Ropa interior femenina

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1 Estudio de Mercado Puerto Rico Ropa interior femenina Ropa intima femenina Ropa para dormir femenina Vestidos de baño Los Demás

2 Proexport Colombia y Banco Interamericano de Desarrollo- Fondo Multilateral de Inversión (BID- FOMIN) Proexport Colombia Dirección de Información Comercial e Informática Calle 28 No 13a 15, Pisos 35 y 36 Tel: (571) Fax: (571) Bogotá, Colombia Banco Interamericano de Desarrollo Carrera 7ª No Torre B, Piso 19 Tel: (571) Fax: (571) Bogotá, Colombia Equipo Consultor Oscar F. Gómez Villa, investigador senior - Armando Ibáñez, investigador junior Zulma Gutiérrez, investigadora junior Lenny González, investigadora junior adjunta Cl 93B Of. 205 Tel Bogotá, Colombia El presente estudio de mercado se ha desarrollado dentro del marco del PROGRAMA DE INFORMACION AL EXPORTADOR POR INTERNET - PROYECTO COOPERACIÓN TÉCNICA NO REEMBOLSABLE No. ATN/MT-7253-CO, con aportes de Proexport Colombia y el Banco Interamericano de Desarrollo-Fondo Multilateral de Inversiones (BID-FOMIN) Todos los derechos reservados. El Banco Interamericano de Desarrollo concede a Proexport Colombia una licencia no exclusiva, a título gratuito, por un plazo indeterminado, sin derecho a sublicenciar, para utilizar la información obtenida en el presente estudio. Ni la totalidad ni parte de este documento puede reproducirse o transmitirse por ningún procedimiento electrónico o mecánico, incluyendo fotocopias, impresión, grabación magnética o cualquier almacenamiento de información y sistemas de recuperación, sin permiso escrito de Proexport Colombia. Las denominaciones empleadas en este documento y la forma en que aparecen presentados los datos que contiene no implican, de parte de PROEXPORT ni del BANCO INTERAMERICANO DE DESARROLLO, juicio alguno sobre la condición jurídica de países, territorios, ciudades o zonas, o de sus autoridades, ni respecto de la delimitación de sus fronteras o límites. Si bien se otorgó particular atención para garantizar la exactitud de la información contenida en este Estudio, PROEXPORT y el BANCO INTERAMERICANO DE DESARROLLO no asumen responsabilidad alguna por las modificaciones que pudieran intervenir ulteriormente por lo que respecta a los datos presentados o la calidad de los contenidos y/o juicios emitidos por los consultores. Cítese como: Proexport Colombia Estudio de Mercado Puerto Rico Ropa interior femenina. Convenio ATN/MT-7253-CO. Programa de Información al Exportador por Internet. Bogotá, Colombia, 148 páginas.

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4 TABLA DE CONTENIDO 1 INFORMACION GENERAL PERFÍL GENERAL DE PUERTO RICO SELECCIÓN DE PRODUCTOS A ESTUDIAR EN EL SECTOR DE ROPA INTERIOR FEMENINA 4 2 COMPOSICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO TAMAÑO DEL MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR ANÁLISIS DE COMERCIO EXTERIOR ORIGEN DE LAS IMPORTACIONES ORIGEN DE LAS IMPORTACIONES POR CATEGORÍA DESTINO DE LAS EXPORTACIONES COMERCIO CON COLOMBIA DESCRIPCIÓN DEL MERCADO DESCRIPCIÓN DEL MERCADO POR SEGMENTOS DISTRIBUCIÓN DE LAS PLANTAS PRODUCTIVAS DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA DEL MERCADO CARACTERÍSTICAS DE LA DEMANDA COMPOSICIÓN DE LA POBLACIÓN COMPOSICIÓN SOCIOECONÓMICA DESCRIPCIÓN DEL CONSUMIDOR 50 3 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ESTRUCTURA DE LA OFERTA EN EL SECTOR ESTRATEGIAS DE MERCADEO Y PUBLICIDAD COMPORTAMIENTO DE LOS PRECIOS REGISTRO FOTOGRÁFICO 80 4 CANALES DE COMERCIALIZACION DESCRIPCIÓN DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN IMPORTADOR - DISTRIBUIDOR IMPORTADOR ALMACENES DE CADENA IMPORTADOR TIENDAS POR DEPARTAMENTOS MÁRGENES DE INTERMEDIACIÓN DESCRIPCIÓN DE LAS PRINCIPALES COSTUMBRES Y CULTURA DE NEGOCIO CONDICIONES COMERCIALES CON LOS IMPORTADORES CONTACTOS COMERCIALES ACCESO AL MERCADO 114

5 5.1. ARANCELES Y OTROS IMPUESTOS A LAS IMPORTACIONES ARANCELES PARA DOTACIÓN HOTELERA NACIONALIZACIÓN DE LOS PRODUCTOS CONOCIMIENTO DE EMBARQUE FACTURA COMERCIAL ENTRADA DE ADUANA LEY DE CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN DE DISTRIBUCIÓN FÍSICA INTERNACIONAL PROCESO EXPORTADOR A PUERTO RICO PROCESO DE NACIONALIZACION IMPORTACIÓN DEFINITIVA Documentos de entrada Seguro Empaque Requerimientos especificos en los documentos ADMISIÓN TEMPORAL (TEMPORARY IMPORTATION UNDER BOND - TIB) Clases de bienes amparados bajo el TIB ESTRUCTURA DE LA OFERTA DE TRANSPORTE DEFINICIÓN DE LOS TÉRMINOS PUERTO DE ENTRADA Y PUERTO DE SERVICIOS TRANSPORTE MARÍTIMO Puertos Despachos desde Colombia TRANSPORTE AÉREO Aeropuerto Internacional Luis Muñoz Marin (SJN) Aeropuerto Rafael Hernández (Bqn) Aeropuerto Antonio Rivera Rodríguez (VQS) TRANSPORTE TERRESTRE COMPARATIVOS DE COSTOS DE TRANSPORTE INTERNACIONAL EMPRESAS PRESTADORAS DE SERVICIOS DE DISTRIBUCIÓN FÍSICA INTERNACIONAL Expedidor de carga PERSPECTIVAS Y OPORTUNIDADES ANEXOS DE DISTRIBUCIÓN FISICA INTERNACIONAL 176

6 TABLAS TABLA 1: PRODUCTOS A ESTUDIAR SECTOR DE ROPA INTERIOR FEMENINA EN PUERTO RICO, TABLA 2: INGRESO NETO INTERNO DE LOS PRODUCTOS DE ROPA Y ACCESORIOS RELACIONADOS EN PUERTO RICO, TABLA 3: DISTRIBUCIÓN DE PLANTAS PRODUCTIVAS DE ROPA INTERIOR FEMENINA EN PUERTO RICO, TABLA 4: POBLACIÓN EN LOS 15 MUNICIPIOS Y SITIOS MÁS GRANDES DE PUERTO RICO, 1990 Y TABLA 5: ESTADO CIVIL DE LA POBLACIÓN EN PUERTO RICO, CENSO TABLA 6: TIPOS DE HOGARES EN PUERTO RICO, CENSO TABLA 7: ESTADÍSTICAS DEMOGRÁFICAS DE PUERTO RICO, TABLA 8: INGRESO ANUAL DE LOS HOGARES EN PUERTO RICO, CENSO TABLA 9: INGRESO ANUAL DE LAS FAMILIAS EN PUERTO RICO, CENSO TABLA 10: PRINCIPALES PRODUCTORES DE ROPA INTERIOR FEMENINA EN PUERTO RICO, TABLA 11: PRECIOS DE ROPA INTERIOR EN WAL MART, PUERTO RICO, TABLA 12: PRECIOS DE ROPA INTERIOR EN JC PENNEY, MACY S Y K MART 75 TABLA 13: EJEMPLO DE LA TABLA DE ARANCEL DE LOS EE.UU., TABLA 14: TRATADOS DE PREFERENCIAS ADUANERAS Y SUS CÓDIGOS EN EL HTSUS 121 TABLA 15: PRINCIPALES AGENTES DE ADUANA EN SAN JUAN 124 TABLA 16: TABLA 17: CADENA EXPORTADORA A PUERTO RICO, TABLA 18: COMPOSICIÓN DEL TRANSPORTE EN EL COMERCIO INTERNACIONAL CON PUERTO RICO,

7 TABLA 19: MUELLES TURÍSTICOS DEL PUERTO DE SAN JUAN Y SUS CARACTERÍSTICAS, TABLA 20: MUELLES DE CARGA DEL PUERTO DE SAN JUAN Y SUS CARACTERÍSTICAS, TABLA 21: TARIFAS APLICADAS POR LOS PUERTOS ADMINISTRADOS POR LA AUTORIDAD DE PUERTOS DE PUERTO RICO, TABLA 22: COSTOS DE TRANSPORTE POR CARRETERA EN COLOMBIA (US$ POR TONELADA) 153 TABLA 23: TARIFAS DEL PUERTO DE CARTAGENA, TABLA 24: CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL AEROPUERTO INTERNACIONAL LUIS MUÑOZ MARÍN, TABLA 25: CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL AEROPUERTO RAFAEL HERNÁNDEZ, TABLA 26 : TARIFAS CARGA AÉREA A PUERTO RICO, FUENTE: PROEXPORT 164 TABLA 27: DISTANCIAS POR CARRETERA DE LAS PRINCIPALES DESTINOS EN PUERTO RICO, TABLA 28: COSTOS (USD) POR CARRETERA ENTRE LOS PRINCIPALES DESTINOS EN PUERTO RICO, TABLA 29: COMPARACIÓN DE COSTOS TRANSPORTE INTERNACIONAL AÉREO Y MARÍTIMO, TABLA 30: MATRIZ DOFA, SECTOR DE ROPA INTERIOR FEMENINA EN PUERTO RICO, GRAFICAS GRÁFICO 1: DISTRIBUCIÓN PORCENTUAL DEL CONSUMO PERSONAL EN PUERTO RICO,

8 GRÁFICO 2: PRODUCTO BRUTO TOTAL DE LA INDUSTRIA PUERTORRIQUEÑA DE ROPA Y ACCESORIOS RELACIONADOS, GRÁFICO 3: BALANZA COMERCIAL SECTOR ROPA INTERIOR FEMENINA EN PUERTO RICO, GRÁFICO 4: PRINCIPALES PRODUCTOS IMPORTADOS SECTOR ROPA INTERIOR FEMENINA POR SEGMENTOS, GRÁFICO 5: PRINCIPALES ORÍGENES DE IMPORTACIÓN DEL SECTOR DE ROPA INTERIOR FEMENINA EN PUERTO RICO, GRÁFICO 6: PRINCIPALES ORÍGENES DE IMPORTACIÓN DE LA CATEGORÍA DE ROPA INTIMA EN PUERTO RICO, GRÁFICO 7: PRINCIPALES PRODUCTOS IMPORTADOS EN LA CATEGORÍA DE ROPA INTIMA EN PUERTO RICO, GRÁFICO 8: PRINCIPALES ORÍGENES DE IMPORTACIÓN EN LA CATEGORÍA DE ROPA PARA DORMIR FEMENINA EN PUERTO RICO, GRÁFICO 9: PRINCIPALES PRODUCTOS IMPORTADOS EN LA CATEGORÍA DE ROPA PARA DORMIR FEMENINA EN PUERTO RICO, GRÁFICO 10: PRINCIPALES ORÍGENES DE IMPORTACIÓN EN LA CATEGORÍA DE VESTIDOS DE BAÑO EN PUERTO RICO, GRÁFICO 11: PRINCIPALES DESTINOS DE EXPORTACIÓN DE PUERTO RICO HACIA EL SECTOR DE ROPA INTERIOR FEMENINA, GRÁFICO 12: BALANZA BILATERAL COLOMBIA PUERTO RICO, SECTOR DE ROPA INTERIOR FEMENINA, GRÁFICO 13: PRINCIPALES IMPORTACIONES DE PUERTO RICO DE ORIGEN COLOMBIANO, SECTOR DE ROPA INTERIOR FEMENINA, GRÁFICO 14: VARIACIÓN GASTO DEL CONSUMO PERSONAL DE ROPA Y ACCESORIOS RELACIONADOS EN PUERTO RICO, GRÁFICO 15: COSTO DE ARRIENDO DE FÁBRICAS EN PUERTO RICO, SEGÚN REGIONES, GRÁFICO 16: REGIONES Y EXENCIONES DE IMPUESTOS EN PUERTO RICO,

9 GRÁFICO 17: POBLACIÓN DEL ÁREA METROPOLITANA DE SAN JUAN, PUERTO RICO (CENSO 2000). 36 GRÁFICO 18: COMPOSICIÓN DE LA POBLACIÓN POR EDADES EN PUERTO RICO, GRÁFICO 19: DISTRIBUCIÓN DE HOGARES POR TIPO DE FAMILIA 44 GRÁFICO 20: RELACIÓN CON EL MERCADO LABORAL EN PUERTO RICO, PERSONAS DE 16 AÑOS O MÁS, GRÁFICO 21: POBLACIÓN PUERTORRIQUEÑA SEGÚN SU RELACIÓN CON LA ACTIVIDAD LABORAL POR SEXO Y EDAD, GRÁFICO 22: PREFERENCIAS DE CONSUMO POR PARTE DE LAS MUJERES EN PUERTO RICO, GRÁFICO 23: PREFERENCIAS DE COMPRA POR PARTE DE LAS MUJERES EN PUERTO RICO, GRÁFICO 24: FRECUENCIA CON QUE ACOSTUMBRAN A LEER LOS SHOPPERS, GRÁFICO 25: ESTRUCTURA DE LOS CANALES DE COMERCIALIZACIÓN DEL ROPA INTERIOR FEMENINA EN PUERTO RICO, GRÁFICO 40: MOVIMIENTO DE CARGA EN EL PUERTO DE SAN JUAN, GRÁFICO 41: MOVIMIENTO DE CARGA POR AIRE EN PUERTO RICO, GRÁFICO 42: UBICACIÓN GEOGRÁFICA DE LOS PRINCIPALES PUERTOS DE ENTRADA MARÍTIMOS EN PUERTO RICO, GRÁFICO 43: UBICACIÓN GEOGRÁFICA DE LAS PRINCIPALES PUERTOS AÉREOS DE ENTRADA EN PUERTO RICO, GRÁFICO 44: PRINCIPALES CARRETERAS EN PUERTO RICO, ANEXOS

10 ANEXO 1: INCOTERMS, ANEXO 2: ALGUNAS AGENCIAS DE CARGA Y TRANSPORTACIÓN MARÍTIMA EN PUERTO RICO, ANEXO 3: PRINCIPALES CONSOLIDADORES DE CARGA EN PUERTO RICO, ANEXO 4: AGENCIAS FEDERALES NORTEAMERICANAS, ANEXO 5: FORMA DE ADUANA ANEXO 6: FORMULARIO DE ADUANA ANEXO 7: CERTIFICADO DE ORIGEN, ANEXO 8: AEROLÍNEAS EN PUERTO RICO,

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12 Estudio de Mercado Sector de en Puerto Rico Ropa Interior Femenina en Puerto Rico 1 INFORMACION GENERAL 1.1. PERFÍL GENERAL DE PUERTO RICO Puerto Rico es un Estado Libre Asociado a los Estados Unidos, situado entre las latitudes 17.50º y 18.31º norte y 65.13º y 67.58º oeste. El territorio incluye una isla principal y otras pequeñas a su alrededor: Cabras, San Juan, Vieques, Culebra, Mona, Monito, Desecho y Caja de Muerto y tiene millas cuadradas, es decir 8.793,6 km 2. Está situado al norte de Venezuela, a la altura de la Península de Yucatán y al oriente de la República Dominicana. Cuenta con millas de carreteras (23.406,4 Km.), es decir 4.26 millas lineales por milla cuadrada, proporción mayor que en estados como Connecticut, Massachussets, Delaware o New Hampshire. No tiene ferrocarriles, así que el transporte interno se hace principalmente por carretera, ya que las cortas distancias no justifican el transporte aéreo, aunque hay varios aeropuertos locales en la isla. La isla principal es montañosa, con cerros que llegan a los pies, situados en la Cordillera Central, que corre de este a oeste. La isla es el límite entre el Mar Caribe y el Atlántico Norte. Es un país tropical lluvioso, con precipitaciones hasta de 150 anuales en El Yunque. Las temperaturas máximas promedio varían entre 84º F para enero a marzo y 90º F para julio a septiembre y las mínimas oscilan entre 66º F para enero a marzo y 70º F para octubre a diciembre. La temporada seca corresponde al primer trimestre del año y la lluviosa al último. Con millones de habitantes, cuenta con una alta densidad de población, de habitantes por milla cuadrada. El área metropolitana 1

13 Investigaciones Sectoriales Mercado Puerto Rico de la capital, San Juan, contaba en el año con habitantes, es decir el 31.15% de la población total. Las tasas de natalidad y mortalidad han venido en descenso desde 1899, cuando eran respectivamente 28 por y 42 por hasta llegar a 15.8 por y 7.8 por en el año 2000, cuando se realizó el último censo. La edad promedio de la población ha pasado de 18.4 años en 1950 a 32.1 en 2000, lo cual tiene implicaciones en el mercado y la demanda agregada. La población mayor de 65 años también ha crecido pasando del 9.7% en 1990 a 11.2% en Hoy hay cerca de medio millón de personas mayores de 65 años en el Estado. La esperanza de vida al nacer ha aumentado considerablemente a partir de 1940, siendo hoy de 80 años para las mujeres y de 70 para los hombres. Como tantos otros países latinoamericanos, Puerto Rico no se ha escapado del proceso de urbanización pasando de un 85% rural en a un 29% en La asociación con los EE.UU. ha favorecido la emigración al continente. En 2000, 3.5 millones de puertorriqueños residían en Norteamérica. 2 El parque habitacional era de en 2000, suficientes para la cantidad de familias existentes. No obstante, es posible que un porcentaje de estas sea de mala calidad. Entre 1995 y 2000 se construyeron viviendas anuales, cifra significativa si se la compara con Colombia en términos de viviendas por habitante por año. Para el 2005 se estima una demanda anual de viviendas, de las cuales serán de interés social, con precios inferiores a US$ c/u. 1 Fecha del último Censo. 2 Quienes también forman parte de la demanda potencial por algunos de los sectores incluidos en este estudio. Por ejemplo, Publicaciones Puertorriqueñas edita libros en español destinados en parte a los puertorriqueños residentes en los EE.UU. (territorio continental) e impresos en Colombia. 2

14 Estudio de Mercado Sector de en Puerto Rico El PIB era de 74.4 billones en el año de 2003 con una inflación del 8% anual. La tasa de desempleo llegaba al 12.1%. El ingreso personal ha tenido un crecimiento sostenido en la última década, pasando de ,6 en 1994 a en 2003, en dólares corrientes de cada año, con una tasa promedio anual de incremento del 5.6%. También ha crecido en dólares constantes de 1954, pasando de en 1994 a en el año 2003, lo que indica que a pesar de la inflación el consumo y el ingreso, no sólo se han mantenido sino que han crecido, generando por lo tanto una capacidad adquisitiva cada vez mayor. En 1999, el 54% de las familias existentes a la fecha del censo ganaba más de dólares al año, es decir, mensuales. Gráfico 1: Distribución porcentual del consumo personal en Puerto Rico, DISTRIBUCIÓN PORCENTUAL DEL CONSUMO PERSONAL EN PUERTO RICO, CUIDADO PERSONAL ; 2,0% VIAJES AL EXTERIOR; 3,0% ROPAS Y ACCESORIOS; 6,5% SERVICIOS RECREACIÓN ; 8,0% COMERCIALES ; 7,0% VIVIENDA; 14,0% SERVICIOS MÉDICOS Y FUNERARIOS; 16,5% EDUCACIÓN; 3,0% COMPRAS VARIAS; 1,7% FUNCIONAMIENTO DE HOGAR; 11,0% OTRAS INSTITUCIONES ; 1,8% TRANSPORTE ; 11,0% ALIMENTOS ; 14,0% Fuente: Junta de Planificación Elaboración: Grupo Consultor El rubro con mayor participación en el consumo en el año 2003 fueron los servicios médicos y funerarios, seguido por alimentos, con U$5.983,1 millones de dólares. La vivienda representaba U$5.895 millones de dólares, mientras que el transporte equivalía a U$ El funcionamiento del hogar representaba U$ , los servicios comerciales U$2.858,2 la ropa y accesorios U$ Los demás estaban por debajo de los U$1.500 millones de dólares. En educación el consumo fue de 1.221,4 millones de dólares en dicho año. 3

15 Investigaciones Sectoriales Mercado Puerto Rico Los costos de la mano de obra son menores que en los EE.UU. a pesar que el salario mínimo es el mismo (5.25 por hora) El promedio isleño para todas las industrias manufactureras es de U$8.40 por hora, mientras que en el territorio continental es de U$ Esta ventaja de Puerto Rico frente a su asociado es una desventaja frente a Colombia, donde la hora en términos de salario mínimo cuesta alrededor de U$1.31, dependiendo de la tasa de cambio imperante. Esta es una gran ventaja comparativa para nuestro país, siempre que la productividad sea la misma o mayor que la puertorriqueña y que los costos de los demás insumos sean menores Selección de productos a estudiar en el sector de ropa interior femenina El objetivo de este estudio es lograr una aproximación al mercado de ropa interior femenina en Puerto Rico, asimismo, se ha añadido un apartado dedicado a los vestidos de baño ya que son productos que tienen características en común. Esta investigación tiene como fin mostrar una visión general del mercado de la Isla con el propósito de verificar los alcances de los productos que componen este sector y si es posible promover aun más la participación del producto colombiano hacia este destino. En la clasificación de los productos contenidos en la presente investigación se encuentran agrupados productos relacionados con la ropa intima femenina, cuyas partidas se encuentran divididas en 4 categorías: Ropa intima, ropa de cama femenina, vestidos de baño y los demás, teniendo en cuenta la clasificación de cada una de las posiciones arancelarias expuestas en el esquema del Arancel del Sistema Armonizado de los Estados Unidos, de acuerdo a los capítulos 61 y 62. Analizar el comportamiento del mercado de la ropa interior femenina en Puerto Rico, implica la selección de algunos de los productos más significativos, los cuales presentan una importante participación por parte del producto colombiano y del que se considera además que existen mayores posibilidades comerciales entre Colombia y este destino, para lo cual se organizaron de la siguiente manera: 4

16 Estudio de Mercado Sector de en Puerto Rico Tabla 1: Productos a estudiar sector de ropa interior femenina en Puerto Rico, Categoría Segmento Partida Arancelaría Descripción Calzones y panties de algodón para mujeres o niñas, en tejido de punto Calzones y panties de fibras artificiales para mujeres o Panties niñas, en tejido de punto Calzones y panties en algodón para mujeres Interiores y panties de lana para mujeres y niñas, excepto en tejido de punto Ropa Intima femenina Ropa para dormir femenina Sostenes Medias Fajas Corsets y Ligueros Pijamas Batas Sostenes y sus partes en algodón, incluso de punto Sostenes y sus partes de fibras manufacturadas Sostenes y sus partes de fibras sintéticas, incluso de punto Sostenes y sus partes excepto en algodón o fibras sintéticas, incluso de punto Pantimedias y leotardos de fibras sintéticas de título interior inferior a 67 decitex por hilo sencillo, en tejido de punto Pantimedias y leotardos de las demás materias textiles excepto sintéticos, en tejido de punto Medias de mujer de título interior inferior a 67 decitex por hilo sencillo, en tejido de punto Fajas y calzón de algodón Fajas y calzón de fibras sintéticas Fajas y fajas calzón de los demás textiles excepto algodón y fibras sintéticas Corsets y sus partes, de fibras artificiales Corsets y sus partes, incluso de punto Ligas, ligueros, tirantes y artículos similares y sus partes, incluso de punto, no descritos ni comprendidos en otras partes. Camisones y pijamas de algodón para mujeres y niñas, en tejido de punto Camisones y pijamas de fibras sintéticas para mujeres y señoras, en tejido de punto Camisones y pijamas de las demás materias textiles para mujeres y niñas, en tejido de punto Camisones y pijamas de fibras sintéticas para mujeres y niñas, excepto en tejido de punto Camisones y pijamas de las demás materias textiles para mujeres y niñas, excepto en tejido de punto Negligés, albornoces y artículos similares en algodón para mujeres y niñas, en tejido de punto Negligés, albornoces y artículos similares en fibras artificiales para mujeres y niñas, en tejido de punto Negligés, albornoces y artículos similares de las demás materias textiles para mujeres y niñas, en tejido de punto Albornoces, batas y artículos similares de algodón para mujeres y niñas, excepto en tejido de punto Albornoces, batas y artículos similares de fibras artificiales para mujeres o niñas, excepto en tejido de punto 5

17 Investigaciones Sectoriales Mercado Puerto Rico Vestidos de baño Los demás Vestidos de baño Las Demás Camisetas Negligés, albornoces, etc. en lana para mujeres y niñas, excepto en tejido de punto Negligés, albornoces, etc. en lana para mujeres y niñas, excepto en tejido de punto Vestidos de baño para mujeres o niñas en fibras sintéticas Otros vestidos de baño para mujeres en fibras sintéticas Vestidos de baño para mujeres o niñas en fibras sintéticas Combinaciones y enaguas de fibras artificiales para mujeres o niñas, en tejido de punto Combinaciones y enaguas de otras materiales textiles para mujeres o niñas, en tejido de punto Combinaciones y enaguas de fibras artificiales para mujeres o niñas, excepto en tejido de punto Combinaciones y enaguas de las demás materiales textiles para mujeres o niñas, excepto en tejido de punto Camisetas interiores, panties, albornoces, etc., en fibras sintéticas para mujeres o niñas, excepto en tejido de punto Camisetas interiores, panties etc., en algodón para mujeres y niña, excepto en tejido de punto Camisetas interiores, panties etc. en fibras artificiales para mujeres y niñas, excepto en tejido de punto Tops en algodón para mujeres o niñas Tops en otras fibras para mujeres o niñas Fuente: Harmonized Tariff Schedule of the United States (2.004). Elaboración: Grupo Consultor Para efectos del análisis se clasificaron los productos en las siguientes categorías, la primera se determinó como ropa intima dentro de ella, están incluidos los productos como sostenes o brasieres 3, seguido de panties, medias, fajas, corsés y ligueros. La segunda categoría se clasificó como ropa para dormir femenina y en ella están incluidos productos como pijamas, camisones y batas; la tercera categoría se denominó vestidos de baño y la cuarta categoría incluye los demás productos a fin a este sector, entre los que se destacan los artículos como camisetas y combinaciones de productos íntimos. 3 Proviene de la palabra francesa brassière como sinónimo de sujetador o sostén, aunque se utilizará en el análisis la palabra castellanizada brasier, que es el término con el que por lo general se conoce a esta prenda en Colombia, 6

18 Estudio de Mercado Sector de en Puerto Rico 2 COMPOSICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO 2.1. Tamaño del mercado Tras una etapa pujante que comenzó en la década de los 50, en pleno boom de la industrialización puertorriqueña, son pocas las empresas locales que se han mantenido desde finales de 1980 hasta hoy. Las últimas dos décadas han sido un oscuro lapso en el que la industria de la confección ha rodado en un descenso vertiginoso que lleva a predecir un panorama no muy claro para la industria local. Todos los productos involucrados en el sector de ropa interior femenina están ligados con el sector industrial de ropa y accesorios relacionados, cuya clasificación la determina la Junta de Planificación, ente oficial encargado del manejo estadístico de la producción nacional de Puerto Rico. El comportamiento de este rubro industrial es atribuible a las variaciones de la producción nacional, al igual que se fundamenta por factores como el incremento de mayores consumidoras, resultado del crecimiento poblacional femenino en el caso de la ropa interior 4, y el aumento en el ingreso de las personas. En el caso del consumo personal de ropa y accesorios, el indicador registró un valor en el año 2003 de US$ 2.136,4, registrando un crecimiento en los últimos diez años de 49,26% 5. En Puerto Rico, el mercado de ropa y accesorios relacionados se comporta acorde con el crecimiento de las diferentes variables económicas del país y los diferentes actores que promueven el dinamismo o decrecimiento de la producción nacional, así como el comercio de estos productos. Este comportamiento ha estado acompañado de una entrada continua de producto extranjero, lo que evidencia la amplia exigencia en precio para que se ajuste al mercado, por ser este muy competido. 4 De acuerdo a las cifras obtenidas en el último censo realizado en el año 2000, el 52% de la población correspondía al género femenino. 5 Calculo realizado a partir de las estadísticas proporcionadas por la Junta de Planificación en el informe Ingreso y Producto,

19 Investigaciones Sectoriales Mercado Puerto Rico Los altos costos de producción de este sector industrial en Puerto Rico, en comparación con otros países, se debe en parte, a los elevados costos energéticos y a la costosa mano de obra 6, que colocados en el contexto del fenómeno de la globalización, restan competitividad al producto local y no incentivan al inversionista extranjero, lo que influye a que el importador pueda competir favorablemente en el mercado de la Isla. La producción nacional de los productos relacionados a la ropa interior femenina se concentra en la clasificación NAICS , que corresponde a corte y costura de ropa interior femenina, para dormir, íntima y de descanso. Al analizar el comportamiento de la producción de ropa y accesorios relacionados, se observa a través del Producto Bruto Total de la industria local, un deterioro de 39,84% durante los últimos cuatro años, de acuerdo con las estadísticas oficiales de la Junta de Planificación de Puerto Rico. Gráfico 2: Producto bruto Total de la Industria puertorriqueña de ropa y accesorios relacionados, MILLONES DE DÓLARES 700,0 600,0 500,0 400,0 300,0 200,0 100,0 PRODUCTO BRUTO TOTAL DE LA INDUSTRIA PUERTORRIQUEÑA DE ROPA Y ACCESORIOS RELACIONADOS, ,9 0,23% 568,6-6,77% Variación Anual 520,8-8,41% 366,9-29,55% 5,0% 0,0% -5,0% -10,0% -15,0% -20,0% -25,0% -30,0% VARIACIÓN ANUAL 0, ,0% Fuente: Junta de Planificación de Puerto Rico Elaboración: Grupo Consultor 6 Industriales. Revista de negocios para la industria de la manufactura en Puerto Rico, tomado del artículo difícil de surgir la industria de la aguja, North American Industrial Classification Systems, rige a partir del 2004 y estandariza las estadísticas igual que Estados Unidos. 8

20 Estudio de Mercado Sector de en Puerto Rico Este decrecimiento de la totalidad de sector de ropa y accesorios relacionados, permite deducir que las preferencias de los principales actores del mercado han cambiado a raíz de que es más conveniente importar producto extranjero para favorecer costos operativos que se traducen en mejores precios para el mercado, ya que con la marcada influencia de producto extranjero es mucho más viable que los consumidores dediquen sus ingresos y ahorros a productos con mayor valor agregado y a menores costos. Esto indica que si bien los compradores gastan mucho más en ropa, prefieren adquirir cada vez más productos importados, lo que es bueno para los exportadores y malo para los productores nacionales. Entre los años 2001 a 2003 se presentaron decrecimientos de 6,77%, 8,41% y 29,55%%, respectivamente. Esta consideración concuerda con las entrevistas realizadas a los principales actores del mercado en materia de ropa interior femenina, puesto que hubo un consenso en afirmar que los productos de este sector están influenciados marcadamente por la procedencia del extranjero y teniendo en cuenta la competitividad del mercado en ofrecer productos de calidad a bajo costo, hace que cada vez más el producto extranjero frente al manufacturado localmente Caracterización de las empresas del sector El mercado lo conforman en su gran mayoría productos importados y un pequeño segmento de nacionales dominado en su gran mayoría por los productos de la multinacional Sara Lee Corporation, lo que genera una gran variedad de marcas. A nivel de la industria nacional se encuentra representada básicamente por 13 empresas de a cuerdo a la clasificación Estas empresas fabrican una gran variedad de productos relacionados a la ropa íntima femenina y a los accesorios de la misma, como rellenos para brasieres, panties, prendas interiores como camisetas y tops, además de contar con empresas de reconocimiento internacional que poseen una infraestructura tecnológica para producir una amplia variedad de diseños y productos como en las fabricas de Hanes Inc. y Playtex Dorado Corporation, ambas de la multinacional Sara Lee. 8 Clasificación realizada por Pridco. (Puerto Rico Industrial Development Company. Apparel Manufacturing, February

21 Investigaciones Sectoriales Mercado Puerto Rico Estas empresas poseen capital para la inversión lo que las hace sólidas por el reconocimiento que poseen las marcas, como Vanity Fair, Hanes, Lilyette, Maidenform, Playtex, entre otras, que, aunque tengan que enfrentar la competencia del producto externo, se distinguen por su posicionamiento en el mercado local, dentro de este selecto grupo de marcas también se distingue la participación de la marca colombiana Leonisa, cuyo nivel de intervención en el mercado es bien reconocido teniendo en cuenta que su participación es palpable en los principales centros de distribución de estos productos y muy especialmente por el nivel de aceptación de la mujer puertorriqueña. Estas condiciones hacen que las empresas destaquen su participación local, puesto un gran porcentaje de la mujer local se destaca por ser leal a las marcas. De acuerdo a PRIDCO, se puede deducir que los productores de ropa interior femenina existentes en el mercado puertorriqueño están constituidos principalmente por un pequeño grupo de grandes productores como es el caso de las empresas Playtex Dorado Corporation, Hanes Inc y Carolina International Inc 9. Las demás empresas son medianas y pequeñas representadas por el 77% restante, estas empresas fabrican en su gran mayoría una amplia variedad de productos afines a la ropa interior, como copas y varillas para brasieres, además de toda la línea de productos íntimos y que por ende incorporan estándares a los gustos locales y que tiene un alto nivel de aceptación. Estos productos se dirigen al mercado interno a través de tiendas por departamentos, locales comerciales exclusivos de ropa interior femenina y de almacenes consignatarios 10 que existen en toda la isla Análisis de comercio exterior En este aparte se realiza una reseña de la conducta del intercambio comercial de Puerto Rico en el sector de ropa interior femenina con sus proveedores y clientes extranjeros, además de verificar la relación 9 De acuerdo al Caribbean Business las tres empresas citadas poseen en su orden 3,000, 1,031 y 250 empleados en tiempo completo. 10 Empresas medianas y pequeñas denominados consignatarios, que es un tipo de mercado en donde una boutique o locales comerciales dependen básicamente de vendedoras externas, a quines se les entrega la mercancía en consignación, estas vendedoras compran un monto de prendas determinado y lo que no venden lo reintegran a la tienda que entrega en consignación para luego liquidarlo, convirtiendo la cadena muy larga bajo esta modalidad, aunque este tipo de negocio es muy utilizado en todo Puerto Rico. 10

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