Seminario. Marketing infantil y juvenil

Transcripción

1 Seminario A S O C I A C I Ó N PA R A E L P R O G R E S O D E L A D I R E C C I Ó N Marketing infantil y juvenil Madrid, 27 de noviembre de 2012

2 Seminario Marketing infantil y juvenil Presentación Los niños y jóvenes ofrecen un atractivo inmediato para casi todas las marcas y productos de todos los sectores de actividad. Pero Sabemos llegar a ellos? Hablamos su lenguaje? Podemos adaptar nuestras estrategias de marketing a un escenario sujeto a modas y cambios constantes? Los niños entre 5 y 12 años suponen en España un mercado específico de cuatro millones de consumidores. Casi un 40% de los hogares españoles tienen hijos comprendidos en esa edad, con un poder -directo o por prescripción- que ejercen sobre casi el 70% del gasto total familiar. Por su parte, la llamada Generación Z -adolescentes entre los 12 y 19 años- representa del orden de millones de euros de gastos al año. Para ellos las marcas son fundamentales en sus hábitos de consumo. Con todo, los niños y jóvenes son un grupo de población heterogénea y que se mueve en un entorno cambiante. Son materia de interés y estudio en empresas de todos los sectores de actividad por la dificultad de acceso a sus gustos, sus espacios y sus necesidades. Por todo ello, Apd organiza, con la aportación experta de Grupo Moliner, una sesión formativa específica de marketing aplicado a este segmento de población, de manera que los directivos y responsables de negocio puedan conocer las herramientas adecuadas y las claves que les permitirán optimizar sus estrategias cuando quieran ser orientadas a este público objetivo. Objetivos Facilitar herramientas de conocimiento y estrategias aplicables al mundo del marketing infantil y juvenil, con una metodología eminentemente práctica y participativa. Compartir las mejores prácticas recientes de éxito en los colectivos infantil y juvenil, analizando los diferentes elementos clave para conseguirlo. Plantear escenarios futuros de trabajo con estos colectivos, analizando la incidencia de los cambios sociológicos, la evolución en sus hábitos de consumo y de relación con las marcas. Explorar las posibilidades de utilización de las nuevas tecnologías móviles y redes sociales como canal de comunicación con niños y jóvenes. Dirigido a Director de Marketing Director comercial Trade marketing manager Category manager, brand manager, key account manager Directivos de empresas vinculadas a productos y servicios destinados a niños y jóvenes

3 Expertos Purificación López Directora general de Marketing Kids. experiencia profesional tanto en el lado del cliente como en agencia. En los últimos 10 años ha participado en la creación y expansión de Marketing Kids, empresa del Grupo Moliner, primera agencia de marketing exclusiva para niños y jóvenes de España. Desde esta responsabilidad se ha encargado de la dirección de proyectos para empresas e instituciones nacionales e internacionales, tanto de lanzamiento de productos o servicios, como eventos o promociones en punto de venta. Nani Díaz García-Catalán Licenciada en Periodismo, doctorada en Publicidad, máster en Comunicación Corporativa y posgraduada en Marketing por la Universidad de Columbia, con más de 20 años de experiencia profesional. En los últimos años, ha dirigido numerosos proyectos de Marketing y Comunicación para todo tipo de empresas nacionales y multinacionales desde varias agencias nacionales de primer nivel, muchos de ellos destinados al target infantil y juvenil. En la actualidad, combina su actividad en Grupo Moliner con la docencia en Aránzazu Garay-Gordovil Casanova Maestra en ejercicio desde el año Licenciada en Psicopedagogía. Experta en Atención Temprana. Profesora colaboradora de la Universidad Pontificia Comillas. Asesora Psicopedagógica con diez años de experiencia en el campo de la formación permanente, acompañamiento para la innovación educativa a centros escolares y creación de proyectos escolares para gran variedad de empresas.

4 Programa 9,00 h Recepción de asistentes 9,15 h Presentación del seminario 9,20 h Marketing y comunicación infantil El nuevo perfil de los niños y jóvenes en España: compra de los niños y jóvenes? Cuál es su poder de decisión personal? Y en el ámbito familiar? 10,00 h Cómo crear vías eficaces de contacto entre las marcas y los niños: eventos, street marketing, marketing experiencial, etc. 11,00 h Pausa-Café 11,30 h Marketing relacional aplicado al segmento infantil y juvenil móviles y redes sociales aplicadas a estos segmentos. marketing promocional y clubes de fidelización para niños y jóvenes. 13,15 h Los niños y jóvenes, vía de entrada a la familia gancho promocional. segmento infantil y juvenil. 14,15 h Almuerzo 16,00 h Taller práctico sobre marketing escolar El colegio como canal de comunicación con niños, jóvenes y sus familias: por la comunidad educativa y liderados por las marcas. entrada en las escuelas mediante proyectos de apoyo a los padres y al profesorado. 17,30 h Análisis de casos de éxito en proyectos escolares Inclusiva. Educación sobre la Energía. 12,15 h Limitaciones legales del marketing infantil y juvenil 18,30 h Fin del seminario

5 Inscripción Seminario: Marketing infantil y juvenil Madrid, 27 de noviembre de 2012 inscríbete en Formaliza tu inscripción a este seminario a través de nuestra web Regístrate en nuestra web (recibirás un mail de confirmación con tu clave de acceso) Dirígete a la actividad a la que quieres inscribirte (Agenda) Pulsa el botón Inscribirme y rellena los campos solicitados Información práctica del seminario Fecha: 27 de noviembre de 2012 Lugar: Aulas APD C/ Montalbán 3, 1º dcha Madrid Horario: de 9.00 a h. Salas de Formación: Zona WIFI Tel: Cuota de inscripción Socios Protectores de APD: I.V.A. Socios globales e individuales: I.V.A. + I.V.A. Ser socio de APD tiene importantes ventajas, consúltenos en el Derechos de inscripción Documentación Almuerzo Certificado de asistencia Cancelaciones En caso de no cancelar la inscripción o realizarla con menos de 24 horas deberá abonar el 100% del importe. Forma de pago Domiciliación Transferencia a favor de APD: Banco Santander: c/c (C/ Juan de Mena, Madrid). Cheque nominativo. Los gastos de formación de personal tienen la consideración de gastos deducibles para la determinación del rendimiento de las actividades económicas, tanto en el Impuesto sobre inversiones destinados a habituar a los empleados en la utilización de las nuevas tecnologías de la comunicación y de la información dan derecho a practicar una deducción en la cuota íntegra de ambos impuestos en el porcentaje previsto legalmente. Si no pudiera asistir a este acto, le rogamos haga llegar esta información a otra persona a quien Ud. estime que pueda serle de utilidad. Si recibiera más de un programa de esta convocatoria, le rogamos lo comunique a nuestro departamento de base de datos, basededatos@apd.es: