Integración de un app en la estrategia de marketing

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María Luisa García Gil
hace 6 años
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1 Integración de un app en la estrategia de marketing Alvaro Rattinger twitter: varu28

2 Las apps son la nueva cartelera

3 Preferencia por tiendas de apps

4 LA ELECCIÓN DE LA TIENDA (p. De dónde has descargado aplicaciones?) 51.6% 22.4% 24.2% 21.3% 12.3% Android Market (Google) App Store (Apple) App World (BlackBerry) Ovi Store (Nokia) Otras La mayoría de los participantes declaró descargar aplicaciones desde App Store de Apple: el 51.53% de los encuestados la ha utilizado.

5 RANGO DE EDAD El android market cuenta con un 29% de preferencia entre los usuario de 50 o más años

6 A quién le hablamos?

7 37.2% Plataforma con mayor contenido Teléfono celular EL LUGAR DE LA MEJOR OFERTA (P. En cuál plataforma se hallan las aplicaciones más interesantes?) Otros : 0.9% RANGO DE EDAD Reproductores de mp3: 4.3% Tabletas 12.3% Computadoras 45.3% 37.2% Teléfono celular cación Kätedra. Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de Merca 2.0 en enero de Merca 2.0 es parte de Grupo Copyright 2011 Mercadotecnia Publicidad Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservado RANGO DE EDAD

8 RANGO DE EDAD un ci o un an 40.1% En M un e la am s r E ig eco re st o/ m a s fa en de ba m d e ili ó m n ar i si las Si tio m m pl de ás em de po en sc pu te ar la b ga di us fe c s En re ab nt a un es en a op tre re ci la m señ on s ed a es io o de me co nc m ión un d ic e ac un ió n Word of mouth LA FUENTE DE LAS GRANDES RECOMENDACIONES (P. Cómo encontraste las aplicaciones más interesantes?) 39.7% 27.1% 20.9% 1.6%

9 Temas con mayor interés LA TEMÁTICA ESTRELLA (P. Qué tipo de aplicación usas más?) Utilidades para la vida diaria (traductores, localizadores, etc.) 17% 56.7% Redes Sociales (Facebook, Twitter, Facebook?) 14.6% Noticias e información (medios de comunicación, guías de viaje) Juegos y Entretenimiento (música, ocio) 9.6% Personalización de dispositivos (temas)

10 Contenido más atractivo EL DESEMPEÑO DE UN BUEN SELLO (P. Qué tipo de marcas ofrecen las aplicaciones más atractivas?) Otras Marcas de lujo 8.3% 38.3% Marcas especializadas Medios de comunicación 9.9% 31.8% 11.7% Productos de consumo masivo

11 Integración con campañas

12 Casos de estudio

19 Caso de estudio: Coca Cola México Razones para creer

20 1 Splashscreen ligado a la campaña Caso de estudio: Coca Cola México Razones para creer

21 1 Splashscreen ligado a la campaña 2 Captura de datos y experiencia personal Caso de estudio: Coca Cola México Razones para creer

22 1 Splashscreen ligado a la campaña 2 3 Captura de datos y experiencia personal Single signon con Facebook Caso de estudio: Coca Cola México Razones para creer

23 1 Splashscreen ligado a la campaña 2 Captura de datos y experiencia personal 3 4 Single signon con Facebook Permite revisar mis razones Caso de estudio: Coca Cola México Razones para creer

24 Caso de éxito: La cadena de autoservicio Whole Foods Market lanzó su aplicación de iphone

25 1 555 reviews Caso de éxito: 7 de julio 2009 La cadena de autoservicio Whole Foods Market lanzó su aplicación de iphone

26 Guarda las preferencias del usuario en términos de recetas y tiendas. Busca recetas a partir de preferencias alimenticias reviews 4 Ubica las tiendas en una mapa de google y traza la mejor ruta para llegar. 3 Incluye una base de datos para localizar tiendas a partir de CP o nombre. 2 Caso de éxito: 7 de julio 2009 La cadena de autoservicio Whole Foods Market lanzó su aplicación de iphone Propone recetas a partir de los productos con los que se cuenta en la despensa. 1

27 5 Guarda las preferencias del usuario en términos de recetas y tiendas. 4 Busca recetas a partir de preferencias alimenticias. 555 reviews 3 2 Ubica las tiendas en una mapa de google y traza la mejor ruta para llegar. Incluye una base de datos para localizar tiendas a partir de CP o nombre. Caso de éxito: 7 de julio 2009 La cadena de autoservicio Whole Foods Market lanzó su aplicación de iphone 1 Propone recetas a partir de los productos con los que se cuenta en la despensa.

29 Brand Awarenes Insights del consumidor

30 Caso de estudio: Disney Lanzamiento Cars 2

31 1 Splashscreen ligado a la campaña y al producto. Más la presencia de publicidad Caso de estudio: Disney Lanzamiento Cars 2

32 1 Splashscreen ligado a la campaña y al producto. Más la presencia de publicidad Caso de estudio: Disney Lanzamiento Cars 2 2 Presentación de los personajes de la película (liga merchandising)

33 1 Splashscreen ligado a la campaña y al producto. Más la presencia de publicidad 2 Presentación de los personajes de la película (liga merchandising) Caso de estudio: Disney Lanzamiento Cars 2 3 Advergaming

34 1 Splashscreen ligado a la campaña y al producto. Más la presencia de publicidad 2 Presentación de los personajes de la película (liga merchandising) Caso de estudio: Disney Lanzamiento Cars 2 3 Advergaming 4 Venta de premium content

38 Conclusiones

Gracias alvaro@merca20.com en twitter: @varu28 T. 5516-2346 F.

39 Gracias en T F algunos sitios de referencia:

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