MEMORIADE ACTIVIDADES

Transcripción

1 MEMORIADE ACTIVIDADES 2014

2 SUMARIO Asociación de Directivos y Ejecutivos de Aragón (ADEA) Equipo de ADEA: Diana Marchante Directora de Comunicación y Marketing Tamara Gallardo Secretaria Técnica Begoña Gracia Responsable de Administración Marceliano Isábal. 2, 1ºA Zaragoza T Facebook: /directivosadea Linkedin: DirectivosADEA PRESENTACIÓN Saludo del presidente Órganos de Gobierno NUESTROS SOCIOS ADEA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ACTIVIDADES ADEA EN 2014 V Convención de Directivos y Premios ADEA Foro ADEA Jornadas en Huesca y Teruel Jornada Empleo, sólo Empleo Jornadas Técnicas Jornada Humor Solidario Cena de Verano Torneo de Golf Programa Líderes para el Futuro INDICADOR DE OPINIÓN

3 SALUDO DELPRESIDENTE Queridos asociados: Una vez más, nos encontramos a través de estas páginas de nuestra memoria anual. El año pasado anticipábamos -lo que consideramos era más una aspiración que una realidad- los primeros indicadores que apuntaban a un cambio de tendencia en la economía de nuestro país. En la presentación del Indicador de Opinión ADEA de enero de 2015, que analizaba la opinión de los directivos de Aragón, la mayoría de los encuestados manifestaba, a través de indicadores de ventas, de exportaciones o de evolución de plantillas, entre otros, que algo estaba cambiando. Un cambio de tendencia en la evolución de la economía de nuestra Comunidad. Hoy podemos decir que la palabra crisis, que nos ha acompañado durante seis largos años, ya no está tan presente, al menos en nuestro país. Tenemos, por tanto, que dejar de hablar de crisis, y empezar a hablar de oportunidades. Un país con estimaciones de crecimiento próximas al 3% del PIB no puede hablar de crisis. Aunque no estamos exentos de riesgos, sin duda: riesgos geoestratégicos, escenario político en Europa con algunos países en período electoral, etc. En la programación de la agenda del Foro ADEA 2015, ya contemplábamos lo que hoy es inquietud de muchos, los posibles cambios políticos derivados de procesos electorales, y por eso el tema que estamos tratando en el primer semestre del 2015 es Escenario Político - Futuro Económico. En cuanto a los riesgos geoestratégicos poco podemos hacer, salvo tenerlos presentes para nuestras operaciones fuera de España (países del Este, algunos países árabes, oriente próximo, etc.). En el plano político sí podemos influir, trasladando a las diversas formaciones políticas los asuntos que nos preocupan en cuanto a la economía, las futuras decisiones de sus programas, etc., ayudando así a que se interprete mejor qué necesita nuestro país, para contribuir al crecimiento económico y a la reducción del paro. En definitiva, a la mejora de la calidad de vida de todos los ciudadanos. A lo largo del ciclo Escenario Político - Futuro Económico intervendrán los líderes de todas las formaciones políticas con representación parlamentaria y de aquellas a las que las estimaciones de voto les dan una clara participación en las instituciones que se derivarán de la jornada electoral de mayo. Comentaba sobre oportunidades, y me refería a que ha quedado claro que estos años de crisis han servido para aprender, mejorar nuestros procesos productivos, nuestras estructuras, buscar la excelencia de nuestros productos o servicios, los mercados más interesantes... Ha llegado el momento de impulsar con ilusión nuestros proyectos, de salir al exterior con determinación, de crecer, de ampliar nuestra capacidad de producción, de explorar nuevos mercados y crear nuevos empleos para que la recuperación llegue al mayor número de personas, de colaborar en la reducción de la, todavía, elevada tasa de paro. Pero debemos hacerlo con valores, como el trabajo, la dedicación, el esfuerzo y el respeto a nuestros colaboradores y a la sociedad en general. La ética debe estar presente en todas nuestras actuaciones. Los directivos y los empresarios sufrimos cuando tenemos que despedir a empleados y disfrutamos cuando contratamos, cuando incrementamos las plantillas de nuestras empresas, cuando desarrollamos nuevos proyectos que conseguirán dar oportunidades al mayor número posible de ciudadanos. Este año vamos a poner en marcha algunos nuevos proyectos que permitan a los socios de ADEA, conocerse mejor. La familia de ADEA ha crecido, ya somos más de 1000 socios y muchos de vosotros nos habéis sugerido que desarrollemos acciones que permitan compartir con más frecuencia experiencias e inquietudes, proyectos en común, etc. En abril organizaremos la primera sesión de Nos vemos en tu empresa, encuentros que permitirán a los socios dar a conocer su empresa, su proyecto, y todo ello en un ambiente de camaradería y proximidad. También hemos iniciado Inglés para tu negocio o la Liga de fútbol indoor ADEA, e introduciremos la novedad de que nuestros nuevos asociados sean presentados en algunos de los eventos programados, antes de la intervención del ponente que participe ese día. Lanzamos con especial ilusión el Premio ADEA al Socio, que pretende ser un reconocimiento anual al asociado, propuesto por los socios y elegido por los mismos. Sólo por los socios de ADEA y para los socios. El reconocimiento se hará público en la Cena anual de verano, que llevamos varios años celebrando, en diversos lugares y con diferentes motivos ( Una noche en blanco y negro, DIMODA, etc.) y que este año será exclusivamente para los socios y sus acompañantes. La fiesta de los socios. Solo me queda desearos todo lo mejor para este 2015, que seguro será un año mejor para todos. Desde nuestra querida asociación, nuestro compromiso es seguir ofreciendo a todos los asociados la oportunidad de conocer con anticipación la máxima información económica, política y social, que permita tener el mejor criterio posible para la toma de decisiones en nuestro puesto o área de responsabilidad. Salvador Arenere García Presidente de ADEA ADEA 2014/PRESENTACIÓN 5

4 ÓRGANOS DEGOBIERNO Delegados: MIEMBROS DE LA JUNTA DIRECTIVA DE ADEA: - Delegado en Huesca Emilio Salas EX DIRECTOR DE BANCO SANTANDER - Delegado en Teruel Enrique Muñoz EX DIRECTOR DE ZONA DE BANCO SANTANDER Presidente: Vocales: Vicepresidentes: Salvador Arenere - Vicepresidente Primero Enrique Torguet DIRECTOR DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y RELACIONES INSTITUCIONALES DEL GRUPO LA ZARAGOZANA - Vicepresidentes José Ignacio Torres EX DIRECTIVO DE IBERCAJA OBRA SOCIAL Y CONSULTOR DE MARKETING CORPORATIVO Juan José Espligares DIRECTOR GERENTE DE EL PERIÓDICO DE ARAGÓN Pilar Giménez DIRECTORA DE ZONA DE ARAGÓN, LA RIOJA Y NAVARRA DE GRUPO RANDSTAD Diana Marchante DIRECTORA DE COMUNICACIÓN Y MARKETING DE ADEA Isabel Paricio Directora de Comunicación y RREE de El Corte Inglés en Aragón Fernando Rodrigo DIRECTOR DE YOLMENCE José Alfonso Sanz GERENTE DE MUNDOFLY, S.L. ADEA 2014/PRESENTACIÓN Gemma Español RESPONSABLE DEL ÁREA CIVIL Y PROCESAL DE A&P ABOGADOS José Andrés Nalda GERENTE DE HERALDO DE ARAGÓN Secretario General: Carmen Nadal DIRECTORA COMERCIAL EN ARAGÓN DE MARKETING Y PUBLICIDAD DE GRUPO A3 MEDIA Vanessa Til DIRECTORA DE MARKETING DE ALEJANDRO MODA José Guillén Pedro Orúe DIRECTOR DE MARKETING DE INDUSTRIAS RELAX 7

5 MIEMBROS DEL CONSEJO ASESOR DE ADEA: Consejo Asesor de ADEA en Zaragoza: Presidente: Javier Galdós DIRECTOR EN ARAGÓN DE EL CORTE INGLÉS Raúl Marqueta DIRECTOR TERRITORIAL DE ARAGÓN Y LA RIOJA DE CAIXABANK Salvador Arenere PRESIDENTE DE ADEA Ángel Herrero DIRECTOR REGIONAL DE COPE ARAGÓN Jesús Morte PRESIDENTE DE PARQUE DE ATRACCIONES DE ZARAGOZA Secretario: Componentes: José Guillén SECRETARIO GENERAL DE ADEA Javier Kühnel DIRECTOR GENERAL DE KÜHNEL ESCUELA DE NEGOCIOS Miguel Ángel Liso DIRECTOR EDITORIAL Y DE COMUNICACIÓN DE GRUPO ZETA Pedro Rodrigo SOCIO RESPONSABLE DE DELOITTE EN ARAGÓN Y LA RIOJA José María Tejerina DIRECTOR DE CADENA SER ARAGÓN ADEA 2014/PRESENTACIÓN José Luis Aguirre VICEPRESIDENTE PRIMERO DE IBERCAJA BANCO SA Luis Miguel Carrasco DIRECTOR GENERAL ADJUNTO DE IBERCAJA BANCO SA Jesús López Cabeza DIRECTOR GENERAL DE LA CORPORACIÓN ARAGONESA DE RADIO Y TELEVISIÓN Manuel Teruel PRESIDENTE DE CÁMARA DE COMERCIO, INDUSTRIA Y SERVICIOS DE ZARAGOZA José Antonio Alayeto PRESIDENTE DE BANTIERRA Fernando de Yarza CONSEJERO DELEGADO DE HERALDO DE ARAGÓN María Jesús Lórente PRESIDENTA DE ARAME Enrique Torguet DIRECTOR DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y RELACIONES INSTITUCIONALES DEL GRUPO LA ZARAGOZANA 9

6 Consejo Asesor de ADEA en Huesca: Consejo Asesor de ADEA en Teruel: - Vicepresidente Primero Enrique Torguet DIRECTOR DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y RELACIONES INSTITUCIONALES DEL GRUPO LA ZARAGOZANA Javier García Antón DIRECTOR DEL DIARIO DEL ALTOARAGÓN Luis Alcalá DIRECTOR GERENTE DE LA FUNDACIÓN CONJUNTO PALEONTOLÓGICO DE TERUEL-DINÓPOLIS Y CONSEJERO DE LA SOCIEDAD GESTORA DEL CONJUNTO PALEONTOLÓGICO DE TERUEL, S.A José Mª López Juderías DIRECTOR DE DIARIO DE TERUEL Víctor Alfaro DIRECTOR GERENTE DE PODOACTIVA Fernando Losfablos DIRECTOR GERENTE DE GRUAS LOSFABLOS Y PRESIDENTE DE LA SOCIEDAD DEPORTIVA HUESCA Bartolomé Alfonso DIRECTOR GERENTE DE MOTORLAND Carlos Mor PRESIDENTE DE CEOE TERUEL Carlos Bistuer Pardina PRESIDENTE DE LA CONFEDERACIÓN EMPRESARIAL OSCENSE (CEOS) Carmelo Bosque EMPRESARIO Y COCINERO Elena Puértolas JEFA DE SECCIÓN DE HERALDO DE ARAGÓN EN HUESCA Pablo Martín Retortillo DIRECTOR GENERAL DE LARGO RECORRIDO GRUPO AVANZA José Cavero ESCUELA DE HOSTELERÍA DE TERUEL Juan Carlos Escuder PRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN EMPRESARIAL GÚDAR-JAVALAMBRE Enrique Muñoz EX DIRECTOR DE ZONA DE BANCO SANTANDER Higinia Navarro GERENTE DE LA SOCIEDAD GESTORA DEL CONJUNTO PALEONTOLÓGICO DE TERUEL, S. A. Y PATRONA DE LA FUNDACIÓN CONJUNTO PALEONTOLÓGICO DE TERUEL- DINÓPOLIS ADEA 2014/PRESENTACIÓN Javier Cabrero GERENTE DE CABRERO MOTORSPORT Emilio Salas EX DIRECTOR DE BANCO SANTANDER Camino Ibarz DIRECTORA DE RADIO TERUEL - CADENA SER Luis Rajadel REDACTOR DE HERALDO DE ARAGÓN EN TERUEL Carmen Fernández PRESIDENTA DE AMEPHU Eduardo Villuendas DIRECTOR GENERAL DEL GRUPO RADIO HUESCA José Vicente Lop PRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN DE TRANSPORTES DE TERUEL 11

7 NUESTROS SOCIOS ADEA 2014/NUESTROS SOCIOS 13

8 ADEA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ADEA 2014/ADEA EN LOS MEDIOS 15

9

10 LA NUEVAECONOMIA El directivo en un mundo digital: VENTAJAS Y RETOS V CONVENCIÓN ADEA 3 de diciembre de 2014, Palacio de Congresos de Zaragoza PROGRAMA V CONVENCIÓN DE DIRECTIVOS ADEA Arturo Aliaga Consejero de Industria e Innovación del Gobierno de Aragón CONDUCTORA DE LA JORNADA Gemma Español Vicepresidenta de ADEA MESA 1: NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN Y GESTIÓN MESA 3: Beatriz Medina - Directora de Ventas Digital de Atres Media Publicidad José Romero - Director de Comunicación Corporativa de Vodafone Modera: Enrique Torguet - Director de Marketing, Comunicación y Relaciones Institucionales del Grupo La Zaragozana LA NUEVA ENERGÍA David Alameda - Director General de Shale Gas España Arcadio Gutiérrez - Director General de Enerclub APERTURA INSTITUCIONAL Salvador Arenere Presidente de la Asociación de Directivos y Ejecutivos de Aragón (ADEA) MESA 2: AGRICULTURA ECOLÓGICA Y ECOSOSTENIBILIDAD EN LA INDUSTRIA ALIMENTARIA MESA 4: Mª Dolores Raigón - Presidenta de la Sociedad Española de Agricultura Ecológica Martin Goldman - Chef y propietario del Restaurante Baraka Miguel A. Torres - Presidente de Bodegas Torres Marcos Barranco - Socio de Biofrutal Modera: Juan Barbacil Secretario - de la Academia Aragonesa de Gastronomía Dolores Ranera Consejera de Participación Ciudadana y Régimen Interior del Ayuntamiento de Zaragoza CONFERENCIA DE APERTURA María Garaña Presidenta de Microsoft España EL FUTURO INMEDIATO: SANIDAD, NANOCIENCIA, ANOMEDICINA Y BIOTECNOLOGÍA Mª José Alonso - Catedrática del Departamento de Farmacología y Tecnología Farmaceútica de la Universidad de Santiago de Compostela María Cordón - Consejera delegada de Grupo Hospitalario Quirón El 3 de diciembre ADEA celebró su V Convención de Directivos en la que más de directivos participaron en esta cita que tuvo por tema central La nueva economía. El directivo en un mundo digital: ventajas y retos. Así, en las distintas ponencias y mesas redondas se analizaron sectores emergentes que se atisban como puntos clave para la generación de empresas y empleo y, a la larga, sirven para estimular la demanda y el crecimiento del PIB. La jornada estuvo conducida por la vicepresidenta de ADEA, Gemma Español. ACTO DE APERTURA En la inauguración de este foro participó el consejero de Industria e Innovación del Gobierno de Aragón, Arturo Aliaga, que destacó que la Comunidad cuenta con un potencial impresionante. En este sentido, detalló que en el territorio existen ocho institutos de investigación con más de personas, algo que sustenta, según Aliaga, la idea de que existe una especialización inteligente en muchos sectores y también en la universidad. Asimismo, el consejero ahondó en que el futuro de la economía pasa por unir términos como la cooperación entre empresas, la ecoinnovación, la conectividad del territorio mediante Internet y el bienestar y la calidad de vida. En Aragón existe una especialización inteligente en muchos sectores ARTURO ALIAGA Consejero de Industria e Innovación del Gobiermo de Aragón Raquel Espada - Vicepresidenta de Energy & Sustainability de Schneider Electric Héctor Ara - Presidente de Suanfarma Biotech Modera: Marina Sevilla - Directora General de Energía y Minas del Departamento de Industria e Innovación del Gobierno de Aragón. Modera: José Andrés Nalda - Gerente de Heraldo de Aragón CONFERENCIA DE CLAUSURA Julio Linares Vicepresidente de Telefónica ENTREGA DE PREMIOS CONDUCTORA DE LOS PREMIOS Victoria Martínez Directora de ZTV 19

11 CONFERENCIA DE APERTURA La concejala de Fomento, Turismo y Zaragoza Activa del Ayuntamiento de Zaragoza, Lola Ranera, incidió en la importancia de poner en marcha proyectos que agrupen el talento de los emprendedores y que eviten su salida al exterior. En referencia a esto, Ranera puntualizó que no nos podemos permitir el lujo de que los jóvenes se vayan fuera por no tener oportunidades de desarrollar su trabajo. No nos podemos permitir el lujo de que los jóvenes se vayan fuera por no tener oportunidades de desarrollar su trabajo LOLA RANERA Concejala de Fomento, Turismo y Zaragoza Activa del Ayuntamiento de Zaragoza MARÍA GARAÑA Presidenta de Microsoft España La presidenta de Microsoft España, María Garaña, subrayó que la tecnología es clave porque una parte importante de los clientes están en el entorno digital y no solo para empresas grandes. Otro de los puntos centrales de su intervención se basó en el análisis de las claves tecnológicas del momento y repasó puntos centrales en el desarrollo económico actual como son el almacenamiento y trabajo en la nube (cloud computing), la relación entre webs, publicidad y perfiles en redes sociales de una empresa, la movilidad y la utilización del Big Data y el llamado Internet de las cosas. A su vez, indicó que lo importante no es saber cuánto dinero se invierte en tecnología, sino cómo se hace. El 70% de los presupuestos se dedica al mantenimiento de los equipos que ya se tienen, el 20% a crecer y el 10% a innovar, ejemplificó Garaña. PRESENTACIÓN DEL INFORME DE GENERACIÓN DE RIQUEZA Para el presidente de ADEA, Salvador Arenere, ha llegado el momento en el que Aragón necesita una nueva locomotora económica, como en su día fue General Motors, pero ahora en el sector tecnológico, del entorno digital, de la nueva economía. En esta línea instó a que la universidad se reconvierta y transforme y a que se aprovechen las ventajas competitivas, entre ellas destacó las comunicaciones. Arenere recordó el objetivo irrenunciable de la Travesía Central del Pirineo. Aragón necesita una nueva locomotora de la nueva economía SALVADOR ARENERE Presidente de ADEA CARLOS piñeyroa Director de Sistemas de Centros de Init La Convención fue el espacio elegido por la empresa gestora del mayor número de centros de innovación y emprendimiento en España, Init, para presentar su Informe de Generación de Riqueza. Así, su director de Sistema de Centros, Carlos Piñeyroa, expuso las claves de este trabajo, que analiza 30 indicadores económicos, empresariales y sociales que sirven de referencia a la Administración y al sector privado para tomar medidas y conocer la realidad de este tipo de iniciativas. Asimismo, Piñeyroa valoró que en sus centros se crea empleo directo de alta formación, también indirecto y un potente tejido productivo local. Y lo justificó aportando datos tales como que el 78% de las empresas surgidas utiliza proveedores locales y el 44% exporta. 21

12 MESA.1 MESA.2 NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN Y GESTIÓN JOSÉ ROMERO, director DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE VODAFONE Presentación y moderación: Enrique Torguet, vicepresidente de ADEA En esta mesa se trataron temas en torno a la era de la información y la comunicación, en la que los modelos de negocio deben ser reformulados. La primera clave del éxito es la escucha, escuchar de manera activa, así comenzó su ponencia el director de Comunicación Corporativa de Vodafone, José Romero. Algo que relacionó con las nuevas tecnologías y, concretamente, las redes sociales. Romero quiso destacar las reglas que cualquier empresa debe cumplir si quiere funcionar de manera exitosa, entre los que destacó identificar las ventajas competitivas, lanzar un mensaje único para toda la organización, formalizar lo que se puede hacer y no en redes sociales, comunicar de una manera sobria, pasional y sintética y, por último, segmentar la comunicación por canales. BEATRIZ MEDINA, directora DE VENTAS DE ATRES MEDIA PUBLICIDAD Por otra parte, la directora de Ventas Digital de Atres Media Publicidad, Beatriz Medina, quiso remarcar que en este nuevo panorama, en el que surgen nuevos canales de comunicación, el contenido sigue siendo lo más importante, es el rey, pero la distribución es ahora la reina. Medina destacó que la manera en la que el público consume los contenidos está cambiando y por ello el principal reto de muchas empresas es conseguir llegar a todos los usuarios y adoptar la tecnología correcta para llegar a ellos. Dentro de la revolución que estamos viviendo es importante encontrar al usuario que nos interesa en el contexto adecuado. En aquellos lugares donde el entorno se corresponde con el mensaje que la marca quiere lanzar, y no en cualquier sitio donde se encuentre el espectador, concluyó. AGRICULTURA ECOLÓGICA Y ECOSOSTENIBILIDAD EN LA INDUSTRIA ALIMENTARIA Mª DOLORES RAIGÓN, PRESIDENTA DE LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE AGRICULTURA ECOLÓGICA MARCOS BARRANCO, SOCIO DE BIOFRUTAL En la segunda mesa se habló sobre un sector que es el primero en la economía de España y el segundo en Aragón. Según la presidenta de la Sociedad Española de Agricultura Ecológica, Mª Dolores Raigón, somos el país con mayor número de operadores y de hectáreas, pero nuestra debilidad es el escaso consumo interno y que la mayoría de lo producido se exporta. Para ponerle solución al problema, Raigón planteó una educación ambiental y que atienda al proceso de producción agrícola y que la industria de transformación esté donde está la materia prima. MARTIN GOLDMAN, CHEF Y PROPIETARIO DEL RESTAURANTE BARAKA Presentación y moderación: Juan Barbacil, secretario de la Academia Aragonesa de Gastronomía Por su parte, el chef y propietario del Restaurante Baraka, Martin Goldman, destacó que buscamos la utilización de productos cercanos e infundir un respeto al valor que tienen los alimentos. El socio de Biofrutal, Marcos Barranco, aseguró que al fundar su empresa la idea era iniciar un camino nuevo. Así relató cómo en pocos años han exportado a 14 países europeos y trabajan en la investigación de nuevas líneas de negocio. 23

13 MESA.3 MESA.4 LA NUEVA ENERGÍA DAVID ALAMEDA, DIRECTOR GENERAL DE SHALE GAS ESPAÑA ARCADIO GUTIÉRREZ, DIRECTOR GENERAL DE ENERCLUB RAQUEL ESPADA, VICEPRESIDENTA DE ENERGY & SUSTAINABILITY DE SCHNEIDER ELECTRIC Presentación y moderación: Marina Sevilla, directora general de Energía y Minas del Gobierno de Aragón EL FUTURO INMEDIATO: SANIDAD, NANOCIENCIA, NANOMEDICINA Y BIOTECNOLOGÍA Mª JOSÉ ALONSO, CATEDRÁTICA DE FARMACOLOGÍA Y TECNOLOGÍA FARMACEÚTICA DE UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE COMPOSTELA MARÍA CORDÓN, CONSEJERA DELEGADA DE GRUPO HOSPITALARIO QUIRÓN HÉCTOR ARA, PRESIDENTE DE SUANFARMA BIOTECH Presentación y moderación: José Andrés Nalda, vicepresidente de ADEA En esta mesa dedicada al sector energético se hizo especial énfasis en los nuevos nichos energéticos. El director general de Shale Gas España, David Alameda, centró su ponencia en el fracking. Alameda defendió el uso de hidrocarburos no convencionales y las medidas como la perforación para acceder a ellos y poder utilizar los recursos existentes en España. No somos un país que pueda permitirse no explotar sus recursos energéticos. En España tenemos gas natural, es capaz de autoabastecer sus necesidades con los recursos que aquí tenemos, enfatizó. Por su parte, el director general de Enerclub, Arcadio Gutiérrez, hizo un análisis del panorama actual del mundo energético, haciendo hincapié en la situación de la energía en España. Gutiérrez defendió que el sector energético tiene que ser un pilar para el desarrollo y para la recuperación económica y demandó la necesidad de la creación de una Estrategia Energética Española a medio y largo plazo. Gutiérrez también lamentó la dependencia energética de España, que cifró en un 71%, y pidió la colaboración entre empresas, administraciones e instituciones y el consumidor para lograr una mayor eficiencia energética. Por último, la vicepresidenta de Energy&Sustainability de Schneider Electric, Raquel Espada, comenzó su ponencia explicando que el nuevo panorama energético va a estar marcado por la inestabilidad geopolítica, la globalización, la industrialización competitiva, el cambio climático y la digitalización. Espada coincidió con Gutiérrez al afirmar que es clave crear una política energética a medio plazo con la colaboración de todos los agentes y destacó la importancia del ahorro y la eficiencia energética para las empresas. La mejor energía es la que no se consume, repitió Espada. La última mesa se centró en cuestiones sanitarias y farmacéuticas de última generación. María José Alonso, catedrática del Departamento de Farmacología y Tecnología Farmacéutica de la Universidad de Santiago de Compostela, destacó que los avances en nanotecnología han permitido reducir barreras en la aplicación de fármacos, reportando unos beneficios terapéuticos, sociales y también económicos. Asimismo auguró mucho futuro a este ámbito de la investigación por tener unas posibilidades de aplicación que se extienden a otros sectores. La consejera delegada del Grupo Hospitalario Quirón, María Cordón, remarcó que el papel de la sanidad privada tiene que servir para que exista una colaboración imprescindible para compartir recursos y asegurar la innovación con el sector público y defendió que sin una inversión fuerte en investigación y que sostenga los avances médicos, difícilmente se podrá mantener la excelencia. Por su parte, el presidente de Suanfarma Biotech, Héctor Ara, quiso enfatizar en la necesidad de que las batas y las corbatas, investigadores y ejecutivos, se unan para conseguir que exista una transferencia real del conocimiento universitario al mundo real. Y abogó por que España aproveche un campo en el que no hay desventaja en cuanto a la materia prima. Desde esta mesa, se coincidió en que se debe valorar el talento residente en las universidades y que, por lo tanto, se tienen que aunar los intereses de la industria y del entorno académico. 25

14 CONFERENCIA DECLAUSURA JULIO LINARES, VICEPRESIDENTE DE TELEFÓNICA MIGUEL A. TORRES, PRESIDENTE DE BODEGAS TORRES La clausura de la convención corrió a cargo del vicepresidente de Telefónica, Julio Linares, quien remarcó la importancia de que las empresas se transformen en compañías digitales y la necesidad que tienen las empresas de adaptarse a los nuevos cambios y ofrecer una comunicación enfocada al consumidor digital. Es imprescindible que las empresas se conviertan en compañías digitales, enfatizó. Asimismo, aseguró que aquellas que usan la tecnología intensamente y están en un proceso de transformación digital son más competitivas, exportan más, crecen más y generan más empleo. Antes, tuvo lugar la ponencia del presidente de Bodegas Torres, Miguel A. Torres, quien centró su charla en el cambio climático y su influencia en la industria y la agricultura en general, y la viticultura en particular. Torres lamentó que si las temperaturas Si las temperaturas siguen subiendo será una catástrofe para todos siguen subiendo será una catástrofe para todos y enumeró una serie de soluciones para paliar el efecto del cambio climático, entre las que se encuentran el uso de energías renovables, el reciclaje de residuos industriales o la importancia de la inversión en I+D. Es imprescindible que las empresas se conviertan en compañías digitales Julio Linares, vicepresidente de Telefónica. Miguel A. Torres, presidente de Bodegas Torres 27

15 PREMIOS ADEA Los Premios ADEA reconocen la labor de los directivos cuya tarea y responsabilidad se desarrolla en una empresa que radica en Aragón y que han destacado con proyectos e iniciativas o por la aportación de su gestión al buen funcionamiento de la compañía. Los galardones se otorgaron a 11 categorías relacionadas con las diferentes áreas de actividad de la empresa. Para cada una, ADEA recogió a lo largo del año propuestas de sus asociados, organizaciones empresariales y apariciones en medios de comunicación. Una vez recogidas todas las propuestas, la Junta Directiva, reunida en comisión, seleccionó a tres finalistas para cada categoría, que posteriormente se sometieron, ante notario, a la votación del consejo asesor, con objeto de elegir al directivo o directiva premiado en cada una. Como novedad en esta edición, ADEA quiso introducir un premio especial, fuera de concurso, a uno de los directivos finalistas entre todas las categorías. El acto de entrega de los premios, conducido por la periodista y directora de ZTV Victoria Martínez, se desarrolló una vez clausurada la V Convención y contó con la presencia de numerosas personalidades del mundo empresarial y político de la Comunidad. 29

16 Premio ADEA al Directivo de Aragón: Félix Longás, director general de Grupo La Zaragozana Premio ADEA a la Gestión Comercial: Álvaro Sarría, director general y de Desarrollo de Negocio de Grupo Sesé Premio ADEA a la Innovación: Ivana Ascaso, gerente de Laboratorios Argenol Premio ADEA a la labor social: Patxi García, gerente en Aragón de la Asociación Española Contra el Cáncer Premio ADEA al Emprendedor: Javier Sánchez, director general de Soloporteros Premio Especial ADEA: Máximo Valenciano, director general de Inycom Premio ADEA a la Promoción Exterior: Sergio Samper, consejero delegado del Grupo Jorge Premio ADEA a la Gestión de Recursos Humanos: Arantza Uzuriaga, directora de Recursos Humanos de Grupo Híberus Premio ADEA a la Gestión Financiera: José María Segura, director financiero de Yudigar Premio ADEA al Directivo de Huesca: José Manuel Salamero, director general de Sallen Tech Premio ADEA al Directivo de Teruel: Isabel Dobón, consejera delegada y directora gerente de Jamones Albarracín Premio ADEA a una Trayectoria: José Antonio Domingo, director general de Martín Martín 31

17 FORO ADEA2014 Be first to the Future: Nuevas tendencias y oportunidades José Luis Pulpón, Sector Lead de las áreas de Travel y Finance en Google España Presentación y moderación: Nicolás Espada, subdirector de El Periódico de Aragón En 2014 ADEA contó con la participación de ponentes de primer nivel que ofrecieron su punto de vista sobre temas de máxima actualidad que este año han estado centrados en la Nueva Economía, es decir, en aquellos sectores y negocios emergentes que están adquiriendo un creciente protagonismo en nuestra economía. Al finalizar las ponencias, los asistentes pudieron participar en la jornada a través de un coloquio de preguntas. CLUB DE PATROCINADORES ADEA Acompañándose de datos y ejemplos gráficos, el directivo de Google explicó el ritmo vertiginoso al que avanzan las nuevas tecnologías. Ya tenemos en el mundo Millones de personas conectadas, nos ha requerido aproximadamente 20 años llegar a este número, afirmó Pulpón, a lo que añadió que la verdadera revolución es que pensamos que en los próximos 3 años se van a incorporar a internet tantas personas como lo han hecho en los últimos 20 y que para 2016 seremos aproximadamente Millones. Según José Luis Pulpón, si el mundo, la tecnología, la gente y las oportunidades que el marketing ofrece, se mueven más rápido que tu negocio, te quedarás atrás. Por ello, para que un negocio sea exitoso en un mundo acelerado, explicó que las claves serán innovación y crecimiento, si te equivocas, equivócate rápido, sin miedo al fracaso y adáptate rápido. Como ejemplo de esta afirmación, el ponente recalcó que dentro de la estrategia de Google ha habido muchos intentos y muchos fracasos. Otra clave que el Sector Lead de Google aportó es tomar las mejores decisiones, entendiendo bien el comportamiento del consumidor y haciéndolo rápido y, por último, elegir el momento y lugar adecuados. 33

18 Oportunidades y tendencias del E-commerce Perspectivas del Sector Financiero en 2014 María Fanjul, CEO de Entradas.com Presentación y moderación: Eva Pérez Sorribes, directora de contenidos regional de Cadena SER Juan Colombás, director de Riesgos de Lloyds Banking Group Presentación y moderación: Luis Humberto Menéndez, jefe de la sección de Economía de Heraldo de Aragón La CEO de Entradas.com, que con tan sólo 30 de años de edad ya cuenta con una larga trayectoria en el mundo empresarial y del emprendimiento, afirmó que estamos en un mundo donde hay una multicanalidad cada vez mayor y donde el punto físico antes representaba el 100% de las ventas y ahora representa un porcentaje, en algunos casos, del 90 y en otros del 5 %. A ello añadió que los directivos tienen que entender que los negocios digitales están para quedarse, y que tienen que convivir con ellos y hacerlos un aliado estratégico que puede impulsar sus ventas también. La directiva se refirió a la universidad, de la que ha dicho está completamente obsoleta. Sostuvo que la que enseña es la empresa y no la universidad. Crea un tipo de profesionales completamente desconectados del mundo real y debería fomentar otras habilidades como el trabajo en equipo, la capacidad de cruzar conceptos y de adaptarte a un mundo que avanza cada vez más rápido, manifestó. Acerca del IVA en el sector cultural, Fanjul afirmó que ha sido un palo tremendo, los tres primeros trimestres de 2013 fueron durísimos con caídas de hasta un 30 % en el cine, pero en el cuarto trimestre hemos conseguido repuntar un poquito y cambiar la tendencia; y este año, aunque nos sigue haciendo mucho daño porque los márgenes son menores, estamos viendo que hay una reactivación del consumo. El director de Riesgos de Lloyds Banking Group identificó que en el entorno actual post-crisis los bancos y las instituciones financieras deben utilizar la inteligencia emocional, es decir, entender lo que la sociedad piensa que es lo correcto y actuar en consecuencia. El que fuera director territorial de Aragón, Navarra y La Rioja de Banco Santander entre 1998 y 2002 destacó los nuevos retos y cambios a los que se enfrenta el sector financiero para operar de forma efectiva y competitiva en el futuro. Entre estos incluyó el continuo aumento de la deuda soberana, la balcanización de la regulación, el crecimiento del mundo digital y el cambio demográfico. En opinión de Juan Colombás, desde la crisis financiera de 2007/2008, los jugadores del sector financiero mundial se encuentran en distintas fases de reconstrucción de sus balances y de sus modelos de negocio. 35

19 Situación actual y perspectivas de la financiación en España y Europa Nanotecnología: la revolución de lo pequeño Íñigo Fernández de Mesa, secretario general del Tesoro y Política Financiera del Ministerio de Economía y Competitividad Presentación y moderación: Ángel Herrero, director regional de COPE Aragón Ricardo Ibarra, director del Instituto de Nanociencia de Aragón (INA) Presentación y moderación: Sergio Melendo, periodista y presentador de Informativos de Aragón Televisión África González, catedrática de Inmunología y directora del Centro de Biomedicina de Vigo Fernández de Mesa alabó el proceso de reformas que se inició en el año 2012, fecha desde la que se implementaron la nueva regulación del mercado de trabajo, la ley de estabilidad presupuestaria y la reforma del sector financiero. En este sentido, Fernández de Mesa también señaló que el peso de las exportaciones en el PIB español ha pasado del 23 al 34%, caracterizándose por una gran diversidad tanto de destino como de producto. Algo que, según este experto, en el sector hace que el crecimiento español sea más sostenible al basarse en la exportación y no en la construcción. También destacó el papel que se puede realizar desde Europa, detallando las nuevas implicaciones que puede tener la creación de la unión bancaria. Gracias a este mecanismo las futuras crisis bancarias estarán financiadas por los bancos y menos por los contribuyentes, afirmó el responsable gubernamental. Las empresas en España invierten poco en investigación. Esta fue una de las conclusiones que se obtuvieron en este desayuno. Ricardo Ibarra destacó la importancia de que administración, empresas y la sociedad en general sean conscientes de que el futuro está en el desarrollo de la ciencia y la tecnología. El director del INA resaltó la necesidad de tener capacidad de atraer talento porque ahora mismo tenemos déficit, los mejores se nos van. Esto, según añadió, pasa porque las instituciones públicas creen programas de atracción de talento, enseñando en la universidad disciplinas que se adapten más a la realidad tecnológica y científica del país. Por su parte, África González, se centró en el ámbito biomédico, la nanomedicina, y explicó los numerosos avances de esta materia en el campo terapéutico, en el diagnóstico, en la prevención, o en la alimentación. La profesora resaltó que la nanotecnología, en el ámbito médico, está proporcionando enormes posibilidades. Por ejemplo, con el tiempo y cogiéndolo en etapas tempranas el cáncer será una enfermedad crónica o curable. González declaró que el futuro de las farmacéuticas va a estar en la nanomedicina, dado que muchos de los componentes son tóxicos, y con las nanopartículas se puede controlar su toxicidad. 37

20 Economía, Tecnología y mujer. Paradigma del presente y futuro empresarial Pilar Roch, socia y máxima responsable del Desarrollo Internacional de Womenalia Elena Allué, directora general de Turismo del Gobierno de Aragón La desventura de la libertad Pedro J. Ramírez, periodista y escritor Presentación y moderación: Miguel Ángel Liso, director Editorial y de Comunicación de Grupo Zeta Presentación y moderación: Rosa Pellicero, directora de Aragón Radio La revolución digital supone una grandísima oportunidad para los perfiles femeninos porque hace posible que la integración perso-profesional sea más fácil y además nuestras actitudes, aptitudes y valores encajan mucho con el modelo que está imperando, de forma que se abre un entorno muy positivo para que la mujer alcance un protagonismo social y económico importantes. Así lo afirmó Pilar Roch, socia y máxima responsable del Desarrollo Internacional de Womenalia, red social profesional para mujeres y emprendedoras, a lo que añadió que el siglo XXI es el siglo de oro de la mujer. Roch compartió mesa con otra mujer directiva, pero en esta ocasión procedente del ámbito público, Elena Allué, directora general de Turismo del Gobierno de Aragón, quien resaltó la importancia del acceso de las mujeres a las TIC, que es fundamental e indispensable, aunque no suficiente. Son herramientas fundamentales para las condiciones de vida, el acceso al empleo y los servicios, entre otros, y pueden ser aliadas para alcanzar la igualdad y ayudar a reducir las inequidades de género, añadió. La jornada, a la que asisitieron más de 200 directivos se celebró en las instalaciones de CaixaForum en Zaragoza. El periodista Pedro J. Ramírez presentó su libro La desventura de la libertad, que narra los últimos cinco meses del periodo conocido como el Trienio Liberal ( ), la primera experiencia parlamentaria en España que acabó de forma abrupta por la intervención extranjera de los Cien Mil Hijos de San Luis y la traición del entonces monarca Fernando VII. A lo largo de su participación, Ramírez comentó diversos temas de actualidad como el estado de sus relaciones con Unidad Editorial, No tengo ninguna guerra con ellos y siempre consideraré a El Mundo mi periódico, algo que va más allá de mi vínculo con los accionistas, aseguró. Sin embargo, insitió en que si se produjera la fusión entre Vocento y Unidad Editorial se daría un escenario en el que sería imposible mantener la identidad del diario y sí lanzaría un nuevo medio de comunicación. En cuanto a la situación general de la prensa española, remarcó que cada vez hay menos margen para el periodismo independiente al existir una dinámica de autocensura y un clima en el que el poder ha aprovechado la crisis y la debilidad de las empresas para tener mayor impunidad y limitar la capacidad de los medios. Respecto a los últimos pasos dados por Artur Mas, Ramírez recordó que no existe un choque de trenes y que si el presidente de la Generalitat coloca como primer punto de su programa declarar la independencia, la respuesta del Gobierno será la suspensión de la autonomía de Cataluña. 39

21 ADEA EN HUESCA Y TERUEL Jornada en Huesca La gastronomía como valor de futuro Jornada en Teruel Despoblación y Desarrollo Rural Carmelo Bosque, cocinero y propietario del restaurante Estrella Michelín Lillas Pastia Fernando Mora, elaborador, exportador de vino y aspirante a Master of Wine Francis Paniego, cocinero y propietario del restaurante Echaurren con dos Estrellas Michelín Presentación y moderación: Javier García Antón, director de Diario del Alto Aragón El presidente de ADEA, Salvador Arenere, fue el encargado de abrir la mesa redonda recordando la importancia de seguir emprendiendo y de abrir nuevos horizontes en sectores tan importantes como el agroalimentario o el turístico, de gran incidencia en el Alto Aragón. Esta ciudad ha cambiado con el turismo y ahora mismo hay que buscar locomotoras como la gastronomía para seguir avanzando, manifestó el presidente de ADEA. Las voces de Juan Pozuelo, presentador del programa Qué comemos hoy, Fernando Mora, aspirante a Master of Wine, y Sergio Bernués, director de Marketing de Pymes, pudieron escucharse en la primera parte de una jornada en la que se sentaron las fases de futuro de un sector inquieto. El producto, el cliente y las comunicaciones son la clave para Bernués, que entiende que el éxito pasa por la diferenciación frente a otros que pueden hacer lo mismo que nosotros. Juan Pozuelo, cocinero del programa de Telemadrid Qué comemos hoy? y responsable del grupo Raza Nostra Jesús Sesé, socio del restaurante con una Estrella Michelín en Nueva York, Andanada 141 En el foro se pudieron escuchar las voces de cocineros como el oscense Carmelo Bosque, que cree en una próxima candidatura gastronómica. Yo creo que no hay que tener miedo. Yo estoy convencido de que tenemos que trabajar desde el primer momento, desde ya, para seguir funcionando y no tengo ninguna duda de que Huesca puede seguir compitiendo porque no es la tercera vez, es una más, subrayó el propietario del Lillas Pastia. Por su parte, Francis Paniego entiende que si nosotros conseguimos que la cocina española se convierta en eso, en lo que tiene que ser y en lo que sabemos los españoles que es, eso puede tirar de una manera muy potente de la economía. No es una cuestión de moda o de que salga por la televisión, los cocineros somos la punta de lanza del sector agroalimentario, explicó mientras compartía debate con Jesús Sesé. Inés Ayala, eurodiputada del PSOE Francisco Burillo, catedrático de la Facultad de Ciencias Sociales y Humanas de Teruel y director del proyecto Serranía Celtibérica Juan Carlos Escuder, presidente de la Asociación Empresarial Gúdar-Javalambre Presentación y moderación: Camino Ibarz, directora de Radio Teruel - Cadena SER Integrar una propuesta que sea generadora de empleo y riqueza y, con los cauces legales que existen, presentarla en Europa para así evitar que provincias como Teruel continúen perdiendo población. Esta fue una de las principales conclusiones que se extrajeron de esta jornada que contó con la presencia de unos 170 participantes. Durante la mesa redonda, Inés Ayala apostó por impulsar la creación de una zona de Inversión Territorial Integrada (ITI) que comprendería las provincias de Cuenca, Teruel y Soria. Es una idea interesante en la que se puede trabajar ya que el Gobierno español ha reconocido cinco zonas ITI, y la que integran Teruel, Soria y Cuenca, sería la quinta, comentó Ayala. Potencialidades que para algunos de los ponentes, como Francisco Burillo, pasan por el impulso del turismo de interior para generar empleo. No solo tenemos que fijarnos en el mercado europeo, sino también en José Mª Fuster, senador del PAR en Teruel Verónica Lope, eurodiputada del PP Juan Miguel Ortega, profesor titular de Derecho Internacional Público y Relaciones Internacionales, Facultad de Ciencias Sociales de Cuenca Miguel Martínez, representante en Europa de CHA el chino, que no viene hasta España buscando sol y playa, sino turismo de interior, apuntó el catedrático. La eurodiputada popular Verónica Lope aseguró que el Gobierno de Aragón está muy concienciado del problema que supone la falta de población, sobre todo a la hora de prestar servicios básicos ya que se necesitan más recursos. Para Lope, para fijar población lo fundamental es generar empleo. Hay que ayudar a los agricultores y fomentar el turismo rural acompañado de rutas naturales y culturales, hacer uso de todos los recursos que hay en Teruel como la gastronomía, comentó la eurodiputada popular, quien añadió que además, desde el Fondo Social Europeo se puede apoyar a los jóvenes para que puedan emprender nuevas iniciativas empresariales. 41

22 JORNADA EMPLEO, SÓLO EMPLEO La jornada Empleo, sólo empleo, organizada por ADEA en colaboración con la Consejería de Economía y Empleo del Gobierno de Aragón contó con la visión de expertos de las principales compañías del sector que también han destacado la importancia de la actitud y la movilidad en un mundo cada vez más global. A lo largo de la tarde y a través de las diferentes mesas redondas se analizó la situación del mercado laboral, el papel actual de los directivos y los posibles caminos para aprovechar oportunidades a través de la formación. El consejero de Economía y Empleo del Gobierno de Aragón, Francisco Bono, señaló durante la inauguración que es el momento para adecuar la formación al mercado laboral y que todo el mundo tenga la oportunidad de acceder a él. En este sentido, el consejero destacó que el sector de las nuevas tecnologías es uno de los que más trabajadores está demandando y en el que falta mano de obra cualificada. Otros sectores que están en auge son la agroalimentación, el turismo o la ingeniería. La clausura de Empleo, sólo empleo corrió a cargo del director gerente del Instituto Aragonés de Empleo, Jorge Escario, que quiso destacar que el plan estratégico de políticas de empleo del Instituto se ha volcado en las empresas, porque son ellas las responsables de generar trabajo. La jornada estuvo conducida por el periodista Samuel Barraguer. PATROCINADOR PRINCIPAL CLUB DE PATROCINADORES ADEA 43

23 Mesa 1: Mesa 2: Mesa 3: La demanda del mercado laboral: España y Europa El perfil del directivo español: fortalezas y debilidades Adecuación de la oferta formativa a las necesidades del mercado laboral Beatriz Revilla, fundadora de Mundo Spanish Guillermo Verderas, co-fundador de goinglatam Guillermo Verderas explicó que las ofertas pueden ser escasas en España, pero no en el resto del mundo y lo ejemplificó asegurando que en Chile, en Oriente Medio o en Asia necesitan personas con mucha experiencia. Así, Beatriz Revilla señaló que se dan dos perfiles de trabajadores desempleados: aquellos con falta de cualificación y que deben especializarse para encontrar un nuevo trabajo y los trabajadores sobrecualificados que tienen que irse fuera de España por falta de empleos preparados para ellos o en los que no tienen posibilidades de poder crecer profesionalmente. En el debate posterior también se identificó que uno de los problemas que tienen los españoles para salir al exterior es el arraigo y la sensación de comodidad. Noelia de Lucas, NATIONAL SALES DIRECTOR Hays España Miguel Ángel Navarro, COO del Grupo Catenon Jaume Gurt, director general de Infojobs En esta mesa, a la pregunta de si el saber hacer ha cambiado o se replica el viejo modelo, Noelia de Lucas llamó a sentirnos orgullosos porque hemos internacionalizado nuestras empresas con innovación y creatividad. Sin embargo, los ponentes también señalaron la necesidad de mejorar en asuntos como la formación en idiomas, en tecnologías o en concienciarnos de una movilidad geográfica global. Jaume Gurt, por su parte, incidió en un concepto para mejorar el ambiente dentro de la empresa: el vínculo emocional. No puedes pedir que tus empleados sueñen, innoven si no aportas algo más que un salario económico. Con esta idea, el portavoz de InfoJobs se refería a la posibilidad de que los directivos entiendan las necesidades más personales de los empleados, como puede ser el caso de situaciones familiares extremas. España no tiene una economía basada en la tecnología y el conocimiento que ofrezca puestos para toda la capacidad que existe José -Ginés Mora Marco Rando, director general de Ordenación Académica del Gobierno de Aragón José-Ginés Mora, profesor del Institute of Education de la Universidad de Londres Pilar Giménez, directora de zona Aragón y Navarra de Randstad Por lo que respecta a la oferta de puestos de trabajo, Pilar Giménez mostró que hay mayor volumen de necesidad en lo que se refiere a comerciales para venta y exportación. La portavoz de Randstad reconoció que la temporalidad seguirá siendo la tónica general, pero que la duración se incrementará de forma paulatina. Asimismo, José-Ginés Mora señaló que España no tiene muchos universitarios, sino una economía que no está basada en la tecnología y el conocimiento y que no ofrece puestos para toda la capacidad que existe. Sin embargo, este experto criticó que las universidades deberían formar mucho mejor y que se debería desterrar la idea de que volviendo a construir muchas casas nos recuperaremos. En la mesa también se remarcó la importancia de desarrollar aptitudes que no se dan dentro de las aulas como la formación en herramientas tecnológicas, la capacidad de liderazgo y organización y la posibilidad de salir al exterior. 1 Presentación y moderación: Ricardo Barceló, jefe de la sección de Economía de El Periódico de Aragón 2 Presentación y moderación: Eva Pérez Sorribes, directora de Contenidos de Cadena SER Aragón 3 Presentación y moderación: Luis Humberto Menéndez, jefe de la sección de Economía de Heraldo de Aragón 45

24 JORNADAS TÉCNICAS IDEAS DE LAS JORNADAS ADEA puso en marcha el programa Jornadas Técnicas en 2013, dirigido fundamentalmente a sus asociados, con un carácter más dinámico y participativo, para que los directivos puedan aplicar los conceptos a sus respectivas realidades Fighting! La reinvención constante como clave competitiva Daniel Vecino, Experto internacional en estrategia ágil, modelos de negocio, innovación y neuromarketing En esta jornada Daniel Vecino presentó por primera vez en Zaragoza el contenido de su libro The Hero Plan que consiste en un recorrido sistemático de tres pasos con el que diseñar una propuesta enfocada, diferente y memorable, en definitiva, una estrategia ganadora. Ante un aforo cercano a 100 directivos, el ponente explicó su innovador proceso para llevar a cabo un plan, cuya victoria se basa en tres claves: tener siempre presente el foco, ser diferente y contar con una estrategia. 47

25 Cómo optimizar el uso de su iphone y de su ipad ADEA, en colaboración con K-tuin, organizó la sesión titulada Cómo optimizar el uso de su iphone y de su ipad. La jornada, que tuvo carácter práctico y participativo, descubrió a los directivos las posibilidades de los dispositivos Apple como herramientas de productividad para la empresa La coreografía del talento Sensibilización y Estrategia Social Media para directivos Jaime Izquierdo, creador del Modelo Competencias 2.0. Consultor en redes sociales, conferenciante y formador Pagar bien, pasarlo bien en el puesto de trabajo y transmitir sentido de misión en la organización Carlos Rodríguez - Lluesma, profesor de Dirección de Personas del IESE Business School El profesor Rodríguez-Lluesma destacó la importancia de la participación de los integrantes de una organización en la misión de la misma para que estos se sientan motivados. Se trató de una sesión predominantemente participativa, en la que Rodríguez-Lluesma analizó el funcionamiento de una orquesta sinfónica comparándola con el de una organización o empresa. Según el ponente pagar bien, pasarlo bien en el puesto de trabajo y transmitir sentido de misión en la organización 1son algunos de los factores clave para conseguir una actitud de colaboración por parte de los empleados de una entidad. El objetivo de esta jornada fue que los ejecutivos adquieran un conocimiento esencial sobre las razones del éxito de las redes sociales y las excelentes oportunidades que brindan tanto a personas como a instituciones para tomar decisiones con mejor criterio. Por esta razón se habla de sensibilización. 49