Cosméticos y productos de aseo personal en Corea del Sur

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1 Cosméticos y productos de aseo personal en Corea del Sur PROCOLOMBIA Noviembre 2014

2 Contenido 1. Introducción Situación del mercado Producción y consumo Tendencias Importaciones Canales de distribución Ferias y asociaciones Entidades y asociaciones sectoriales en Corea Reglamentación y requerimientos de importación Impuestos y aranceles Requerimientos no arancelarios Etiquetado Otros requerimientos... 14

3 1. Introducción Corea del Sur es un mercado con una alta demanda de productos cosméticos y de cuidado personal debido a la alta importancia que tiene para los consumidores surcoreanos la apariencia física. No obstante es importante tener en cuenta, que sus consumidores son altamente sofisticados, ya que tanto hombres como mujeres, buscan productos de alta calidad y con un alto índice de innovación. Por ejemplo, las cremas para la piel, es una de las categorías más demandas en Corea del Sur. Las mujeres surcoreanas a nivel mundial, son de las que utilizan una mayor cantidad de productos faciales en un solo día. Así mismo, debido a que culturalmente en este país mientras más blanca es la piel mayor es la belleza, se demanda una gran cantidad de cremas blanqueadoras. Este documento contiene información general sobre el mercado surcoreano de cosméticos y productos de aseo personal, con el objetivo de conocer acerca de las tendencias de consumo, cifras e información relevante del sector, así como lograr identificar posibles oportunidades para los productos colombianos.

4 2. Situación del mercado 2.1. Producción y consumo De acuerdo a la información de la Oficina de Estadísticas de Corea, el valor de la industria doméstica de cosméticos y productos de aseo personal, se ha incrementado en 10% promedio anual en los últimos 5 años. Incluso durante la reciente crisis, la industria mostró resistencia creciendo aproximadamente a una tasa de 11%. Los productos de cuidado de la piel representan más del 50% de las ventas de la industria en el mercado coreano. Otros segmentos importantes son maquillaje, productos capilares, higiene femenina, fragancias, jabones, otros productos para la ducha y depilatorios. El crecimiento en las ventas de los productos de cuidado de la piel, se debe a la alta demanda de productos de blanqueamiento, protección solar, antiarrugas y compuestos. A pesar de su baja participación, los productos de cuidado de las manos también presentaron un crecimiento importante. Ventas de productos de belleza y cuidado personal en Corea por categoría: Billones de KRW Datos ordenados según cifras de 2013 Categoría * 20150* 2016* 2017* 2018* Cuidado de la piel 4.819, , , , , ,8 Maquillaje 1.485, , , , , ,3 Productos capilares 1.075, , , , , ,8 Cuidado masculino 1.004, , , , , ,5 Cuidado oral 723,9 753,0 778,8 803,7 827,6 850,3 Protección solar 717,7 723,6 730,3 739,1 749,1 759,6 Cuidado oral a excepción de los cepillos dentales eléctricos 572,0 594,4 614,2 633,6 652,2 670,0 Sets/Kits 568,4 586,0 610,5 636,0 663,1 691,4 Fragancias 398,1 415,4 439,5 466,3 495,1 525,1 Productos para la ducha 349,7 354,8 365,8 376,5 387,7 399,0 Productos para bebe y niños 302,2 313,5 324,9 335,4 345,5 355,1 Desodorantes 34,9 35,9 36,8 37,7 38,5 39,3 Depilatorios 22,3 23,9 25,8 27,8 30,0 32,3 Productos Premium de belleza y cuidado personal 4.742, , , , , ,4 Productos de consumo masivo de belleza y cuidado personal 5.008, , , , , ,1 Total , , , , , ,0 Fuente: Euromonitor Internacional Nota1: los categoría Premium y de consume masivo están incluidas también en las categorías de productos para bebes y niños, productos para la ducha, maquillaje, desodorantes, fragancias, productos capilares, sets/kits, cuidado de la piel y protección solar. Nota 2: La suma de las categorías es mayor que el tamaño del mercado total porque 4 categorías de cuidado masculino están incluidas en la categoría de cuidado masculino, así como en productos para la ducha, desodorantes, productos para el cabello y cuidado de la piel. Los principales competidores locales son Amore Pacific, Able C&C y LG Hose Hold & Health Care tienen solidas posiciones en el mercado, representando más del 50% del total de ventas de productos cosméticos en Corea. 1 Pronostico de ventas de 2014 a 2018.

5 Los principales puntos de venta de productos cosméticos en Corea son: También hay un número importante de pymes locales que compiten por incrementar su participación en el mercado. Las empresas extranjeras también tienen una participación significativa en el mercado; productos de Procter & Gamble, L Oréal y Beiersdorf son muy conocidos y demandados. Una marca extranjera que ha crecido rápidamente es Kiehl s que ofrece productos para el cuidado del rostro, siendo una compañía que no realizó una gran inversión en promoción, pero gano popularidad a través del voz a voz Tendencias La innovación en los productos marcará las tendencias del mercado y su crecimiento El lanzamiento de productos en nuevos formatos y con nuevos ingredientes, fue una de las principales tendencias que impulsó el crecimiento de la industria, y se espera se mantendrá en el periodo por venir. - Oportunidades para productos como gel para el baño y champús perfumados (su fragancia perdura por varias horas). - Maquillaje para la piel formato Air Cushion, un producto muy conveniente que integra base, polvo compacto, protección solar e hidratación. - Productos multifuncionales: máquinas de afeitar que incluyen productos hidratantes (la banda de la rasuradora se convierte en gel cuando entra en contacto con el agua). - Los productos a base de ingredientes naturales también han tenido una gran aceptación entre los consumidores surcoreanos. Las competidoras locales adquirirán la participación en el mercado que han perdido las marcas globales En 2013, los competidores locales mostraron un crecimiento positivo, mientras que las ventas de las grandes marcas de productos cosméticos Premium decrecieron. - Durante el periodo de crisis económica mundial, los consumidores optaron por adquirir marcas locales, debido a los altos precios de las marcas globales. - Adicionalmente las marcas locales han respondido a las exigencias de los consumidores. Por ejemplo las marcas locales introdujeron los cosméticos tipo Air cushion, mientras que las marcas globales no ofrecen cosméticos en este tipo de formato.

6 Los canales de distribución para las marcas Premium, han sido re-estructurados por los fabricantes La participación de los canales para las marcas Premium como las tiendas de departamento o la venta directa, cayó en Los fabricantes descontinuaron las operaciones en el canal de venta directa o empezaron a generar ventas a través de internet. - Por otro lado los minoristas especializados en productos de belleza de consumo masivo, continuaron experimentado un comportamiento favorable. La venta minorista en internet, incluyendo los canales de aplicaciones móviles y redes sociales, son muy importantes para los fabricantes El comercio de productos de belleza y cuidado personal a través de internet, se ha incrementado rápidamente. - La percepción de los consumidores de que a través de internet se comercializaban principalmente marcas de consumo masivo, productos falsos o imitaciones de las marcas Premium, ha cambiado. - Los fabricantes están introduciendo líneas de productos que son comercializadas a través de aplicaciones móviles y redes sociales, impulsándolos a crear sus propias plataformas de venta online para distribuir especialmente productos de marcas Premium Importaciones En 2013, Corea fue el importador 18 de cosméticos y productos de aseo a nivel mundial, participando con el 1,5% del total importado. Las importaciones de estos productos en Corea crecieron a una tasa anual 8,2% entre 2010 y 2013, y 4,8% entre 2012 y 2013, pasando de US$1.669 millones a US$1.749 millones. En términos cuantitativos, el crecimiento de las importaciones sectoriales, se vieron impulsados por el incremento en las compras de preparaciones tensoactivas, las demás preparaciones odoríferas, y perfumes y agua de tocador. A continuación se presentan lo productos que presentaron un mayor crecimiento en el valor de su importación en Corea:

7 Productos con crecimiento sector de cosméticos y productos de aseo Crecimiento neto de las importaciones Preparaciones para afeitar,para antes o despues del afeitado Preparaciones para manicuras o pedicuros Las demás preparaciones para la higiene bucal o dental Desodorantes corporales y antitranspirantes Dentífricos Champus Las demás preparaciones para perfumar locales Preparaciones para el maquillaje de los labios Productos y preparaciones orgánicass tensoactivos para el lavado de la Las demás preparaciones tensoactivas Las demás preparaciones capilares Perfumes y agua de tocador Las demás preparaciones odoríferas Preparaciones tensoactivas acondicionadas Crecimiento neto miles US$ Fuente: Trademap Productos con decrecimiento sector de cosméticos y productos de aseo Crecimiento neto de las importaciones Las demás preparaciones de maquillaje Agentes de superficie orgánicos, no iónicos Preparaciones para el maquillaje de los ojos Jabón en otras formas Jabón de tocador (incluso los medicinales) Agentes de superficie orgánicos, aniónicos Polvos, incluidos los compactos, de belleza, maquillaje Fuente: Trademap Crecimiento neto miles US$ Más del 70% de las importaciones están concentradas en los productos que se muestran en el grafico a continuación:

8 Principales productos importados por Corea del Sur sector de cosméticos y productos de aseo Participación 2013 Las demás preparaciones de maquillaje Perfumes y agua de tocador 23,7% Las demás preparaciones capilares 3,4% 42,7% Preparaciones tensoactivas acondicionadas Agentes de superficie orgánicos, no iónicos 3,8% Las demás preparaciones tensoactivas 4,2% 4,2% 4,6% 6,6% 6,8% Las demás preparaciones odoríferas que actuan por combustión Preparaciones para el maquillaje de los labios Otros Fuente: Trademap Los productos provenientes de Estados Unidos, Francia y Japón concentran más del 60% de las importaciones de Corea de cosméticos y productos de aseo. Top 10 principales orígenes de las importaciones de Corea del Sur sector de cosméticos y productos de aseo Miles US$ País Var Part.2013 Estados Unidos ,3% 31,0% Francia ,1% 17,6% Japón ,4% 14,7% China ,7% 5,3% Alemania ,2% 4,2% Italia ,5% 4,0% Tailandia ,5% 3,8% Reino Unido ,8% 3,6% Canadá ,3% 2,5% Vietnam ,8% 1,8% Otros ,3% 11,4% Total ,8% 100,0% Fuente: Trademap. Cálculos Procolombia. Los países latinoamericanos no tienen una participación representativa en las importaciones. México fue el proveedor no. 29, y aunque la participación fue de solo 0,1% (US$1,9 millones), las importaciones desde este país

9 presentaron un incremento, en comparación con 2012, de 64,8%. Así mismo, las importaciones totales han crecido a una tasa de 9,7% entre 2010 y Colombia aparece como el proveedor no. 51, con importaciones por valor de US$ Canales de distribución Generalmente los cosméticos importados ingresan a través de importadores/distribuidores, los que distribuyen productos a varios grupos de compradores, como tiendas de departamento, almacenes especializados, así como a canales de tele-venta. Los importadores/distribuidores locales están en la capacidad de cubrir directamente todo el país, o el distribuidor principal pueden establecer un contrato con otros distribuidores regionales para este propósito. Los principales filiales internacionales venden a un grupo diverso de compradores directamente, usando su propia red de venta o a través de mercadeo multi-nivel. Los canales de venta minorista de productos cosméticos en Corea se caracterizan por la amplia red de tiendas, y por la dominante posición de las tres principales tiendas por departamento: Hyundai, Lotte, y Shinsegae. Una pequeña parte del mercado está conformada por las ventas a través de los hipermercados, ventas online y canales de tele-venta. Los cosméticos importados son generalmente vendidos a través de tiendas por departamento. No obstante, expertos prevén que las ventas online y las tele-ventas, sigan incrementándose en los años venideros. Tener un representante local es recomendable para lograr acceder al mercado de manera exitosa, debido al conocimiento que tienen sobre el mercado, la competencia, y los procesos de importación Ferias y asociaciones Ferias Las ferias más importantes para el sector cosmético en Corea son: International Beauty Expo Corea Sectores/productos: cosméticos, productos estéticos, spa, cuidado del cuerpo, productos para el cuidado del cabello y de las uñas, productos saludables y orgánicos, entre otros. Periodicidad: anual Sitio web: Korea Beauty Expo Sectores/productos: cosméticos, productos para el cabello, productos para el cuidado de las uñas, salud (spa, productos dietarios, suplementos, entre otros), empaques, materias primas e ingredientes, perfumería, accesorios, entre otros. Periodicidad: anual Sitio web:

10 Cosmobeauty Seoul Sectores/productos: cosméticos, productos estéticos y para el cuidado de las uñas, ingredientes y empaques, spa y productos saludables. Periodicidad: anual. La edición no. 22 se llevará a cabo del 23 al 25 de abril de 2015 en Seúl. Sitio web: edición 2014: Edición 2015: (este sitio web aún se encuentra en construcción) Otros eventos COPHEX Sectores/productos: exhibición de equipo y maquinaria para el sector cosmético y farmacéutico. Incluye ingredientes cosméticos. Periodicidad: anual. La décima edición se llevará a cabo del 21 al 24 de abril de 2015 en la ciudad de Goyang Entidades y asociaciones sectoriales en Corea Entidad o asociación Ministry of Food and Drug Safety Korea Food and Drug Administration Korea Cosmetic Association Korea Pharmaceutical Traders Association Korea Customs Service Sitio web

11 2. Reglamentación y requerimientos de importación 2.1. Impuestos y aranceles El arancel cobrado a Colombia para los productos cosméticos y de aseo está entre 2% y 8%. El impuesto al valor agregado (VAT) es de 10%. Posición Descripción NMF Arancel para Colombia 3303 Perfumes y aguas de perfume Perfumes y esencias 6,5% 6,5% Agua de perfume 6,5% 6,5% 3304 Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, excepto los medicamentos, incluidas las preparaciones anti solares y las bronceadoras; preparaciones para manicuras o pedicuros. Preparaciones para el maquillaje de los labios Labiales 6,5% 6,5% Otros 6,5% 6,5% Preparaciones para el maquillaje de los ojos Sombras 6,5% 6,5% Otros 6,5% 6,5% Preparaciones para manicure y pedicura Esmaltes 6,5% 6,5% Otros 6,5% 6,5% Los demás Polvos compactos o no compactos Polvos faciales 6,5% 6,5% Polvos para bebe (incluido el talco) 6,5% 6,5% Otros 6,5% 6,5% Otros Cosméticos para el cuidado de la piel 6,5% 6,5% Maquillaje 6,5% 6,5% Productos cosméticos para bebe 6,5% 6,5% Otros 6,5% 6,5% 3305 Preparaciones capilares Champús 5% 5% Preparaciones para alisado o rizado permanente 5% 5% Lacas 5% 5% Otros Rinses 5% 5% Cremas 5% 5% Otros 5% 5% 3306 Preparaciones para higiene bucal o dental, incluidos los polvos y cremas para la adherencia de las dentaduras; hilo utilizado para limpieza de los espacios interdentales (hilo dental), en envases individuales para la venta al por menor. Dentífricos (crema dental), acondicionados para su venta al por menor al usuario. 6,5% 6,5% Hilo utilizado para limpieza de los espacios interdentales (hilo dental), acondicionados para su venta al por menor al usuario No más de 70 decitex 8% 8% Otros 8% 8% Hilo sencillo más de 50 decitex 8% 8% Otros 8% 8% Las demás preparaciones para la higiene bucal o dental, incluidos los polvos y cremas para la adherencia de las dentaduras, acondicionadas para su venta al por menor al usuario Preparaciones para higiene oral 6,5% 6,5% Preparaciones para higiene oral 6,5% 6,5% 3307 Preparaciones para afeitar o para antes o después del afeitado, desodorantes corporales, preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de tocador o de cosmética, no expresadas ni comprendidas en otra parte; preparaciones desodorantes de locales, incluso sin perfumar, aunque tengan propiedades desinfectantes. Preparaciones para afeitar o para antes o después del afeitado

12 Lociones para después del afeitado 6,5% 6,5% Otros 6,5% 6,5% Desodorantes corporales y anti-transpirantes. 6,5% 6,5% Sales perfumadas y demás preparaciones para el baño Sales perfumadas para el baño 6,5% 6,5% Otras preparaciones para el baño 6,5% 6,5% Preparaciones para perfumar o desodorizar locales, incluidas las preparaciones odoríferas para ceremonias religiosas Agarbatti y demás preparaciones odoríferas que actúen por combustión. 6,5% 6,5% Las demás preparaciones para perfumar o desodorantes de locales, incluidas las preparaciones odoríferas para 6,5% 6,5% ceremonias religiosas. Las demás preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de tocador o de cosmética, no expresadas ni comprendidas en otras partidas; preparaciones desodorantes de locales, incluso sin perfumar Depilatorios 6,5% 6,5% Preparaciones de perfumería (en sachets) 6,5% 6,5% Soluciones oculares y para lentes de contacto 6,5% 6,5% Otros 6,5% 6,5% 3401 Jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos usados como jabón, en barras, panes, trozos o piezas troqueladas o moldeadas, aunque contengan jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos para el lavado de la piel, líquidos o en crema, acondicionados para la venta al por menor, aunque contengan jabón; papel, guata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o revestidos de jabón o de detergentes. Jabones, productos y preparaciones orgánicos tensoactivos de tocador (incluso los medicinales), en barras, panes o trozos, o en piezas troqueladas o moldeada (para uso en la ducha) Jabones medicados 6,5% 6,5% Otros 6,5% 6,5% Jabones y tensoactivos orgánicos en barras, panes o trozos, o en piezas troqueladas o moldeadas Jabones de lavandería 6,5% 6,5% Otros 6,5% 6,5% Papel, tela o guata sin tejer impregnado o recubierto de detergente o jabón 6,5% 6,5% Jabón en otras formas. 6,5% 6,5% Productos y preparaciones orgánicos tensoactivos para el lavado de la piel, líquidos o en crema, acondicionados para 6,5% 6,5% la venta al por menor, aunque contengan jabón Agentes de superficie orgánicos (excepto el jabón); preparaciones tensoactivas, preparaciones para lavar (incluidas las preparaciones auxiliares de lavado) y preparaciones de limpieza, aunque contengan jabón, excepto las de la partida Sulfatos y demás agentes de superficie orgánicos Aniónicos 8% 8% Catiónicos 8% 8% No iónicos Materiales para fabricar agroquímicos 2% 2% Otros 8% 8% Otros 8% 8% Preparaciones tensoactivas, para lavar (incluidas las preparaciones auxiliares de lavado) y preparaciones de limpieza Preparaciones para lavar 5% 5% Preparaciones para limpieza 6,5% 6,5% Otros 6,5% 6,5% Otros Detergentes para la industria textil. 6,5% 6,5% Preparaciones para lavar 5% 5% Preparaciones para limpieza 6,5% 6,5% Fuente: Worldtariff

13 2.2. Requerimientos no arancelarios La entidad encargada de regular y controlar la comercialización de cosméticos en Corea, es la Korean Food and Drug Administration (KFDA), entidad que hace parte del Ministerio de Seguridad de Alimentos y Medicamentos de Corea (MFDS por sus siglas en ingles). La regulación para los productos cosméticos y de aseo personal, está basada en la Ley de Cosméticos (Cosmetics Act), la cual se estableció para separar la regulación de los productos cosméticos de la de los productos farmacéuticos. Esta ley clasifica los productos cosméticos en 3 categorías principales: - Convencionales o generales - Funcionales (ej. protectores solares y productos faciales para aclaramiento de la piel) - Cuasi-medicamentos (ej. productos anti-acné) Tanto los cosméticos funcionales como los cuasi-medicamentos deben ser aprobados por la KFDA, antes de ser comercializados en el mercado coreano. Los procesos de evaluación de análisis realizados por la KFDA difieren dependiendo de la categoría en la que este clasificado el producto. La categoría de cosméticos funcionales son evaluados basándose en la eficacia de sus ingredientes individuales, en vez de evaluar el producto como un todo Requerimientos de registro y licencias La KFDA concede a la KPTA (Korea Pharmaceutical Traders Association) la función de asistencia en el proceso de registro de las importaciones de cosméticos, productos de cuidado de la piel y personal. Los documentos que se deben presentar a la KPTA antes de la exportación son: - Certificado de manufactura La lista de ingredientes debe incluirse de acuerdo con el Diccionario Internacional de Ingredientes Cosméticos (ICID por sus siglas en ingles), publicado en el Consejo de Productos de Cuidado Personal (PCPC por sus siglas en inglés, El porcentaje de cada producto debe estar listado. Este certificado debe contener la dirección del fabricante y la firma del presidente o director de la compañía. - Certificado de venta libre El certificado debe ser emitido por la entidad pública pertinente del país de fabricación. El certificado se debe identificar el nombre completo del producto y el país de origen como parecerá en el etiquetado. - Certificado de libre de EEB o certificado del país de origen Si un producto no contiene materias primas de origen animal que puedan causar Encefalopatía Espongiforme Bovina (EEB), el certificado debe establecer que el producto no contiene ningún ingrediente o materia prima de origen animal. Si el producto contiene algún producto proveniente de animales bovinos, corderos o cabras, el certificado necesita establecer la cantidad y tipo de este tipo de materiales usados en el producto.

14 Etiquetado Para los productos cosméticos importados, la etiqueta coreana debe ir sobre la etiqueta original. La etiqueta debe incluir información como: - Nombre del producto - Nombre del importador - Dirección del importador - Ingredientes utilizados - Contenido (volumen o pesos) - Precio al por menor - País de origen - Código de lote - Fecha de fabricación - Fecha de vencimiento - Las palabras cosméticos funcionales en el caso de los cosméticos funcionales - Precauciones Poner una etiqueta traducida a coreano sobre la etiqueta original es aceptado, pero Corea establece una normativa estricta para proteger a los comerciantes locales de actividades fraudulentas. La ley de cosméticos establece que el fabricante o el comercializador autorizado no deben poner una etiqueta que lleve a los consumidores a pensar en los productos cosméticos como productos farmacéuticos. Si la información contenida en el etiquetado se considera engañosa, la KFDA solicitará la documentación y evidencias a los fabricantes o a los comercializadores autorizados Otros requerimientos La demanda por eco-amigables están creciendo debido a que los consumidores han empezado a ser más consientes sobre el tema de los desastres naturales relacionados con el calentamiento global. Para acreditar el producto bajo el sistema coreano de etiquetado ecológico, los fabricantes han reducido las emisiones de dióxido de carbono de los productos a través de la gestión de residuos Fuentes: - Euromonitor Internacional Trademap - International Beauty Expo Corea Korea Beauty Expo Para conocer más sobre el sistema coreano de etiquetado ecológico visitar:

15 - Cosmobeauty Seoul Ministry of Food and Drug Safety Korea Food and Drug Administration Worldtariff New Zealand Trade & Enterprise Switzerland Global Enterprise Korea Cosmetic Industry Korea Enviromental Industry & Technology Institute (Ecolabel)

16 PROCOLOMBIA Exportaciones La información contenida en este documento es de orientación y guía general. En ningún caso, PROCOLOMBIA, ni sus empleados, son responsables ante usted o cualquier otra persona por las decisiones o acciones que pueda tomar en relación con la información proporcionada, por lo cual debe tomarse como de carácter referencial únicamente.