MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA. Versión 1.3

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Versión 1.3

2 ÍNDICE Introducción...3 La marca...4 El imagotipo...5 Construcción y área de seguridad...6 Tamaño mínimo...7 Usos incorrectos de la marca...8 Color de la marca...9 Variantes de color...10 Tipografía...14 Tipografía Auxiliar...15 Variaciones del imagotipo por secretarías...16 Comunicación...29 Aplicaciones básicas...30 Tarjetas de presentación...31 Hoja membretada...32 Firma para correo electrónico...33 Sobre bolsa tamaño carta...34 Sobre tamaño carta...35 Folder...36 Gafete de identificación...37 Gafete visitante...38 Gafete para eventos...39 Credencial...40 Identificador...41 CD (carátula y portada)...43 Plantillas para power point...47 Constancia Back para eventos...52 Espectacular...54 Uniforme...55 Vehículos...56 Señalización...58 Promocionales...59 Tazas...60 Gorras

3 INTRODUCCIÓN Este manual de identidad gráfica es una guía que determina el correcto uso y aplicación de la imagen (marca) diseñada para el gobierno del Estado de Baja California Sur. El objetivo principal de este documento es que la imagen del gobierno del Estado se proyecte de manera homogénea y consistente en toda la entidad, para lo cual es necesario aplicar con precisión las directrices contenidas en el manual y evitar la distorsión de los diferentes elementos que lo componen. Se recomienda leer y consultar sus páginas a fin de familiarizarse con el contenido y seguirlo de la manera más adecuada. En él se encuentran los principales formatos, componentes y aplicaciones de la identidad gráfica del gobierno del Estado. Es posible que este manual no prevea todas las áreas y posibles aplicaciones de la imagen gráfica, por lo que será necesario plantear cualquier duda a la Unidad de Comunicación Social y Relaciones Públicas, área responsable de la comunicación e imagen institucional. Los elementos que componen la identidad gráfica del gobierno del Estado de Baja California Sur, son exclusivamente para uso oficial, por lo que queda prohibida su utilización para fines personales u otros usos distintos a los marcados en esta guía. Los lineamientos sobre el uso de la imagen institucional que se presentan aquí, son de observancia para todo el gobierno del Estado, nos representa a todos, por lo que debemos respetarlos y cuidar su correcta aplicación. 3

4 LA MARCA La marca es el elemento más importante de la identidad. Es lo que le permitirá al gobierno del Estado ser identificado con mayor facilidad por el público y establecer con éste, un contacto más estrecho. La combinación armónica de los elementos que componen la marca, como la tipografía y colores, contribuyen a dar mayor proyección visual a la imagen. El objetivo primordial de la marca es lograr ser identificado y recordado por el público, lo cual dependerá en gran medida, del uso correcto y de la consistencia que se le dé en sus diferentes aplicaciones. 4

5 IMAGOTIPO El imagotipo es la base fundamental sobre la que se construye la marca, en este caso, del gobierno del Estado, de éste depende que sea trascendental y recordado por los ciudadanos de Baja California Sur. Se compone de dos elementos: el isotipo, que nace de la unión de una figura esferoidal dividida en cuatro partes, en donde se sitúan figuras icónicas que representan a los sectores estratégicos para el gobierno del Estado: el desarrollo social y la tranquilidad, el impulso a la pesca, agricultura y ganadería, el turismo y la infraestructura. Por otro lado, el logotipo, está conformado por dos tipografías diferentes con la idea de reflejar la seguridad, estabilidad, capacidad y seriedad característicos del gobierno del Estado, usando una paleta de colores que lo mantienen novedoso y accesible. Imagotipo Isotipo Logotipo 5

6 CONSTRUCCIÓN Y ÁREA DE SEGURIDAD La construcción de la marca parte de una retícula o cuadrícula diseñada para indicar límites, márgenes y tamaños de texto y elementos. El trazo sobre una retícula facilita la lectura de la marca y sirve de guía en caso de tener que reproducir a gran escala. Para definir el área de protección se toma como referencia el valor de x y se aplica en forma de margen a los lados de la marca, cuando se usa en conjunto con el isotipo se debe dejar un margen igual a x a partir de los límites del mismo. El área de seguridad es el espacio en blanco que rodea a la marca y que debe permanecer libre de cualquier elemento gráfico, ya sea texto o imágenes, esto, para garantizar su legibilidad. Versión Horizontal Versión Vertical Separación 14 X Separación 14 X Separación X Separación 2 X Separación 2 X Separación X Separación X Separación 1/2 X Separación 3 X Separación 2 X Separación X Separación X Separación X ÁREA DE SEGURIDAD X =.5 CM ÁREA DE SEGURIDAD X =.5 CM 6

7 TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo de un imagotipo es la medida límite en su reducción a la que se puede someterle sin comprometer su legibilidad. Para garantizar que la legibilidad del imagotipo no se vea afectada por factores externos, como la impresión y algunas texturas, se recomienda que el tamaño mínimo de uso sea de 4 cm en su versión horizontal y de 3.5 cm cuando sea utilizado en modo vertical. 7

8 USOS INCORRECTOS Cualquier alteración en el uso y aplicaciones de la marca puede comprometer la integridad de la imagen que se busca proyectar, por lo tanto deben evitarse todas las distorsiones o variaciones en los elementos que componen la marca. 8

9 COLOR El uso del color en la identidad gráfica del gobierno del Estado representa un símbolo de identificación con la ideología de la institución, así mismo, asegura la coherencia visual en todos los materiales gráficos que se reproducen. Aquí se presentan los colores PANTONE y correspondencia en CMYK, así como en RGB. Isotipo Imagotipo Logotipo Los colores base y complementarios deben respetarse. Los iconos están compuestos del mismo color a un 47% de opacidad. 9

10 VARIANTES DE COLOR El imagotipo puede tener variaciones de color según su uso. A continuación se describen algunos: Versión original del imagotipo: es la versión a todo color sobre fondo blanco, la implementación más común de la marca. Versión una tinta (blanco): es el imagotipo en blanco sobre fondo azul, primordialmente para promocionales como camisas, tazas, plumas; Utilizando sefigrafía como técnica de impresión. 10

11 Positivo y Negativo: es la versión blanco o negro del imagotipo según sea su uso. Escala de grises: La escala de grises es utilizada cuando no existe la opción de imprimir a color la marca del gobierno del Estado, ejemplo de esto son los periódicos. El uso de la marca debe hacerse respetando los valores de gris expuestos en este manual. 11

12 Existe una versión para casos muy especificos, isotipo a color con contorno, logotipo (texto y línea) en blanco. Este Imagotipo será para aplicar solo en fondos oscuros. Uso exclusivo de la Unidad de Comunicación Social y Relaciones Públicas. 12

13 Muestra de como se aplica el iimagotipo en casos especiales. 13

14 TIPOGRAFÍA La selección de la tipografía logra un concepto de armonía a todos los soportes visuales contemplados para reproducir la marca del gobierno del Estado. En este caso se utilizan la familia tipográfica Gotham para la construcción de la marca. La fuente Gotham Bold, utilizada en el nombre del Estado y slogan mejor futuro y la fuente Gotham Light utilizada en la leyenda: gobierno de. La tipografía Gotham es una tipografía sans serif, de bases firmes y construcción sólida, seleccionada por su capacidad de promover confianza y seriedad y, al mismo tiempo, ser fluida y dinámica. La familia tipográfica Gotham fue elegida como acompañamiento por la buena interacción que hay entre sus variantes. El balance entre la tipografía bold y light denota habilidad para cambiar y adaptarse; es una fuente amable pero firme. GOTHAM LIGHT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

15 TIPOGRAFÍA AUXILIAR Es la tipografía que acompaña al imagotipo en textos, por ejemplo cartas, comunicados y de más elementos mayormente textuales. En estos casos se recomienda emplear las siguientes fuentes: GOTHAM BOOK A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z HELVETICA REGULAR A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

16 VARIACIONES DEL IMAGOTIPO POR SECRETARÍAS Se han desarrollado imagotipos homogéneos derivados de la imagen del gobierno del Estado de Baja California Sur para uso e identificación de las diferentes secretarías que pertenecen al gobierno y para algunos casos específicos. Los parámetros de la marca presentados en este documento deben respetarse también en sus versiones para las secretarías. 16

17 SECRETARÍA GENERAL DE GOBIERNO Versión Horizontal Versión Vertical 17

18 SECRETARÍA DE FINANZAS Y ADMINISTRACIÓN Versión Horizontal Versión Vertical 18

19 SECRETARÍA DE EDUCACIÓN Versión Horizontal Versión Vertical 19

20 SECRETARÍA DE TURISMO Versión Horizontal Versión Vertical 20

21 SECRETARÍA DE SALUD Versión Horizontal Versión Vertical 21

22 SECRETARÍA DEL TRABAJO Y PREVISIÓN SOCIAL Versión Horizontal Versión Vertical 22

23 SECRETARÍA DE DESARROLLO SOCIAL Versión Horizontal Versión Vertical 23

24 SECRETARÍA DE PLANEACIÓN URBANA, INFRAESTRUCTURA Y TRANSPORTE Versión Horizontal Versión Vertical 24

25 SECRETARÍA DE DESARROLLO ECONÓMICO, MEDIO AMBIENTE Y RECURSOS NATURALES Versión Horizontal Versión Vertical 25

26 SECRETARÍA DE PESCA, ACUACULTURA Y DESARROLLO AGROPECUARIO Versión Horizontal Versión Vertical 26

27 CONTRALORÍA GENERAL Versión Horizontal CONTRALORÍA GENERAL Versión Vertical CONTRALORÍA GENERAL 27

28 COMUNICACIÓN SOCIAL Y RELACIONES PÚBLICAS Versión Horizontal COMUNICACIÓN SOCIAL Y RELACIONES PÚBLICAS Versión Vertical COMUNICACIÓN SOCIAL Y RELACIONES PÚBLICAS 28

29 COMUNICACIÓN Como parte de la estrategia de comunicación se emplean diferentes aplicaciones que sirven como soporte y que contribuyen a darle mayor proyección visual a la marca, sobre todo en eventos y proyectos que organice el gobierno del Estado. Para obtener mejores resultados en la aplicación de la imagen del gobierno, se recomienda ajustarse a las normas sobre medidas de los formatos y respetar el acomodo de los elementos que se especifican en este manual. 29

30 APLICACIONES BÁSICAS Dentro de las aplicaciones básicas que se consideran en este manual están: tarjetas de presentación, hoja membretada, sobre bolsa carta, sobre carta. folder, gafete, Cd (carátula y estampa), plantillas para presentación en power point y constancias. Para obtener los archivos de la fuentes y las plantillas de diseño, solicitarlos la Unidad de Comunicación Social y Relaciones Públicas, en la Dirección de Imagen Institucional. Nota: el costo de la impresión y el uso que se le dé a estas aplicaciones, es responsabilidad del funcionario de gobierno que lo solicita, así como del proveedor que elija. 30

31 TARJETAS DE PRESETACIÓN Logo de Gobierno a 7cm de largo Escudo del Gobierno del Estado de B.C.S. a 1.2 cm de largo 5 cm Helvetica bold (11 pts) Helvetica regular (7 pts) Helvetica regular (6 pts) Domicilio Calle Colonia, C. P. Ciudad y Estado Nombre del funcionario Cargo del funcionario Tel. (XXX) XXXXX Correo electrónico institucional Pagina de internet 9 cm Nota: la marca del gobierno del Estado, podrá sustituirse por la variación hecha para cada secretaría respectivamente. Margen de 0.5 cm Margen de 0.5 cm MUESTRA: Lic. Antonio Rodríguez Andrade Coordinador Administrativo Palacio de Gobierno Allende e Isabel la Católica Col. Centro, C. P La Paz, B.C.S. Tel. (612) antonio.rodriguez@bcs.gob.mx 31

32 HOJA MEMBRETADA 7 cm Espacio para logos de OPDs Tamaño Carta (21.59 x cm) Tipo de letra: Helvetica tamaño 11, Regular y Bold. Margen superior, inferior y laterales de 1.5 cm. Logo de gobierno en esquina superior izquierda. Logo de gobierno: 7 cm de largo (eje x, proporcionado). Logos de Organismos Públicos Descentralizados en la esquina superior derecha a proporción. Helvética Bold (11pts) Helvética Bold (11pts) Helvética Regular (11pts) Helvética Regular (11pts) Destinatario Cargo Presente Planteamiento (cuerpo del oficio). Helvética Bold (11pts) Helvética Regular (11pts) Remitente Cargo Presente Helvética Regular, 10 pts 32

33 FIRMA PARA CORREO ELECTRÓNICO El correo electrónico institucional acredita y da carácter oficial a nuestros mensajes, lo que quiere decir que en cada uno de ellos está involucrada, además de nuestra imagen, la del gobierno del Estado. Motivo por el cual, es necesario cuidar tanto sus contenidos como la forma en que los presentamos, y no está permitido personalizar los correos institucionales de manera distinta a la aquí señalada. A continuación te detallamos las características que debe contener tu firma de correo. Para insertar una firma en el correo electrónico sigue los siguentes pasos: 5. Más abajo selecciona la casilla que dice «Añadir su firma antes de la contestación el reenvió?» de esa manera se agregara automáticamente. 6. Para finalizar sólo da clic en el botón «Guardar opciones». 7. Se sugiere incluir la siguiente leyenda en tus correos: Antes de imprimir este correo, verifica que es real- mente necesario hacerlo. En el gobierno de B. C. S., estamos comprometidos con el cuidado del medio ambiente Al finalizar tu firma deberá quedar en el siguiente orden: 1. Primero ingresa a tu webmail y escoge el cliente de correo horde, después damos clic en iniciar sesión. 2. En la pantalla que se ve a continuación en el menú da clic en «Opciones» y después en «Correo». Nombre del funcionario Cargo del funcionario Teléfono/ extensión Helvética Bold (10 pts) Helvética Regular (10 pts) 3. Después debes seleccionar la opción que dice «Información Personal» para poder acceder al menú donde crearas tu firma. 4. En la pantalla siguiente debes ir a la opción que dice «Firma» y en ese cuadro de texto debes agregar la información en el siguiente orden: Nombre del funcionario Cargo del funcionario Teléfono/ extensión Nota: este procedimiento es una sugerencia de como insertar tu firma electrónica utilizando el administrador de correos HORDE y no representa la única forma de hacerse. Es válido utilizar los adminitradores rouncube y squirrelmail; para los cuales se deberá seguir una vía diferente. Para insertar tu firma electrónica utilizando el administrador de outlook, ver anexo 1. 33

34 SOBRE TIPO BOLSA TAMAÑO CARTA Tamaño: 22.8 X 30.4 cm Frente: Reverso: Marca en versión vertical de 9.3cm de largo, situada en la parte inferior, con un margen de 2.6 cm del borde. Tel. 01(612) Isabel La Católica S/N, Col. Centro, C.P La Paz, B.C.S. Imagotipo de 9.3 cm de largo 34

35 SOBRE TAMAÑO CARTA Tamaño: 19.2 X 9.5 cm 1 cm Marca en versión vertical de 3.5 c m de l argo. Margen de 1 cm del borde i zquierdo y 1 c m del borde superior. Espacio para remitente. 1 cm Espacio para destinatario Frente Reverso Marca en versión vertical de 3.5 cm de largo. Datos en Helvetica regular, 9 pts, con un margen de 1 cm del borde izquierdo y 1 cm del borde inferior. Tel. 01(612) Isabel La Católica S/N, Col. Centro, C.P La Paz, B.C.S. 1 cm 35

36 FOLDER Tamaño: 22.8 X 30.4 cm Reverso Frente Imagotipo de 19 cm de largo, al centro, en negro al 30% Imagotipo 3.2 cm. al centro Tipografía Helvetica Bold 8 pts. al centro Tel. 01(612) Isabel La Católica S/N, Col. Centro, C.P La Paz, B.C.S. Elemento gráfico gris 0.25cm Elemento gráfico azul 0.50cm 36

37 GAFETE DE IDENTIFICACIÓN Gafete de identificación. Formato vertical: 7.3 x 11 cm. Imagotipo 4.8 cm. al centro 11 cm LUGAR / ÁREA DE TRABAJO Nombre Apellido Apellido Cargo / Ocupación Fecha Expedición: Fecha Vencimiento: Folio: 30/Sept/ /Sept/2015 Gotham Bold, 9.26 pts Helvetica Bold, 6 pts Helvetica Neue Bold, pts Helvetica Neue Light, pts Helvetica Bold, 6 pts Isotipo 4.27 cm. en transparencia al 10% LUIS HUMBERTO ARAIZA LÓPEZ SUBSECRETARIO DE ADMINISTRACIÓN JOSÉ LUIS LÓPEZ GARCÍA DIRECTOR DE RECURSOS HUMANOS Firma Gotham Book Regular 4.5 pts 7.3 cm 37

38 GAFETE DE VISITANTE Gafete de visitante Formato vertical: 10.5 x 14 cm. Orificio para colgar Helvetica Bold, 14 pts LUGAR / ÁREA DE TRABAJO 14.5 cm Helvetica Bold, 35 pts VISITANTE 10 cm 38

39 GAFETE EVENTOS Formato horizontal, tamaño extendido: 11 x 7 cm Imagotipo a 6.5 x 1.4 cm Nombre en Gotham Bold, de 20 a 22 pts Puesto en Gotham Light, de 18 a 20 pts NOMBRE PUESTO/OCUPACIÓN 39

40 CREDENCIAL Formato horizontal, tamaño extendido: 8.6 x 5.5 cm Escudo.94 cm. Imagotipo 3.54 cm. Isotipo 4.27 cm. en transparencia al 10% al centro NOMBRE MUNICIPIO Gotham Medium Regular 5.34 pts CALLE COLONIA CÓDIGO POSTAL NÚMERO TELÉFONO Gotham Medium Regular 6 pts 5.5cm DEPENDENCIA SEXO FECHA EXPEDICIÓN PUESTO LUIS HUMBERTO ARAIZA LÓPEZ SUBSECRETARIO DE ADMINISTRACIÓN CÓDIGO Gotham Bold 6 pts JOSÉ LUIS LÓPEZ GARCÍA DIRECTOR DE RECURSOS HUMANOS FIRMA DEL INTERESADO La presente credencial quedó registrada en la Dirección de Recursos Humanos, con la misma fecha de expedición, por lo que se les ruega a las autoridades civiles y militares, brinden apoyo a las funciones y actividades que desarrollen en el cumplimiento de su deber. VENCE: Gotham Book Regular 4.6 pts. Gotham Bold 6 pts 8.6 cm Isotipo 4.27 cm. en transparencia al 10% Gotham Bold 5 pts Gotham Book Regular 5 pts. 40

41 PERSONIFICADOR HORIZONTAL Tamaño extendido: 27 x 17 cm. NOMBRE COMPLETO CARGO NOMBRE COMPLETO CARGO Nombre y puesto en Gotham Bold, a 27 pts Tamaño doblado: 27 X 8.5 cm Imagotipo a 8 cm ancho NOMBRE COMPLETO CARGO 41

42 PERSONIFICADOR VERTICAL Tamaño doblado: 10.5 x 14 cm. Nombre Apellido Cargo Imagotipo a 4.61 cm 12. cm. Nombre Apellido Cargo Nombre Gotham Bold, a 17 pts Cargo Gotham Book, a 12 pts Nombre Apellido Cargo 10.5 cm. 42

43 CD: PORTADA Portada: 12.5 x 12.5 cm. Modelo Azul Separación 2.5 cm. Elemento Gráfico Azul 12.5 x 5.5 cm. Imagotipo a 7.8 cm centrado en elemento gráfico azul cm. Separación 2.45 cm. Elemento Gráfico Azul 12.5 x 0.15 cm. Separación 1.5 cm. Elemento Gráfico Anaranjado 12.5 x 0.15 cm. Separación 0.5 cm. TÍTULO Título Gotham Bold, a 20 pts. Color Gris. 43

44 CD: PORTADA Portada: 12.5 x 12.5 cm. Modelo Blanco Elemento Gráfico gris 12.5 x 0.25 cm. Elemento Gráfico blanco 12.5 x 2 cm. con sombra Elemento Gráfico gris 12.5 x 0.25 cm. Separación 2.5 cm. Imagotipo a 6 cm centro 12.5 cm. TÍTULO Título Gotham Bold, a 20 pts. Color Gris. Elemento Gráfico Anaranjado 12.5 x 0.15 cm. Separación 0.2 cm. Elemento Gráfico gris 12.5 x 0.25 cm. Separación 0.5 cm. 44

45 CD: CARÁTULA Carátula: 12 x 12 cm. Modelo Azul Imagotipo a 4.4 x 2.6 cm Elemento Gráfico Azul 12 x 5.7 cm. Elemento Gráfico Anaranjado 12 x 0.5 cm. Espacio blanco 6 x 4.8 cm. Elemento Gráfico Azul 12 x 2.26 cm. Elemento Gráfico Anaranjado 12 x 1.4 cm. Elemento Gráfico Azul 12 x.37 cm. Elemento Gráfico Azul 12 x.26 cm. Espacio blanco 1.2 cm. TÍTULO Título en Gotham Bold, a 20 pts 45

46 CD: CARÁTULA Carátula: 12 x 12 cm. Modelo Blanco Elemento Gráfico gris 12 x 0.25 cm. Elemento Gráfico blanco 12.5 x 2 cm. con sombra Elemento Gráfico gris 12 x 0.25 cm. Separación 1.05 cm. Imagotipo a 6 x 1.31 cm al centro Elemento Gráfico Anaranjado 12.5 x 0.15 cm. Separación 0.16 cm. Elemento Gráfico gris 12.5 x 0.25 cm. Separación.9 cm. TÍTULO Título en Gotham Bold, a 20 pts 46

47 PRESENTACIONES PARA POWER POINT Presentación básica. Portada Interiores Espacio de área 28 x 21.5 cm. Gotham Bold 24 pts al centro Elemento Gráfico Anaranjado 28 x 0.25 cm. TÍTULO Espacio de área 28 cm. Imagotipo en Blanco 7 x cm. Elemento Gráfico Gris 28 x 2.5 cm. Elemento Gráfico Anaranjado 28 x 0.15 cm. Elemento Gráfico Gris 28 x 6.5 cm. Imagotipo en Blanco 6.5 x 3.17 cm. 47

48 PRESENTACIONES PARA POWER POINT Presentación con elemento fotográfico como complemento. Portada Interiores Espacio de área 28 cm. Elemento Gráfico Gris 28 x 0.25 cm. Elemento Gráfico Coral 28 x 0.5 cm. Imagotipo 10 x 2.19 cm. Espacio 0.5 cm. Espacio 0.2 cm. Elemento Gráfico Gris 28 x 2.5 cm. Imagotipo en Blanco 7 x cm. Elemento Gráfico Gris 28 x 0.15 cm. Elemento Gráfico Coral 28 x 0.2 cm. Espacio 1 cm. Espacio de área 28 x 21.5 cm. Elemento Gráfico Gris 15.8 x 17 cm. Elemento fotográfico 15.8 x 17 cm. TÍTULO Gotham Bold 24 pts al centro Espacio.41 x 17 cm. *El elemento fotográfico es ilustrativo, se agrega imagen como complemento del tema de la presentación. 48

49 PRESENTACIONES PARA POWER POINT Presentación con elemento fotografico como tema principal Portada Interiores Imagotipo 10 x 2.19 cm. Gotham Bold 24 pts al centro Espacio del imagotipo por lado 0.5 cm. Espacio de área 28 cm. Imagotipo 7 x 1.53 cm. Espacio 21.5 x 3 cm. Elemento Gráfico Verde 21.5 x 3 cm. TÍTULO Elemento Gráfico Verde 27.5 x 0.5 cm. Espacio de área 28 x 21.5 cm. Elemento fotográfico 28 x 16.5 cm. *El elemento fotográfico es ilustrativo, se agrega imagen como complemento del tema de la presentación. **El elemento gráfico color verde puede variar según la Secretaría. 49

50 PRESENTACIONES PARA POWER POINT Presentación ejecutiva. Portada Interiores Elemento Gráfico degradado líneal blanco a gris 90º 28 x cm. Gotham Bold 24 pts al centro TÍTULO Espacio de área 28 cm. Espacio de área 28 x 21.5 cm. Elemento Gráfico Anaranjado 28 x 0 cm. Espacio 1.7 cm. Recuadro Blanco 28 x 10.3 cm. Espacio 2.15 cm. Elemento Gráfico Anaranjado 28 x 0.26 cm. Elemento Gráfico Gris 28 x 0.5 cm. Elemento Gráfico Anaranjado 28 x 0 cm. Elemento Gráfico Anaranjado 28 x 0.15 cm. Elemento Gráfico Gris 28 x 0.25 cm. Espacio 9 cm. Imagotipo 10 x 5.89 cm. (al centro). Espacio 9 cm. Espacio del imagotipo por lado 0.5 cm. Imagotipo 7 x 1.53 cm. 50

51 CONSTANCIA Tamaño carta: 28 x 21.5 cm Recuadro Blanco 28 x 10.3 cm. con sombra Espacio 28 x.5 cm. Elemento gráfico Gris 28 x.25 cm. Elemento gráfico anaranjado 28 x.15 cm. Espacio para logos de OPDs El Gobierno de Baja California Sur a través de la Secretaría de... otorga la presente Constancia de... a: Logotipos centrados, la marca de Gobierno y de la secreatría correspondiente en sus versiones horizontales, sin rebasar los 6 cm de largo. Tipografía Gotham Book, 15 pts párrafo centrado. Espacio de área 28 x 21.5 cm. Línea Anaranjada 2 pts. Nombre del Participante Por su participación en el taller denominado (Nombre del taller o evento) Localidad o Municipio Período y Fecha Gotham Bold, de 28 a 32 pts. Gotham Book, 14 pts párrafo centrado. Gotham Bold, de 18 a 20 pts. Gotham Book, 14 pts párrafo centrado. Nombre del Funcionario Gotham Bold, 16 pts Línea Gris 1 pt. Elemento Gráfico Gris 28 x 0.15 cm. Elemento Gráfico Gris 28 x 1.5 cm. Cargo - Ocupación La Paz, Baja California Sur Marzo 2016 Gotham Book, 14 pts Gotham Book, 12 pts Gotham Bold, 20 pts 51

52 BACK PARA EVENTOS Para el diseño de imágenes de fondo debe tomarse en cuenta: 1. El objetivo y tipo de evento. 2. La hora del día en la que se desarrolle y el clima. 3. Los recursos técnicos de los que se disponga. 4. El tema que se trate. 5. La inlcusión de la marca del gobierno del Estado como parte del concepto general y el mensaje. 6. Si se utilizará mesa o sólo sillas. 7. Los elementos gráficos deben ubicarse a partir de 1.50 ó 1.60 metros de altura, considerando como la fecha como línea base (hacía arriba). 8. Los logotipos se colocarán en la franja blanca superior. 9. Las marcas (firmas institucionales) y logotipos deberán colocarse de acuerdo al orden jerarquico que corresponden. 10. En el caso de utilizar fotografías, éstas deberán tener buena resolución a fin de evitar que se distorcione la imagen. TÍTULO TÍTULO TÍTULO 52

53 BACK PARA EVENTOS El diseño del back se adaptará a la medida según el escenario. Para solicitar la plantilla favor de comunicarse a la Unidad de Comunicación Social y Relaciones Públicas. Recuadro Blanco con sombra Espacio Elemento gráfico Gris Elemento gráfico anaranjado ENTREGA DE OBRAS DE INFRAESTRUCTURA EDUCATIVA PARA LOS CECYTE S Fecha Imagotipos centrados, la marca de Gobierno y de la secretaría correspondiente deberán aparecer en orden jerarquico de izquierda a derecha vistos de frente. Gotham Bold Gotham Book Espacio para presidium 1.30 mt. Elemento Gráfico Gris Elemento Gráfico Gris Gotham Bold 53

54 ESPECTACULARES El diseño del espectacular sigue un patrón básico, con la fotografía principal de acuerdo al tema de campaña que se esté presentando. En la parte inferior una pleca anaranjada y una pleca blanca con página web junto a datos de medios digitales. El imagotipo del Gobierno del Estado sobre un fondo blanco en la parte superior. *El Imagotipo se modifica solo para espectaculares y es de uso exclusivo de la Unidad de Comunicación Social y Relaciones Públicas 54

55 UNIFORMES El uso de uniforme contribuye a dar identidad al servidor público, ayuda a comunicar seriedad, certidumbre y confianza. La identidad gráfica en uniformes debe ser de fácil acceso visual y limpia, por lo que se recomienda utilizar colores textiles que hagan lucir la imagen del gobierno del Estado, así como no rebasar los limites mínimos de tamaño en impresión o bordados, para asegurar la claridad de la imagen. El pantalón y/o falda, es en color azul marino, de vestir tipo dockers y de uso rudo según el área y actividades que realice en funcionario. En eventos formales, se deberá combinar con camisa/blusa de color blanco. CAMISA MANGA LARGA: CAMISA MANGA CORTA: CAMISA TIPO POLO: 5.4 cm 8 cm NOTA: Bordado en parte superior izquierda de la camisa. 55

56 VEHÍCULOS Es necesario cuidar que los rótulos de los vehículos estén en perfectas condiciones: no deben presentar ralladuras, deterioro en el color, manchas, desprendimientos o letras faltantes. Los vehículos oficiales deben estar limpios, externa e internamente, y circular respetando la normatividad en materia de tránsito. Los rótulos de los vehículos llevan la firma del gobierno del Estado a todo color, en corte vinil, en ambas puertas delanteras. En la parte posterior, en el vidrio trasero, lleva la dirección de pagina web, en corte vinil blanco, cuidando no obstruir la visibilidad al conductor. En la defensa trasera se colocará la leyenda MEJOR FUTURO, en corte vinil azul. Los gráficos aquí presentados deben ser interpretados únicamente como ejemplo y no ser utilizados como planos de construcción. La medida final será proporcional al vehículo a rotular. Rotulado de autos de Secretarías Gotham Bold Gotham Bold Gotham Bold Gotham Bold Imagotipo a todo color horizontal Medida: a proporción de auto al centro de la puerta Imagotipo a todo color en vertical junto al logo de institución Medida: a proporción de auto al centro de la puerta 56

57 VEHÍCULOS Vista lateral: Vista posterior: 57

58 SEÑALIZACIÓN Los contenidos y diseño del material para señalización, deben atender a la distribución del lugar donde se vayan a colocar, además de permitir conservar la limpieza visual de las áreas de atención. Es importante cuidar la calidad de impresión de los letreros de señalización, su correcta colocación a fin de homogeneidad de diseño, limpieza y orden. 119 cm 45 cm 13 cm 119 cm Nota: Estos son ejemplos de tamaños sugeridos de letreros, cada señalización debe antender a la distribución del espacio donde se vaya a colocar. 58

59 PROMOCIONALES Los artículos promocionales son todos los productos que se pueden utilizar para dar a conocer la marca del gobierno del Estado. Es importante recordar que el objetivo de estos artículos es presentar la marca, pero también ayudan a que la marca sea recordada, por lo que es recomendable hacer una adecuada selección del tipo de promocional que se va a utilizar dependiendo de la actividad propia de cada dependencia, así como del público al que se obsequiarán. 59

60 TAZAS Taza de cerámica impresa en tampografía. Se presentan tres propuestas; dos aplicaciones sobre cerámica blanca y una sobre cerámica azul cobalto: A) Cerámica blanca, logotipo impreso a todo color. Imagotipo: 6.5 cm. de ancho B) Cerámica blanca, imagotipo impreso en tinta gris (negro al 40%) a 6.5 cm. de ancho. Franja en gris (negro 40%) y franja azul PANTONE 2935 C. B) Cerámica azul cobalto, imagotipo 6.5 cm. de ancho, impreso en tinta blanca. 60

61 GORRAS A) Gorra blanca con marca bordada a todo color en la parte delantera, versión vertical y horizontal. Slogan Mejor Futuro con hilo azul en la parte trasera. MEJOR FUTURO B) Gorra azul marino, con la marca bordada en hilo blanco al frente, versión vertical y horizontal. Slogan Mejor Futuro en la parte trasera. MEJOR FUTURO 61

62 Este manual es una guía que determina el correcto uso y aplicación de la marca diseñada para el gobierno del Estado de Baja California Sur, por lo que se recomienda leer y consultar cada una de sus páginas a fin de familiarizarse con el contenido y seguirlo de la manera más adecuada. En caso de que éste manual no provea las aplicaciones de imagen que se requieran en su dependencia, será necesario plantear cualquier duda a la Dirección de Imagen Institucional en Unidad de Comunicación Social y Relaciones Públicas del gobierno. 62

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