Palabras o personas? Campaña de sensibilización ciudadana sobre la imagen social de la inmigración.

Transcripción

1 Campaña de sensibilización ciudadana sobre la imagen social de la inmigración. Diseñador: Santi Sanchez ONG: Valencia Acoge / Red Acoge

2 Índice 1. Origen 2. Presentación de la campaña 3. Participantes 4. Imagen gráfica 5. Acciones 6. Medición y evaluación de la efectividad

3 1. Origen El programa Sappi Ideas that Matter otorga anualmente subvenciones a diseñadores en Europa y Oriente Medio, África y Norteamérica, además de las regiones de Sappi Trading en Asia, Australia, Centroamérica y Sudamérica, permitiéndoles promover las causas sociales, medioambientales o humanitarias que más les interesan. Este programa de Sappi otorga anualmente subvenciones a diseñadores con el objetivo de que puedan implementar sus ideas creativas basadas en el medio impreso, en apoyo de las organizaciones humanitarias sin ánimo de lucro de su elección. En la Novena edición de Ideas that Matter se ha seleccionado la campaña solidaria española Palabras o Personas? presentada por el diseñador gráfico español Santi Sánchez y Valencia Acoge. Con el título Palabras o Personas?, la campaña apoya las actividades de la asociación Valencia Acoge para asegurar los derechos humanos de los inmigrantes en Valencia y facilitar su integración en la sociedad local.

4 2. Presentación de la campaña CAMPAÑA PALABRAS O PERSONAS? Campaña de sensibilización ciudadana sobre la imagen social de la inmigración Palabras o Personas? pretende cambiar la percepción negativa y falsa que parte de la sociedad tiene sobre las personas inmigrantes. Esta imagen se basa en estereotipos construidos sin ningún tipo de lógica ni rigor. Pero por qué se utilizan los prejuicios cuando se piensa en las personas inmigrantes? Valencia Acoge considera una necesidad recurrir a los datos, a la información veraz y la experiencia directa para desmontar los estereotipos. Sólo de esta manera entenderemos que la inmigración no está compuesta de palabras vacías sino de personas como nosotros. Se dice que es una expresión coloquial que utilizamos cuando una opinión es ajena pero queremos adoptarla y reforzarla con el peso del consenso popular. Muchos prejuicios se ocultan tras este comienzo. Te animas a desmontar esos estereotipos y a repensar a las personas para conocerlas como realmente son?.

5 3. Participantes VALENCIA ACOGE Es una asociación no gubernamental de carácter laico, que agrupa a soci@s y voluntari@s de diferentes procedencias. Nuestra finalidad es mejorar las condiciones de vida de las personas migrantes que viven en la ciudad de Valencia, ofreciéndoles un lugar de acogida y apoyo y trabajando para transformar las duras condiciones jurídicas, laborales y sociales que actualmente les esperan en nuestro país. Este trabajo es una responsabilidad compartida entre la sociedad receptora y las personas que se incorporan a ella: exige un esfuerzo activo y consciente por parte de la población autóctona, para que podamos llegar a ser de verdad una sociedad de acogida. En el año 2009, Valencia Acoge celebra su 20 aniversario. Valencia Acoge València Acull c/ San Juan Bosco, 8 y Valencia Tel valencia-acoge@ono.com

6 3. Participantes PROGRAMAS DE VALENCIA ACOGE Nuestro local está abierto de lunes a viernes, de 10 a 14 y de 17 a 21. Durante este horario podemos informarte sobre las diferentes actividades y servicios que ofrece la asociación, todos ellos gratuitos y basados en la participación activa y el trabajo voluntario. Programa de Acogida: información y orientación general. Programa de Información y Asesoría jurídica: en materia de extranjería y laboral Programa de Orientación e Inserción Laboral: taller de búsqueda de empleo Programa de Integración Educativa: clases de castellano y la biblioteca-mediateca. Programa de mediación para el acceso a vivienda Programa de Alojamiento temporal para inmigrantes en situación de precariedad. Programa de sensibilización y participación: actividades de convivencia como el cine fórum, taller de intercambio gastronómico, fiestas y la subasta solidaria, junto a materiales de sensibilización (charlas, el boletín mensual o nuestra web: Denuncia pública de actuaciones discriminatorias y participación en plataformas de entidades: formamos parte de la Red Acoge y de la Mesa d Entitats de Solidaritat amb els Inmigrants de la ciudad de Valencia. También hemos ofrecido nuestro apoyo para la fundación de nuevas asociaciones de solidaridad con inmigrantes.

7 3. Participantes. PALABRAS O PERSONAS? Concepto y desarrollo: Valencia Acoge y Santi Sánchez Dirección Creativa: Santi Sánchez Coordinación: Cristina Górriz de la Cal Producción, estrategia y medios: Rosebud Brand Care Agency Financiado por Sappi Ideas That Matter.

8 4. Imagen gráfica La campaña propone un juego visual al espectador donde una serie de prejuicios sobre la inmigración, construyen un rostro de persona. Bajo el rostro se lanza la pregunta PALABRAS O PERSONAS? Invitando al público a entrar en el diálogo, participar en el juego visual y leer el mensaje. El mensaje completo desmonta la base sobre la que se construye el estereotipo a través de datos estadísticos e informaciones contrastadas. El planteamiento conceptual que hemos utilizado hace necesario facilitar al espectador la lectura de los textos, sólo así podemos hacer que nuestro mensaje sea convincente. Por ello, hemos huido de contar todo de forma lineal, o de utilizar un tono acusador. En cambio el objetivo es provocar que el lector se sienta invitado a participar en el juego de la comunicación.

9 4. Imagen gráfica

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13 5. Acciones Soportes de publicidad exterior Durante 9 días, 150 carteles de gran formato estarán visibles en mupis, paradas de bus y kioskos de Valencia y ciudades del área metropolitana. Esta acción se compone de 4 diseños diferentes de cartel con el objetivo de reflejar la diversa composición del colectivo inmigrante, a la vez que se incorpora mayor información al mensaje. Plazos: del 25 de noviembre al 2 de diciembre

14 5. Acciones Posters y dípticos Como información general se distribuirán póster y trípticos donde se explique los objetivos y las acciones de la Campaña de sensibilización ciudadana sobre la imagen social de la inmigración. Plazos: La difusión se realizará en los meses de Noviembre y Diciembre

15 Publicidad en prensa gratuita Contratación de la contraportada del periódico Metro (edición Valencia) en los primeros días de la campaña. 5. Acciones Plazos: un día entre el 25 y el 28 de noviembre

16 5. Acciones Mailing a instituciones y medios de comunicación Envío de 500 mailings de correo postal con el objetivo de informar sobre la campaña. Plazos: Antes del 25 de noviembre

17 5. Acciones Agenda 2009 Cada año la Agenda de Valencia Acoge se centra en un tema relacionado con la inmigración, utilizando fotografías, entrevistas y artículos. Es una herramienta valiosa de sensibilización. Como la campaña comienza a finales de 2008, Valencia Acoge ha incluido la impresión de 2000 agendas como parte de Palabras o Personas?. Plazos: Venta a partir del 18 de noviembre

18 5. Acciones Clausura de la campaña mediante acción participativa en Universidades El objetivo de esta actividad es combinar dos de los ejes importantes de la campaña: la participación ciudadana y la creatividad. Los estudiantes de la universidad podrán construir un gran mosaico, a través de sus fotografías realizadas en el propio evento. La actividad se complementa con un stand donde participen trabajadores, voluntarios y usuarios de la asociación, que informarán sobre Valencia Acoge y la campaña Palabras o Personas?. Las herramientas que se utilizarán son: dos impresoras láser, una cámara digital y dos ordenadores. Plazos: Preferiblemente diciembre.

19 4. Acciones Clausura de la campaña mediante acción participativa en Universidades 1. Disposición en el hall de las facultades de un stand y un panel de 3x4 metros con la imagen de la campaña impresa. Con el claim: Palabras o personas? 2. Habrá un dispositivo de fotografía e impresión para tomar retratos de los miembros del colectivo universitario que se presten. Los retratos impresos se colocarán sobre la imagen del panel, recomponiendo el rostro del inmigrante a base de un mosaico personas retratadas (en vez de estereotipos). 3. Al completar el panel con las fotos de los estudiantes, quedará toda la base cubierta excepto la palabra personas. De este modo, mediante la participación de los universitarios, damos respuesta a la pregunta que hemos lanzado durante toda la campaña.

20 4. Acciones Clausura de la campaña mediante acción participativa en Universidades

21 5. Medición y evaluación de la efectividad Medir el efecto de una campaña de sensibilización como ésta no es algo tangible. No obstante, remitiremos un informe que contemple lo siguiente: Realización de una encuesta a priori y a posteriori de la campaña. El número de impactos conseguidos a través de folletos y posters entregados. Contabilizaremos el feed-back generado a los teléfonos y webs. Comprobaremos la repercusión de la campaña en mass-media (prensa, radio y tv) y mediremos los índices de audiencia.

22 Gracias.