Hojas blancas tamaño A4, numeradas. Fuente Arial. Cuerpo: 12. Interlineado: 1,5.

Transcripción

1 Historia de la Publicidad (INDIVIDUAL) Consigna: A partir de un aviso gráfico de un producto actual, crear libremente otro aviso antiguo para ese mismo producto o la misma marca, teniendo en cuenta el estilo, lenguaje, tratamiento visual, usos y costumbres de otras épocas. Indicar el año / período estimado de su supuesta aparición. Incluir ambos avisos, el contemporáneo y el antiguo en la presentación. Realizar un breve informe descriptivo de las características de la pieza. CRITERIOS DE EVALUACIÓN El alumno deberá plasmar su conocimiento de la evolución histórica de la Publicidad, en la construcción de una pieza gráfica, respetando estilos, lenguaje, tratamiento visual, usos y costumbres pretéritos. Será capaz de emplazar temporalmente ese aviso en concordancia con los parámetros de la etapa elegida y fundamentará conceptualmente las características de la pieza creada. Forma de presentación: El informe debe realizarse en Word, con carátula y rótulo según las normas de presentación de la facultad, con índice, cuerpo principal del informe y bibliografía. En caso de ser necesario, citar fuentes de información. Hojas blancas tamaño A4, numeradas. Fuente Arial. Cuerpo: 12. Interlineado: 1,5. Las imágenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas, en hoja A4. 1

2 DATOS COMPLEMENTARIOS; MAYBELLINE Maybelline nació en el año 1913 (aproximadamente) de manos de Mabel Williams y su hermano. Combinó el polvo de carbón con vaselina para amplificar las pestañas y cejas y así llamar la atención de Chet Hewes, de quien estaba enamorada Mabel. Su hermano llamado T. L. Williams, que era farmacéutico, fue quien desarrolló y comercializó la primer mascara de pestañas llamándola Lash-Brow-Ine que luego se trasformaría en Great Lash. En 1915 se crea la compañía; su nombre sale del mismo nombre de Mabel más el ingrediente utilizado (vaselina) para generar la máscara. En su principio, la compañía se basó solamente en los ojos realizando cosméticos como delineador y sombras y más tarde en los años 70 y 80 empezó a desarrollar labiales, maquillaje para el rostro y las uñas. Utilizó estrellas como Hedy Lemarr, Christy Turlington. Embajadoras como Sarah Michelle Gellar, Gigi Hadid, entre otras. 2

3 Evolución de Maybelline

4 En el trabajo realizamos una línea en el tiempo de la evolución de Maybelline para así conocer un poco más respecto a que estilo de mujeres aparecían en sus publicidades, cómo, su formato, entre otras lo que llevó a notar que entre los años 50 y 80 utilizaban en su mayoría mujeres rubias y en lo posible con ojos claros ya que su producto más fuerte era la máscara de pestañas. 4

5 PUBLICIDAD ACTUAL Si bien evolucionó en cuanto a forma y seguramente calidad, sigue en venta el tradicional y primer Maybelline Great Lash manteniendo los mismos colores iniciales. Muchas de las embajadoras de la marca afirman que es el mejor de todos los que tiene. 5

6 MAYBELLINE HOY 6

7 Publicidad antigua Nos trasladamos a los años 70 utilizamos el producto Great Lash Mascara de esa misma época. Como podemos observar el logotipo de la marca evolucionó 7

8 y cambió con los años, teniendo ahora una tipografía sin serif manteniendo un trazo uniforme sin modificar el grosor. Pienso que se trasladaron a otra tipografía ya que trasmite actualidad, modernidad y tecnología mientras que la que utilizaban antes tipografía caligráfica que comunica elegancia o delicadeza. La tipografía elegida para Maybelline fue la más similar a la tipografía que utilizaban ellos en ese momento, en ese color. También se observó que se utilizaban diferentes tipografías dentro de la misma publicidad. Se informaba mucho respecto al producto sobretodo sus beneficios, como por ejemplo; The thick, thicker, thickest lashes you get with Great Lash Mascara. Even tiny corner lashes y también se lo llevaba a un plano donde era algo súper moderno y novedoso [lo último] Por ejemplo: Has never been seen before (Nunca antes se había visto) o The mascara proves itself! (La máscara lo demuestra por sí sola o se ha revelado) El nombre de la marca en su mayoría seguía estando abajo y cerca del producto publicitado, sobretodo Maybelline lo utilizaba siempre cerca del mismo mientras que en la parte superior de la publicidad se reflejaba alguna frase en relación a los beneficios de utilizarlo. Más adelante, Maybelline utilizó frases como Maybe she is born with it Maybe it s Maybelline que siguen siendo utilizadas hoy en día. Si bien ya se utilizaban en su mayoría celebridades en las publicidades, al no encontrar una celebridad del momento para utilizar (debido a que no había fotos que sirvieran) se decidió utilizar una imagen de esa época que verdaderamente mostrara las pestañas y dejar la sombra en los ojos ya que Maybelline también tenía en el mercado. Entre los años 70 y 80 la marca pasó de solo vender productos para los ojos hacia todo el rostro, uñas, pestañas postizas, entre otras cosas. Muchas veces hacia una misma publicidad con muchos productos. 8

9 BIBLIOGRAFÍA Internet; Links 66&bih=623&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwi8mKGjou7OAhWE PpAKHZj- DAkQ_AUIBigB#tbm=isch&q=+logotipo+de+maybelline&imgrc=CXkZsxznKAglJ M%3A 9