NOVENA EDICIÓN 2016 FOTOGRAFÍAS: ERNESTO ZELADA PROGRAMA GESTIÓN DEL DEPORTE DIRECCIÓN DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO

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1 NOVENA EDICIÓN 2016 FOTOGRAFÍAS: ERNESTO ZELADA PROGRAMA GESTIÓN DEL DEPORTE DIRECCIÓN DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO

2 Carta de Bienvenida La Universidad Santo Tomás mantiene un convenio firmado con el CIES (Centro Internacional de Estudios del Deporte) desde el año 2006, para dictar el Diploma de Gestión del Deporte, cuyo objetivo principal es la capacitación de gestores. El CIES es una prestigiosa institución con base en Neuchâtel (Suiza), formada por la Universidad, la Ciudad y el Estado de Neuchâtel y la FIFA. Tiene como actividad principal la capacitación de directores y organiza, entre otros, un Máster en Derecho, Gestión y Humanidades del Deporte. El CIES, interesado en organizar en nuestro país un Diplomado para administradores, ha seleccionado a la Universidad Santo Tomás, institución líder en la formación integral, para desarrollar este proyecto. El fenómeno deportivo actual manifiesta un creciente nivel de complejidad, por consiguiente, el Diplomado concentra sus contenidos y métodos de enseñanza esencialmente en metodologías teóricas y estudios de casos prácticos, con el objeto de brindar a quienes se inscriben en él, conocimientos y desarrollo de habilidades básicas para una administración de instituciones deportivas correcta y eficaz. Siguiendo el esquema académico original propuesto por el CIES y por la FIFA, de probado éxito en cursos similares en 16 universidades del mundo, y con las modificaciones necesarias para hacer de este programa un Diplomado de interés local, presentamos la octava edición del Diplomado de Gestión del Deporte, organizada por la Universidad Santo Tomás en colaboración con el CentroInternacional de Estudios del Deporte. En este folleto encontrará el programa del Diplomado, sus contenidos, metodologías de enseñanza y sus Docentes. Una Sociedad Dinámica Es un gran honor y un inmenso placer para el CIES el lanzamiento en Chile de su octavo Diplomado de Gestión del Deporte, en alianza con el Instituto de Ciencias del Deporte de la Universidad Santo Tomás, la Asociación de Fútbol Profesional de Chile (ANFP) y la colaboración del Instituto Nacional del Fútbol (INAF). Estas cuatro instituciones conforman una sociedad dinámica, que persigue dinamizar la gestión del deporte nacional. Desde hace casi veinte años, nuestro instituto, que cuenta con el apoyo financiero de la FIFA, ha desarrollado un gran número de proyectos cuyo objetivo es comprender mejor los múltiples aspectos del deporte en general y del fútbol en particular. En un momento en que el deporte es uno de los grandes protagonistas de la sociedad, es esencial continuar con nuestros esfuerzos para que conserve su capacidad de seducción y su dignidad. Las hazañas deportivas y sus implicaciones económicas deben mantener una moral intachable. Este Diplomado responde a dicho objetivo. Nuestra presencia en Chile se inscribe en el deseo de ofrecer a los futuros administradores de este país y de sus países vecinos instrumentos de trabajo en campos tan variados como la comunicación, el derecho, las finanzas, la gestión, la organización de acontecimientos, el patrocinio y marketing. Es necesario, además, que dichos instrumentos se adapten a las realidades locales para conservar toda su eficacia. Esta es la función que desempeña nuestro entusiasta socio, la Universidad Santo Tomás. Rodrigo Alvarado Strange Director Instituto de Ciencias del Deporte. Santo Tomás Bertrand Reeb Presidente del CIES

3 El CIES El Centro Internacional de Estudios del Deporte (CIES) fue creado en 1995 como una fundación de derecho suizo. La Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA), la universidad, la ciudad y el cantón de Neuchâtel son los miembros fundadores. Ligado a la Universidad de Neuchâtel, el CIES tiene su sede en el Palacio Du Peyrou, en Neuchâtel. Esta fundación responde al esfuerzo del Sr. Gianni Infantino, actual presidente de la FIFA y entonces secretario general del CIES, que deseaba desde hace tiempo un acercamiento entre el mundo del deporte y el mundo académico. Con el fin de responder a este objetivo, el CIES se ha especializado en varios ámbitos específicos: derecho, sociología, geografía, historia y economía del deporte. Por medio de un acercamiento preferentemente multidisciplinario, el CIES desarrolla actividades de docencia y formación, de investigación, así como prestaciones de servicios unidos al mundo del deporte. Desde el año 2000, el CIES propone anualmente un Máster en Derecho, Gestión y Humanidades del Deporte en cooperación con la Universidad De Montfort en Leicester (Inglaterra), la SDA Bocconi School of Management en Milán (Italia), la Universidad de Neuchâtel y la Universidad de la Suiza Italiana de Lugano (Suiza). Más de 300 estudiantes representantes de 80 nacionalidades han participado ya en las dieciseis primeras ediciones de este programa a tiempo completo. La Red Universitaria Internacional FIFA/CIES, creada en el marco del programa FIFA/CIES para administradores, comprende 16 universidades: la Pontificia Universidad Católica Argentina en Buenos Aires, la Universidad Santo Tomás en Santiago de Chile, la Université Cheikh Anta Diop en Dakar (Senegal), la Nelson Mandela Metropolitan University en Puerto Isabel (Sudáfrica), la Universidad de Costa Rica en San José, la Cairo University en Egipto, la Birzeit University en Ramallah (Palestina), la Universidad de las Indias Occidentales en Puerto España (Trinidad y Tobago), la Universidad Rey Juan Carlos en Madrid (España), la Universidad Metropolitana en Caracas (Venezuela), la Fundação Getulio Vargas en Río de Janeiro y São Paulo (Brasil), la Universidad San Martín de Porres en Lima (Perú), la Notre-Dame University Louaize en Zouk Mosbeh (Líbano), la Kozminski University en Varsovia (Polonia), la Higher School of Economics en Moscú (Rusia) y la Paris-Sorbonne University Abu Dhabi (Emiratos Árabes Unidos). La Red Universitaria Internacional FIFA/ CIES cuenta con sus propias páginas web ( y Facebook ( University.Network) que permiten, entre otras cosas, un permanente intercambio entre las universidades, profesores y especialmente entre los graduados de todas las universidades. OBJETIVOS DEL DIPLOMADO Considerando la importancia de la actividad deportiva en la sociedad actual, no sólo como competición y esparcimiento sino también como gestión empresarial, el mundo deportivo se enfrenta a la necesidad de profesionalizar a aquellos que de alguna u otra forma se encuentran relacionados con esta actividad. Al término de este diplomado los participantes habrán desarrollado las competencias necesarias para: aplicar las actuales herramientas de gestión a organizaciones deportivas, así como para liderar proyectos y organización de eventos, incorporando un adecuado manejo de los recursos, así como planes de marketing eficaces en base a la legalidad,, tanto nacional como internacional, del deporte ESTRUCTURA DEL DIPLOMADO El Diplomado constará de 7 módulos, todos ellos relacionados con el área deportiva. Gestión de las Organizaciones Deportivas Marketing y Patrocinio Deportivo Gestión de las Finanzas Legislación Deportiva Comunicación en el Deporte Gestión de Eventos Deportivos Diseño y Evaluación de Proyectos Deportivos (Incluye seminario final) ANTECEDENTES GENERALES Inauguración: Jueves 28 de Abril de 2016 Inicio de clases: 3 de mayo de Duración: 7 meses horas. Carga horaria: 6 horas semanales. Días y horarios: martes y jueves de 19:00 a 22:00 hrs. Lugar: Ramón Cruz 1176, Ñuñoa. Instituto de Ciencias del Deporte UST. Costo: $ Entrevistas con las Autoridades del CIES los días 14 y 15. Certificación: Diploma Universitario por parte de Universidad Santo Tomás. Santiago Chile Certificación por parte de CIES/FIFA. Neuchâtel. Suiza REQUISITOS DE ADMISIÓN Poseer el grado de licenciado de alguna institución de educación superior chilena (de cualquier carrera), o ejercer algún cargo directivo en instituciones, asociaciones, federaciones, empresas ligadas al deporte, o tener algún tipo de vinculación con las mismas o con el mundo del deporte, en general. Será necesaria una entrevista previa con el Comité de Admisión. Premio de la Red Universitaria Internacional FIFA / CIES Con el fin de favorecer trabajos de investigación originales y de calidad, así como de dinamizar la Red Universitaria Internacional FIFA/CIES, el Centro Internacional de Estudios del Deporte ha decidido otorgar anualmente un premio al mejor trabajo de equipo realizado en el contexto del Diplmado de Gestión del Deporte FIFA/CIES. El Premio consistirá en una visita a la sede del CIES (Neuchâtel) y a la sede de la FIFA Home of FIFA (Zurich) para todos los integrantes del grupo que haya sido elegido como ganador. Los ganadores tendrán que estar preparados para presentar su trabajo en lengua inglesa dentro del marco de sus visitas. Los costos (pasajes aéreos y alojamiento) serán solventados por el CIES.

4 DESCRIPCIÓN DE LOS MÓDULOS GESTIÓN DE LAS ORGANIZACIONES DEPORTIVAS Jefe de Módulo: Por Definir Docentes Charlistas: Arturo Guzmán, Juan Carlos Berliner UNIDAD DE APRENDIZAJE Contabilidad en Organizaciones deportivas CONTENIDOS Conceptos básicos de contabilidad aplicables a las organizaciones deportivas El balance general Estado de ganancias y pérdidas/estado de Resultados Cuentas y Contabilidad por partida doble GESTIÓN DE LAS FINANZAS Jefe Módulo: Antonio Bermúdez UNIDAD DE APRENDIZAJE Contabilidad en Organizaciones deportivas CONTENIDOS Conceptos básicos de contabilidad aplicables a las organizaciones deportivas El balance general Estado de ganancias y pérdidas/estado de Resultados Cuentas y Contabilidad por partida doble Análisis y manejo y Presupuestario Presupuestos, proyecciones de flujos de caja, estados de resultados y balance general Los usos y la evolución de los presupuestos Comparación del presupuesto real y el análisis de varianza Cálculo de Costos Análisis y manejo y Presupuestario Presupuestos, proyecciones de flujos de caja, estados de resultados y balance general Los usos y la evolución de los presupuestos Comparación del presupuesto real y el análisis de varianza Cálculo de Costos Evaluación de la Inversión Introducción al concepto de evaluación de la inversión Restitución Tasa de rentabilidad contable e interna Valor Actual Neto Evaluación de la Inversión Introducción al concepto de evaluación de la inversión Restitución Tasa de rentabilidad contable e interna Valor Actual Neto Interpretación de la información financiera de entidades deportivas Medida de los resultados Analizar y mejorar los resultados Estabilidad Financiera Análisis de Rentabilidad Interpretación de la información financiera de entidades deportivas Medida de los resultados Analizar y mejorar los resultados Estabilidad Financiera Análisis de Rentabilidad MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO Jefe de Módulo: Cristóbal Larraín Introducción al Marketing La evolución del concepto de Marketing El marketing en el contexto del deporte El mercado en el contexto del deporte Estrategia de Marketing para un producto deportivo Modelo de Gestión del Marketing del Deporte El patrocinio Deportivo El consumidor deportivo Información y conocimiento de los mercados Segmentación de mercados Análisis base para la elaboración de una estrategia de marketing Establecimiento de los objetivos de Marketing Opciones estratégicas Elaboración de Marca Estrategias de marketing recientes y Uso de los medios y redes sociales Flujo de elaboración y gestión del marketing Aplicación y evaluación de las etapas del modelo de gestión del marketing. Conceptos de patrocinio deportivo Razones de una empresa para patrocinar un producto deportivo Once pasos para conseguir patrocinadores Marketing de emboscada Ejecución del Patrocinio

5 LEGISLACIÓN DEPORTIVA Jefe de Módulo: Gonzalo Bossart UNIDAD DE APRENDIZAJE Estructura y Organización del deporte La organización deportiva desde el punto de vista jurídico Derechos y deberes del deportista Resolución de Litigios en Materia Deportiva Financiamiento y Derecho económico del deporte Doping en el deporte Responsabilidades Civil y Penal de los actores del deporte CONTENIDOS COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE Jefe Módulo: por definir Introducción a la Comunicación en el Deporte Áreas de la Comunicación Organización, y estructuras de comunicación Organización, planificación y gestión de la Comunicación en una organización deportiva Grupos e instituciones con responsabilidad en la organización del deporte Marco legal y normativo para las organizaciones deportivas Forma jurídica de las organizaciones deportivas Estructura, autonomía y regulación de las organizaciones deportivas Jurisdicciones competentes en el deporte Derecho aplicable al deportista Relaciones jurídicas del deportista Procedimientos disciplinarios Jurisdicciones internas y su relación con la justicia ordinaria Proceso de Arbitraje Mediación Derechos económicos en el deporte Comercialización, Licenciamiento. Eventos Deportivos y Derechos de televisación Definición y formas de dopaje Detección del dopaje y Control antidopaje Sanciones Responsabilidades civiles y penales del organizador, del deportista, árbitro y espectadores Los seguros privados Definiciones de Comunicación La importancia de la comunicación estratégica en el deporte Aplicación y adaptación de los conceptos de comunicación al deporte Comunicación Interna y externa Canales, Plataformas y Herramientas de comunicación Perfil de un director de comunicaciones Estructura de las comunicaciones en las organizaciones deportivas Etapas de la planificación de la comunicación Gestión e implementación de planes de comunicación Gestión de Eventos Deportivos Jefe Módulo: Michael Boys La gestión de un evento deportivo Logística y producción de eventos Marketing y comunicaciones Patrocinio en eventos El proceso de Gestión de un evento deportivo; etapas, procesos y sistemas de organización. Presupuesto Equipo de trabajo Locación Servicios Transporte y seguridad Gestión del Marketing y comunicaciones en un evento deportivo Posición estratégica Objetivos de los patrocinadores Etapas del desarrollo del patrocinio Entrega de valor y marca DISEÑO Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS DEPORTIVOS Jefe de Módulo: Rodrigo Alvarado Definición de los Proyectos Problematización Estudios de Viabilidad de un Proyecto Deportivo Evaluación de Proyectos Instrumentos de financiamiento de proyectos Elaboración de un proyecto deportivo Definición de proyecto deportivo Tipologías de proyectos Ciclo de vida de un proyecto deportivo Concepto, validación y análisis de Problema Planteamiento de Objetivos Indicadores Concepto y estudios de viabilidad Aplicación de los estudios de viabilidad a un proyecto deportivo Concepto de evaluación exante y expost de un proyecto deportivo Herramientas de seguimiento Riesgo y Sensibilización Fondo para el Fomento del Deporte Fondo de Donaciones Deportivas Fondo de desarrollo Regional Fondos de apoyo al emprendimiento Estructura de un proyecto, según tipo de formato Trabajo tutorial en proyectos finales Gestión de Problemas y Crisis Identificación temprana de riesgos Los problemas y su ciclo Planificación y Gestión de Crisis

6 CUERPO DOCENTE DIRECTOR Y COORDINADOR DEL DIPLOMADO Rodrigo Alvarado. DOCENTES Rodrigo Alvarado, Antonio Bermúdez, Gonzalo Bossart, Michael Boys y Cristobal Larraín. COORDINADOR CIES: Michael Boys. Asistirán como disertantes eventuales, destacadas personalidades del deporte nacional e internacional, que efectuarán clases magistrales para cada uno de los módulos. INFORMACIONES E INSCRIPCIONES Instituto de Ciencias del Deporte Universidad Santo Tomás Ramón Cruz 1176 Ñuñoa, Santiago CAROLINA MORA Teléfono: cmora@santotomas.cl Lunes a viernes de a horas. Dirección de Postgrado Universidad Santo Tomás Ejército Libertador 146, Santiago ALEJANDRO ALARCÓN PÉREZ postgrado@santotomas.cl Lunes a viernes de 9.00 a hrs. ALEJANDRO STEFFA Argentina, Clase Analista SSR de Publicidad Los puntos fuertes del Programa fueron sin duda los potentes invitados y la posibilidad de realizar actividades fuera de la universidad como la visita a la AFA, el viaje al mundial de Hockey, etc. ( ). Por último, me gustó compartir el curso con profesores y alumnos introducidos en el mercado del deporte con grandes ideas para llevar a. Arturo Mc Guinness Costa Rica, Clase Director deportivo Me parece que [el programa UCR/FIFA/CIES] ha sido una muy buena herramienta de trabajo en mis funciones administrativas deportivas. De hecho, ya he recomendado el curso a un par de personas. Edgardo Chuchurru Universidad Católica Argentina - Clase 2014 Mi principal recuerdo son las clases de marketing que me abrieron los ojos a un mundo que no conocía, y las de derecho que me abrieron los ojos frente a la realidad del fútbol actual. ( ). El Programa aporta conocimientos útiles a la hora de afrontar una actividad o proyecto en el deporte. Felicerio Nabor Barría Carrasco Universidad Santo Tomás, Chile - Clase 2014 Recomiendo el Programa UST/FIFA/CIES. Es muy importante para toda persona que trabaja en el deporte. ( ). Aporta conocimientos, experiencias acumuladas. Aporta otra visión. José Acasuso Universidad Católica Argentina - Clase 2013 El Programa fue una experiencia muy buena. ( ). En lo personal me sirvió para aplicar muchos conceptos en mi actual trabajo. Se lo recomiendo a todas las personas que trabajan o quieran trabajar en el campo del deporte. Jesús Vásquez Universidad Metropolitana, Venezuela - Clase 2013 Gracias al Programa con la UNIMET, fundé una empresa de representación de Atletas. ( ). Desde el punto de vista profesional aprendí mucho en lo concerniente al mercadeo deportivo y a posicionamientos de marcas. ( ). Es un Programa que no existe en muchos países del mundo. Es un privilegio tenerlo en Venezuela. Iakovos Vazaios Universidad Católica Argentina - Clase 2013 El Programa UCA/FIFA/CIES fue excelente, pero lo que hizo la diferencia fueron las personas que conocí con las cuales tuve la suerte de compartir las clases. ( ). Los profesores son grandes profesionales que lograron transmitirnos de la mejor manera sus conocimientos y experiencias. Lo recomiendo porque aporta una capacitación integral en lo profesional, humano y deportivo. Marthinus Bosse Sudáfrica, Clase Vicepresidente de la Federación Sudafricana de Lucha. Director, Academia Deportiva de Durbanville Una de las mejores cosas del curso es el modo en que se imparte a los estudiantes. El curso amplía su conocimiento del deporte y cambia su mentalidad sobre cómo deberían hacerse las cosas. ( ). Estoy seguro de que seré un mejor gestor gracias a los nuevos conocimientos adquiridos. Marcela Vitta San Martín Universidad Santo Tomás, Chile - Clase 2014 Mis expectativas eran conocer otra realidad del deporte. Fueron satisfechas. ( ). Los puntos fuertes del Programa fueron la calidad de los docentes que imparten los varios módulos y las charlas. Nicolás Abud Argentina, Clase Abogado El Programa superó ampliamente mis expectativas iniciales. ( ). Lo recomiendo encarecidamente porque aporta una capacitación integral en lo profesional, humano y deportivo y se desarrolla en un ambiente de excelencia. Sergio Tocornal Reyes Universidad Santo Tomás, Chile - Clase 2014 Las ventajas del Programa? La calidad y experiencia del cuerpo docente, la buena coordinación entre la universidad y el CIES. Encuentro muy buena iniciativa que los responsables del CIES estén en permanente contacto con el Programa en Chile y los demás países. Víctor Ulises Villavicencio Mantilla Perú, Clase Abogado El curso me pareció excelente, ya que me permitió conocer, analizar, estudiar y valorar los temas multidisciplinarios tratados, además del alto nivel de los profesores y el de mis compañeros de aula de diferentes nacionalidades que fortaleció el aprendizaje y propició que la capacitación se extienda también fuera del aula en eventos complementarios bien estructurados.

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