Guía Tipologías Mosaic V.5

Transcripción

1 Guía Tipologías Mosaic V.5

2 3 4 Grupo A Elites 6,98% Zonas urbanas y residenciales con el mayor nivel socioeconómico y formativo. Ocupan los principales puestos del sector servicios. Principales características Áreas de alto standing Nivel socioeconómico alto Índice alto de estudiantes Alta Actividad económic Sector servicios Directores, gerentes de empresas Alto índice en número de vehículos Coches de gama alta Buen nivel de formación Mapa Edificios típicos Family Tree

3 Grupo B Urbanitas Personas mayores dedicadas al sector servicios y que viven en zonas densamente pobladas del centro de las ciudades, con altos índices de inmigración. 3,89% Principales características Zonas de alta densidad de población Alto índice de inmigración Hogares singulares Mayor índice de posesión de motos Servicios financieros y administración Status socioeconómico medio Tendencia a rejuvenecimiento Mapa Edificios típicos Family Tree

4 3 4 5 Grupo C Éxito Provincial Familias de clases altas en zonas urbanas de alto standing de las principales capitales de provincia.,9% Principales características Zonas residenciales en ciudades provinciales Buen nivel socioeconómico Hogares singulares Edades avanzadas Buen nivel formativo Profesionales liberales Viviendas grandes Alto índice de turismo Mapa Edificios típicos Family Tree

5 Grupo D Juventud en Expansión Nuevas urbanizaciones con alto índice de parejas jóvenes con buenos empleos del sector servicios además de una importante presencia de niños. 6,95% Principales características Familias jóvenes Urbanizaciones de nueva construcción Alto índice de hipoteca Sector servicios e industria Pisos de tamaño medio Mapa Edificios típicos Family Tree

6 0 3 4 Grupo E Profesionales Maduros Familias asentadas que viven en zonas urbanas de gran accesibilidad comercial donde habitan directivos y empleados del sector terciario. 0,98% Principales características Familias maduras Status medio Transporte público Alto índice de estudiantes Segunda residencia Empleados en sector servicios Pisos medianos, equipamiento medio Mapa Edificios típicos Family Tree

7 5 6 7 Grupo F Turismo Áreas turísticas de España, con un excelente equipamiento comercial, de gran actividad económica y con un alto nivel de inmigración europea.,43% Principales características Zonas de veraneo Gran actividad económica y comercial Grandes almacenes y centros comerciales Sector de la hostelería e industria Profesionales liberales Inmigración europea Mapa Edificios típicos Family Tree

8 Grupo G Industria Zonas en las afueras de la ciudad con urbanizaciones de reciente construcción, donde viven trabajadores de la industria. 7,74% Principales características Zonas de actividad industrial Familias con pocos hijos Trabajadores cualificados Inmigración de Marruecos Niveles de formación medio Pisos pequeños y medianos Equipamiento medio Mapa Edificios típicos Family Tree

9 Grupo H Áreas Mixtas Áreas de baja densidad de población donde confluyen la actividad industrial y la agrícola, habitadas por empleados cualificados. 5,35% Principales características Zonas de actividad industrial y agrícola Baja densidad de población Educación básica Propiedades heredadas Presencia grupo militares Pequeños empresarios, trabajadores en fábricas Pisos medianos a grandes Mapa Edificios típicos Family Tree

10 Grupo I No Cualificados Zonas de familias modestas y numerosas, con altos índices de paro y que trabajan en puestos no cualificados en los sectores primario y secundario. 8,3% Principales características Hogares con hijos pequeños Trabajadores no cualificados Sector primario y secundario Bajos niveles de educación Clases medias y bajas Pisos medianos y grandes con equipamiento medio Mapa Edificios típicos Family Tree

11 Grupo J Agricultura Zonas rurales habitadas por agricultores y ganaderos con una importante presencia de inmigrantes. 5,70% Principales características Zonas rurales Familias con niños Altos niveles de desempleo Inmigración de Marruecos Agricultura y la pesca Profesionales no cualificados Pisos grandes Mapa Edificios típicos Family Tree

12 Grupo K Áreas Pasivas Zonas rurales de baja densidad de población, con escasa actividad económica y comercial y de población envejecida. 9,76% Principales características Población envejecida Bajo nivel formación Alto índice de jubilados Autónomos, agricultura Propiedades heredadas Clase media y baja Vehículos 4x4 Tiempo libre Pequeños Supermercados Mapa Edificios típicos Family Tree

13 3 4 Tipo A0 Grupo A Elites Elites Clásicas Rancio abolengo. Carmen y Francisco,0% Principales características Centro de la ciudad y status Elites más envejecidas Puestos responsabilidad en sector servicios Viviendas de medianas a grandes Presencia de hogares singulares Coches clásicos de lujo Inversiones en bolsa Viajes al extranjero Actividades culturales Localidades Madrid Barcelona Valencia Bilbao Mapa Bº Salamanca (Madrid) Indice 3 4

14 3 4 Tipo A0 Grupo A Elites Elites Clásicas Rancio abolengo. Carmen y Francisco,0% Zona Este grupo se concentra principalmente en las ciudades de Madrid y Barcelona, aunque también se localiza en importantes capitales de provincia, como Zaragoza y Valencia. Se trata de las zonas de más alto standing dentro del área urbana, con construcciones en su mayoría antiguas pero bien conservadas. Por estar situados en lugares de alta densidad de edificación y población, existe un gran equipamiento comercial, de oficinas y servicios, con todo tipo de tiendas, restaurantes, bancos, colegios, hoteles, hospitales y demás locales no habitacionales. Población Originarios de otras autonomías, emigraron hacia la ciudades más grandes a mediados del siglo XX. Son las familias adineradas de siempre y representan las elites más envejecidas del grupo con un nivel muy alto de educación. Ocupan puestos de gran responsabilidad tanto en las empresas como en el sector público y destaca el elevado índice de profesionales liberales. Vivienda Son en general viviendas medianas, aunque por ser una zona tan densamente poblada, existen también los muy pequeños, ocupados en parte por la nueva inmigración sudamericana. Son hogares habitados por una sola persona (normalmente de edad madura o mayor), o bien por parejas de edades avanzadas sin hijos. Status Aunque siguen siendo de los grupos Mosaic con mayor índice de status, hay una ligera tendencia a la baja, debido en parte al ascenso de otras tipologías del grupo como el caso de las Nuevas Élites Residenciales. Aún así, los símbolos socioeconómicos de clase alta que poseen los habitantes de estas zonas, son muy evidentes. Tal es el caso de los coches clásicos de lujo, de sus grandes residencias urbanas con excelente equipamiento y sus fuertes inversiones en bolsa. Suelen contar con seguro médico privado.

15 3 4 Tipo A0 Grupo A Elites Elites Clásicas Rancio abolengo. Carmen y Francisco,0% Dedican buena parte de su día al trabajo, aunque eso no les impide disfrutar de la vida y de su tiempo libre. Llevan a cabo actividades culturales, comen en los mejores restaurantes, practican los deportes asociados a las clases altas y viajan frecuentemente (en buena medida al extranjero) ya que se interesan mucho por conocer otras culturas y su particular forma de vida. Además, este es un grupo al que le gusta mucho ir al cine y leer buenos libros. La compra semanal la realizan en supermercados cercanos a su residencia y suelen buscar los productos frescos. Para ellos, su imagen personal es importante y refleja su nivel de status, sobre todo a través de su vestimenta y sus joyas que adquieren en tiendas de muy buena reputación. También compran productos de alto nivel para el hogar, destacando el equipo audiovisual de la mejor tecnología. Hacen mucha compra impulsiva, pero siempre de productos vinculados a marcas de confianza. En cuanto a los medios de comunicación, prefieren la prensa escrita, sobre todo la nacional (ABC, El Mundo), interesándose principalmente por los temas internacionales. Aunque disponen de acceso a Internet, no se muestran tan interesados en las posibilidades que presenta la red. 3

16 3 4 Tipo A0 Grupo A Elites Elites Clásicas Rancio abolengo. Carmen y Francisco,0% Los gráficos muestran los índices para cada categoría. Un índice de 00 esigual a la media española. Ejemplo de índice 4 Zona Urbanidad Densidad de población Accesibilidad Actividad comercial Finanzas Fondos de inversión Acciones Tendencia al ahorro Tarjetas de crédito 8 03 Actividad industrial Escuelas y universidades Población Pirámide Población Viajes al extranjero Interés por otros países Nivel de ocio Edad <4 Ocio: deportes Edad 5-34 Ocio: cocina Edad Ocio: bricolaje Edad Ocio: cine / teatro / restaurantes Edad Segunda residencia Edad Edad <75 Consumo Inmigración Centros comerciales Productos de limpieza Otro país Productos de tecnología Marruecos Ropa niños Sudamérica Europa Occidental 4 Deportes / gimnasia Comidas rápidas Universitarios Educación secundaria Educación primaria Ocupación Status Sector primario Sector secundario Sector servicios Autónomos Empresarios Índice de status Equipamiento del hogar Coches por hogar Formación Cesta de la Compra Compra Alimentos Frescos Compra Alimentos Envasados Compra Conservas Gasto Droguería y Perfumería Gasto Marca Blanca Gasto Hipermercado Gasto Supermercado Gasto Establec. Descuento Medios Prensa Radio Televisión Revistas T.V. de pago Internet Gestiones bancarias Internet Compras Internet 36

17 3 4 Tipo A0 Grupo A Elites Elites Urbanas Lujo y cultura. Antonio y Marta,44% Principales características Centro urbano Accesibilidad áreas comerciales Mayores con buen nivel formación Emplos en puestos de importancia Viviendas grandes Parejas de edad avanzada Inversiones en bolsa Coches de gama alta Tendencia al ahorro Localidades Madrid Valencia Valladolid Granada Salamanca Mapa Barcelona Indice 3 4

18 3 4 Tipo A0 Grupo A Elites Elites Urbanas Lujo y cultura. Antonio y Marta,44% Zona Se distribuye en las principales capitales de provincia y tiene presencia relativa en Madrid y Barcelona. Se trata de áreas cercanas al centro de la ciudad, muchas veces colindantes con las asociadas a las Elites Clásicas. La calidad urbana es muy elevada con toda clase de servicios, comercios y locales de oficinas, además de zonas culturales y de ocio. Hay una gran variedad de estilos arquitectónicos con edificios construidos en varias épocas, desde principios de siglo hasta la década de los 80s y son de tamaños diversos, según el barrio donde se encuentren. Población En cuanto a los rangos de edad, destaca la presencia de personas maduras y mayores con un alto nivel de formación. Los habitantes de estas áreas, empezaron a llegar a estos desarrollos urbanísticos en la época de la transición española y han disfrutado desde entonces de los privilegios de la zona. Se dedican a una amplia gama de actividades profesionales dentro del sector servicios, entre las cuales son notables los empleados de puestos importantes en los sectores público y privado, así como profesionales liberales, científicos e intelectuales y un índice considerable de autónomos y de estudiantes. Vivienda Las Elites Urbanas poseen viviendas con tamaños que suelen rondar los 0m, que se pueden considerar como muy grande, por el hecho de estar localizadas en zonas densamente pobladas. La composición del hogar es diversa, aunque sobresalen los hogares singulares o con parejas de edades avanzadas. También destacan los hogares familiares con más de un hijo joven, muchas veces estudiando en la universidad. Status El status de las Elites Urbanas es muy similar al de las clásicas; son de clase alta y media-alta. La diferencia radica en que se trata de familias que quizá no siempre fueron élites y que a base de esfuerzo han conseguido aumentar su clase social. Pero además hay un cierto porcentaje de Elites Clásicas que han pasado a ser Elites Urbanas en los últimos años, debido al ligero descenso en su posición socioeconómica. Al igual que todas las élites, este grupo tiene importantes cuentas de banco e invierte en la bolsa, y es importante destacar que hay un aumento en el ahorro con respecto al año pasado. Los coches típicos son los de lujo y gama alta, y de muy reciente adquisición. Suelen contar con seguro médico privado.

19 3 4 Tipo A0 Grupo A Elites Elites Urbanas Lujo y cultura. Antonio y Marta,44% Se trata de personas satisfechas con su nivel de vida, a quienes les gusta disfrutar del momento. Salen mucho de sus casas en su tiempo libre, principalmente para acudir a eventos culturales, ir al teatro, al cine y a museos, así como a comer en restaurantes de muy buen nivel. Su forma de consumir es con frecuencia impulsiva, y suelen comprar artículos de lujo en las pequeñas tiendas de las mejores zonas de la ciudad. Sucede lo mismo en el caso de la ropa, que adquieren en las mejores boutiques urbanas, considerando a la moda y la originalidad como sus principales criterios para elegir. En cuanto a la compra semanal, acuden sobre todo a los supermercados pequeños así como a los mercados convencionales para adquirir todo tipo de productos, y a diferencia de las Elites Clásicas, se decantan un poco más por los productos congelados. Se interesan por las cuestiones internacionales y la política y obtienen su información sobre todo a través de la radio y la prensa nacional (principalmente El Mundo y La Razón) y la deportiva (Marca) y son buenos lectores de los suplementos así como de las revistas del corazón. En Internet obtienen todo tipo de información del ocio y de sus viajes, y cada vez más realizan compras y gestiones on-line. 3

20 3 4 Tipo A0 Grupo A Elites Elites Urbanas Lujo y cultura. Antonio y Marta,44% Los gráficos muestran los índices para cada categoría. Un índice de 00 esigual a la media española. Ejemplo de índice 4 Zona Urbanidad Densidad de población Accesibilidad Actividad comercial Finanzas Fondos de inversión Acciones Tendencia al ahorro Tarjetas de crédito 03 5 Actividad industrial Escuelas y universidades 48 Población Pirámide Población Viajes al extranjero Interés por otros países Nivel de ocio Edad <4 Ocio: deportes Edad 5-34 Ocio: cocina Edad Ocio: bricolaje Edad Ocio: cine / teatro / restaurantes Edad Segunda residencia Edad Edad <75 Consumo Inmigración Centros comerciales Productos de limpieza Otro país Productos de tecnología Marruecos Ropa niños Sudamérica Deportes / gimnasia Europa Occidental Comidas rápidas Universitarios Educación secundaria Educación primaria Ocupación Status Sector primario Sector secundario Sector servicios Autónomos Empresarios Índice de status Equipamiento del hogar Coches por hogar Formación Cesta de la Compra Compra Alimentos Frescos Compra Alimentos Envasados Compra Conservas Gasto Droguería y Perfumería Gasto Marca Blanca Gasto Hipermercado Gasto Supermercado Gasto Establec. Descuento Medios Prensa Radio Televisión Revistas T.V. de pago Internet Gestiones bancarias Internet Compras Internet

21 3 4 Tipo A03 Grupo A Elites Élites Residenciales Chalets y finanzas. Luis y Pilar 0,89% Principales características Accesibilidad centros comerciales Viviendas unifamiliares grandes Familias con hijos Buena formación Directivos Alto nivel socioeconómico Inversiones en bolsa Viajes al extranjero Vinculación a Internet Localidades Alcobendas Madrid Pozuelo de Alarcón San Sebastián de los Reyes Sevilla Mapa Pozuelo de Alarcón Indice 3 4

22 3 4 Tipo A03 Grupo A Elites Élites Residenciales Chalets y finanzas. Luis y Pilar 0,89% Zona Están principalmente en las afueras de Madrid y Barcelona, aunque también en ciudades como Sevilla, Bilbao y Valencia, además de otras capitales de provincia. Se trata de las áreas de más alto standing de todos los grupos Mosaic, que se encuentran lo suficientemente apartadas del centro de las ciudades como para gozar de un ambiente tranquilo, y así mismo tener una gran accesibilidad a todo tipo de centros comerciales, grandes tiendas, oficinas, zonas de ocio y deportivas al igual que jardines de infancia, escuelas y universidades. El paisaje residencial lo comprenden sobre todo chalés o edificios pequeños con menos de 6 viviendas. Población En este grupo están las personas mejor formadas de España, que saben dos o más idiomas y que ocupan los puestos de responsabilidad más importantes. Son gerentes y directores de grandes empresas o se dedican al sector público en áreas de gran trascendencia. Destaca también la presencia de empleadores y de empleados por cuenta propia así como dueños de negocios muy lucrativos, además de un buen porcentaje de estudiantes, que tienen la oportunidad de formar parte de las mejores escuelas y universidades. Vivienda Los habitantes de este grupo poseen las viviendas más grandes (>80m ) y mejor equipadas. Su composición varía, aunque son típicos los hogares de 5 ó más miembros, con hijos tanto menores como adultos. Comparados con la media nacional, son en general hogares numerosos. Status Se trata de familias de clase alta y ocupan el primer lugar del ranking socioeconómico de todos los grupos Mosaic. Las Élites Residenciales han desplazado a las Elites Clásicas y se han posicionado como el grupo de mayor status, situación que se torna evidente a través de sus urbanizaciones con grandes chalés y de sus coches de primera gama. Suelen tener más de 3 televisores en casa, con el mejor equipo audiovisual. Entre sus productos financieros están los fondos de inversión, los seguros médicos privados y este es un grupo que invierte grandes cantidades de dinero en bolsa. Destaca el hecho de que ha aumentado su nivel de ahorro en los últimos años.

23 3 4 Tipo A03 Grupo A Elites Élites Residenciales Chalets y finanzas. Luis y Pilar 0,89% Son personas muy satisfechas con su vida y con mucho dinero para disfrutar de su tiempo libre, en cualquier tipo de actividades. Tener hijos, es una de las metas más importantes para las parejas más jóvenes de esta tipología, por lo que comprarán todo tipo de artículos de las mejores marcas para bebés. Viajar es uno de sus pasatiempos favoritos, y lo hacen mucho al extranjero, ya que saben apreciar otras culturas y formas de vida. Visitan con frecuencia los grandes centros comerciales e hipermercados y tienen hábitos de compra impulsiva, adquiriendo todo tipo de artículos de las mejores marcas y de los precios más altos. El estilo y la marca son muy importantes a la hora de comprar ropa. En cuanto a medios de comunicación, están más vinculados con la prensa escrita, (sobre todo con los diarios nacionales como El Mundo y El País) que con los medios audiovisuales, aunque regularmente cuentan con algún sistema de televisión de pago. Son los que más disponen de acceso a Internet y lo utilizan tanto para el como para hacer compras, y la tendencia es a que cada vez lo harán más. Destaca el mayor índice de compra de música a través de la red. Cuando se quedan en casa, les atrae la lectura, la música, y el bricolaje; pero en general les gusta más salir y vivir la noche (restaurantes, bares, pubs, discos). 3

24 3 4 Tipo A03 Grupo A Elites Élites Residenciales Chalets y finanzas. Luis y Pilar 0,89% Los gráficos muestran los índices para cada categoría. Un índice de 00 esigual a la media española. Ejemplo de índice 4 Zona Urbanidad Densidad de población Accesibilidad Actividad comercial Actividad industrial Escuelas y universidades Población Edad <4 Edad 5-34 Edad Edad Edad Edad Edad <75 Otro país Marruecos Sudamérica Europa Occidental Pirámide Población Inmigración 09 Finanzas Fondos de inversión Acciones Tendencia al ahorro Tarjetas de crédito Viajes al extranjero Interés por otros países Nivel de ocio Ocio: deportes Ocio: cocina Ocio: bricolaje Ocio: cine / teatro / restaurantes Segunda residencia Consumo Centros comerciales Productos de limpieza Productos de tecnología Ropa niños Deportes / gimnasia Comidas rápidas Universitarios Educación secundaria Educación primaria Ocupación Status Sector primario Sector secundario Sector servicios Autónomos Empresarios Índice de status Equipamiento del hogar Coches por hogar Formación Cesta de la Compra Compra Alimentos Frescos Compra Alimentos Envasados Compra Conservas Gasto Droguería y Perfumería Gasto Marca Blanca Gasto Hipermercado Gasto Supermercado Gasto Establec. Descuento Medios Prensa Radio Televisión Revistas T.V. de pago Internet Gestiones bancarias Internet Compras Internet

25 3 4 Tipo A04 Grupo A Elites Nuevas Élites Residenciales Urbanización y padel. Daniel y Susana,55% Principales características Urbanizaciones en las afueras Chalets grandes reciente construcción Directivos y técnicos Nuevas familias con niños Presencia importante de estudiantes Excelente equipamiento del hogar Coches deportivos de gama alta Hobbies y actividades deportivas Viajes al extranjero Alta vinculación a Internet Localidades Madrid Sant Cugat del Valles Alcobendas Girona Majadahonda Mapa S. Cugat del Vallés Indice 3 4

26 3 4 Tipo A04 Grupo A Elites Nuevas Élites Residenciales Urbanización y padel. Daniel y Susana,55% Zona Este grupo se encuentra sobre todo en la capital española, aunque también hay una presencia destacable en Barcelona y en otras capitales de provincia de tamaño medio. Son zonas de las afueras de la ciudad de reciente desarrollo, con baja densidad de población y que en parte comprenden nuevas urbanizaciones con chalés o pequeños bloques de viviendas de muy alto standing. Quienes habitan estas áreas tienen la posibilidad de acceder con facilidad a zonas comerciales, deportivas, culturales así como a centros de salud. Población Son personas de muy alto nivel de formación, que manejan idiomas y que trabajan en puestos de alta responsabilidad dentro del sector servicios o en su propia empresa, así como profesionales liberales. Se trata de familias maduras y con un alto índice de jóvenes y niños, que se han ido asentando recientemente. Muchos vienen de otras zonas más antiguas de élite que se encontraban más cercanas al casco central urbano, y han optado por establecerse en las afueras. Existe una presencia importante de estudiantes y hay también un grupo de extranjeros procedentes de la Europa occidental, que han llegado a estas nuevas zonas en los últimos años. Vivienda Se trata de viviendas grandes con un excelente equipamiento (tecnología audiovisual, electrodomésticos), y con muchas habitaciones. La composición del hogar típica de estas áreas es de familias con ó más menores aunque también hay una importante presencia de parejas jóvenes. Status Este es un grupo de muy alto status (clase alta), con tendencia a convertirse en el primero del ranking nacional. Son familias que, procedentes de las zonas asociadas a las clases medias-altas o altas de la ciudad, han optado por cambiarse a nuevos barrios con mejor equipamiento residencial. Su condición socioeconómica se refleja en los grandes chalés de parcelas extensas y arquitectura moderna, muchas veces minimalista, así como en los coches que compran, que son los de gama alta y de lujo, aunque a diferencia de la Elite Clásica, suelen ser más deportivos y juveniles. En cuanto a sus finanzas, es un grupo que tiene importantes cuentas bancarias, fondos de inversión, seguros médicos privados y que arriesga invirtiendo en bolsa. Tienen un índice importante en el número de tarjetas de crédito.

27 3 4 Tipo A04 Grupo A Elites Nuevas Élites Residenciales Urbanización y padel. Daniel y Susana,55% Son líderes en su sector, a quienes les gusta destacar entre la multitud y trabajan muchas horas al día para conseguirlo. Esto sin detrimento de sus hobbies y actividades deportivas asociadas a las clases altas (golf, caza, paddle, etc...) que practican los fines de semana, ni de sus viajes por negocios o vacaciones, que suelen ser al extranjero. Se trata de personas emprendedoras y arriesgadas que disfrutan los retos y las novedades que se pueden permitir gracias a su posición socioeconómica. Disfrutan de la tecnología y utilizan Internet tanto para comunicarse como para hacer compras, aunque siguen acudiendo a los grandes centros comerciales e hipermercados con frecuencia, donde destaca su consumo de productos del aseo personal, así como artículos de decoración. Son personas conscientes de la actualidad nacional además de que se interesan por lo que sucede en el mundo, y se enteran de ello a través de la prensa nacional. Para estar al día con las cuestiones laborales, dedican algún tiempo a la lectura de los diarios y revistas financieros de mayor prestigio. 3

28 3 4 Tipo A04 Grupo A Elites Nuevas Élites Residenciales Urbanización y padel. Daniel y Susana,55% Los gráficos muestran los índices para cada categoría. Un índice de 00 esigual a la media española. Ejemplo de índice 4 Zona Urbanidad Densidad de población Accesibilidad Actividad comercial Actividad industrial Escuelas y universidades Población Edad <4 Edad 5-34 Edad Edad Edad Edad Edad <75 Otro país Marruecos Sudamérica Europa Occidental Pirámide Población Inmigración Finanzas Fondos de inversión Acciones Tendencia al ahorro Tarjetas de crédito Viajes al extranjero Interés por otros países Nivel de ocio Ocio: deportes Ocio: cocina Ocio: bricolaje Ocio: cine / teatro / restaurantes Segunda residencia Consumo Centros comerciales Productos de limpieza Productos de tecnología Ropa niños Deportes / gimnasia Comidas rápidas Universitarios Educación secundaria Educación primaria Ocupación Status Sector primario Sector secundario Sector servicios Autónomos Empresarios Índice de status Equipamiento del hogar Coches por hogar Formación 9 54 Cesta de la Compra Compra Alimentos Frescos Compra Alimentos Envasados Compra Conservas Gasto Droguería y Perfumería Gasto Marca Blanca Gasto Hipermercado Gasto Supermercado Gasto Establec. Descuento Medios Prensa Radio Televisión Revistas T.V. de pago Internet Gestiones bancarias Internet Compras Internet

29 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Cosmopolitas Asentados En la vanguardia. Jordi y Marisol 0,77% Principales características Centro urbano Gran actividad económica Adultos con buen nivel formación Sector financiero e inmobiliario Pequeños empresarios y técnicos Buen equipamiento Parejas adultas Coches de gama media Cultura y viajes Localidades Barcelona Madrid Hospitalet de Llobregat Mapa Barcelona Indice 3 4

30 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Cosmopolitas Asentados En la vanguardia. Jordi y Marisol 0,77% Zona La mayor parte de las personas de este grupo reside en Barcelona, aunque también hay una importante presencia de esta tipología en Madrid. Viven en el centro de la ciudad en zonas de gran actividad económica y comercial. Se trata de las áreas con mayor densidad de población y de hogares en la ciudad. Dada su ubicación, a estas personas les resulta fácil acceder a centros comerciales, tiendas y negocios de diversa índole, mercados, etc. Las edificios suelen ser antiguos (principios de siglo XX), y predominan los de gran altura. Población Son adultos con altos niveles formativos, que rondan los 55 años de edad y con un buen nivel de idiomas, lo cual les permite ejercer empleos en puestos cualificados y de responsabilidad, en áreas como el sector financiero, inmobiliario y la administración en general. Destacan también entre esta población específica, los pequeños empresarios y los técnicos. Debido en parte a la inmigración sudamericana de los últimos años, la población de estas zonas muestra síntomas de crecimiento. Vivienda Son hogares de tamaño medio y con buen equipamiento. El grupo es muy heterogéneo en su composición, aunque predominan las parejas mayores de 45 años y los hogares compuestos por una sola persona mayor de 55. La tendencia en los próximos años es hacia un aumento en el número de niños por hogar. Status Las clases media y media alta son las que corresponden a esta tipología del centro urbano. Son personas que viven de forma bastante acomodada. Sus coches son pequeños, sobre todo porque se desplazan por las zonas complicadas de la ciudad. Se trata de coches de gama media o alta. Suelen tener seguro médico privado.

31 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Cosmopolitas Asentados En la vanguardia. Jordi y Marisol 0,77% Como el nombre del grupo lo sugiere, estas son personas de ciudad, con un estilo de vida y una rutina muy urbanos. El estrés es un factor presente en sus vidas y no disponen de mucho tiempo libre. Para ellos, el trabajo es importante y la mejor medida del éxito es el dinero. Sin embargo, en los pocos momentos de ocio de los que pueden disponer, suelen gozar de los placeres que ofrece la ciudad (teatro, cine, museos). Su imagen personal y la de sus hogares es importante, razón por la cual consumen productos de buena calidad que resaltan dicha imagen. Les gusta viajar, y cuando pueden, salen al extranjero, ya que en general es gente culta que se interesa por el mundo y por la política. Para las compras semanales, visitan supermercados medianos y las tiendas asociadas a buenas marcas y reputación, que son sus preferidas. La cercanía de las tiendas y centros comerciales a sus residencias, es un punto importante a tomar en cuenta a la hora de decidir en qué lugar comprar algo. Como es un grupo primordialmente de Barcelona, suelen leer la prensa regional, aunque también en buena medida, obtienen su información y entretenimiento a través de la radio y la televisión. Internet lo usan principalmente para ver su correo electrónico y aún no tienen mucha confianza para realizar compras on-line por este canal. 3

32 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Cosmopolitas Asentados En la vanguardia. Jordi y Marisol 0,77% Los gráficos muestran los índices para cada categoría. Un índice de 00 esigual a la media española. Ejemplo de índice 4 Zona Urbanidad Densidad de población Accesibilidad Actividad comercial Finanzas Fondos de inversión Acciones Tendencia al ahorro Tarjetas de crédito Actividad industrial Escuelas y universidades Población Pirámide Población Viajes al extranjero Interés por otros países Nivel de ocio Edad <4 Edad 5-34 Ocio: deportes Ocio: cocina 04 Edad Ocio: bricolaje Edad Ocio: cine / teatro / restaurantes Edad Segunda residencia Edad Edad <75 Otro país Marruecos Sudamérica Europa Occidental Inmigración Consumo Centros comerciales Productos de limpieza Productos de tecnología Ropa niños Deportes / gimnasia Comidas rápidas Universitarios Educación secundaria Educación primaria Ocupación Status Sector primario Sector secundario Sector servicios Autónomos Empresarios Índice de status Equipamiento del hogar Coches por hogar Formación Cesta de la Compra Compra Alimentos Frescos Compra Alimentos Envasados Compra Conservas Gasto Droguería y Perfumería Gasto Marca Blanca Gasto Hipermercado Gasto Supermercado Gasto Establec. Descuento Medios Prensa Radio Televisión Revistas T.V. de pago Internet Gestiones bancarias Internet Compras Internet

33 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Cosmopolitas Emergentes Desarrollo incipiente. Antonio y Juan 3,56% Principales características Areas metropolitanas Buena formación Puestos cualificados del sector servicios Pisos medianos, bien equipados Familias con uno o dos hijos Coches gama media-alta Fondos de inversión y ahorro Viajes en familia Interesados en avances tecnológicos Localidades Albacete Ciudad Real Oviedo Lugo León Mapa A Coruña Indice 3 4

34 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Cosmopolitas Emergentes Desarrollo incipiente. Antonio y Juan 3,56% Zona Se distribuye en gran parte del territorio español y se concentra sobretodo en ciudades pequeñas y capitales de provincia, principalmente en la meseta central y en el tercio norte, con poca presencia en Madrid y Barcelona. Están en los cascos más exteriores de las áreas urbanas extendiéndose en las zonas de creciente desarrollo asociadas a las de los Realizados Provinciales y con equipamiento suficiente para satisfacer las necesidades del barrio. A lo largo de los últimos años, estas áreas han ido aumentando su calidad urbana debido a la llegada de familias jóvenes con potencial económico. Los edificios en este grupo son de diversas épocas y tamaños, predominando los medianos de alrededor de 0 viviendas. Población Son familias maduras y jóvenes que han ido llegando a la zona desde la época de la transición y lo siguen haciendo hasta la fecha. Con una formación buena, trabajan en puestos cualificados del sector servicios en empresas y administración pública, aunque también hay presencia de profesionales liberales. En este grupo, las bajas tasas de desempleo afectan a quienes buscan su primer trabajo. Tienen buen nivel de idiomas, sobre todo el autonómico. Vivienda Hay todo tipo de pisos, pero sobresalen los medianos de alrededor de 00m, con buen equipamiento. En cuanto a composición, son hogares muy heterogéneos destacando los núcleos familiares con uno o dos hijos en los que el cabeza de familia no supera los 50 años. También hay un índice considerable de hogares monoparentales. Status Son de clase media-alta, con buen índice de número de vehículos (destacan los deportivos y las pick-up) y segunda residencia como signos de su condición económica, además de sus productos financieros, que denotan un alto nivel de status (cuentas y libretas de alta remuneración, fondos de inversión, acciones en bolsa, y mayor número de tarjetas de crédito que la media española).

35 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Cosmopolitas Emergentes Desarrollo incipiente. Antonio y Juan 3,56% Para los habitantes de estas áreas, hacer una buena carrera en el trabajo y dedicarse a alguna actividad apasionante, son dos de los principales criterios para medir el éxito profesional en la vida. En lo que se refiere a la vida personal, se trata de adultos y jóvenes a quienes les gusta estar con su familia. Para sus vacaciones suelen viajar al extranjero y prefieren ir a sitios diferentes y poco turísticos y organizar los viajes ellos mismos. Normalmente están al tanto de los avances tecnológicos, por lo que adquieren todo tipo de novedades informáticas y electrónicas en las tiendas especializadas. Hacen su compra semanal principalmente en los supermercados cercanos a su hogar y de los artículos que adquieren, destaca el pescado y marisco congelado. El medio de comunicación con el que más se identifican es la radio, aunque también son muy receptivos a la prensa, inclinándose más por los diarios económicos. Cada vez con mayor frecuencia obtienen también su información a través de Internet. En cuanto a la televisión, están por debajo de la media española en su vinculación a ella. 3

36 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Cosmopolitas Emergentes Desarrollo incipiente. Antonio y Juan 3,56% Los gráficos muestran los índices para cada categoría. Un índice de 00 esigual a la media española. Ejemplo de índice 4 Zona Urbanidad Densidad de población Accesibilidad Actividad comercial Finanzas Fondos de inversión Acciones Tendencia al ahorro Tarjetas de crédito Actividad industrial Escuelas y universidades Población Pirámide Población Viajes al extranjero Interés por otros países Nivel de ocio Edad <4 Ocio: deportes Edad 5-34 Ocio: cocina Edad Ocio: bricolaje Edad Ocio: cine / teatro / restaurantes Edad Segunda residencia Edad Edad <75 Otro país Marruecos Sudamérica Europa Occidental Inmigración Consumo Centros comerciales Productos de limpieza Productos de tecnología Ropa niños Deportes / gimnasia Comidas rápidas Universitarios Formación Cesta de la Compra Compra Alimentos Frescos Educación secundaria Compra Alimentos Envasados Educación primaria Compra Conservas Ocupación Sector primario Sector secundario Sector servicios Autónomos Empresarios Gasto Droguería y Perfumería Gasto Marca Blanca Gasto Hipermercado Gasto Supermercado Gasto Establec. Descuento Medios Prensa Status Índice de status Radio Televisión Revistas Equipamiento del hogar Coches por hogar T.V. de pago Internet Gestiones bancarias Internet Compras Internet

37 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Profesionales Urbanos Mayores Nido vacío. Enrique e Inés,6% Principales características Áreas residenciales centro urbano Adultos mas de 55 años Nivel de formación básico Empleos cualificados en sector servicios Transporte, almacenaje y empleo doméstico Pisos pequeños bien equipados Viviendas de alquiler Tarjeta de débito Actividades en el hogar Localidades Madrid Barcelona Sevilla Zaragoza Valencia Mapa Bilbao Indice 3 4

38 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Profesionales Urbanos Mayores Nido vacío. Enrique e Inés,6% Zona Se localizan en las zonas urbanas de las más importantes ciudades del país, principalmente Madrid y Barcelona, pero también en las capitales de mayor tamaño en provincias como Zaragoza, Valencia o Bilbao. Constituyen áreas residenciales de la ciudad, con actividad económica y comercial ligeramente por encima de la media, la suficiente para satisfacer las necesidades propias de la zona Están asociadas a desarrollos urbanísticos de los años 50s y 60s, con viviendas en edificios de mediana altura. Población En este grupo están los adultos mayores (>55 años), que llegaron a la zona en los años 60s, procedentes de los pueblos de alguna otra autonomía, en busca de oportunidades de trabajo en las ciudades. Asimismo se han ido asentando en el área algunos inmigrantes sudamericanos. En general, el grupo tiene un nivel de formación básico, que les permite dedicarse a empleos como el transporte y almacenaje, el empleo doméstico, y en algunos casos, también a ciertos puestos en el sector público. Es notable también, que este es un grupo con muchos jubilados. Vivienda Se trata de pisos pequeños (<75m ) con el equipamiento normal. Estos hogares están compuestos por parejas mayores (6-70 años), cuyos hijos normalmente no viven con ellos. Los hay también constituidos por una sola persona mayor, así como los pertenecientes a inmigrantes, que tienen composiciones más familiares y numerosas. Por lo general habitan viviendas de alquiler. Status Es un grupo relativamente modesto que pertenece a la clase media y media baja. Muchos de sus integrantes viven únicamente de su pensión de retiro y otros tienen, además de su libreta de ahorro, algún fondo de inversión. Son personas en general solitarias que viven bien, pero por debajo de la media española en cuanto a su perfil socioeconómico. Sin embargo, no suelen tener deudas y viven en residencias propias, ya totalmente pagadas y aseguradas. También tienen seguros médicos y de accidentes privados y prefieren las tarjetas de débito a las de crédito. El índice de coches por hogar en este grupo, es bajo, ya que pertenece a zonas densamente pobladas en las que resulta más práctico el transporte público, además de que su poder de compra no les permite normalmente hacer grandes gastos en automoción.

39 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Profesionales Urbanos Mayores Nido vacío. Enrique e Inés,6% Son personas tranquilas y tradicionales en su forma de pensar. A pesar de su status, suelen ser generosos dando aportaciones a ONGs y ayudando en general con lo que pueden. En su tiempo libre se dedican al hogar y no salen mucho por las noches, ya que por su avanzada edad, prefieren la tranquilidad del hogar que les permita descansar del estrés diario de la ciudad. Cuando salen, lo hacen de día y sólo para dar algún paseo por las calles y los parques de la ciudad o para visitar algún museo. Dentro de sus intereses y lecturas están las artes y disfrutan de sus vacaciones en lugares poco turísticos, para visitar familiares o conocer lugares nuevos. No es una tipología que se caracterice por altos índices de consumo, ya que intentan tener especial cuidado en comprar sólo lo que necesitan. Cuando hacen la compra semanal, van a los mercados y supermercados más cercanos a sus hogares y adquieren sobre todo pescado y mariscos así como fruta y verdura fresca ya que intentan cuidar mucho de su salud. El resto de sus compras las hacen principalmente en los grandes almacenes. Los medios de comunicación más asociados a esta tipología son los diarios de circulación nacional, así como los gratuitos, aunque también les gusta escuchar la radio, sobre todo los programas de debate. Utilizan poco Internet. 3

40 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Profesionales Urbanos Mayores Nido vacío. Enrique e Inés,6% Los gráficos muestran los índices para cada categoría. Un índice de 00 esigual a la media española. Ejemplo de índice 4 Zona Urbanidad Densidad de población Accesibilidad Actividad comercial Actividad industrial Escuelas y universidades Población Edad <4 Edad 5-34 Edad Edad Edad Edad Edad <75 Otro país Marruecos Sudamérica Europa Occidental Pirámide Población Inmigración Finanzas Fondos de inversión Acciones Tendencia al ahorro Tarjetas de crédito Viajes al extranjero Interés por otros países Nivel de ocio Ocio: deportes Ocio: cocina Ocio: bricolaje Ocio: cine / teatro / restaurantes Segunda residencia Consumo Centros comerciales Productos de limpieza Productos de tecnología Ropa niños Deportes / gimnasia Comidas rápidas Universitarios Educación secundaria Educación primaria Ocupación Status Sector primario Sector secundario Sector servicios Autónomos Empresarios Índice de status Equipamiento del hogar Coches por hogar Formación Cesta de la Compra Compra Alimentos Frescos Compra Alimentos Envasados Compra Conservas Gasto Droguería y Perfumería Gasto Marca Blanca Gasto Hipermercado Gasto Supermercado Gasto Establec. Descuento Medios Prensa Radio Televisión Revistas T.V. de pago Internet Gestiones bancarias Internet Compras Internet

41 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Éxito Aparente En busca de fama y dinero. Ángel y Ruth 3,89% Principales características Áreas interurbanas Accesibilidad a centros comerciales Adultos con nivel medio de formación Pisos pequeños Parejas mayores con hijos pequeños Coches de gama alta Viajes nacionales Alta vinculación a Internet Altos índices de consumo y poco ahorro Localidades Barcelona Madrid Zaragoza Valencia Mapa Valencia Indice 3 4

42 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Éxito Aparente En busca de fama y dinero. Ángel y Ruth 3,89% Zona Se encuentra en las áreas cercanas al centro de las grandes ciudades, aunque con un entorno un poco más residencial. Son lugares que se desarrollaron en los años 60s y 70s con bloques altos de muchas viviendas, algunas de ellas de aspecto poco atractivo y monótono, aunque muchas familias se esfuerzan por mantener sus hogares de la mejor calidad posible. El nivel de accesibilidad a centros comerciales y de servicios es alto, ya que los edificios cuentan con locales de dichas categorías que satisfacen las necesidades básicas de los barrios. Población Este es un grupo relativamente envejecido, con un nivel medio de formación, y sus integrantes ocupan su tiempo de trabajo en empleos del sector servicios como la administración y el sector inmobiliario. Son los típicos empleados con puestos intermedios, con posibilidad a acceder a trabajos de mayor importancia. Son personas que aspiran a mucho más de lo que tienen, e intentan llegar a sus metas a través de mucho esfuerzo. Destacan también en este grupo las empleadas del hogar, debido sobre todo a la llegada de inmigrantes a la zona en los últimos 5 años. Vivienda En general son pisos pequeños (<75m ) con pocas habitaciones, en donde radican muchas parejas mayores de 45 años sin hijos. También hay hogares más numerosos, habitados por familias jóvenes, algunas de las cuales han llegado en los últimos años del extranjero. Status A simple vista, los integrantes de este grupo podrían parecer de mayor nivel socioeconómico, debido a la importancia que le dan a la imagen. Pertenecen a la clase media y en menor medida a la media-alta y sus signos visibles de status no siempre coinciden con su clase social, ya que aunque podrían ser dueños de coches de gama alta e incluso deportivos de lujo, esto no significa que posean altos ingresos ni grandes inversiones en el banco. Un ejemplo es el caso de los seguros médicos privados, que no es un grupo que tenga un índice alto.

43 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Éxito Aparente En busca de fama y dinero. Ángel y Ruth 3,89% Aunque trabajan mucho, no son personas apasionadas por actividad profesional. Su tiempo libre lo dedican al cine, el teatro, a comer en buenos restaurantes o a ir de paseo los fines de semana y practicar deportes individuales. Viajan sobre todo dentro del territorio nacional y se trasladan al extranjero en igual medida que la media de los españoles. Leen la prensa nacional así como la deportiva y en general disponen de acceso a Internet, sobre todo para hacer uso del . Precisamente por la importancia que tiene la imagen para los habitantes de estas zonas, este es un grupo que consume mucho. Acuden a los hipermercados y grandes centros comerciales para hacer sus compras y les agrada adquirir productos aunque no tengan necesidad de ellos. Les gusta tener su casa impecable, por lo que adquieren muchos artículos de limpieza. 3

44 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Éxito Aparente En busca de fama y dinero. Ángel y Ruth 3,89% Los gráficos muestran los índices para cada categoría. Un índice de 00 esigual a la media española. Ejemplo de índice 4 Zona Urbanidad Densidad de población Accesibilidad Actividad comercial Finanzas Fondos de inversión Acciones Tendencia al ahorro Tarjetas de crédito Actividad industrial Escuelas y universidades Población Pirámide Población Viajes al extranjero Interés por otros países Nivel de ocio Edad <4 Ocio: deportes Edad 5-34 Ocio: cocina Edad Ocio: bricolaje Edad Ocio: cine / teatro / restaurantes Edad Segunda residencia Edad Edad <75 Otro país Marruecos Sudamérica Europa Occidental Inmigración 9 Consumo Centros comerciales Productos de limpieza Productos de tecnología Ropa niños Deportes / gimnasia Comidas rápidas Universitarios Formación Cesta de la Compra Compra Alimentos Frescos Educación secundaria Compra Alimentos Envasados Educación primaria Compra Conservas Ocupación Sector primario Sector secundario Sector servicios Autónomos Empresarios Gasto Droguería y Perfumería Gasto Marca Blanca Gasto Hipermercado Gasto Supermercado Gasto Establec. Descuento Medios Prensa Status Índice de status Radio Televisión Revistas Equipamiento del hogar Coches por hogar T.V. de pago Internet Gestiones bancarias Internet Compras Internet

45 5 Tipo B Grupo B Urbanitas Áreas de Inmigración Urbana Locutorios, ahorro y tradición. Carlos Alberto y Silvia,64% Principales características Áreas interurbanas Inmigración sudamericana y mayores Empleos domésticos y técnicos no cualificados Pisos pequeños Bajo equipamiento del hogar Tendencia al ahorro Nivel socioeconómico bajo Acomodo familiar tradicional Móvil compra - precio Localidades Madrid Barcelona Valencia Zaragoza Mapa Tetúan (Madrid) Indice 3 4

46 Tipo B09 Grupo B Urbanitas Carlos Alberto y Silvia Áreas de Inmigración Urbana Locutorios, ahorro y tradición.,64% Zona Gran parte de esta tipología se localiza en las ciudades de Madrid y Barcelona, pero también es importante su presencia en Zaragoza, Valencia y Bilbao, así como en los centros urbanos insulares. Son áreas envejecidas de media o baja calidad urbana, pero con buena accesibilidad a comercios y bancos. Originalmente zonas propias de prejubilados y jubilados, ahora en estas áreas se está dando un fenómeno de transición poblacional, debido a la llegada de inmigrantes sudamericanos en los últimos años. Población Por un lado habitan en esta zona personas de altos rangos de edad, sobre todo prejubilados y jubilados acomodados que gozan de un buen nivel formativo y que han vivido en el lugar desde mediados del siglo pasado. Por otro lado, la tendencia a no muy largo plazo, es que los inmigrantes sudamericanos lleguen a ocupar más viviendas antiguas de estas zonas y que por tanto se conviertan en áreas mayoritariamente de extranjeros. Actualmente el grupo ya tiene el índice más alto de dicha inmigración en los últimos 5 años y por ello sus rangos de edad tienden a ser mucho menores. Precisamente por el carácter diverso de la población, los ámbitos de ocupación varían por segmento, aunque hay que destacar los altos niveles de empleo doméstico y técnico que ejercen principalmente los inmigrantes, así como de profesionales liberales y empleados administrativos o del sector inmobiliario. Vivienda Viven en los pisos más pequeños (alrededor de 50m ), con pocas habitaciones y de equipamiento medio. Destaca la presencia de hogares singulares (personas mayores enviudadas o jóvenes solteros), además de los hogares en los que comparten casa con otras familias. Los extranjeros suelen habitar pisos muy pequeños formando núcleos familiares con niños. Status La clase social que predomina en estas céntricas zonas es la clase media. Esta es la segunda tipología con menor nivel de status dentro del grupo Urbanitas y la tendencia es a que siga descendiendo, debido a la llegada de los inmigrantes, que pronto poblarán gran parte de estas áreas. Los coches de buenas marcas que se pueden ver por la zona (de gama alta y de lujo), son propiedad de los mayores jubilados. El ahorro es una característica destacada de esta tipología, aunque en general no tienen grandes cuentas bancarias ni fondos de inversión.

47 Tipo B09 Grupo B Urbanitas Carlos Alberto y Silvia Áreas de Inmigración Urbana Locutorios, ahorro y tradición.,64% Son personas perseverantes, que trabajan mucho y que en algunas ocasiones sacrifican el tiempo con la familia, para salir adelante. Es gente conservadora, con el acomodo familiar tradicional, en el que la mujer se queda en casa con las labores del hogar, mientras el marido es quien trabaja para sacar adelante a la familia. Les gusta que su casa esté limpia y ordenada, por lo que son grandes consumidores de los productos de limpieza. Visitan con frecuencia los supermercados medianos y grandes cercanos a su residencia y buscan los productos más baratos (marcas blancas) ya que para ellos el ahorro es de gran importancia, sin dejar de lado la calidad, a la que también le prestan mucha atención. En cuanto a prensa escrita, compran todo tipo de periódicos, tanto los nacionales como los deportivos, así como las revistas del corazón, siendo estos últimos los medios de comunicación más asociados a este grupo. Es notable también que la televisión es un importante medio para los integrantes de este grupo. No son muy dados a utilizar Internet para hacer compras, pero cada vez más los inmigrantes disponen de dicho medio para comunicarse con sus familiares. Siguen prefiriendo, sin embargo, la comunicación vía telefónica para establecer contacto con los familiares de en sus países de origen, utilizando alguno de los innumerables locutorios que se encuentran por la zona. 3