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María Mercedes Rey Montero
hace 6 años
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2 IX Congreso Argentino de Protección Radiológica 2 al 4 de Octubre de Mendoza Slide 2

3 Contenido Impacto del Plan Nuclear en la comunicación Grupos de Interés Dos experiencias Slide 3

4 Centrales Nucleares en Argentina Atucha I 357 Mwe PHWR Primera CN en Latinoamérica Embalse 648 Mwe PHWR (CANDU) Extensión de Vida Atucha II 745 Mwe PHWR. Arranque 2014 Slide 4

5 Central Nuclear Atucha II Central Nuclear demorada Comienzo de construcción en 1980 Suspendido en 1994 Reactivado en 2006 Primera criticidad en enero de 2014 Atucha II, obra pública más grande de Argentina Slide 5

6 Gran Desafío Gran desafío comunicacional. Como comunicar un proyecto nuclear demorado? El Plan de Comunicación se focaliza en los públicos de interés. La comunicación crea percepciones y el management desarrolla realidades Slide 6

7 Medios de Comunicación ONG Sociedad Reguladores Comunidad Local Proveedores Empleados Sindicatos Slide 7

Redes Sociales Exposiciones Visitas a las

Órgano de Difusión Comunicados de Prensa

Apertura Preguntame todo lo que quieras" El

8 Muchos Medios Mismo Mensaje Diferentes Contenidos La Clave Campañas de Comunicación Redes Sociales Exposiciones Visitas a las Centrales RSE Campañas Educativas Conferencias Órgano de Difusión Comunicados de Prensa Programas de Radio Seguridad Transparencia Apertura Preguntame todo lo que quieras" El Mejor Recurso Humano Siempre debe ser original Debe producir un Impacto Slide 8

9 1er Ejemplo Campaña de Verano: Públicos de Interés: Publico Masivo (Turistas durante el verano), Familias Medios: Campañas BTL Clave del Mensaje: Energía Nuclear, energía segura, energía limpia Content: Actividades recreativas y juegos en la playa PLAY VIDEO Slide 9

10 Resultados: Ayudamos a desmitificar los mitos de la energía nuclear La personas que participaron de las actividades vivieron y experimentaron con nosotros, la alegría de jugar y aprender a la misma vez El mensaje es muy simple Encontramos nuevos amigos Impacto: Mas de 11 Mil personas jugaron Y más de 500 Mil personas miraron o escucharon sobre energía nuclear durante sus vacaciones Slide 10

11 2do Ejemplo: Relaciones con la comunidad Públicos de Interés: Comunidad Local Medios: RSE & Sponsoreos Mensaje Clave: Contenido: Energía Nuclear es una energía segura. Central Nuclear significa un crecimiento para ustedes. La Central Nuclear es un ciudadano de la ciudad. Muchos programas relacionados a mejorar las condiciones sociales. Apoyar las políticas de educación y cultura PLAY VIDEO Slide 11

12 Resultados: Los públicos de interés locales están muy satisfechos con la construcción de Atucha II La comunidad espera ansionsa por las próximas centrales Com. Tiempo Confianza RRPP RSE No solamente dinero Plan Mediano plazo Slide 12

13 Conclusión 1. Desarrollar un mensaje clave 2. Identificar los públicos de interés 3. Hacer programas específicos para cada publico Pero la buena comunicación garantiza que no tendremos problemas con movimientos anti nucleares? NO! La comunicación contribuye minimizarlos Slide 13

14 @javifarias Slide 14

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