ASIGNATURA: DISEÑO GRÁFICO GUÍA DOCENTE

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1 Curso Académico TITULACIÓN: PUBLICIDAD Y RRPP CURSO: 4º ASIGNATURA: DISEÑO GRÁFICO 1.- Características de la asignatura GUÍA DOCENTE Nombre de la Asignatura DISEÑO GRÁFICO Créditos Grupos Carácter Periodo Totales Teóricos Prácticos Teoría Práctica Troncal Obligatoria Optativa Anual 1 er C 2ºC 6 6 X X Departamento Comunicación Audiovisual, Publicidad y Tecnología de la Información Área de conocimiento Tecnología de la Información 2.- Profesores responsables de la asignatura Profesores Grupo Teoría Práctica A+B Mª José Baselga Fuster 3.- Objetivos generales de la asignatura Objetivos de conocimiento Estudio del diseño gráfico, conociendo sus orígenes, su evolución, el entorno informático en el que se trabaja. Es fundamental la comprensión de la terminología que se maneja, así como la apariencia del Illustrator como programa informático específico y la adquisición de nociones para crear acciones publicitarias de diseño. Objetivos de aplicación Capacidad para aplicar técnicas y procedimientos de la composición de la imagen a los diferentes soportes audiovisuales, a partir del conocimiento de las leyes clásicas y de los movimientos estéticos y culturales de la historia de la imagen mediante las nuevas tecnologías de la información. El alumno utilizará y desarrollará conocimientos sobre las técnicas de imagen vectorial, realizando sus prácticas en el contexto sociocultural actual, relacionándose con los medios y las empresas del sector. Capacidad para aplicar técnicas y procesos de creación y difusión en el campo del diseño gráfico en sus diversas fases, desde una perspectiva teórica y práctica. Capacidad para buscar, seleccionar y sistematizar cualquier tipo de documento audiovisual en una base de datos, así como su utilización en diferentes soportes audiovisuales utilizando métodos digitales. El alumno aprenderá a crear bibliotecas digitales de gráficos a partir del recabo de material documental especializado. Capacidad para aplicar principios y funciones de la identidad visual para la creación de un manual de normas para la identidad visual corporativa de una empresa determinada. Diseño Gráfico. Curso

2 4.- Programa Programa 1. Fundamentos del Diseño Gráfico. Definición de diseño gráfico. Evolución y tendencias. Fases de producción del diseño. 2. La imagen vectorial: El Illustrator. Creación de trazos vectoriales a partir de Bézier. El aprendizaje de la técnica. Producción de objetos simples. La apariencia: trazos y rellenos. El color. La tipografía. Los objetos complejos y composiciones gráficas. La tridimensionalidad y las herramientas de transformación. Cómo trabajar con capas. 3. La aplicación práctica del Diseño gráfico. Producción completa de proyectos gráficos: pre-impresión, impresión y montaje. La respuesta al briefing del cliente: El manual de identidad visual corporativa. Producciones gráficas. Prácticas 1. El espacio de trabajo. En esta primera práctica el alumno aprenderá a desplazarse sobre el lienzo en el que trabaja y los medios con los que cuenta para delimitarlo: reglas, guías y cuadrícula. 2. Producción de objetos simples: las formas. Se producirán líneas, triángulos, óvalos y rectángulos. Se aprenderá en este apartado la noción de punto Bézier y cómo desagrupar figuras para darles nuevas formas. 3. Rellenos y contornos. Dotarán a las formas de profundidad mediante la elaboración y aplicación de colores planos, transparencias y efectos lupa, así como los trazos en los contornos y los difuminados. 4. La transformación simple de los objetos. Aprenderán a desplazar, escalar, transformar, distorsionar y reflejar objetos simples. 5. La duplicación de acciones de transformación. Desarrollarán técnicas de copiado y duplicado de acciones de transformación de manera progresiva. Obtendrán resultados de medición exacta. 6. Producción de capas. En esta práctica trabajarán con diversos planos, con el fin de poder manipularlos independientemente. Aprenderán a asignar diferentes objetos a una u otra capa, dependiendo del objeto de trabajo. También realizarán una previsualización de su animación en flash. 7. Producción bézier, la antesala del diseño libre. Aprenderán el uso de los puntos de curva y vértice, así como la conversión de cualquiera de ellos en uno de conexión. Variarán la extensión de los manejadores para realizar curvaturas agudas y obtusas. 8. Producción de logotipos. Calcos y diseño libre. 9. Diseño de un logotipo para una empresa, teniendo en cuenta el briefing de la misma. 10. El Manual de identidad visual corporativa (MIC). 11. Exposición del MIC por grupos. Las prácticas de la 1 a la 7 se corresponden con el tema 2, cuyo objetivo es el manejo del programa informático Illustrator. Las prácticas de la 8 a la 11 corresponden al tema 3 y su objetivo es aprender a desarrollar proyectos gráficos completos de logotipos, así como crear un manual de identidad visual corporativa basándose en el briefing del cliente. 5.- Relación con otras asignaturas Asignaturas relacionadas y grado de dependencia Informática Aplicada a la Comunicación, Tratamientos de la Imagen Digital, Técnicas de la imagen Digital. El grado de dependencia viene determinado por el uso de programas informáticos, donde gran parte de la terminología utilizada es coincidente. El uso de diferentes aplicaciones aporta un desarrollo de la aptitudes para el manejo del ordenador. Infografía. La dependencia con esta asignatura es mayor, ya que en ambas se utiliza el Illustrator como herramienta fundamental. En Diseño Gráfico la aplicación práctica se desarrolla en el entorno publicitario y en Infografía en el periodístico. Diseño Gráfico. Curso

3 6.- Metodología Teoría Explicación puntual de la terminología básica por parte del profesor. Entrega de artículos para su lectura. Estudio de las fases de producción del proyecto gráfico. Estudio de cómo producir un Manual de Identidad visual corporativa. Práctica Realización de prácticas en el aula bajo supervisión del profesor y tras una explicación previa. Coordinación de un trabajo de fin de curso por grupos, que se expondrá públicamente y que será valorado tanto por el profesor como por los propios compañeros. Este trabajo, consistente en la realización de un Manual de Identidad Visual Corporativa (MIC), que requiere un manejo de los materiales y soportes publicitarios. El alumno realizará proyectos gráficos completos basándose en las siguientes fases: 1º Reconocer el objeto de diseño (logotipo, cartel, fotomontaje, pack, tríptico) y su necesidad de diseño, dependiendo del soporte en el que irá y el cliente para el que se diseña. 2º Reunir los materiales entorno al objeto de diseño, desde tarjetas de visita a anuncios en medios, vídeos, fotografías, ilustraciones, etc. 3º Primeros bocetos. Materializar en forma de brainstorming las primeras ideas que tenemos. 4º Definir el estilo: Elección de formas, colores, tipografías, imágenes y darles un ritmo y una tensión compositiva. 5º Producir los prototipos Escoger los mejores esbozos y convertirlos en digitales, en Illustrator. El prototipo se presenta en tamaño real, en color, en escala de grises y en línea. 6º Producir el diseño definitivo. Se dan los retoques definitivos: sombras, puntos de luz, perspectiva, balance de niveles, relieves, bordes, etc, en Photoshop. Empleo de Nuevas Tecnologías Equipo informático. Medios materiales de los que se dispone Un ordenador por alumno. Impresora, servidor y escáner para el grupo. Actividades extracurriculares 7.- Planificación docente del curso Calendario Temas 1 y 2 Teoría. Lecturas y sesiones de trabajo: última semana de enero y primera de febrero. Práctica. Técnica básica. De la segunda a la cuarta semana de febrero. Tema 3 Práctica. Presentación del brief de diseño: segunda semana de marzo. Desarrollo del logo de empresa: primera semana de abril. Desarrollo del Manual de Identidad visual: segunda semana de mayo. Exposiciones: tercera semana de mayo. Diseño Gráfico. Curso

4 8.-Plan de trabajo para el alumno ACTIVIDAD QUE DEBE REALIZAR TRABAJO QUE DEBE DESARROLLAR POR EL ALUMNO Temas 1 y 2 o Lectura de artículos de actualidad y de artículos genéricos sobre Diseño Gráfico o Lectura de LANDA, R.: Diseño gráfico y publicidad. Fundamentos y soluciones. Anaya Multimedia, Madrid, o Sesión de trabajo o Síntesis de artículo o Búsqueda en internet o Realización de prácticas básicas semanales Tema 3 - Realización de logotipos - Realización del pre proyecto del trabajo del MIC - Estudio del briefing del cliente - Producción del Manual de Identidad visual corporativa - Exposición de los proyectos gráficos Fecha de realización - Lecturas realizadas para la cuarta semana de septiembre - Sesión de trabajo: primera semana de octubre - Síntesis: Tercera semana de octubre - Del 1 al 14 de marzo presentación del briefing y estudio de mercado. - Del 21 de marzo al 4 de abril desarrollo del logo de la empresa. - Del 17 de abril al 11 de mayo desarrollo del MIC. -Del 14 al 18 de mayo preparación de las exposiciones. Tiempo utilizado (horas semanales) 2 h.semanales Total: 8 horas 1 hora semanal. Total 4 horas 2 h. clase Cómputo final: 14 h. - 1 hora semanal total: 5 horas 3 horas semanales Clase: 8 horas TOTAL: 14 horas - 3 horas semanales total: 6 horas Clase: 12 horas TOTAL: 18 horas - 2 horas semanales y 4 horas de clase. TOTAL: 6 horas. Cómputo final: 43 h CARGA DE TRABAJO TOTAL o Asistencia a clases: 16 x 4 h. = 64 horas o Lecturas: 6 horas. o Preparación de la asignatura: 16 x 2 h.= 32 horas o Realización de los trabajos: 10 horas Total = 112 horas 16 SEMANAS LECTIVAS CARGA SEMANAL: 7 horas 9.- Evaluación del aprendizaje Criterios de evaluación El sistema de evaluación será el siguiente: - En un 50% se valora por evaluación continua los ejercicios prácticos hechos en clase y la lectura de un libro y la participación en clase. - Un 30% valoraremos el trabajo en grupo de fin de curso (elaboración y exposición). - Un 20% valoramos la prueba práctica final. Diseño Gráfico. Curso

5 Valoración final del alumno Método de evaluación Pruebas parciales 20 Trabajo escrito individual 20 Trabajo en grupo 20 Exposición 10 Participación en clase 10 Talleres Ejercicios prácticos 20 Otras (especificar) 10.- Material de referencia Bibliografía básica Porcentaje COOPER, R. y PRESS, M. El diseño como experiencia. El papel del diseño y los diseñadores en el siglo XXI. Gustavo Gili. Barcelona, KELBY, SCOTT. Photoshop CS5. Anaya Multimedia, LANDA, R. Diseño gráfico y publicidad. Fundamentos y soluciones. Anaya Multimedia. Madrid, LUPTON, E. y COLE PHILLIPS, J. Diseño Gráfico. Nuevos Fundamentos. Gustavo Gili. Barcelona, VV.AA. Manual de Illustrator CS5. Marcombo S.A. Barcelona, Bibliografía complementaria ELDRIDGE, K Bolsas y Etiquetas. Index Book. Barcelona FISHEL, C. El arte de la producción creativa. Materiales, encuadernación y acabados. Index Book. Barcelona, FISHEL, C. y GARDNER, B. Logolounge 4. Index Book. Barcelona, FRASCARA, J. El diseño de comunicación. Infinito. Buenos Aires, GARROFÉ, J. Structural Package Design. Index Book, Barcelona, GATTER, M. Listo para imprenta. Cómo llevar los proyectos de la pantalla al papel. Index Book. Barcelona, HEIKEN, W. Logos from A to Z. Index Book. Barcelona LIANSHUN, S. Cajas Packs listos para usar. Index Book. Barcelona LUKE, H. Packaging y plegado: ejemplos de ingeniería del papel listos para usar. Gustavo Gili. Barcelona, NAGASAWA, H. Logomondo. Index Book, Barcelona, OTTO & OLAF y MARTÍ, N. Color y percepción. Index Book, Barcelona PAZ GONZÁLEZ, F. y DELGADO, J. Mª. Illustrator CS4. Manuales imprescindibles. Anaya Multimedia, RODRÍGUEZ MORALES, L. Diseño y estrategia táctica. Siglo XXI editores. México, SIMMONS, C. Diseño de logotipos 4. Gustavo Gili. Barcelona, TENA PARERA, D. Diseño Gráfico y Comunicación. Prentice Hall. Madrid, VILLAFAÑE, J. y MÍNGUEZ, N. Principios de Teoría general de la imagen. Pirámide, Madrid, VV.AA. Color in graphics. Index Book. Barcelona, VV.AA. Select H. Graphic Design from Spain. Index Book. Barcelona, 2009 VV.AA diseños de packaging: guía completa para la creación de envases. Index Book. Barcelona, Otros recursos Diseñadores gráficos Juan Jesús Fernández Jiménez. Westfalen. Alemania. Felipe Taborda. Brasil. Maria Inés Pérez. Santiago. Chile Ignacio Plasencia. Madrid. España. Xavi Hernández Paisal. Barcelona. España. Diseño Gráfico. Curso

6 Otros recursos Tomás Auchterloine. Girona. España. Alicia Fuentes. Valencia. España. Juanma Martínez. Valencia. España. Pako Ortiz Manzanares. Valencia. España. Rafa Vilches Sáez. Valencia. España. Directorio de diseñadores gráficos en Estados Unidos Estudios de Diseño Gráfico online Empresa especialista en diseño web y diseño gráfico de Sevilla. la CIA Blog. Packaging & Branding Estudio online de diseño gráfico, imagen corporativa y web. Inocuo, estudio de diseño en Barcelona Publicidad Promocional. Marketing punto de venta. agencia de comunicación y publicidad. Soluciones creativas. Comunicación visual y otras historias del saber. Publicidad y diseño gráfico Diseño, Publicidad, Ilustración, Márketing Estudio de diseño profesional Publicaciones online de Diseño Gráfico revista online de diseño gráfico, con especial atención al diseño pack producido en España. portal de información dedicado en exclusiva al mundo del diseño, y en especial al ámbito del diseño gráfico, la imagen y la comunicación. TAXI What s happening in the Global Creative network Publishing Center Magazine de diseño, creatividad gráfica y comunicación Comunicación gráfica The news magazine for creative professionals Society for News Design Manuales de Identidad corporativa Universidad Pablo de Olavide, Sevilla. the hosting company Manual de Imart, imagen y comunicación Manual de Aena, Aeropuertos españoles y navegación aérea Instituto Nacional de tecnología agropecuaria de Argentina 11.- Recomendaciones a los alumnos para cursar la asignatura Recomendaciones Para comenzar a trabajar en profundidad con programas profesionales del nivel del Illustrator es recomendable haber superado la asignatura de Informática aplicada a la comunicación, ya que en 4º damos por supuesto que los alumnos tienen conocimientos básicos sobre diseño de publicaciones y tratamiento digital de imágenes. Estimación en horas semanales de tiempo de estudio/trabajo recomendado para el alumno Diseño Gráfico. Curso

7 12.- Horarios y lugar donde se imparte Horario (teoría y práctica) 2º cuatrimestre miércoles de 14 a 16 horas jueves de 13 a 15 horas Lugar donde se imparte (teórica y práctica) Aula de Mac del Aulario de Alfara 13.- Acciones de apoyo Tutorias (horario y ubicación) Primer cuatrimestre ver intranet Segundo cuatrimestre ver intranet Tutorías virtuales mbaselga@uch.ceu.es Otras actividades 14.- Repercusión actividades de investigación/actividad profesional en el programa formativo Repercusión líneas de investigación Repercusión actividad profesional Al nivel de su competencia el diseñador gráfico asume funciones y realiza los siguientes trabajos: -Estudio y realización de proyectos gráficos en original, para su producción posterior y empleo como soporte en las ventas del sector industrial y comercial. -Desarrolla originales generados y asistido por ordenador, mediante aplicaciones gráficas especializadas, en diagramación, autoedición y diseño. -Ejecuta artes finales (originales) para trabajos fotográficos. -Organiza, dirige, verifica los trabajos de diseño y producción de acuerdo a criterios de calidad y productividad. Diseño Gráfico. Curso