Contenidos. Plan Director. Código de identidad. Normas y usos. Aplicaciones. Historia y target. Análisis FODA. Imágenes. Logotipo e isotipo.

Transcripción

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2 Contenidos Plan Director Historia y target Análisis FODA Imágenes Objetivos Código de identidad Logotipo e isotipo Área de protección Reducción mínima Normas y usos Usos correctos Código cromático Tipografías Usos incorrectos Papelería Packaging Contenido web 1

3 Historia y target Plan director Los juguetes de Lego están diseñados para aprender y comprender mejor nuestro entorno laboral y personal, sus características, posibilidades y potencialidades. Su utilidad se extiende también a los adultos ya que Lego es una poderosa herramienta diseñada para modelar y compartir la visión de una organización, equipo, producto, servicio, proyecto o problema en un determinado momento de su historia. Lego es una empresa con sede en Billund, Dinamarca, fundada en La empresa sigue un legado familiar desde su fundación en 1932 por la familia Kirk Kristiansen. Conocidos como bloques, el término Lego es una abreviatura formada por las palabras danesas leg godt, que significan jugar bien. Logos a lo largo de la historia El público de Lego va desde los 5 hasta los12 años. A lo largo de los años, ha sabido adaptarse a los gustos de los niños, convirtiéndose en el quinto fabricante de juguetes más grande del mundo, con más de trabajadores y con presencia en 130 países. Es la empresa de juguetes con más alta calidad. Lego se caracteriza por ser una de las empresas de juguetes más importantes del mundo con gran trayectoria. Sus productos son sinónimo de calidad, por eso es una de las marcas líder del mercado. 2

4 Análisis FODA Plan director Fortalezas - Innovación en su gama de productos. - Adaptación a las tendencias del mercado - Target amplio - Productos de calidad - Alta tecnología - Productos segurios Debilidades - Precios más altos del mercado Edición especial 1 Mayo 1969 por le día de los Trabajadores Amenazas - Fácil falsificación - Problemas en la importación - Nuevas tendencias de juegos - Oportunidades - Gran demanda de juguetes a nivel mundial - Alta fidelización de los consumidores - Creación de ediciones especiales 3

5 Objetivos Plan director Crear un isologotipo que respete la historia de Lego pero que le aporte modernidad, que simbolice el valor lúdico y constituya un símbolo memorable para la marca. Representar el encastre a través de una forma innovadora, denotando la cantidad infinita de opciones que tenemos con Lego y aportarle valor con colores que renueven la gama cromática de la marca para que transmitan los valores principales de la marca: juego, diversión e innovación. Caja de 650 bricks, la más vendida desde 1999 hasta hoy. Establecer un lema que colabore a reforzar la imagen de marca de Lego y contribuya a identificarla con una marca para niños, reforzando conceptos tales como movimiento, construcción, creación o crecimiento. Se busca crear de esta manera una relación con el isologotipo. Identificar la unión de nuevo isologotipo + slogan como uno de los recursos principales para toda estrategia de comunicación de Lego. 4

6 Logotipo e isotipo Código de identidad ISOTIPO Es la unión de tres flechas que apuntan para lados opuestos, dando idea de multiples caminos que pueden tomarse cuando los chicos juegan con los ladrillos Lego. Mediante la inclinación el cuadrado tiene como dar una idea de movimiento a una figura geométrica que por su definición, es de por sí estática y estabilidad. LOGOTIP O El término Lego es una abreviatura Formada por las palabras danesas leg godt, que significan jugar bien. LEMA El lema fue pensado para que sea corto, pregnante y conciso con el objetivo de lograr mayor recordación por parte del público. Engloba los conceptos de construcción, creatividad y diversión a través del movimiento y la simpleza. 5 5

7 Área de protección Código de identidad 6

8 Reducción mínima Código de identidad 100 % - Formato original para gráfica 75 % - Formato para web 50 % - Formato par a merchandising 25 % - Formato para papelería 7

9 Escala de grises Código de identidad 8

10 Código cromático Código de identidad Innovación significa alterar las cosas introduciendo novedades. A través de este concepto, Lego propone utilizar el producto para innovar la imaginación y las ideas de los chicos. El código cromático del isotipo es el verde, cian y rojo. La elección tiene como objetivo principal transmitir innovación. Para la redacción del artículo periodístico se utilizó el negro, amarillo, azul y rojo. En las gráficas, se utilizó el gris, el blanco, el rojo y el amarillo. 9

11 Tipografías Código de identidad ABCDEFGHIJKLMNO La tipografía del logotipo es la Arial rounded. Fue elegida por sus formas redondeadas y porque, al no tener serif, le daun carácter más simple y menos formal que refuerza la idea lúdica de Lego. ABCDEFGHIJKLMNO En el lema se refuerza la idea de movimiento, a través de la tipografía Trebuchet. Además de no tener serif, es un poco más redondeada que la Arial rounded para que exprese la acción de las ideas. Tipografías complementarias Calibri Arial Unicode MS Century Gothic Adobe Gothic Std Agency FB 10

12 11 10 Usos correctos Usos correctos Código de identidad De ser necesario aplicar el isologotipo en un solo color lo haremos solo con alguno de los colores principales de la marca: Cian, rojo o verde. Conservaremos el color original de la marca solo cuando trabajemos sobre fondos con colores muy claros Se debe utilizar el isologotipo en blanco solo en los casos donde se aplique sobre colores oscuros o muy saturados. 11

13 Usos correctos Usos incorrectos Código de identidad Ubicación: No está permitido modificar la relación entre texto e isotipo. Color: No se pueden modificar los colores del isologotipo fuera de lo descripto en el punto 3.1. Distorsión: No se puede consensar o expandir ni el isologotipo ni el logo. Fondo: Al aplicar sobre fondos de color o imágenes debemos verificar todos los elementos que componen nuestra marca sean legibles. 12

14 Papelería Papel de carta y sobre Tarjetas Personales Ernesto Sánchez Gerente de producto esanchez@lego.com Cel: Of: Malabia 2345 Buenos Aires Argentina Ideas en acción Malabia 2345 Buenos Aires, Argentina 13

15 Packaging 14

16 Packaging

17 Contenido Web Ideas en acción Cada instancia de la secuencia de carga aparece en el centro de la pantalla. El fondo es en transparencia gris dejando ver la pantalla de logueo.

18 Contenido Web LegoTetri s

19 Contenido Web

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23 Contenido Web Ideas en acción

24 Contenido Web & Sign in Password or sign in with Let s go!

25 Contenido Web & Main menu Play! Profile My Stats Settings

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27 Contenido Web My Stats & points points points Main Menu

28 Contenido Web & User name Next Level Goal Main Menu

29 AMT Actitud Mata Talento Primer cuatrimestre 2014 Nadia Lechuga Olivia Escudero Agustina Zappacosta Rulo Bustillo (M: 43586) (M: 50056) (M:43588) (M: 37938)

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