Presencia económica y de negocios de Chile en prensa internacional

Transcripción

1 Presencia económica y de negocios de Chile en prensa internacional Desayuno Economía: análisis de tendencias de Imagen de Chile Camila Salas Gerente de Comunicaciones Imagen de Chile 28 de enero de 2016

2 Contenidos 1. Objetivos y metodología 2. Principales hallazgos 3. Conclusiones

3 Objetivos y metodología

4 Objetivos y metodología Analizar la imagen que la economía chilena proyecta en los medios internacionales para incorporar ese insumo a la gestión de la Marca Chile Metodología: Período: octubre 2014 octubre 2015 Medios considerados: 147 medios de 25 países Universo: publicaciones donde Chile tuvo un rol protagónico Muestra: publicaciones con foco en economía analizadas cuantitativa y cualitativamente Búsqueda adicional de productos, tipos de energías, empresas privadas y públicas

5 Medios cubiertos 5 principales medios online de 25 países 1 Clarín 38 La Vanguardia 75 Japan Today 112 Berliner 2 La Nación 39 ABC 76 Yomiuri 113 Fakt.pl 3 Página Terra 77 La Jornada 114 Gazeta Prawna 4 La Voz 41 CNN 78 Milenio 115 RP 5 Crónica 42 The New York Times 79 Excelsior 116 Dziennnikzachodn 6 Sydney Morning Herald 43 Los Angeles Times 80 El Universal 117 Aftonbladet 7 The Australian 44 The Washington Post 81 Televisa Noticieros 118 Svenska Degbladet 8 Herald Sun 45 The Wall Street Jornal 82 The National Business 119 Expressen Review 9 The Age 46 ABC 83 New Zealand Herald 120 Göterborgs Post 10 Daily Telegrah 47 The Chicago Tribune 84 Press.co.nz 121 Sydsvenskan 11 El Diario 48 The Miami Herald 85 Otago Daily 122 Trud 12 La Prensa 49 El Nuevo Herald 86 El Comercio 123 Kp.Ru 13 El Deber 50 San Francisco Chronicle 87 La República 124 Rg.Ru 14 La Razón 51 The Huffington Post 88 Caretas 125 Mk.Ru 15 Cambio 52 Bloomberg 89 Diario Perú Metro News 16 Folha 53 Forbes 90 Diario La Razón 127 Hurryet 17 Jornal Do Brasil 54 Fox News.Com 91 BBC 128 Zaman 18 O Globo 55 Christian Science Monitor 92 The Guardian 129 Posta 19 O Estado 56 Road Runner 93 The Economist 130 Sabagh 20 Istoé 57 Time 94 Financial Times 131 Haberturjk 21 The Globe and Mail 58 USA Today 95 The Times 132 Akhbarelyom 22 The National Post 59 The New Yorker 96 The Independent 133 Al Akhbar 23 Le Devoir 60 AP (Asociated Press) 97 The Daily Telegraph 134 Algomhuria 24 The Star 61 Reuters 98 La Reppublica 135 Al Mesaa 25 La Presse 62 Fortune 99 La Stampa 136 Alwafd 26 People s Daily 63 Businessweek 100 Corrieri 137 The Star 27 China Daily 64 CBS 101 Metronews.it 138 Beed 28 South China Morning 65 NBC 102 Libero.it 139 Sowenntanlive 29 Nandu 66 MSNBC 103 Le Parisien 140 CityPress 30 XBK 67 The Hindu 104 Le Figaro 141 Chosun 31 El Tiempo 68 The Times of India 105 Le Monde 142 Donga 32 El Espectador 69 Hindustan 106 Liberation 143 Korea Herald 33 El País 70 Lokmant Online 107 Le Croix 144 Hankooki News 34 El Espacio 71 Anandabazar 108 Waz 145 Hankooki Times 35 Vanguardia 72 Japan Times 109 Zeit 146 Stuff 36 El País 73 Asahi Shimbun 110 FDT 147 Super Express Pl

6 Búsquedas adicionales Productos Almendras, Uvas, Cobre, Salmones, Madera, Fresas, Manzanas, Yodo, Truchas, Eucaliptus, Lechugas, Arándanos, Litio, Jurel, Pino, Maíz, Ciruelas, Hierro, Merluza, Vino, Trigo, Duraznos, Oro, Anchoveta, Avena, Peras, Plata, Sardina, Espárragos, Paltas, Nitrato, Ostión, Papas, Kiwis, Centolla, Tomates, Limones, Erizo, Cebollas, Nueces. Energías Energía Solar, Energía Eólica, Energía Hidroeléctrica, Energía Termoeléctrica, Energía Nuclear, Geotérmica, Mareomotriz, Energía Eléctrica. Empresas privadas y públicas Startup Chile, Empresa de Ferrocarriles del Estado, ENAP, BancoEstado, Codelco, Televisión Nacional de Chile, Metro de Santiago S.A, Correos de Chile, Servicio de Trenes Regionales Terra, Banco Central, Copec, Cencosud, Enersis, Falabella, Minera Escondida, Antofagasta PLC, LAN, Sudamericana de Vapores, CMPC, Endesa, CGE, Parque Arauco.

7 Principales hallazgos

8 Antecedentes generales de la cobertura

9 Un sector con presencia relevante Economía fue uno de los principales temas de la cobertura: 8% del total de noticias 2% 2% 1% 1% 1% 3% 2% Deportes Política e instituciones Cultura y espectáculos Economía - situación macroeconómica del país - variaciones del sector financiero - políticas económicas - inversiones extranjeras que se proyectan A nivel de dimensiones, fue la cuarta de mayor difusión 8% 7% 10% 29% 34% Accidentes y catástrofes naturales Seguridad pública Ciencia y tecnología Social Turismo y panoramas Informe anterior (enero 2013 junio 2014): proporción similar Salud Medioambiente Educación Proporción de noticias protagónicas según su área temática. Base total: publicaciones. Octubre octubre 2015

10 Un sector con presencia relevante La Cumbre Empresarial de la Alianza del Pacífico y el crecimiento económico sobre lo esperado en agosto de 2015, fueron los peak de la cobertura, alcanzando un 10,7% del total de notas sobre Chile Proporción de noticias protagónicas según su área temática. Base total: publicaciones. Octubre octubre 2015

11 Origen de las publicaciones Estados Unidos España Bolivia Perú México Colombia Brasil Argentina Alemania Inglaterra Francia China Canadá Italia Nueva Zelanda 4,6% 4,4% 4,2% 2,9% 1,4% 1,4% 1,0% 0,9% 0,5% 0,4% 9,6% 8,0% 6,8% 22,9% Porcentaje de menciones protagónicas según país de la publicación. Base total: noticias. Octubre octubre primeros graficados 30,0% Estados Unidos: foco en las cifras macroeconómicas de Chile y en la variación del precio del cobre. Innovación es aspecto difundido en medios de alta relevancia España: foco en el desempeño de la economía y las instancias de cooperación internacional Bolivia: foco en la polémica por el paro de los funcionarios de la aduana Informe anterior (enero 2013 junio 2014): Estados Unidos, Perú y España lideran el ranking

12 Actores con mayor presencia Porcentaje de menciones protagónicas de actores asociados a la Economía. Base total: 196 apariciones. Octubre octubre 2015

13 Favorabilidad de la difusión

14 Cobertura marcada por la neutralidad Positivo Neutro Negativo Neto Favorabilidad cobertura económica 9% 83% 8% +1 Favorabilidad general 13% 78% 9% +4 Positivos Neutros Negativos Alza de la Bolsa de Santiago Reuniones de la Alianza del Pacífico Inversión en energías renovables Publicación de indicadores económicos Precio de los metales Análisis económicos regionales Caída en las cifras económicas Paro de funcionarios de la aduana Análisis del FMI sobre fin del boom minero Porcentaje total de menciones protagónicas sobre Economía según favorabilidad. Base total: noticias. Octubre octubre 2015

15 Baja favorabilidad comparativa Positivo Neutro Neto Ciencia y Tecnología Turismo y Panoramas Obras Públicas Cultura y Espectáculos 26% 25% 53% 62% 63% 73% 37% 47% 1% 11% 2% Medioambiente 24% 63% 13% 11 Deportes 17% 78% 5% 12 Salud 13% 73% 14% -1 Social 11% 79% 10% 1 Educación 10% 84% 7% 3 Economía 9% 83% 8% 1 Misceláneo 7% 90% 3% 3 Transportes 4% 70% 26% -22 Seguridad Pública 2% 63% 35% -33 Política e Instituciones 2% 85% 13% -12 Accidentes y Catástrofes 1% 79% 20% -19 Porcentaje total de menciones protagónicas sobre Economía según favorabilidad. Base total: noticias. Octubre octubre 2015

16 Temáticas abordadas

17 Temáticas abordadas Sector financiero Sectores productivos Tratados y acuerdos comerciales Macroeconomía Comercio y consumo Políticas económicas PYMES Noticias sobre variaciones de acciones de empresas chilenas y Bolsa de Santiago Noticias sobre el desarrollo o temas relacionados al sector productivo del país, por ejemplo minería o energía Instancias de cooperación internacional, acuerdos y tratados de carácter comercial: alianza del pacífico, TPP Temas vinculados al funcionamiento de la economía nacional, indicadores y crecimiento Menciones asociadas al sector del comercio, servicios, retail y practicas de consumo Menciones sobre iniciativas, proyectos y medidas impulsadas desde las instituciones públicas para el fortalecimiento de la actividad económica Noticias en donde se aborde el desarrollo y temas que competan a las pequeñas y medianas empresas del país

18 Temáticas abordadas Sector financiero Las notas relativas al sector financiero fueron dominantes 2,3% 0,7% 9,8% 8,8% 31,3% Sectores productivos Tratados y acuerdos comerciales - variaciones del mercado bursátil local - entidades bancarias - variaciones del peso 20,5% 26,6% Macroeconomía Comercio y consumo Políticas económicas Informe anterior (enero 2013 junio 2014): Sectores productivos, tratados y acuerdos y sector financiero encabezaban la cobertura Pymes Porcentaje de menciones según temáticas económicas. Base total: noticias. Se excluye Otros. Octubre octubre 2015

19 Favorabilidad según temáticas La cobertura positiva en torno a las políticas para el incentivo de la actividad económica y las iniciativas relativas a las Pymes, han permitido mantener el carácter favorable de la difusión Sector financiero 13% Positivo Neutro Negativo 74% 14% Neto -1 Sectores productivos 9% 83% 7% +2 Tratados y acuerdos comerciales 2% 90% 8% -2 Macroeconomía 11% 74% 14% -3 Comercio y consumo 13% 86% 1% +12 Políticas económicas 22% 74% 4% +22 Pymes 29% 71% Porcentaje de menciones según temáticas económicas. Base total: noticias. Se excluye Otros. Octubre octubre

20 Presencia de productos nacionales en prensa extranjera

21 Productos con mayor presencia Cobre Vino Litio 3,7% 21,7% 62,8% Cobre: foco en la caída de su precio y posibles efectos en la economía del país Nitrato Maíz Salmón Eucaliptus 2,1% 1,4% 0,7% 0,6% Vino: foco en su calidad, variedad, crecimiento de los envíos e industria turística asociada Manzana Espárragos Pera Uva Trucha 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,4% Litio: foco en los avances para concretar la explotación de este mineral y en los beneficios tecnológicos Arándanos Hierro Almendras Otros 0,4% 0,4% 0,4% 3% Informe anterior (enero 2013 junio 2014): Cobre, Uva, Papas, Trigo, lideraban el listado Ranking de los 15 principales productos nacionales de exportación en la prensa internacional. Base total: menciones. Octubre octubre 2015

22 Ranking productos: Norteamérica Cobre 64,7% Vino 23,6% Litio Nitrato Salmón Hierro Maíz Espárragos Fresas/Frutillas Uva Otros 3,7% 2,1% 1,3% 0,7% 0,5% 0,4% 0,4% 0,2% 2% Ranking de los 10 principales productos de exportación nacionales en medios norteamericanos. Base total: 1.282, de un total menciones. Octubre octubre 2015

23 Ranking productos: Europa Cobre 63,7% Vino 23,0% Litio Nitrato Merluza Eucaliptus Maíz Pino Papas Almendras Otros 3,5% 3,3% 1,4% 1,0% 0,8% 0,6% 0,6% 0,4% 2,0% Ranking de los 15 principales productos nacionales de exportación en medios de Europa. Base total: 512 de un total menciones. Octubre octubre 2015

24 Ranking productos: América Latina Cobre 60,3% Vino 12,2% Maíz Litio Uva Manzana Kiwi Nitrato Eucaliptus Pera 4,5% 4,3% 1,7% 1,7% 1,7% 1,3% 1,3% 1,3% Otros 10% Ranking de los 10 principales productos de exportación nacionales en medios latinoamericanos. Base total: 467 de un total menciones. Octubre octubre 2015

25 Ranking productos: Asia y Oceanía Cobre 44,7% Vino 36,2% Manzana Espárragos Salmón Arándanos Pera Nueces Eucaliptus Trucha 4,3% 3,2% 3,2% 3,2% 2,1% 1,1% 1,1% 1,1% Ranking de los 15 principales productos nacionales de exportación en medios de Asia y Oceanía. Base total: 94 de un total menciones. Octubre octubre 2015

26 Chile como destino de inversión energética

27 Chile como destino de inversión energética Los medios destacan las políticas para impulsar inversiones que apunten a una matriz energética renovable 6% 5% 0% 30% Energía eólica Energía solar Ranking de mejores mercados energéticos de BNAmericas posicionó a Chile como el segundo mercado más atractivo de la región Chile se está convirtiendo cada vez más en un refugio para las energías renovables, especialmente la eólica y la solar. 14% 17% 28% Energía eléctrica Energía hidroeléctrica Energía geotérmica Energía termoeléctrica La Razón, Bolivia 1 de febrero 2015 Energía nuclear Porcentaje total de menciones asociadas a Chile y los diversos tipos de energía. Base total: 293 menciones. Octubre octubre 2015

28 Energía en prensa internacional Nuevo Herald Estados Unidos 19 de abril 2015 ABC España 15 de enero EFE Agencia Internacional 20 de marzo 2015

29 Origen de las publicaciones Estados Unidos 26,3% España 22,5% Bolivia 16,0% Argentina 8,2% Colombia Perú México Francia China Brasil Inglaterra Italia Nueva Zelanda 5,8% 5,5% 5,1% 3,8% 3,4% 1,4% 1,0% 0,7% 0,3% Porcentaje de menciones sobre energía según país de la publicación. Base total: 293 menciones. Octubre octubre 2015

30 Empresas y entidades públicas con mayor presencia internacional

31 Empresas y entidades públicas con mayor presencia LAN 22,1% Codelco 18,9% Banco Central CSAV 7,7% 8,8% Falabella Antofagasta PLC TVN 6,2% 6,0% 5,5% Endesa Cencosud CMPC Enersis CGE Metro de Santiago ENAP Copec Otros 4,0% 3,8% 3,0% 2,6% 2,3% 1,9% 1,7% 1,6% 4% Ranking de las 15 principales empresas privadas y entidades públicas en los medios internacionales Base total: menciones. Octubre octubre 2015

32 Conclusiones

33 Conclusiones Economía es un sector con alta presencia en prensa internacional, que está dentro de las cuatro dimensiones más cubiertas de Chile, junto con Política, Deportes y Cultura Si bien la favorabilidad neta del sector en los medios ha decaído, hay ciertas temáticas que están obteniendo un tratamiento altamente positivo. Tal es el caso de las políticas para el incentivo de la actividad económica y las iniciativas relativas a las Pymes El posicionamiento de nuestros productos en la prensa internacional abren una oportunidad para visibilizar atributos positivos, como son la sustentabilidad, calidad e innovación Se debe hacer un esfuerzo coordinado entre las distintas instituciones para posicionar esos aspectos, que fomentan nuestra identidad competitiva a nivel internacional

34 MUCHAS GRACIAS