Oportunidad de generar valor en las empresas RSC

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1 EL ECONOMISTA JUEVES, 14 DE NOVIEMBRE DE RSC Oportunidad de generar valor en las empresas Mabel Figueruelo MADRID. GETTY Puede que haya fallado el efecto proactivo de la Responsabilidad Social Corporativa, pero el reactivo responde en aquellos frentes que más lo necesita la sociedad La realidad ha puesto en evidencia el escaso impacto de la RSC a la hora de evitar la crisis o prevenir la cascada de problemas sociales que ha provocado en nuestro país. Pero también lo necesaria que es. Las empresas se implican como nunca e intentan aportar soluciones efectivas en frentes altamente sensibles como la acción contra el hambre o la integración laboral. A partir de ahora toca conectar el crecimiento de la empresa con las necesidades no atendidas de la sociedad.

2 2 JUEVES, 14 DE NOVIEMBRE DE 2013 EL ECONOMISTA RSC La sostenibilidad llega al corazón La situación económica impone nuevas prioridades y empuja a las empresas a reorientar sus políticas de responsabilidad social corporativa con más empatía Mabel Figueruelo MADRID. L a crisis va a cambiar las políticas de RSC de las empresas. Es la conclusión que compartían un grupo de directivos de compañías como Indra, FerrovialyGrupoNorteenelcicloFundación Seres-Esade. En realidad ya la está cambiando. Las empresas están modificando sus políticas de contratación, de formación y cualificación para adaptarse con más eficiencia y también con más empatía a las nuevas circunstancias sociales y laborales. La prioridad sigue siendo crear valor. El valor guarda relación con las necesidades. Y las necesidades han cambiado. El estilo sostenible ha dejado de ser un nicho de mercado para convertirse en un imperativo para las marcas, apuntan desde la Fundación Entorno-BCSD España. El consumidor español sigue priorizando el aspecto económico, según el Observatorio de Consumo Responsable puesto en marcha por Eroski y el Club de Excelencia en Sostenibilidad. Pero cerca de 11,5 millones de españoles están dispuestos a apoyar a las marcas que contribuyan a crear un nuevo estilo de vida más sostenible, según un informe elaborado por la Fundación Seres-Esade y Havas Media. Coincide con el estudio global de Nielsen sobre Responsabilidad Social Corporativa, según el cual el 50 por ciento de los consumidores de todo el mundo, el 40 por ciento en el caso de los españoles, pagaría más por productos y servicios de empresas socialmente responsables. De hecho, el 28 por ciento de los consumidores españoles ya lo hace. Los consumidores de nuestro país cada vez están más concienciados. El 57 por ciento considera que las empresas no hacen lo suficiente en beneficio de la sociedad, una opinión bastante más crítica que la media europea del 42 por ciento. En un contexto marcado por la escasez de recursos, con una clase media tocada cuando no hundida, y con una crisis del sistema que manifiesta un agotamiento del modelo tradicional de crecimiento, la conclusión es evidente: Persuadir al consumidor para que consuma más, que no necesariamente mejor, Empresas y voluntarios se unen en la primera gran recogida de alimentos La actividad de los bancos de alimentos se viene incrementando a un ritmo del 20 por ciento interanual desde Coincide con la toma de conciencia por parte de la población española del grado de necesidad en que se encontraban muchas familias a cuenta de la crisis económica, cosa que no había ocurrido ni en 2008 ni en 2009, según José Antonio Busto, presidente de la Federación Estatal de Bancos de Alimentos (Fesbal). Es el mayor ritmo de crecimiento de toda Europa, pero aún así nunca llegamos: crecen más rápido nuestras necesidades que nuestras posibilidades, apunta el presidente. La está lejos de un modelo racional y acorde con el contexto global en el que vivimos, reclaman desde Entorno-BCSD. Aunque un deterioro en la cuenta de resultados de la compañía a causa de la crisis puede tentar a las empresas a reducir sus presupuestos en la partida de RSC para reducir gastos, la decisión puede acabar resultando perjudicial para la propia competitividad de la empresa a largo plazo. Empatía para ser relevantes Según el estudio Meaningful Brands for a sustainable future elaborado por Havas Media, el 70 por ciento de las marcas le son indiferentes al ciudadano. Y la brecha entre las marcas y los ciudadanos sigue creciendo, pero la sostenibilidad puede ser el punto de conexión. Las empresas exploran fórmulas y canales para acercarse al consumidor, y para que los valores ambientales y sociales que hay detrás de un producto, de un servicio o de una compañía tengan un peso similar al de la calidad y el precio. Para ser realmente relevantes, las organización busca voluntarios para la primera gran convocatoria estatal que se celebrará los próximos 29 y 30 de noviembre. La federación de Bancos de Alimentos prepara una gran operación con el objetivo de recoger al menos diez millones de kilos de alimentos con los que llegar a personas más en la recta final del año. La gran recogida se servirá de puntos de recogida. Más de 50 empresas,detodotipodesectores y actividad, ya se han sumado a la iniciativa. Cada euro que se dona al Banco de Alimentos se acaba multiplicando por cien, según los datos de la institución. CERCA DE 11,5 MILLONES DE ESPAÑOLES APOYARÍAN A LAS MARCAS QUE CREEN UN NUEVO ESTILO DE VIDA MÁS SOSTENIBLE marcas necesitan humanizarse, desarrollar la rara cualidad de la empatía, puntualiza Sara de Dios, directora Global de Meaningful Brands de Havas Media Group. Las prioridades de RSC tienen que ver con los objetivos de la empresa en general y con los objetivos estratégicos en particular. Ante una situación de crisis, la empresa se ve abocada a replantear su política de actuaciones en relación con su responsabilidad social. Por ejemplo, Grupo Norte se ha marcado como objetivo la contratación de mujeres víctimas de violencia de género y de personas con discapacidad a través de empleo ordinario, y está reorientando su foco hacia un nuevo colectivo: los mayores de 45 años. Respecto al enfoque, la ayuda al emprendimiento a través de educación y del apoyo a los más jóvenes y la acción contra el hambre copan los planes de RSE. Uno de los objetivos de Orange es poner la tecnología al servicio de la salud. La compañía ha desarrollado la solución Conecta Salud que permite la gestión remota de pacientes crónicos a través de una comunicación bidireccional. La compañía ha presentado varios proyectos y actividades encuadradas en el campo de la salud que han mejorado la calidad de vida de los colectivos más necesitados. Orange ha sido el primer operador español en crear la línea de negocio healthcare dedicada a la aplicación de las TIC al sector salud con un enfoque global. RSC contra el hambre Pero son las iniciativas en la lucha contra el hambre las que concentran en la actualidad las acciones y los esfuerzos. Es un cambio reciente, animado tanto desde el sector público como privado. El ministro de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente continúa con su compromiso de minimizar el desperdicio alimentario, dentro de los objetivos marcados por el Parlamento Europeo, a través de la estrategia Más alimento, menos desperdicio presentada en abril y que en la semana de 4 al 10 de noviembre intensificaba su ofensiva. La Comisión estima que en Europa se pierden o desperdician al año 89 millones de toneladas de alimentos, lo que significa 179 kilos por habitante. España es el sexto país que más comida desperdicia de Europa. Y son datos que conviven con las crecientes cifras de pobreza, que afectan a un 20 por ciento de la población española, alrededor de 8 millones de personas. Gallina Blanca repartirá más de platos de sopa a familias necesitadas durante los meses de noviembre y diciembre. Sanex entrega a principios de mes el equivalente a raciones de alimentos para familias que lo necesiten. Ibercaja entrega más de euros a la Federación Española de Bancos de Alimentos (Fesbal). Fesbal y el Grupo El Árbol firmaban en octubre un acuerdo de colaboración para la recogida de alimentos. Correos ayuda a los bancos de alimentos y promueve recogidas de alimentos en sus más de oficinas repartidas por toda España. También colabora el fabricante de embalajes de papel Smurfit Kappa, que fabricará box palet en colaboración con Danone que serán donados a Fesbal, y donará más de cajas destinadas a em-

3 EL ECONOMISTA JUEVES, 14 DE NOVIEMBRE DE balaje y distribución de los alimentos no perecederos que se recauden. Durante el mes de octubre, Acción contra el Hambre (ACH) ha celebrado en Madrid y Barcelona el Desafío Empresas para recaudar fondos con los que combatir la desnutrición infantil. La alimentación destaca en las iniciativas de RSC de Antena3, Lactalis, Albal, AECOC (Asociación de fabricantes y distribuidores). Lidl Supermercados y la Federación Española de Familias Numerosas (FEFN) firmaban a principios de mes un acuerdo de colaboración para desarrollar acciones a favor de las familias numerosas por el cual la compañía donará compras valoradas en más de euros al año distribuidos a través de cheques-regalo. Makro apoya la cuarta edición de la campaña Restaurantes contra el hambre, que se ha desarrollado desde el 15 de septiembre al 15 de noviembre y a la que se han sumado más de 600 restaurantes de toda España, aproximadamente un 10 por ciento más que en La lista de acciones y empresas implicadas no deja de crecer. ductos y servicios sostenibles y el 92 por ciento espera desarrollar o aumentar este segmento a corto y medio plazo, según el Observatorio de Consumo Responsable de Eroski y el Club de Excelencia en Sostenibilidad, que acaba de adelantar algunos datos, antes de presentar a principios de 2014 las conclusiones definitivas. En sectores como la industria farmacéutica o el tecnológico se cargan las tintas en la innovación responsable. En el energético, en la eficiencia. Endesa, una de las empresas más votadas en la plataforma RSC Made in Spain, ha conseguido el ahorro de un millón de toneladas de CO2 (equivalentes a las emisiones de familias medias españolas al año) a través de la plataforma que promueve, Empresas por la Eficiencia Energética. El ahorro energético alcanzado supone el 110 por ciento del compromiso adquirido por la plataforma para el periodo A esta iniciativa se han sumado iniciativas de reducción de costes de facturación (de un 25 por ciento) gracias a la efactura, de reducción de residuos (más de un 15 por ciento en su sede en cinco años), educativos con el programa Endesa Educa, que ha enseñado este año a más de alumnos el valor de la energía. La educación es uno de los campos de acción social prioritarios de Telefónica, junto con la integración de los jóvenes en el mercado laboral. El programa para proyectos de emprendimiento tecnológico que acaba de presentar la compañía en colaboración con la Fundación Barrié es un buen ejemplo. El otro pilar de la RSC es la innovación. En este ámbito, su filial Telefónica Learning Services, líder en nuestro país en el sector de formación online, acaba de lanzar un paquete educativo, wepack, que ofrece de manera integrada una respuesta a todas las necesidades del aula. La innovación es la palanca dentro del ámbito de la industria farmacéutica, una innovación responsable que aporte una contribución neta positiva en los ámbitos económico, social y ambiental. Para el director de Comunicación del Grupo Zeltia, la innovación responsable no es sólo creatividad, tecnología o procesos, supone innovar en cualquier área de una organización de forma ética. El Grupo Zeltia ocupa la primera posición en el ranking del Monitor Empresarial de Reputación Corporativo (Merco Personas 2013), dentro del área del sector biotecnológico, y la tercera posición en el listado de la industria farmacéutica. Y junto a la innovación, la salud a ESPAÑA ES EL SEXTO PAÍS QUE MÁS COMIDA DESPERDICIA DE EUROPA, LO QUE CONVIVE CON LA POBREZA, QUE AFECTA A UN 20% REUTERS La innovación también es RSC Si la acción contra el hambre se ha convertido en la columna vertebral de las acciones de RSC, en general, la innovación y la especialización por sectores de actividad son los ámbitos de desarrollo con más recorrido. El cien por cien de las empresas coincide: la clave está en la innovación aplicada a los servicios y productos. De hecho, el 89 por ciento de las empresas ofrece pro- través de la prevención. La colaboración entre la compañía biofarmacéutica AstraZeneca y la Fundación Balia en el programa Young Health Programme es un buen ejemplo. Centrado en la prevención de la obesidad infantil, la salud reproductiva y la educación sexual, y la lucha y la prevención de la drogodependencia, hasta febrero de 2013 ha alcanzado a adolescentes de 16 países en los cinco continentes. En España, el programa, fruto de la colaboración con la Fundación Balia y Madrid Salud, ha permitido trabajar con 108 niños de entre 10 y 12 años y 492 de 13 a 17, sólo en los cuatro primeros meses del año. El otro gran campo de acción del sector se centra en las buenas prácticas. La imagen pública de la industria farmacéutica está muy supeditada al rigor ético de sus relaciones con la Administración, los profesionales sanitarios y las agrupaciones de pacientes, puntualizan desde la Unidad de Supervisión Deontológica de Farmaindustria. La patronal cuenta con uno de los códigos de buenas prácticas más avanzados del mundo.

4 4 JUEVES, 14 DE NOVIEMBRE DE 2013 EL ECONOMISTA sadsdada RSC La crisis ha convertido el crédito en acción social A falta de liquidez, las políticas de responsabilidad social de los bancos se vuelcan en educación y empleo, a través del apoyo a la integración y al emprendimiento M. F. MADRID. E l sector bancario europeo, y el español en particular, lleva cinco años trabajando en su rehabilitación, concentrado en adaptarse a una nueva realidad espoleado por la regulación y la situación económica adversa. En el empeño ha dejado a un lado su razón de ser, la esencia de su actividad, la concesión de crédito. Y ha perdido buena parte de su reputación. El sector sigue en transición, y los expertos auguran que tendrá que seguir adaptándose a las nuevas reglas y modelos de negocio antes de reanudar su actividad crediticia. De momento no hay ningún indicador a la vista de que las entidades vuelvan a abrir el flujo de crédito a la economía real. Pero la reorientación de sus actividades de RSC, cada vez más enfocadas en el ámbito de la educación y el mercado laboral, es evidente. En el aire flota una idea: repensar el papel de los bancos desde una perspectiva de gestión responsable, con una nueva generación de banqueros a los mandos. Y con un objetivo doble: restaurar la confianza en los bancos y contribuir a un cambio positivo hacia una realidad sostenible. En la práctica, acción social a través de educación y formación en forma de becas, y fomento del empleo mediante integración y respaldo al emprendimiento. En octubre se abría el plazo de inscripción para las pymes españolas en la tercera edición del programa de Becas Santander de Prácticas en pymes. El programa, financiado íntegramente por Banco Santander a través de su División Global Santander Universidades, nació en 2011 gracias al convenio firmado por el presidente de la entidad, Emilio Botín, con la Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas (CRUE) y la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa (Cepyme). Al acuerdo se ha sumado este año la Confederación Española de Jóvenes Empresarios (Ceaje). En esta tercera edición, otros universitarios de toda España podrán realizar prácticas profesionales remuneradas en pymes a lo largo de Emprendimiento e integración En el ámbito del mercado laboral, junto al apoyo al emprendimiento y el acceso de los jóvenes al mercado laboral, la integración laboral de colectivos en riesgo de exclusión es una de las prácticas más extendidas. El Banco Popular, a través de su programa Proyectos Impulso, se ha marcado como objetivo contribuir al principio de igualdad de oportunidades y fomentar el acceso al empleo de las personas con discapacidad. El BBVA también cuenta con su propio proyecto de inserción laboral a través del Premio Integra, destinado a impulsar la excelencia e innovación en la integración laboral de las personas con discapacidad, fomentar ES NECESARIO REPENSAR EL PAPEL DE LOS BANCOS DESDE UNA PERSPECTIVA DE GESTIÓN RESPONSABLE la igualdad de oportunidades y mejorar la calidad de vida de este colectivo, que a principios de mes anunciaba su sexta edición. Bankinter también acaba de anunciar que financiará a emprendedores sociales a través de Friendsinvestment, un concurso que se llevará a cabo en las redes sociales con el objetivo de contribuir a la difusión y financiación de los proyectos e ideas de carácter social más innovadores. Por su parte, Caixa- Bank ha concedido a través de MicroBank, desde su inicio en 2007, más de microcréditos y ha Formación para otra generación de banqueros Las escuelas de negocio también están revisando sus programas y responden a los nuevos desafíos que plantea el sistema financiero. Un ejemplo es el nuevo Máster global en Banca Responsable del IEB (Instituto de Estudios Bursátiles), el primero de su especie, que se imparte desde marzo online e íntegramente en inglés, en colaboración con la London School of Economics (LSE) y el World Savings Banks Institute (WSBI). El objetivo, formar a profesionales que contribuyan al desarrollo de un sistema financiero más responsable con la sociedad, el medio ambiente y la economía mundial. ELISA SENRA contribuido a la creación o consolidación de más de puestos de trabajo. También tiene su propio proyecto, en colaboración con Adecco, para la inserción sociolaboral de personas con discapacidad, mayores de 45 años, mujeres con responsabilidades familiares no compartidas y víctimas de violencia de género. La entidad acaba de presentar el Proyecto Jóvenes Emprendedores, una nueva iniciativa de Obra Social La Caixa para fomentar la actitud emprendedora y creativa de los alumnos de colegios e institutos de bachillerato. La educación financiera es uno de los focos de BBVA. Su programa Adelante con tu futuro se ha marcado como objetivo mejorar la cultura financiera y extender el conocimiento y las habilidades para utilizar los servicios bancarios. El compromiso es llegar a impartir 5 millones de talleres hasta 2016.

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6 6 JUEVES, 14 DE NOVIEMBRE DE 2013 EL ECONOMISTA sadsdada RSC Las mejores empresas crecen, motivan y valoran Todo el mundo quieren trabajar en Inditex, en Mercadona y en Repsol. Son las empresas más valoradas para trabajar, según el último Merco Personas M. F. MADRID. D esarrollo profesional, motivación y reconocimiento del trabajo bien hecho. Son los tres valores que hacen de una compañía un buen lugar para trabajar. Y en una época en la que trabajar es un privilegio, hacerlo en las empresas que copan los primeros puestos del ranking Merco Personas es un lujo. Es la lista de las mejores empresas para trabajar en España que elabora cada año el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco), que se ha convertido en un instrumento de evaluación de referencia a la hora de medir la reputación. Las empresas siguen estando dispuestas a fichar a buenos profesionales y a apostar por el talento, destaca José María San Segundo, director técnico de Merco. No es casualidad que las empresas más valoradas para trabajar copen también los primeros puestos en resultados a pesar de la crisis. A la cabeza de las empresas más valoradas se sitúa Inditex, por tercer año consecutivo, seguida de Mercadona y Repsol, en segundo y tercer puesto, respectivamente. El top ten de este año lo completan, por este orden, Google, Santander, Iberdrola, BBVA, Telefónica, Microsoft y Nestlé. Los resultados del barómetro de reputación se articulan en función de tres categorías (calidad laboral, mejor marca como empleador y empresa con mejor reputación interna). Por segundo año, Merco Personas ofrece una clasificación en función del número de empleados de la compañía. Así, mientras Google es la mejor compañía para trabajar entre 0 y 500 empleados, Microsoft lo es en el tramo entre 500 y Entre y trabajadores, la preferida es Mahou-San Miguel; entre los y los trabajadores, Iberdrola ocupa el primer puesto. Y a partir de trabajadores, Inditex es la favorita. Promoción y valores No ha habido grandes cambios. Entre los diez mejores clasificados, Santander, Iberdrola, Telefónica y Microsoft han cedido posiciones a pesar de mantenerse en el top ten. Un total de 14 empresas que el año pasado no figuraban en el ranking se han hecho un hueco entre las 100 primeras: Mahou-San Miguel, P&C, Fábrica de Inditex en Arteixo, Galicia. REUTERS EN LA LISTA MUNDIAL BEST WORKPLACE 2013 SE ENCUENTRAN TRES COMPAÑÍAS ESPAÑOLAS: BBVA, TELEFÓNICA Y ATENTO Leroy Merlin, Decathlon, Campofrío, Samsung, Almirall, Técnicas Reunidas, Imaginarium, Kellogg s, Dia, Sanofi, Amazon y Ogilvy & Mather. Entre las variaciones más significativas de Merco Personas 2013 destacan las subidas de ING (34 puestos), de Sanitas (30 puestos), de AC Hotels Marriott (25 puestos), o Zeltia (23 puestos), frente a la caída de 37 puestos de Iberia o de 35 del Grupo Volkswagen. También caen, aunque en menor medida, El Corte Inglés, Sony y Metro de Madrid. De un total de 15 aspectos, los trabajadores que han participado en Merco Personas 2013 consideran que el desarrollo profesional y la promoción interna, los valores éticos y profesionales de la empresa y la motivación y el reconocimiento son los factores más importantes para elegir una empresa como lugar de trabajo, por encima de otros como la relación con sus jefes, el liderazgo de los directivos o el salario. Los directivos y expertos en recursos humanos coinciden: los valores éticos y profesionales, la reputación de los altos directivos y el orgullo de pertenencia se encuentran entre los aspectos básicos para la atracción y fidelización del talento, mientras la conciliación, la igualdad y la relación con los mandos intermedios se identifican como los puntos más débiles de las empresas en España. Otro de los índices de reputación más valorados a nivel internacional, la lista mundial Best Workplace 2013, realizada por Great Place to Work, acaba de hacer pública su última actualización de las mejores compañías multinacionales para trabajar en el mundo, con nuestro país como uno de los más reprentados. Entre las 25 primeras se colocan tres empresas españolas: BBVA (que ocupa el puesto 13 en el ranking), Telefónica (en el 16) y Atento (en el 21). El primer puesto del ranking lo ocupa Google, seguida de SAS Institute, NetApp, Microsoft y W.L. Gore & Associates. Este año, la lista está elaborada a partir de la información recogida de más de empresas seleccionadas en 50 países, con un mínimo de empleados en todo el mundo y con el 40 por ciento de su plantilla trabajando fuera del país de origen de la compañía. La empresa gobal de investigación y asesoría Great Place to Work también elabora su propio ranking nacional, con las 50 mejores empresas para trabajar en España, en esta edición, presentada el pasado mes de septiembre, liderada por ING Direct, EMC, GIGNA Healthcare, Novartis Farmacéutica y Bain & Company. También LinkedIn acaba de hacer pública su propia lista global de las 100 empresas preferidas para trabajar, con Google, Apple y Unilever en lo alto de la clasificación. Unilever ha roto el liderazgo absoluto de las tecnológicas, arrebatando la tercera posición a Microsoft, que cae hasta la quinta posición, mientras Facebook se coloca sexta en la lista tras bajar dos puestos respecto a la lista de La clasificación se realiza a partir de las propias estadísticas de la compañía, en función de quienes consultan perfiles de empleados de estas empresas, el número de veces que se solicitan sus ofertas de empleo o el número de seguidores que tienen sus perfiles corporativos en la red profesional LinkedIn. Ninguna compañía española aparace entre las 100 empresas más admiradas del mundo que elige cada año la revista estadounidense Fortune en colaboración con Hay Group. Las compañías Google, SAS y CHG Helthcare Services lideran la lista. Pero lo más llamativo en este caso son las ausencias, además de las de multinacionales españolas, las de compañías como Apple.

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8 8 JUEVES, 14 DE NOVIEMBRE DE 2013 EL ECONOMISTA RSC GETTY La mayoría de las compañías suspende en transparencia La calidad del reporting de las sociedades se estanca. Y lo hace en la zona baja de la clasificación, con fallos al comunicar aspectos como las emisiones M. F. MADRID. E ndesa, Acciona e Iberdrola son las compañías mejor valoradas por la calidad de su información, según los resultados del Informe Reporta 2013, elaborado por la consultora Deva, que valora la calidad de la información pública anual de las sociedades que forman parte del Índice General de la Bolsa de Madrid (IGBM). La puntuación media obtenida por las sociedades del IGBM ha sido de 41 puntos sobre 100, ocho décimas menos que en 2012, lo que indica un estancamiento en la calidad media del reporting anual de las sociedades evaluadas y confirma la evolución descendente en las puntuaciones. Según el informe, el cuarto presentado por la agencia española especializada en comunicación financiera y sostenibilidad, el retroceso en la calidad de la información afecta a más de la mitad de las compañías. Los resultados del informe ponen de manifiesto la diferencia de calidad del reporting entre las sociedades de mayor capitalización y dimensión internacional y las de pequeña y mediana capitalización y ámbito local, aunque en este grupo hay algunas, como Ercros, Fluidra o Iberpapel, cuyos informes tienen mayor calidad que sociedades de mayores dimensiones, incluso del Ibex 35, lo que confirma que la calidad del reporting no es únicamente cuestión de tamaño, sino una decisión empresarial. Las sociedades del Ibex 35 obtienen una puntuación media del 65,9, similar a la obtenida en Todas están situadas en la parte alta de la clasificación salvo tres (Mediaset, Grifols y Técnicas Reunidas). A las tres compañías que lideran la clasificación le siguen Red Eléctrica, Enagás, Telefónica, Gas Natural, Santander, Indra y Gamesa. Las diez sociedades han obtenido la calificación Calidad Alta en los tres principios analizados (Transparencia, Adecuación y Accesibilidad). Y todas, menos Gamesa, pertenecen al Ibex 35. Por encima de la media Por sectores, de los diez que forman el IGBM, sólo cuatro obtienen puntuaciones por encima de la media: Construcción, Petróleo y Energía, Servicios Financieros y Tecnología España,alacola en función de sus leyes de transparencia A pesar de la Ley de Transparencia recientemente aprobada por el Ejecutivo, la falta de ésta de las compañías españolas se integra en la tónica general de nuestro país. Según la plataforma Access Info, si no hay cambios en el texto, España seguirá ocupando el puesto 72 entre 96 países examinados en función de sus leyes de transparencia. En la práctica, las grandes empresas siguen quedando fuera de su ámbito de influencia. Sus impactos económicos, los más reconocidos y más vinculados a la rendición de cuentas en virtud de la regulación que afecta a los países de la OCDE, siguen sin estar comunicados a través de un reporte completo y satisfactorio. En ámbitos específicos, como el medioambiental, el reporte ni siquiera es obligatorio. y Telecomunicaciones. No es casualidad que se corresponda con los sectores que cuentan con las principales compañías multinacionales de nuestro país. El reporting que una compañía pone a disposición de sus grupos de interés (Informe Anual, Cuentas Anuales, Informe de Gobierno Corporativo y Memoria de Sostenibilidad), es una de las herramientas de comunicación más potentes de que dispone la empresa para la construcción de su reputación. Los resultados coinciden con las conclusiones del último informe realizado por la consultora PwC en materia de información corporativa, en el que las empresas del Ibex 35 muestran un nivel de avance inferior. Aunque el cien por cien de las cotizadas españolas informa sobre sus principales riesgos de negocio, y el 94 por ciento comunica cómo gestiona y controla sus principales recursos y ventajas competitivas para crear y mantener valor, sólo un 20 por ciento de las empresas del Ibex 35 (frente a un 25 por ciento en las del índice FTSE 100) incluye información sobre cómo las perspectivas de futuro afectarán a las decisiones estratégicas del negocio. No es el único indicador de la transparencia de las empresas españolas. Hay muchos índices, y con enfoques diferenciados, según pongan el acento en aspectos como la rendición de cuentas, el buen gobierno corporativo o la responsabilidad mediombiental. En este ámbito, Iberdrola, Gas Natural, Endesa y Repsol son las compañías españolas más transparentes a la hora de informar sobre sus emisiones de dióxido de carbono, según el informe Global 600 Climate Change, elaborado por la consultora PwC y el Carbon Disclosure Project. Este último informe se basa en dos de los principales indicadores internacionales: el Climate Disclosure Leadership Index, que mide el grado de transparencia de las compañías en relación con sus emisiones de carbono; y el Climate Performance Leadership Index, que analiza la eficacia de las medidas llevadas a cabo para reducirlas. En el primero de los indicadores, Gas Natural, Repsol, Endesa e Iberdrola aparecen entre las primeras 60 empresas con puntuaciones de 98 sobre 100 para Repsol y Endesa; de 99 para Iberdrola; y la máxima para Gas Natural.

9 EL ECONOMISTA JUEVES, 14 DE NOVIEMBRE DE Promoción válida hasta el 16/11/13 y limitada a mayores de 18 años residentes en España. Bases notariales y política de protección de datos disponibles en

10 10 JUEVES, 14 DE NOVIEMBRE DE 2013 EL ECONOMISTA sadsdada RSC Los fondos ISR rentan peronose desarrollan El mercado de inversión socialmente responsable ofrece un gran potencial M. F. MADRID. L os fondos de inversión socialmente responsables (IRS) superan en rentabilidad al conjunto de la industria de fondos española. Según un documento elaborado por Santander Asset Management para Spainsif, el foro español de IRS, los 13 fondos ISR que se gestionan desde entidades españolas han conseguido en el primer semestre de este año un rendimiento del 3,45 por ciento, frente al 1,98 por ciento del conjunto (que también incluyen esos 13 fondos ISR). Los fondos ISR ya habían arrojado rentabilidades superiores al resto en 2009, 2010 y 2012, según datos de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) y la patronal, Inverco. El mercado de inversión socialmente responsable ofrece un gran potencial en nuestro país. Frente a los cerca de millones de euros que representa en países como Francia, en España esta cifra apenas alcanza los millones. Los datos sectoriales de los últimos años lo respaldan: la ISR ha crecido en España un 71 por ciento entre 2009 y 2011, hasta alcanzar los millones de euros, según las cifras presentadas en el quinto Estudio Bienal de la Inversión Responsable en España. A pesar de la evolución positiva, la crisis ha acabado dejándose notar en los dos últimos años, según Spainsif, la asociación que promueve la ISR en España a través de una plataforma que integra entidades financieras, gestoras, proveedores de servicios y organizaciones vinculadas a la ISR, que pone el acento en el escaso desarrollo de este tipo de fondos a pesar de presentar un rendimiento superior a los convencionales en los últimos años. El sector pide medidas de estímulo concretas para un sector que mueve en España de los millones de euros en activos gestionados. Nuestro país es uno de los países que menos fomenta este tipo de inversiones, y que en el segmento minorista sólo representa el 3 por ciento del total, lo que posiciona a nuestro país a la cola de Europa. LA ISR HA CRECIDO EN ESPAÑA UN 71% ENTRE 2009 Y 2011, HASTA ALCANZAR LOS MILLONES DE EUROS Fondos solidarios Los fondos ISR gestionados desde entidades españolas aglutinan un patrimonio total de 184 millones de euros, un 0,14 por ciento del mercado español. Aunque son 13 los fondos que se comercializan en España, sólo los ofertan 11 entidades: BBVA, Kutxabank, Banco Sabadell, Caja Ingenieros, Banco Mare Nostrum, La Caixa, Bankinter, BNP Paribas España, Inverseguros y Banca Privada de Andorra. De esos fondos que incorporan criterios de valoración de empresas ambientales, sociales y de gobierno corporativo en sus procesos de inversión, además de los financieros, siete de ellos son solidarios, es decir, destinan parte de la comisión de gestión cobrada a una o varias ONG, u otras iniciativas de carácter social. A nivel global, la crisis financiera mundial ha supuesto un punto de inflexión para el crecimiento de la ISR, porque ahora los inversores no solo buscan obtener una rentabilidad, sino que quieren saber que su inversión contribuirá a crear una sociedad mejor, según fuentes de Generali Investments Europe. El respaldo de los organismos internacionales es firme. Un nuevo documento dirigido a inversores del Programa de Inversiones ambientales de la ONU (UNEP FI), presentado en verano, insta a las instituciones inversoras de todo el mundo a iniciar la medición, control, publicación y reducción de sus emisiones de gases invernadero para reducir y gestionar adecuadamente los riesgos políticos y financieros asociados a estas emisiones. El aumento de las resoluciones de inversores que exigen criterios de sostenibilidad también confirma el desarrollo de la IRS. A lo largo de 2013, los inversores han lanzado cerca de 110 resoluciones de accionistas presentadas a 94 empresas estadounidenses sobre temas de sostenibilidad corporativa, tales como el cambio climático, la RSE en la cadena de suministro y los riesgos relacionados con el agua. La renta variable es el tipo de activo más propicio a la hora de aplicar políticas de inversión socialmente responsable (ISR) por parte de las entidades de pensiones españolas. Según el último Barómetro de las Pensiones Privadas en España de Robeco y AXA IM, realizado por Funds People y Kessler & Casadevall AF, un 44 por ciento del sector implementa criterios de inversiones responsables con el medio ambiente, la sociedad y el buen gobierno corporativo cuando se trata de seleccionar y adquirir acciones de empresas cotizadas en bolsa. En menor medida, estas mismas entidades de pensiones incorporan la ISR en otras clases de activos, como los gestores o fondos externos (31 por ciento), la renta fija (25 por ciento), alternativos como los fondos hedge, el capital riesgo o las materias primas (25 por ciento) o el inmobiliario (19 por ciento). Entre las entidades que optan por la ISR, la mitad manifiesta uti- THINKSTOCK lizar criterios ASG (ambientales, sociales y de gobierno empresarial) en la gestión de fondos a petición de la comisión de control o para alinearse con la política de la compañía, frente a un 67 por ciento que admite no hacerlo por no haber sido planteado por nadie hasta la fecha. Los datos desmienten la idea de quesilaisrnosellevaacaboen mayor medida en los planes de pensiones privados es porque entre las entidades españolas existen dudas sobre su rentabilidad. Según el informe de Funds People y Kessler & Casadevall AF, sólo un 33 por ciento de las 16 entidades que participan en el barómetro (y que representan algo más del 75 por ciento del patrimonio gestionado en pensiones) reconoce esa reserva.

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