la revista de MODA MAY13 El pago por móvil ya ha llegado La Moda Sostenible Cosmopolitan Shopping Week Madrid Entrevista Enrique Loewe

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1 la revista de MODA MAY13 El pago por móvil ya ha llegado La Moda Sostenible Entrevista Enrique Loewe Cosmopolitan Shopping Week Madrid

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3 SU MA RIO Dirección Eduardo Vega-Penichet Colaboradores Paloma García Ramos Fernando Biel Redacción y publicidad Acotex Editorial MIC Diseño y Maquetación Editorial MIC Coordinación Acotex Noticias Asociados Moda&Retail Noticias Asociados (2) Moda&Retail (2) Entrevista a Enrique Loewe Noticias Acotex Moda&Retail (3) Noticias Asociados (3) Entrevista a Rafael Díez Noticias Acotex (2) Noticias Asociados (4) Moda&Retail (4) Cifras y Datos Diseño de portada Editorial MIC Fotógrafa: Cristina Carra Caso cristinacarracasophotography.com Asistente de fotografía: Matt Schofield y Julia Caso Modelo: Joana Alcolea Maquillaje y Peluquería: The Glow Make Up Artist theglowmakeup.com Estilista: NS Noelia Styling Editorial La Moda Impositiva Acabamos el 2012 con un balance negativo para nuestro sector. Las ventas en el comercio textil registraron una caída del 5% en comparación con el ejercicio anterior, lo que suponía el mayor descenso desde 2009 (-6,5%), lo que nos lleva a que desde el inicio de la crisis el sector haya sufrido en España una caída de la facturación de casi el 30%, llegando a los niveles de ventas de principios de los 90. Estos datos iban acompañados de una previsiones no mucho más halagüeñas para el primer semestre de Hoy, casi cinco meses después, desgraciadamente podemos ratificar que nuestras peores sospechosas se han confirmado. La crisis no ha dado tregua a ninguno de los sectores empresariales, y la moda no ha sido una excepción, haciendo que se perpetúen en el tiempo las sensaciones negativas que tenemos desde hace ya algunos años. Para nosotros, ni siquiera la tan esperada campaña de Semana Santa dio un respiro a esta situación; el mal tiempo hizo que muchos optaran por quedarse en sus casas y esperar a que escampara para hacer las comprar primaverales. Y cuando vivíamos con esperanza e ilusión el comienzo de una nueva estación que para el sector es como una nueva oportunidad de negocio, todo quedó empañado ante los rumores que apuntaban a próximas subidas de impuestos. Y aunque las noticias son confusas, todo parece indicar que muy probablemente en los próximos meses nos enfrentemos a una nueva subida fiscal. Y no lanzo campanas al vuelo ni quiero ser fatalista, simplemente me remito a las cifras: en los últimos meses hemos experimentado 30 subidas de impuestos; se ha modificado 5 veces el IRPF, 4 el Impuesto de Sociedades, y una lamentable subida del IVA, entre otros. Ya hemos vivido en nuestro sector el nefasto impacto que tiene en el consumo la subida de un impuesto regresivo como el IVA, que aunque en muchos casos sea el empresario el que asuma la subida y no lo repercuta en el precio final para los clientes, tiene un impacto psicológico negativo en el consumidor que hace que inmediatamente se reduzcan las ventas (-9,5% de caída con la subida de julio de 2010 y -4% con la subida de septiembre 2012 con un impacto en la Campaña de Navidad 2012/13 de -10,8%). Recientemente el Presidente del BCE, Mario Draghi, ha dicho que la presión fiscal es ya suficientemente alta, y que aunque el camino más fácil para los gobiernos sea la subida de impuestos, está demostrado que tiene efectos contractivos. Es por todo lo anterior, por lo que tenemos que pedir al Gobierno de la Nación que cumpla su Programa electoral en el que una de sus piedras angulares era la NO subida de impuestos, y en algunos casos la bajada de los mismos. Tenemos que recordar que la subida del IVA se presentó como una medida temporal, y probablemente ahora sea el momento de plantearse seriamente una reducción de dicha carga impositiva. Es indiscutible que una rebaja de los impuestos ayudaría a la recuperación del consumo, y por tanto a reactivar la economía, y por prolongación la creación de empleo, por lo que no cabe ninguna duda del efecto beneficioso que tendría para España. Borja Oria Presidente EDITO- RIAL 03

4 NOTICIAS Asociados ACCESSORIZE PRESENTA A KATE UPTON PARA LA CAMPAÑA PRIMAVERA/VERANO 2013 Accessorize se complace en presenar a Kate Upton como la nueva imagen para su Campaña Primavera/Verano La explosiva americana ha causado sensación el último año, protagonizando incluso la portada del número de bikinis de Sports Illustrated en 2012 así como dos portadas de VOGUE, incluyendo el número de enero 2013 en su versión británica. Ahora debuta para la marca de accesorios londinense, siguiendo los pasos de otras supermodelos que también fueron imagen de Accessorize como Claudia Schiffer, Lily Cole o Bar Rafaeli. Realizada en la soleada isla de Barbados por el icónico fotógrafo de moda Josh Olins, Upton revela sus famosas curvas en una serie de fotografías para la firma de complementos más internacional y premiada. Este shotting se convierte en el segundo que Olins realiza para la marca. La estilista para la ocasión ha sido Julia Sarr-Jamois, Editora de moda senior en Wonderland Magazine. La sesión irradia un glamour sencillo, Vintage, junto con un estilo playero. Upton proporciona el perfecto look retro recordando a Bardot o a Marilyn en la tendencia favorita de la temporada, el blanco y negro, que puede verse en las imágenes del mes de marzo. El pelo recogido en grandes moños, los ojos maquillados con eyeliner, bisutería llamativa y grandes bolsos de día. Abril es testigo del look pastel de Kate, adornado por completo con motivos florales en collares y preciosos clutches. El verano comienza en mayo con tres imágenes en el mar, que presentan a Kate en sus icónicas poses de playa. En una actitud desenfadada, en la propia arena, Kate nos muestra sus mejores imágenes en bikini. La carrera de Kate es de esas para tener en cuenta; ya que está consiguiendo una transición magnífica de chica pin up del momento, a chica de portada con curvas e imagen de campaña cautivadora. La campaña SS13 para Accessorize se lanza en tiendas y papel en marzo de Departamento de Prensa de Accessorize

5 Madrid, 7 de febrero de Filomena Limón presenta su colección Primavera/Verano 2013, la primera de esta nueva firma española de ropa infantil, que se caracteriza por el confort en los diseños y la calidad de los tejidos. Pensada para bebés y para niñas y niños de hasta 10 años, Filomena Limón apuesta por la calidad y el diseño, que se reflejan en una cuidada colección de prendas realizadas en punto tricot, con fibras cien por cien naturales; y fabricadas en España. Para Sonsoles Ximénez de Embún, fundadora y diseñadora de la firma: La calidad de nuestras prendas es la principal seña de identidad de Filomena Limón. Esta primera colección incluye diseños cómodos y atractivos, a precios asequibles, todos ellos realizados en algodón egipcio de primera calidad. Filomena Limón utiliza fibras cien por cien naturales, que aportan comodidad, calidez y suavidad para los más pequeños. Asimismo, las prendas están realizadas íntegramente en España, en un proceso de fabricación manual y personalizado, donde se cuida al máximo cada detalle. En esta línea, apunta su fundadora: Desde el principio tuvimos una idea muy clara de cómo queríamos que fueran nuestras prendas y la relación con nuestros clientes, que la calidad y el confort no estuviera reñida ni con el diseño, ni con el precio, y que Filomena Limón resultara una agradable experiencia para las madres, y sobre todo para los niños, que se sintieran a gusto vistiendo nuestra ropa. Apostamos por fabricar en España, lo que nos permite realizar un control de calidad íntegro y asegurar la disponibilidad, y optamos por un proceso de fabricación tradicional, eliminando intermediarios y mimando las prendas de principio a fin; desde la hilatura hasta los botones en madera de olivo, o el empaquetado de todos nuestros pedidos. En esta primera colección de Primavera/Verano 2013 predominan las prendas sueltas, sin ceñir, con talles bajos y mucho movimiento: tops, vestidos, chaquetas o monos, cómodos y flexibles, en un colorido alegre y veraniego, muy favorecedor. Para bebé, prendas fundamentales para el día a día por su comodidad y funcionalidad, pero con un toque especial en los diseños y el colorido que las hacen diferentes y nada básicas: monitos, pololos, chaquetas, gorros o zapatitos. Todo realizado algodón egipcio 100% de gran calidad, suave y fresco para el verano; que puede lavarse en la lavadora y da muy buen resultado. Filomena Limón es sinónimo de vitalidad, diversión, frescura, así es la marca y así son sus prendas, que combinan comodidad, tradición y tendencia. Nace Filomena Limón, moda española para niños con fibras naturales 100% Os invitamos a conocernos en: y en muy pocos días en nuestra tienda online: Nace en España USERCUTE, una revolucionaria forma de vender y viralizar tu producto. Todo el mundo sabe que cada vez se vende más por Internet, el futuro pasa por tener un hueco en la red. Darse a conocer y viralizar tu producto y marca es fundamental para tener cuota de mercado en Internet. No es fácil ni barato, el e-commerce se está monopolizando por grandes corporaciones. Las marcas de moda y accesorios se están viendo obligadas a invertir grandes cantidades de dinero en desarrollar sus propias plataformas de venta online e invertir en marketing online. Usercute es una vía barata, sencilla y efectiva de dar a conocer tu marca y producto, tanto online como offline. Una nueva tecnología basada en el hypercontenido, en el que puedes comprar o informarte de todo lo que veas en una foto o en un vídeo, este donde este. Imagínate que Sara Carbonero o Paula Echevarria llevasen algunos de tus productos en sus fotos, seguramente duplicaría la demanda de tu marca. Usercute se dedica a viralizar personas, mucho más efectivo y barato que viralizar productos. Basándose en la filosofía de Twitter, hace que mucha gente afín a tu marca o firma siga a una usercute, quien les recomienda qué productos comprar. Es una empresa española creada para potenciar e impulsar las marcas de moda. Su objetivo es estar en 10 países de aquí al 2015 (inluyendo China y EEUU), lo que ofrece una excelente oportunidad de vender tu marca por todo el mundo sin casi inversión. Gracias a su concepto innovador, Usercute tiene el apoyo de los medios de comunicación, además pretenden llevar el acto de comprar a una experiencia entretenida y divertida con sus Shopping Tour. Ofrece su Fashion Space para ventas VIP y Showrooms privados, situado en frente del Kinépolis de Madrid, en la Ciudad de la Imagen. ASOCIA- DOS 05

6 NOTICIAS Aso- ciados Nueva apertura del Atelier de la conocida diseñadora de alta costura LAURA MONGE, en el emblemático barrio de Salamanca. En la conocida Calle Conde de Aranda nº 21 bajo, casi esquina con Velázquez sus grandes vidrieras de medio arco dan muestras del rico y esmerado trabajo de sus diseños de trajes de novia y ceremonia. Es un espacio creado, para que la cliente se sienta a gusto y perciba la atmosfera de los elegantes talleres de antaño, pero combinado con el vanguardismo de siglo 21. En este espacio los diseños no tienen limite, se puede realizar cualquier traje, no importa lo complejo o lo imposible de un cliente exigente. Puesto que LAURA MONGE lleva ya mas de 25 años de profesión. Haciendo uno a uno maravillosos trajes, tanto de novia como de madrina a medida y cada cual diferente. En este año se propone lanzar su nueva colección de, Preta porté, de ceremonia, para el mercado nacional e internacional. Cuyo valor que aporta a este sector tan competitivo es creatividad, calidad en los tejidos y una confección muy depurada, con la garantía de hecho en España. Les invitamos a conocer este exquisito y creativo lugar. lmacenes Colón Almacenes Colón, en la c/ Bravo Murillo, 135, presenta las nuevas colecciones en Tejidos Técnicos, para poder decorar tu hogar con total Libertad, de la forma que quieras. Elige la imagen que más te guste y nosotros la haremos realidad sobre el tejido que tú elijas, Un panel Japonés?, unas Lamas Verticales?, o quizás un Estor Enrollable como el de la foto. Dispón de total libertad para crear tus ambientes de una manera que antes no podrías ni imaginar. Además en Almacenes Colón, podrás encontrar los complementos adecuados para terminar de completar tus ideas de diseño para tu casa, ya que si importante son para la decoración las Cortinas, Estores Personalizados, Paneles o Lamas Verticales, también lo son complementos como las Alfombras, las Colchas o los Boutis, con los que conseguirás la armonía perfecta para cada estancia. No lo dudes, es hora de dar rienda suelta a tus ideas, todas ellas posibles de realizar con nosotros, ya que siempre hemos trabajado con la idea de proporcionarte los medios necesarios para Vestir y Decorar tu HOGAR, de la forma que imagines o necesites. c/ Bravo Murillo, 135 (Metro Alvarado) (No tenemos Sucursales) MADRID Telf / 89

7 Ven a vestirte con nuestro estilo, trendy, bohemio con un ligero toque vintage. En nuestra nueva tienda encontrarás las últimas tendencias de moda y los precios más bajos que puedas imaginar... ASOCIA- DOS Mimar 07 La empresa Confecciones MIMAR ha cumplido 61 años vistiendo a los niños y niñas de Madrid. Desde estas líneas queremos agradecer su fidelidad y que sigan contando con nosotros. Seguiremos, a pesar de los tiempos,ofreciendo las mejores colecciones de confección para niño y niña tanto en calidad como en el precio.trabajamos todas las tallas desde 0 a 18 y estamos especializados en ropa para bautizos,comuniones y arras con todos sus complementos, incluso zapatos. Para cualquier información no duden en ponerse en contacto con nosotros a través de nuestra pagina, o través de nuestro teléfono Tenemos prendas de punto, camisetas, jeans, vestidos, complementos y mucho más. Te esperamos, te va a encantar... Dress Me up Calle Juan Ramón Jiménez 8 Edificio Eurobuilding, Madrid

8 NOTICIAS Moda &Retail La moda sostenible es cosa de todos Desde hace un tiempo atrás se alerta de la sobreexplotación de los recursos, de la inminente desaparición de muchos de ellos y de fuertes desequilibrios. Paradójicamente, aunque se dispone de todo tipo de información y de medios para innovar en el desarrollo de procesos que aseguren la preservación del planeta a largo plazo, en cierto modo, no se ponen en práctica. Podría deberse a que el interés de producir mucho a bajos precios, prima sobre el cuidado del medio ambiente? Pese a las negativas perspectivas de futuro la concienciación ciudadana es un brote de esperanza. Las personas se preocupan cada vez más por su salud y las marcas intentan dar respuesta a esa necesidad. Ese es el origen del Slow Fashion. Consiste en la modificación de todos los pasos de la cadena de producción de ropa o en la conservación del hand made. La sostenibilidad y el ecologismo surgen como alternativa a la industria masiva y contaminante, y además vienen acompañados de factores tan positivos como: ropa más duradera, creativa y de calidad. El contexto socio-económico actual está favoreciendo la aparición de nuevas formas de producción, distribución y comercialización textil. En el concepto de Slow Fashion el consumidor también juega un papel muy importante, el cuidado del medio ambiente compete a todos. Hoy en día son la inspiración de muchos creadores, la moda nace en la calle y ahora debe dar un paso más allá, debe ser capaz de tomar las riendas de su propia moda a través de a customización o del reciclaje. El propósito final es difundir una forma de vida sostenible que logre una disminución en la cantidad de ropa producida, acción, que se traducirá en el largo plazo en una reducción de emisiones de gases a la atmósfera. Muchas marcas se han lanzado a la moda sostenible y han descubierto que disminuyendo la producción los beneficios son mayores. Al fin y al cabo es un proceso de concienciación del cliente que se transmite en las ventas. Cuando el consumidor descubre el producto y las implicaciones del Slow Fashion fideliza con las firmas sostenibles y para estas es rentable fabricar lo necesario para cubrir su demanda. Las marcas tratan de cubrir las necesidades del consumidor asi que vamos a hacer que este sea el principal objetivo: moda por el medio ambiente! El Slow Fashion comienza su expansión. Es el comienzo de una nueva industria? Cayetana Ariznavarreta Titulo propio en Comunicación y Gestión de Moda Centro Universitario Villanueva /

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10 NOTICIAS Asociados Looks simples impregnados de Feminidad francesa, la Combinación perfecta para festejarlo. manoukianparis.com facebook.com/manoukianparis La Moda en Piel CENTRAL GALLERY PIEL Pol. Ind. de Cordovilla s/n - Cordovilla Navarra - Tel Somos una empresa familiar fundada hace 35 años dedicada a la fabricación y venta de prendas de piel y peletería, con varios puntos de venta en el norte de España. Nuestro trabajo a lo largo de los años ha sido ofrecer al público, las mejores prendas con un diseño actual y moderno con la mejor relación calidad-precio. En la actualidad, hemos ampliado la oferta a nuestros clientes con la incorporación de nuevas secciones dedicadas a la moda textil. La capacidad de nuestra central de compras, nos permite ofrecer a nuestros clientes todo tipo de prendas en moda piel y textil para hombre y mujer que nos presentan las mejores marcas del mercado. En nuestros talleres les ofrecemos la posibilidad de transformar su prenda de piel o peletería en una prenda ligera, cómoda y actual.

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12 NOTICIAS Asociados La firma Dolores Promesas, apostando por las nuevas tecnologías, renueva la imagen de su página web y estrena tienda online. Un paso que consolida su presencia digital a todos los niveles. Estrenamos web y tienda on line La filosofía de la marca, que cuida al máximo la imagen y los pequeños detalles, se ve reflejada tanto en la nueva web corporativa como en la recién estrenada tienda online tienda.dolorespromesas.com, haciendo que la navegación en ambos soportes sea fácil, intuitiva y las sensaciones también tengan un papel protagonista. E-Shop Dolores Promesas Los seguidores de la firma podrán encontrar todas las prendas de la colección Dolores Promesas seleccionadas por categorías, mostrando todas las novedades y facilitando, al máximo, la compra del cliente online. En tienda.dolorespromesas.com cada artículo incluye detalles, recomendaciones y sugerencias a la hora de combinarlo, para dar ideas de estilismo a los clientes. Comprar en la nueva tienda se convierte en toda una experiencia, te sentirás especial, igual que si estuvieras en una de nuestras tiendas, todos los detalles, todo lo que rodea a la prenda y da un valor añadido en nuestras tiendas, lo tendrás también en nuestra nueva eshop. Y, como no podía ser de otra forma, desde la misma tienda online los usuarios podrán compartir en sus redes sociales favoritas aquellos productos que deseen. Además se reducen los portes a la mitad y los días de envío. Web corporativa Dolores tiene detrás una historia, es lo que le define e influye para hacer las cosas como las haces, esto lo podrás encontrar descubriendo su historia, mandamientos y manifiesto. El objetivo de la firma era trasladar la imagen, el aire y la imagen tan identificable que tienen sus tiendas a la web. Intentar que desde casa una persona sienta lo mismo que cuando entra en una de las tiendas de la marca. Sus colecciones, un directorio de todas las tiendas donde puedes encontrar todos los datos, tanto de propias como multimarca, su blog y por supuesto, acceso a la tienda online y a todas las redes sociales. Una web cuidada, muy personal y en la que en todos los detalles cuentan. Entra y descúbrela tu promod Promod sigue trabajando para dar su mejor imagen. En este caso, con las reformas de las tiendas del centro comercial de Las Arenas en Gran Canaria y de la calle Roselló en Palma de Mallorca, Para celebrarlo Promod se enfundó sus mejores galas e invitó a sus clientes a conocerlas de primera mano con un cóctel de reapertura. En ambas ciudades se contó con la colaboración de las perfumerías Inglot en Gran Canaria, y de Perfumerías Tintin en Palma de Mallorca ofreciendo el total look a nuestras clientas. Nuevas barras, nuevas paredes, escaparates y áreas para acoger las últimas tendencias. Con esta renovación Promod intenta estar cada vez más cerca de satisfacer las necesidades de las clientas. Espacios más amplios para acoger a un mayor número de visitantes, una nueva y mejorada iluminación, todo ello dentro de la línea joven y moderna de Promod. En abril Promod se va de cóctel!

13 NOTICIAS Moda &Retail MODA& RETAIL 013 Las etiquetas ambientales en las bolsas que ofrecemos a nuestros clientes Cada vez es más frecuente que los productos de papel estén etiquetados con información sobre los aspectos ambientales que se han tenido en cuenta en algunas de las etapas de su ciclo de vida. A través del etiquetado, los fabricantes y distribuidores de papel, comunican aspectos ambientales o de sostenibilidad tanto de sus productos, como de las materias primas utilizadas o su desempeño ambiental, ofreciendo información útil para ayudarnos a expresar al mercado la elección que hemos hecho como detallistas de unos materiales frente a otros. En general, la multitud de etiquetas ambientales existentes en el mercado pueden crear desconcierto en los consumidores, e incluso, en nosotros mismos. Por eso, es conveniente conocerlas y apoyar su función clarificadora y certificadora. En este sentido, la plataforma labolsadepapel constituida por los principales fabricantes de papel europeos y fabricantes de bolsas de papel de España y Portugal, han creado una simbología medioambiental para ayudar al comercio a defender la sostenibilidad de las bolsas que ofrecen a sus clientes y a transmitir a los consumidores los valores de la bolsa de papel, como un bien responsable con el medio ambiente. En la simbología están representados los atributos de la bolsa de papel como: Renovable, ya que su materia prima, la fibra de celulosa, es inagotable, se cultiva de forma específica en bosques gestionados de forma responsable. Biodegradable, la bolsa de papel al estar hecha con fibras naturales, e impresa con tintas al agua, se degrada en un corto periodo de tiempo sin dañar el entorno natural. Reciclable, una bolsa de papel tiene la virtud de poder ser reciclada hasta seis veces, alargando su vida útil y minimizando el volumen de depósitos en los vertederos. Reutilizable, todos vemos como las bolsas de papel de nuestros comercios son reutilizadas por los consumidores para llevar, fundamentalmente, objetos de uso personal. También es habitual que las bolsas de papel lleven certificaciones forestales. La certificación forestal, es un programa a través del cual una entidad independiente garantiza que un producto forestal procede de madera de un bosque gestionado sosteniblemente. Se certifica, en primer lugar, que la gestión de la superficie forestal cumple con los criterios de sostenibilidad, abarcando el inventario forestal, la planificación de la ordenación, la silvicultura, el aprovechamiento, así como las repercusiones ecológicas, económicas y sociales de las actividades forestales. A continuación, cuando la madera certificada entra en el proceso industrial, se controla y certifica la cadena de custodia (su rastro desde el bosque hasta el consumidor final). Finalmente, los consumidores recibimos el producto con una etiqueta que garantiza su procedencia de un bosque gestionado de manera sostenible. Los principales programas de certificación forestal y de cadena de custodia son: Forest Stewardship Council (FSC) y el Programme for the Endorsement of Forest Certification (PEFC). Como hemos observado, las etiquetas ambientales nos ayudan a certificar el compromiso de nuestros comercios por una economía sostenible y respetuosa con el medio ambiente. La multitud de etiquetas ambientales existentes en el mercado pueden crear desconcierto en los consumidores, por eso, es conveniente conocerlas y apoyar su función clarificadora y certificadora

14 ACOTEX Entrevista Somos una empresa de artesanía enamorada de la piel nrique A sus 72 años, Enrique Loewe Lynch es el representante de la cuarta generación de la familia. Es el presidente de la Fundación Loewe, dedicada al apoyo de los jóvenes valores en la música, la danza, el diseño y la poesía. Durante toda su trayectoria profesional ha estado trabajando con diseñadores. Loewe ha seguido la moda mirando, ha aprendido que es un ente muy vivo porque la idea de la moda es constante, es responder a la vida misma con una serie de decisiones y proyectos y, en este caso con una marca. Loewe es una casa donde la piel es la razón del alma y la artesanía la forma de ser. Cree que España es una potencia de moda, y cómo puede afectarle a la moda la imagen que está dando de España The New York Times? Desde luego lo que está haciendo ahora The New York Times puede afectar a cualquier cosa, a la moda española o al propio Obama como se dirija la campaña contra él. España no es sólo lo que dice The New York Times, que también es verdad que hay lo que dice, pero hay que ver a España en todo su conjunto y en toda su extensión. España yo creo que no es una potencia del mundo de la moda, es potencialmente una de las grandes potencias, puede llegar a serlo pero a mí no me parece que lo sea. Lo es en algunos sectores, en las grandes empresas de logística como puede ser el Grupo Inditex o como puede ser Mango, pero en conjunto España todavía necesita equilibrio, coherencia y presencia.

15 La última campaña de Loewe fue muy polémica y dio mucho que hablar a nivel nacional e internacional. La intención de la campaña era generar polémica? Pues francamente no lo sé. Yo no me ocupo ahora en Loewe de las campañas de publicidad, soy el presidente de la Fundación Loewe y puede haber de todo en la viña del señor, lo que sí es seguro es que generó polémica. los bolsos de Loewe están muy bien diseñados, están casi mejor hechos por dentro que por fuera. ENTRE- VISTA 015 Con la campaña Oro de Loewe, se buscaba el acercamiento a un público más joven? Desde luego que sí, de eso estoy seguro. España está totalmente presente y constantemente presente en el imaginario colectivo de Loewe mayor eficacia, la convocatoria de muchas cosas, como la toma del Congreso. Por lo tanto, eso tiene que influir decisivamente en el tema de la moda y su percepción por parte de la gente. Por lo que es muy posible que haya un fenómeno de feedback, que más que nunca el consumidor pueda influenciar. Qué valores busca transmitir la imagen de Loewe? Pues mira, tradicionalmente yo creo que artesanía. Loewe es principalmente una empresa de artesanía enamorada de un material que es la piel, con una pasión por la calidad y otras muchas cosas, pero sobre todo la calidad, y con una vocación de que las cosas no son porque sí, si no de crear objetos que de alguna forma tengan un soporte en el mundo de la cultura española, un soporte subliminal. No Loewe se trata de hacer corbatas de bailarinas ni casta- Qué opina acerca de que los usuarios en la actualidad y con las redes sociales sean los que creen la reputación de una marca? Pues creo que ahora mucho más que nunca estamos viviendo la era de la información en tiempo real, estamos viviendo nuevas experiencias de información como digo, y todo esto tiene una capacidad de influencia que ni siquiera somos capaces todavía de evaluar. Estamos viviendo una nueva realidad en el mundo de la información, de la comunicación y de la imagen de la que tardaremos algunos años todavía en poder sacar nuestras conclusiones. Pero seguro que tal y como ahora funciona el mundo hay muchos efectos y hay muchas otras cosas que van a pasar y nos van a sorprender a todos. Hay probablemente una muchísima ñuelas porque para eso ya están las tiendas de souvenirs, pero España está totalmente presente y constantemente presente en el imaginario colectivo de Loewe. Por qué a las 4 L de Loewe se las denomina el cangrejo? Pues porque hay un tío con mala leche (se ríe) que se le ocurrió, pero en fin, es un logotipo precioso, es fruto del diseño de uno de los grandes diseñadores de Loewe, Vicente Vela, que al mismo tiempo es un gran pintor. Recoger las 4 L y hacer un anagrama así (pausa) es uno de los anagramas más famosos a nivel internacional. Sale en muchísimos libros como un ejemplo de síntesis, de armonía y de la utilización de la L con movimiento. Los bolsos de Loewe hechos en una única pieza de piel, son un elemento de distinción en firma? Sí, claro que sí. Mira, los bolsos de Loewe están muy bien diseñados, están casi mejor hechos por dentro que por fuera. Tú pasas un poquito la manita por dentro y te vas a quedar sorprendido, a ver, no digo en el 100%, pero en el 80% sí, te vas a quedar sobre todo probablemente con el tacto porque las pieles que se utilizan generalmente algunas de ellas son profundamente gratas, atractivas, enamorantes, mórbidas La piel es un material vivo y un material muy grato y muy compañero. Los bolsos cuando los usas van cogiendo tus propias arrugas, van cogiendo tus nervios, tu personalidad. El bolso adquiere toda su belleza como la moda en general cuando lo ves en la calle, cuando ves que la gente lo usa. Un bolso no lo puedes ver en una fotografía, cuando lo ves en la calle, cuando lo ves cómo lo cuidan, cómo lo maneja la gente es cuando comprendes la belleza de un bolso. Cuál es su opinión acerca de los grandes diseñadores que colaboran haciendo una colección para H&M como Lanvin, Versace o Martin Maison Margiela? Yo creo que cada uno tenemos nuestra pista de baile y tenemos que jugar en las reglas de juego de cada uno de los mercados porque si nos metemos todos en todos es un poco complicado. A mí me parece estupendo que los diseñadores trabajen para H&M. Yo lo que deseo es que cada vez más, todas las cosas estén pensadas, estén dirigidas a través del diseño, porque la belleza y la funcionalidad no es muchas veces el precio, es la reflexión estética y es el saber lo que se quiere y procurar realizarlo. Cada uno en su pista de baile y Dios en la de todos. Miriam Calderón y Lucía Díaz Madurga Comunicación y Gestión de Moda Centro Universitario Villanueva CUV3

16 NOTICIAS Acotex Paga con tu móvil, paga con LLEVAMOS AÑOS ESCUCHANDO QUE EL FUTURO DE LAS VENTAS PASA POR EL PAGO POR MÓVIL. LO HEMOS LEÍDO EN ANÁLISIS DE TENDENCIAS, HEMOS VISTO ALGUNAS INICIATIVAS EN OTRO PAÍSES, PERO SIEMPRE QUEDA LA SENSACIÓN DE QUE EN NUESTRO PAÍS NO SERÁ UNA REALIDAD HASTA DENTRO DE UNOS AÑOS. SIN EMBARGO, EL PAGO POR MÓVIL EN ESPAÑA ES YA UNA REALIDAD GRACIAS A MYMOID, EL PRIMER SERVICIO DE PAGO MÓVIL QUE SE ADAPTA A LAS NECESIDADES DE COMERCIOS Y USUARIOS. MYMOID ofrece a los comercios la oportunidad de incorporar soluciones online y offline para aceptar pagos por móvil. De esta manera, se elimina la tarea de programación de diferentes pasarelas de pago bancarias, y todo esto con las condiciones más competitivas del mercado. Así, los comercios pueden utilizar MYMOID con las últimas tecnologías móviles como NFC o lectura de códigos QR, o simplemente con la introducción de un código alfanúmerico o comunicando el número de teléfono del comprador al dependiente. Para el consumidor, MYMOID es una forma rápida y sencilla de pagar. En sólo un paso, la compra es completada siempre desde el smartphone del cliente, evitando la posibilidad de fraude y recibiendo al instante una copia digital de todas sus transacciones. Además, los clientes pueden integrar dentro de este servicio diferentes medios de pago y está disponible para las principales plataformas móviles. En MYMOID son conscientes de que la principal preocupación para comercios y usuarios a la hora de realizar transacciones económicas es la seguridad. Con MYMOID, todas las operaciones son monitorizadas para la prevención del fraude y deben ser confirmadas en el momento por el propio usuario con un PIN secreto propio de la aplicación, evitando la suplantación de identidad y la devolución de pagos. Además, este servicio incorpora funciones adicionales para garantizar la máxima seguridad, encriptando los datos y utilizando diferentes capas de seguridad física y lógica. Como ventaja adicional para el comercio, MYMOID ofrece la posibilidad de conocer y segmentar a los clientes de un comercio mediante datos demográficos y de uso. De esta manera, también es posible premiar a los consumidores con programas de fidelización personalizados, pudiendo elegir entre varios métodos de recompensa de fácil programación y seguimiento. El futuro del pago por móvil ya ha llegado El futuro del pago por móvil ya ha llegado a nuestro país, y es hora El futuro del pago por móvil ya ha llegado a nuestro país, y es hora de apostar por esta tendencia que el consumidor ya ha comenzado de apostar por esta tendencia que el consumidor ya ha comenzado a demandar. En la web de MYMOID ( ) se puede a demandar. En la web de MYMOID ( ) se puede encontrar más información acerca de este servicio y su integración. encontrar más información acerca de este servicio y su integración.

17 NOTICIAS Moda &Retail Nuria Marcos, Directora de Pons Patentes y Marcas. Octubre 2012 RETAILModa MODA& 017 Cuando alguien se acerca a un mantero de los que inundan las aceras de la Gran Vía madrileña para comprar un bolso falsificado, o cuando los viajes a China ofrecen como una más de las atracciones turísticas del país las compras en el Mercado de la Seda, donde todos los productos que allí se venden son copias o imitaciones de los originales de grandes marcas, cabe preguntarse si algo está fallando en el mundo de la moda cuando a diferencia de otros sectores la copia de marcas o diseños en este sector goza de una amplia aprobación social. Si partimos de que tanto la innovación como la originalidad de las creaciones en la moda, deben generar ventajas competitivas para las empresas que se esfuerzan en conseguir tales elementos diferenciadores, también deben estas empresas hacer un hincapié especial en proteger y defender esas ventajas. Para ello legalmente disponen de diversas vías que se complementan entre sí: Marcas Para las grandes empresas de moda la marca es el vínculo principal que tienen con sus clientes que no sólo asocian esa marca a determinados valores como la calidad, el estatus o la exclusividad de ese producto, si no que es un símbolo de autenticidad y es por esa razón por la que se esfuerzan al máximo por proteger tales marcas por medio del registro. Un ejemplo de esta forma de proceder la encontramos en la conocida firma de zapatos Loboutin, que recientemente ha obtenido una sentencia favorable a su pretensión de obtener como marca exclusiva la suela roja lacada que utilizan como enseña de la casa, en contra de las pretensiones de Saint Laurent Paris, la otra parte en este conflicto. Diseños La industria de la moda por ser su característica más inherente, debe invertir grandes cantidades de dinero en la creación de diseños nuevos y originales cada temporada. Pese a esto, en este sector apenas se protegen diseños industriales. En algunos países como en España, además se pueden proteger esos mismos diseños como obras de arte aplicadas por medio de la legislación de derechos de autor siendo ambas protecciones complementarias. La razón que aduce esta industria y que según ellos justifica el hecho de que no merece la pena proteger los diseños industriales es el breve ciclo de vida del producto, ya que normalmente sólo tienen una temporada de vigencia. Conscientes de las peculiaridades y la temporalidad del sector de la moda, la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI), ofrece una forma de protección especial para los diseños industriales no registrados durante un período de tiempo relativamente breve, a la que pueden acogerse los diseñadores o las empresas del sector de la moda para probar la acogida de sus nuevos diseños en el mercado antes de decidirse a protegerlos. Por esta vía, se obtiene la protección frente a las copias durante un período máximo de tres años, a partir de la fecha en que se haya hecho público el diseño en cualquiera de los 25 países de la UE. Pero, qué es lo que ocurre con marcas como Zara, H&M, Blanco, Top Shop o Mango que son firmas dedicadas a seguir las tendencias de la moda y a fabricar y comercializar modelos inspirados en firmas de prestigio que a un precio asequible?. En muchos casos se considera que estas empresas han democratizado el mercado de la moda y que no ponen en peligro el diseño, LA PROPIEDAD INDUSTRIAL AL SERVICIO DE LA INDUSTRIA DE LA MODA porque en definitiva lo que hacen es simplemente captar tendencias y hacerlas llegar a un público diferenciado de aquel al que se dirigen las grandes marcas como Chanel, Marc Jacobs, Dior o Armani. Aún así no podemos olvidarnos de que en este sector de la industria hay cierta tendencia a la imitación de los diseños de las grandes firmas de moda y la única solución para quienes quieran hacer valer sus derechos, es que tengan protegidos sus diseños. Patentes Aunque las patentes a priori no se asocian con la industria de la moda, sin embargo las innovaciones técnicas permiten obtener ventajas competitivas a las empresas de ese sector con la invención de nuevos tejidos que no se arruguen o que sean más suaves o resistentes a los elementos haciendo más fácil atraer la atención de los inversores o los socios comerciales. Novozymes es una empresa danesa de biotecnología que ha sido pionera en el uso de enzimas en el tratamiento de los tejidos, que patentó una tecnología para el tratamiento de pantalones vaqueros que elimina parte del tinte de color índigo de dicha tela dando la impresión de que está desgastada. Al cabo de tres años, la mayor parte de las empresas dedicadas al acabado de los vaqueros utilizaba la tecnología licenciada por Novozymes. Secretos empresariales En las empresas fabricantes y comercializadoras de moda de producción masiva, no en las grandes firmas de alta costura, es muy común que la clave del éxito sea una gestión logística eficaz de toda la cadena de valor basada en la rapidez y la eficacia. En estos casos es el uso estratégico de su depurada operativa de trabajo, unida a las tecnologías de la información, lo que hace que las empresas establezcan y consoliden su posición en el mercado y esa especial forma de trabajar es la que debe mantenerse como secreto empresarial. Siendo la industria de la moda consciente de que su valor añadido lo aportan la creatividad, el diseño y la originalidad de sus productos, debe ser igualmente consciente de la necesidad de proteger todos esos elementos que forman parte de su capital intelectual mediante los instrumentos legales que la propiedad industrial pone a su disposición con esa finalidad.

18 NOTICIAS Moda &Retail Derecho y Moda Según nos cuenta Sonsoles Díez de Rivera, Vicepresidenta de la Fundación Cristóbal Balenciaga Museoa, las copias o como actualmente se conocen, los clones - en moda era un tema que molestaba tremendamente también al modisto Balenciaga. Así, optó en su día por no permitir el acceso a sus desfiles a todos los que hubiera visto con anterioridad entrar con libreta y lápiz para copiar sus diseños. Actualmente la normativa vigente, tanto nacional, comunitaria como internacional cuenta con muchas mecanismos de protección frente a estos actos vulneradores de derechos de los creadores. De este modo, se ha organizado un evento sobre Derecho y Moda que tiene como principal objetivo dar a conocer los diferentes mecanismos que tutelan un sector que constituye uno de los mayores activos de la economía española. Dichos mecanismos se analizarán desde una doble perspectiva jurídica la de la propiedad industrial y la de la propiedad intelectual, ilustrándolo con ejemplos, doctrina y jurisprudencia relevante. La Jornada cuenta con la participación de profesionales altamente cualificados en la materia. Para más información: Teresa Sádaba, Directora de ISEM Fashion Business School El PUNTO DE VENTA es el mensaje En la carrera por la diferenciación, el valor de lo intangible resulta decisivo para las marcas de moda. Más allá del producto, la comunicación juega un papel fundamental para transmitir valores, cualidades y estilos. Sin embargo, tradicionalmente, muy pocas empresas de moda tenían la posibilidad real de jugar en el terreno de la comunicación. El pequeño y mediano comercio no podía acceder a las tarifas publicitarias habituales, no tenía voz propia dentro de los medios de comunicación del sector y tampoco contaba con la capacidad de gestionar eventos con impacto público. El escenario de la comunicación ha dado un giro sustancial en los últimos años y, con él, han surgido nuevas posibilidades comunicativas, incluso más eficaces y profundas que las habituales. Por supuesto, internet aparece como un canal lleno de oportunidades a bajo coste y con una segmentación directa. Nuevos formatos publicitarios, más personalizados e integradores del cliente, surgirán y habrá que estar atento a las ventajas que nos ofrecen. Pero sin necesidad de hacer un planteamiento comunicativo en la red, el significado de nuestros productos, marcas y empresas, se puede desplegar con toda su potencialidad a través del punto de venta. Comunicar con la tienda tiene múltiples ventajas que merecen una reflexión. Por un lado, y frente al impacto publicitario tradicional que ha saturado al consumidor, en la tienda encontramos un cliente abierto a la compra o al conocimiento del producto, que sitúa favorablemente el primer nivel de capacidad de penetración de nuestro mensaje: el de las predisposiciones. Por otro, el punto de venta es un mensaje 100% visual y experimental. Lógicamente, la notoriedad y retención del consumidor se multiplican en la captación de lo que queremos transmitir. La experiencia de compra está ampliamente relacionada, según los estudios, con la lealtad y fidelidad a la marca. Escaparates, atmósfera, distribución del producto, señalización, y por supuesto, el personal se convierten en herramientas de comunicación al alcance de todos y con una efectividad clara frente a los formatos tradicionales en los que el cliente ya se cuestiona la credibilidad de las marcas y productos. Conceptos y coherencia que, claro está, se trasladan también a la tienda online cuando ésta aparece. Recogiendo un clásico aforismo del mundo de la comunicación, hoy sin duda, podemos afirmar que el punto de venta es el mensaje.

19 &Retail MODA& RETAIL 019 ACOTEX CONFÍA EN TIENDALISTA PARA AYUDAR A SUS ASOCIADOS A CREAR SU TIENDA ONLINE Tiendalista, compañía española que crea las tiendas online de pymes y emprendedores, ha firmado un acuerdo con ACOTEX por el que a partir de ahora todos sus Asociados tienen la posibilidad de vender sus productos en Internet a través de su plataforma pionera y única en el país. Tiendalista ofrece a los miembros de ACOTEX vender sus productos de forma rápida, sencilla, económica y segura a través de diversos canales de Internet (web propia con su tienda online, perfil en Facebook o aplicaciones móviles para iphone y ipad) para que puedan complementarse con las ventas físicas y de esta manera aumentar su facturación, beneficios, acceder a potenciales clientes y ser conocidos por cualquier persona del mundo con un solo click. Con este acuerdo, los Asociados de ACOTEX tienen dos opciones para crear su tienda online: Hacerla ellos mismos gratis a través de la herramienta web pionera de Tiendalista y contar con el soporte gratuito y sin compromiso de la compañía durante tres meses de funcionamiento. Confiando en expertos de Tiendalista, que por apenas 599 (precio exclusivo para ACOTEX) les crearán la tienda junto con una solución completa y de calidad para vender por internet. Los Asociados de ACOTEX tendrán un descuento 100 sobre las tarifas estándar si escogen esta opción, aparte del soporte gratuito durante tres meses de funcionamiento de la tienda. En ambos casos, los asociados de ACOTEX contarán también con un asesor personal de Tiendalista, experto en ecommerce o venta por Internet, que le ayudará a optimizar su negocio por la red durante tres meses de manera gratuita. Algunas empresas del sector ya disfrutan de las ventajas que ofrece Tiendalista, tal es el caso de Coronel Tapiocca, VintageAroundtheWorld o Backslide. Según el estudio dei I Benchmark Sage Pay sobre PYMES online en España, más de la mitad de las PYMES españolas están perdiendo ventas potenciales por no desarrollar su negocio adecuadamente en el ámbito online. Contra esto, el acuerdo entre ACOTEX y Tiendalista es una solución para que todos sus Asociados no pierdan el tren y aprovechen las oportunidades de negocio que brinda la red.

20 NOTICIAS Asociados LovePrice La primavera más de Paco Cecilio nos presenta una primavera-verano a todo color que piensa en las 24 horas del hombre, desde el más cosmopolita al más clásico. De la sofisticación a la elegancia, al casual más chic. Distintos estilos para un mismo hombre! Paco Cecilio concibe la primavera-verano bajo un universo de color. Blanco y negro en la línea de sastrería para buscar elegancia y sofisticación, y estallido de color fucsias, malvas, rojos o verdes- en las prendas más sport permitiendo al hombre llevar su propio estilo según el momento y ocasión. La moda sirve para reconfortarnos y llenarnos de optimismo y esta máxima se aplica en la línea más casual de Paco Cecilio, que apuesta firmemente por el colorido e invita al hombre a combinar americanas de distintas texturas, o camisas de doble cuello, con complementos -pañuelos, cinturones o zapatos sport a todo color- creando looks versátiles y únicos. Tienda online La colección de sastrería se entiende bajo el binomio blanco y negro. Trajes atemporales que no pasan de moda y se convierten en la pieza perfecta para todo fondo de armario Combinaciones sencillas para los amantes de lo clásico y piezas de color para llenar de vistosidad los looks más elegantes. Personalidad y autenticidad. Así es el hombre Paco Cecilio, que interpreta las tendencias sin renunciar a su estilo. Una parte de la colección se mantiene fiel a las claves que identifican a la marca: escudos, colores y el valor por los detalles que se aprecian en ojales y botones. Además, Paco Cecilio, consciente de la situación económica actual posiciona su estrategia empresarial bajo el concepto de love price con precios atractivos sin renunciar al diseño, la tendencia o la calidad. De forma continua, ofrece a sus clientes tanto de tiendas físicas como de tienda online, packs y promociones que permiten a su cliente vestir las 24 horas del día a precios muy competentes. Entra en y descubre su colección. GARCIA MADRID lanza su nueva tienda online y confirma su asistencia a Pitti Uomo. Facebook https://www.facebook. com/pacocecilio Blog elblogdepacocecilio.com La firma de moda masculina entra en el negocio digital a través de su nueva tienda en línea, desde donde ofrecerá sus creaciones a todo el mundo de una manera más rápida y sencilla. Por segundo año consecutivo, GARCIA MADRID será una de las pocas marcas españolas presentes en la prestigiosa feria Pitti Uomo, en Florencia. Allí mostrará a los compradores internacionales su colección SS14. Una colección realizada exclusivamente en la Unión Europea en materiales orgánicos de primera calidad: Algodones premium, lanas frías y cashmere... GARCIA MADRID también es una marca vinculada al arte y la cultura. Ofreciendo sus dos espacios en Madrid para exponer la obra de jóvenes artistas y colaborando con fotógrafos como Gorka Postigo o el diseñador Abraham Menéndez (Abe the Ape).

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