiental y de salud causado por sus productos

13 MANIPULAR A LA OPINIÓN PÚBLICA PARA GENERAR UNA APARIENCIA DE RESPETABILIDAD Actividades de responsabilidad social corporativa Campañas de prevención del tabaquismo juvenil

14 EL CONVENIO MARCO DE LA OMS PARA EL CONTROL DEL TABACO Primer tratado negociado bajo los auspicios de la OMS. Se basa en la aplicación de medidas de carácter vinculante. Su objetivo es proteger a las generaciones presentes y futuras de las devastadoras consecuencias del tabaquismo. Fue adoptado en la 56ª Asamblea Mundial de la Salud en mayo de 2003 Preámbulo Reconoce el alarmante aumento del número de fumadores niños y adolescentes alrededor del mundo, así mismo el hecho de que el primer encuentro con el tabaco se presente cada vez en edades más tempranas. Art. 13 del CMCT de la OMS Reconociendo el impacto de la publicidad en el consumo del tabaco, se insta a las partes a establecer una prohibición de toda forma de publicidad, promoción y patrocinio de los productos de tabaco, como una medida de reducción de la demanda

15 EL CONVENIO MARCO DE LA OMS PARA EL CONTROL DEL TABACO (CMCT) Publicidad, promoción y patrocinio Artículo 13. Se reconoce que una prohibición total de la publicidad, la promoción y el patrocinio reduciría el consumo de productos de tabaco Publicidad directa Radio, TV y medios electrónicos (internet) Revistas y períodicos Espectaculares y anuncios exteriores o interiores Publicidad en punto de venta Publicidad indirecta Patrocinio de eventos Responsabilidad social corporativa Muestras gratuitas Extensión de la marca y colocación de productos Descuentos y promociones Películas y programas de T.V.

16 DÍA MUNDIAL SIN TABACO 2013 El enemigo, la industria tabacalera, ha cambiado de cara y de tácticas. El lobo ya no está más vestido de oveja y nos muestra sus dientes Dra. Margaret Chan Fuente: Discurso central, 15ª. Conferencia Mundial sobre Tabaco, Singapur 2012.

17 MÁS INFORMACIÓN. GUIDELINES FOR IMPLEMENTATION OF ART. 13 OF WHO FCTC - TOBACCO ADVERTISING, PROMOTION AND SPONSORSHIP TOBACCO INDUSTRY INTERNAL DOCUMENTS Library of the University of California at San Francisco. Tobacco Control Archives: Tobacco Industry Articles:

18 MUCHAS GRACIAS LIC. CARLOS DE J. GÁMEZ ESPINOZA Consultor Nacional sobre Factores de riesgo de la Enfermedades Crónicas REPRESENTACIÓN EN MÉXICO DE LA OPS/OMS