Taller Posicionamiento en Google (SEO) Parte 2: SEO Avanzado

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1 Taller Posicionamiento en Google (SEO) Parte 2: SEO Avanzado

2 Preguntas? #tallerseodonweb

3 Research de Keywords

4 Qué proceso seguir para hacer un research perfecto?

5 Qué datos necesitamos? 1. Keywords 2. Búsquedas Mensuales de cada keyword 3. Posición en Google para cada keyword 4. URL que posiciona para cada una

6 1. Cómo extraer keywords? I. Google Keyword Planner (https://adwords.google.com.ar/keywordplanner)

7 1. Cómo extraer keywords? I. Google Keyword Planner

8 1. Cómo extraer keywords? I. Google Keyword Planner

9 1. Cómo extraer keywords? I. Google Keyword Planner

10 1. Cómo extraer keywords? II. Keyword Tool IO (http://keywordtool.io/)

11 1. Cómo extraer keywords? II. Keyword Tool IO

12 1. Cómo extraer keywords? III. Übersuggest (http://ubersuggest.org/)

13 1. Cómo extraer keywords? III. Übersuggest

14 1. Cómo extraer keywords? IV. Google WebMaster Tools (http://www.google.com/webmasters/)

15 1. Cómo extraer keywords? IV. Google WebMaster Tools

16 1. Cómo extraer keywords? IV. Google WebMaster Tools

17 2. Cómo conseguir las búsquedas mensuales? Google Keyword Planner (otra vez)

18 3. Y la posición de la keyword? I. Authority Labs (http://authoritylabs.com/)

19 3. Y la posición de la keyword? II. CuteRank (http://cuterank.net/)

20 4. Y por último, su URL? I. Authority Labs

21 4. Y por último, su URL? II. CuteRank

22 Y entonces Qué hacemos con estos datos?

23 Si nuestro sitio ya existe: Oportunidad Potencialidad

24 Oportunidad: si la keyword posiciona, optimizar su URL correspondiente

25 Potencialidad: si la keyword no posiciona, generar un contenido o landing optimizada

26 Si el sitio aún no existe: Definición Estructura

27 A qué nos referimos con Definición? Decidir sobre el nombre de dominio (ejemplo: Tendrá keywords?) Elegir las secciones del sitio según keywords Definir desde un principio una estrategia de contenidos

28 A qué nos referimos con Estructura? Definir la navegación del sitio (ejemplo: Cómo enlazaremos hacia cada sección?) Estructurar el contenido de las etiquetas: <title>, <h1>, <h2>, uso de keywords relacionadas, etc.

29 Es muy importante que nuestro research contemple: Keywords Short-Tail Más Búsquedas, Menos Conversión Keywords Long-Tail Menos Búsquedas, Más Conversión Todas las combinaciones de keywords posibles Autos Nuevos, Nuevos Autos, Auto Nuevo, Nuevo Auto, Autos Nuevo, Nuevo Autos, etc.

30 1) A qué nos referimos con Potencialidad? A) Páginas que ya están posicionando para diferentes keywords B) Páginas que aún no posicionan para ninguna keyword C) Definir la navegación del sitio

31 Optimizaciones ON-SITE

32 Accesibilidad Usabilidad Indexación Semántica Navegabilidad

33 Accesibilidad Google tiene que encontrar nuestro sitio

34 Accesibilidad Dar de alta nuestro sitio en WebMaster Tools

35 Accesibilidad Enviar un sitemap que detalle las páginas del sitio

36 Indexación Google tiene que poder posicionar nuestro sitio correctamente

37 Indexación Configurar el archivo robots.txt El robot no puede entrar aquí Pero si puede entrar aquí

38 Indexación Usar metaetiqueta noindex para evitar indexación INDEX INDEX INDEX INDEX INDEX NO INDEX NO INDEX INDEX INDEX INDEX INDEX INDEX NO INDEX INDEX

39 Indexación Definir una única versión de URL https://www.ejemplo.com https://ejemplo.com

40 Indexación Implementar etiqueta Canonical para evitar duplicados A B C D

41 Indexación Etiqueta Alternate para diferenciar versiones URLs

42 Navegabilidad Google tiene que poder recorrer nuestro sitio

43 Navegabilidad Optimizar estructura de enlaces para transmitir autoridad 1 2 3

44 Navegabilidad Evitar al máximo el uso de botoneras en JS Con JS Activado :D Con JS Desactivado :(

45 Navegabilidad Aplicar rel="nofollow" en enlaces externos Enlaces Internos - DoFollow Enlace Externo - NoFollow

46 Navegabilidad Utilizar enlaces internos relacionados en el contenido Soy Google!, muchas gracias por enlazar a contenido relacionado :)

47 Semántica Google tiene que entender la relevancia del contenido de nuestro sitio

48 Semántica Cómo adquirir relevancia a los ojos de Google? Mencionar las palabras clave en el contenido de la página. Utilizar la keyword en la etiqueta <title> del sitio ya que este es el principal elemento semántico de posicionamiento onsite. Agregar las palabras clave a los títulos y subtítulos (<h1>, <h2>, etc.) Mencionar keywords relacionadas a la temática en el texto. Mencionar la keyword en la URL de la página.

49 Semántica Cómo adquirir relevancia a los ojos de Google?

50 Usabilidad Google tiene que poder interactuar con nuestro sitio

51 Usabilidad Optimizar la velocidad de carga Keyword: Escritorios

52 Usabilidad Cómo podemos mejorar la velocidad de carga? Cachear el contenido estático del sitio Utilizar JavaScript asíncrono Habilitar la compresión de archivos Optimizar el peso de las imágenes Agrupar imágenes pequeñas en sprites Aplicar Minify en archivos HTML, JS y CSS

53 Usabilidad Mostrar contenido relevante para la consulta del usuario El iphone 4 es un gran El iphone 4 tiene un diseño celular ya que el iphone 4 resistente y duradero. es grandioso porque, además, el iphone 4 es Además, cuenta con espectacular. conexión 3G incorporada. Los usuarios se van, Google no nos posiciona. Los usuarios se quedan, Google nos posiciona.

54 Y todo esto nos lleva a #1

55 2) Qué etiqueta nos ayuda a evitar duplicados dentro de nuestro sitio? A) NoIndex B) Canonical C) Alternate

56 Análisis de Métricas

57 KPIs SEO: Qué métricas deberíamos seguir?

58 Número de sesiones orgánicas Google Analytics > Adquisición > Campañas > Palabras Claves Orgánicas

59 Métricas de Usabilidad Orgánica Google Analytics > Adquisición > Campañas > Palabras Claves Orgánicas > Sección: Comportamiento

60 Conversiones provenientes del tráfico desde buscadores Google Analytics > Conversiones > Comercio Electrónico (si esta configurado) > Visión General

61 Cantidad de páginas que llevan visitas orgánicas Google Analytics > Adquisición > Campañas > Palabras Claves Orgánicas > Dimensión: Página Destino

62 TIP ;) Agregar una anotación en Analytics en la fecha en qué se aplicó cada cambio

63 Click-Through Rate (CTR) Google WebMaster Tools > Tráfico de Búsqueda > Consultas de Búsqueda

64 Estado de Indexación Google WebMaster Tools > Índice de Google > Estado de Indexación

65 Reducción de Errores Google WebMaster Tools > Rastreo > Errores de Rastreo

66 Tendencia de búsqueda de keywords de marca Google Keyword Planner > Elegir keywords > Pestaña: Ideas para Palabras Claves >

67 Posicionamiento de keywords

68

69 Versus otros canales de tráfico Google Analytics > Conversiones > Comercio Electrónico (si esta configurado) > Visión General > Agregar Segmento

70 Versus otros canales de tráfico Google Analytics > Adquisición > Visión General

71 Versus otros períodos de tiempo Google Analytics > Adquisición > Campañas > Palabras Claves Orgánicas > Fecha: Comparar con

72 Medición SEO: Casos Particulares

73 Estacionalidad: Fechas Festivas

74 Estacionalidad: Situaciones Aisladas Keyword: Grupos Electrógenos Cortes de Luz

75 Estacionalidad: Meses Buenos o Malos

76 Penalizaciones: Panda Decrecimiento Gradual en el Tráfico Orgánico

77 Penalizaciones: Penguin Penguin Update Decrecimiento Inmediato en el Tráfico Orgánico

78 Migración: Mal Implementada Migración Perdida de Tráfico: -32,56% - Sin Recuperación

79 Migración: Bien Implementada Migración Perdida de Tráfico: -7,67% - Con Recuperación

80 Link-Bait

81 LinkBuilding Enlaces Artificiales LinkBait Enlaces Naturales

82 La base del LinkBait es VIRALIZACIÓN

83 Un contenido viral debe ser: #1 Atrapante #2 Útil #3 Informativo #4 Simple #5 Usable #6 Entendible #7 Compartible #8 Linkeable

84 Qué contenidos son virales en internet? Entrevistas Rankings y Tops Recopilación de herramientas Encuestas Estudios Infografías Comparaciones Casos de Estudio Humor Concursos Predicciones Guías

85 Cómo generar un título viral? Utilizar mayúsculas en la primer letra de cada palabra principal y que no sea un artículo. Al utilizar números, no usar números redondos sino más irregulares. Según el tema, utilizar títulos que inciten a la polémica. De ser posible, agregar preguntas a los usuarios en los títulos. Los títulos que incluyen 'How To' suelen ser más virales.

86 Casos de Éxito

87 100+ Ways To Conserve - Water use it Wisely (http://wateruseitwisely.com/100-ways-to-conserve/) PR: 6 Root Domains: 347 Links Totales: Social Mentions:

88 OKCupid The Politics Test (http://www.okcupid.com/politics) PR: 5 Root Domains: 456 Links Totales: Social Mentions:

89 101 Ways to Build Link Popularity (http://www.seobook.com/archives/ shtml) PR: 4 Root Domains: 723 Links Totales: Social Mentions: 6.613

90 The Growth of Social Media (http://www.searchenginejournal.com/the-growth-of-social-media-an-infographic/32788/) PR: 4 Root Domains: 282 Links Totales: 876 Social Mentions: 5.621

91 Radiaton Dose Chart (http://xkcd.com/radiation/) PR: 5 Root Domains: 988 Links Totales: Social Mentions:

92 Ganate un plan de Hosting o un Responde a través de Twitter y ganá: Cómo impacta una penalización de Panda en el tráfico? #Gradualmente #Inmediatamente Participa en el

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