UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA. La Teoría del Consumidor. Asignatura: Economía I Docente: Econ. Oscar Renato Cornejo Abad

Transcripción

1 UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA La Teoría del Consumidor Asignatura: Economía I Docente: Econ. Oscar Renato Cornejo Abad

2 TEORÍA DE LA UTILIDAD BIEN: aquello que es ÚTIL, y es útil en razón de que nos beneficia puesto que satisface una necesidad. los bienes tienen un valor, en función a las preferencias de las personas, según sus propias necesidades y la cantidad se bienes que tengan o la escasez o abundancia en relación a sus necesidades. Se concibe el VALOR como UTILIDAD: VALOR es la apreciación subjetiva que el sujeto hace de las cualidades objetivas del objeto en función de la necesidades que éstas mitiguen en su búsqueda de saciedad. UTILIDAD se define como el grado en que un satisfactor (un bien o servicio) puede saciar una necesidad.

3 No existe una unidad de medida objetiva de la satisfacción. Este problema se ha enfrentado a través de dos enfoques distintos: Enfoque cardinal: Supone que se dispone de una unidad de medida de la satisfacción o utilidad. Los Economistas alguna vez creyeron que la utilidad se podía medir (existió una teoría de la utilidad denominada utilitarismo, con Jeremy Bentham a la cabeza; sostenía que la sociedad debía buscar la mayor felicidad en su mayor cantidad). Se desarrolló el concepto de utilidad medible e inventaron el término UTIL (unidad de utilidad o satisfacción). La idea fue abandonada frente a la imposibilidad de medir útiles y determinar con exactitud cual bien podría producir mas utilidad. Enfoque ordinal: En este enfoque el consumidor no mide la utilidad, sólo establece combinaciones de bienes que prefiere o le son indiferentes con respecto a otras combinaciones de bienes. Supone que las preferencias llevan una ordenación lógica jerarquizadas entre ellas, de la forma de un silogismo: Si A se prefiere a B y B se prefiere a C, por tanto A se prefiere a C.

4 LA UTILIDAD TOTAL Y LA UTILIDAD MARGINAL Considere usted la satisfacción o utilidad que recibirá una persona cada vez que compra y ve una película en su DVD. Supóngase que esta persona adquiere una película por semana, pero también podría adquirir dos, tres o cuatro películas semanalmente. De seguro, cada vez que adquiera otra película por semana, obtendrá una satisfacción o utilidad adicional. Pero deberíamos preguntarnos: la próxima película que compre le proporcionará la misma cantidad de utilidad adicional?. Esta utilidad adicional o incremental se llama UTILIDAD MARGINAL y representa el cambio en la utilidad total debido a un cambio de una unidad en la cantidad de un bien o servicio consumido. Utilidad Marginal Cambio en la Utilidad Total Cambio en el número deunidades consumida El ejemplo específico presentado a continuación servirá para aclarar la diferencia entre la utilidad total y la utilidad marginal.

5 Utilidad Marginal (Útiles por semana) Se han asignado valores específicos a la utilidad de adquirir y ver videos cada semana. Utilidad Total y Utilidad Marginal de ver películas (1) Numero de películas por semana (2) Utilidad Total (Utiles por semana) (3) Utilidad Marginal (Utiles por semana) Fuente: Roger LeRoy Miller, "Economía Hoy". Edición , Pag Obsérvese que la Utilidad Total aumenta junto con el mayor número de películas adquiridas pero la Utilidad Marginal es Decreciente (a mayor saciedad menor ansiedad, hasta agotar la necesidad). Con los datos de la tabla anterior de puede elaborar una gráfica como la mostrada:

6 La utilidad total va en ascenso hasta la cuarta película. Se mantiene en la quinta película pero cae en la sexta película por la aparición del aburrimiento. En el caso de la utilidad marginal esta cae a lo largo de la gráfica, Después de ver la cuarta película por semana, la utilidad total no varía. Esto es, el consumidor no recibe ninguna utilidad adicional al ver la quinta película (la utilidad marginal es cero). Después de ese punto la utilidad marginal es negativa, lo que implica que el consumidor está hastiado de ver películas (el bien se ha convertido en un mal ). Un consumidor racional dejará de consumir en ese punto en el cual la utilidad marginal se vuelve negativa, aún si el bien está disponible a precio cero. Visto lo anterior, puede observarse que la Utilidad Marginal es Decreciente: a mayor saciedad menor ansiedad, hasta agotar la necesidad.

7 Otro ejemplo simple, es una persona deportista sedienta después de una jornada deportiva de 4 horas, tan deshidratado está que esta dispuesto a pagar S/ por la primera botella de medio litro de agua que consume, mientras que por la segunda botella de medio litro a consumir le parece demasiado costoso pagar nuevamente S/. 5.00, en razón del grado de satisfacción que le aporta. Si él diera precio a cada botella de medio litro, la primera podría preciarlo en S/. 5.00, la segunda en S/ y la tercera en S/ La cuarta ya no es apreciada por el deportista ya saciado en su sed. Medir la utilidad es muy difícil pues varía de persona en persona respecto al aprecio de un satisfactor, sus gustos y preferencias, incluso de momento a momento en una misma persona, pero lo que es invariable es que la utilidad siempre observa una marginalidad decreciente.

8 TEORIA DE LA ELECCION DEL CONSUMIDOR Se basa en el análisis de la Utilidad Ordinal (deriva su nombre de los números ordinales que expresan un orden jerárquico). Supone que existe un orden en las preferencias de los individuos. Sea cual sea el enfoque, (cardinal u ordinal), lo que pretende la Teoría del consumidor es estudiar el comportamiento racional del consumidor en la búsqueda del máximo bienestar y utilidad, limitado por: La Restricción de Presupuesto (que toma en cuenta el Nivel de Ingresos o Renta y los Precios de los bienes). Los Gustos y Preferencias que lo llevan al consumidor a elegir la combinación de bienes que le reporte el mayor nivel de bienestar o utilidad. Todo lo anterior permitirá comprender la Demanda del consumidor: el por qué compra a un precio determinado.

9 EL CONSUMIDOR En economía, es aquella persona o personas que compran un bien o un servicio. No es aquella persona que como o bebe mucho, lo importante es que realice el acto de compra-venta, sea cual fuere el medio de pago. Los cambios en el consumidor han motivado permanente la creación de nuevos productos.

10 EL PROCESO DE CONSUMO Determinación del Presupuesto Ingreso disponible para gastar Elección Particular El consumidor revela sus gustos y preferencias Elección del Bien o Servicio Determinación del Lugar de Compra Consumidor Libre Consumidor Cautivo Por tipo de Bien Sustitutos Derivados Diferenciado Complementarios Por Marca: Marca de Fábrica Marca Registrada

11 Demanda Funcional: Que depende de las cualidades inherentes al mismo bien. El comportamiento de los consumidores siempre ha sido intrigante. Harvey Leibenstein clasifica la demanda de los consumidores según su motivación: Demanda No Funcional: Que depende de factores diferentes a las cualidades inherentes al mismo bien. Demanda por Efecto Imitación: La demanda sube porque otros también consumen el mismo bien. Demanda por Efecto Esnobismo: La demanda de un bien cae por el hecho de que otros están consumiendo el mismo bien (ya no es exclusivo ). Demanda por Efecto Veblen: La demanda aumenta porque el bien lleva una etiqueta con un precio mas alto. Demanda Especulativa: La gente absorbe la oferta de un bien al creer que su precio subirá (las reventas). Demanda Irracional: Cuando se compra sin planear ni calcular (urgencias súbitas, capricho, etc.)..

12 LA RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA El consumidor típico tiene un ingreso limitado en un período de tiempo dado En este análisis no consideramos la posibilidad de endeudarse en función de sus ingresos futuros; luego puede incluirse El ingreso lo utiliza para consumir una canasta de bienes Canasta: combinación de consumos de dos o más bienes, en un período de tiempo los consumos son flujos (alimentos (medidos en kg por semana) y vivienda (medida en m 2 por semana). La asignación del ingreso entre las canastas dependerá del precio de cada bien. Las canastas elegidas agotan la renta del consumidor.

13 LA RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA (1) Supongamos que Ingreso Disponible (Id) = S/. 100 por semana Precio alimentos (Pa) = S/. 10 por kilo Precio vivienda (Pv) = S/. 5 por metro cuadrado (m²) La restricción presupuestaria puede formularse como: Id Qa Pa * Qa Id Pa Pv Pa Pv * Qv *Qv (1) Caso Tomado y Adaptado de CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparación y Evaluación de Proyectos de Desarrollo Local ; Módulo Elementos de Economía para Proyectos.

14 Alimentos (kg por semana) LA RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA 14,00 Si consume todo el ingreso en alimentos, puede consumir S/. 100 / S/. 10 = 10 kg/semana 12,00 10,00 8,00 6,00 Si consume todo el ingreso en vivienda, puede consumir S/. 100 / S/. 5 = 20 m 2 /semana 4,00 2, Vivienda (m² por semana) Fuente: CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparación y Evaluación de Proyectos de Desarrollo Local. Módulo Elementos de Economía para Proyectos.

15 LA RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA La pendiente de la restricción presupuestaria mide la Relación de Intercambio entre los alimentos y vivienda: Por ejemplo, si el consumidor utiliza todo su ingreso en alimentos, consumirá 10 kg por semana. Para poder consumir 4 m² por semana debe renunciar a 2 kg de alimentos La pendiente en ese punto es = Qa / Qv = - 2 / 4 = -1/2 La pendiente mide el Precio Relativo del alimento respecto a la vivienda (y viceversa) Como Qa=Id/Pa y Qv=Id/Pv Pendiente = Id/Pa / Id/Pv Pendiente = Pv / Pa = - ½ Costo de oportunidad de un bien en términos del otro Se requiere ½ kg. de alimentos para compensar abandonar 1 m² de vivienda.

16 CONJUNTO ASEQUIBLE Todos los puntos sobre y dentro de la restricción presupuestaria y los ejes forman el conjunto asequible de canastas. Son todas combinaciones de consumos que pueden ser conseguidas dados los precios y el ingreso del consumidor. Los puntos más allá de la restricción presupuestaria no pueden obtenerse. Por ejemplo, el consumidor del ejemplo no podría consumir la canasta F, formada por 8 kilos de comida y 10 metros cuadrados de vivienda por semana, pues excede su restricción presupuestaria: = 8 kg comida x S/. 10/kg + 10 m 2 vivienda x S/. 5/m 2 = S/ S/. 50 = S/. 130 > S/. 100 de ingresos

17 Alimentos (kg por semana) CONJUNTO ASEQUIBLE Y NO ASEQUIBLE 14,00 12,00 Cualquiera de los puntos del triángulo y de la recta presupuestaria son alcanzables 10,00 8,00 F 6,00 La canasta F no es alcanzable, pues vale S/. 130 > S/. 100 de ingreso semanal 4,00 2, Vivienda (m2 por semana) Fuente: CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparación y Evaluación de Proyectos de Desarrollo Local. Módulo Elementos de Economía para Proyectos.

18 CAMBIOS EN EL CONJUNTO ASEQUIBLE El consumidor ve variar su conjunto asequible ante cambios en el ingreso o en los precios relativos de los bienes Un aumento del ingreso desplaza la restricción presupuestaria, paralelamente a la original amplía el conjunto asequible Un aumento del precio de un bien gira la restricción presupuestaria, sobre el bien cuyo precio no varió reduce el conjunto asequible Una reducción del precio de un bien gira la restricción presupuestaria sobre el bien cuyo precio no varió amplía el conjunto asequible

19 Alimentos (kg por semana) EFECTO DEL AUMENTO DEL INGRESO 14,00 12,00 El aumento del ingreso a S/. 120 amplía el conjunto asequible 10,00 8,00 6,00 4,00 2, Vivienda (m² por semana) Fuente: CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparación y Evaluación de Proyectos de Desarrollo Local. Módulo Elementos de Economía para Proyectos.

20 Alimentos (kg por semana) EFECTO DEL AUMENTO DEL PRECIO DE LA VIVIENDA 14,00 12,00 10,00 La pendiente aumenta de 0.5 a es más costoso alquilar en términos de alimentos 8,00 6,00 Si el alquiler semanal aumenta a S/ por m², el consumo máximo será de 16 m² semanales 4,00 2, Vivienda (m² por semana) Fuente: CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparación y Evaluación de Proyectos de Desarrollo Local. Módulo Elementos de Economía para Proyectos.

21 LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR Todas las canastas del conjunto asequible pueden ser eventualmente elegidas por el consumidor, en términos de su ingreso Sin embargo, no todas son igualmente preferidas De hecho, cada consumidor podría ordenar todas las canastas asequibles según el grado de preferencia establecer una ordenación de preferencias, tal que La canasta A sea preferida a la B, La canasta B sea preferida a la A, o Ambas sean indiferentes entre sí.

22 CARACTERÍSTICAS DE LA ORDENACIÓN DE LAS PREFERENCIAS Completitud: la ordenación tiende a ser completa; toda canasta puede ordenarse respecto a otra Reflexividad: Elegida una canasta, al menos esa canasta elegida produce el mismo nivel de bienestar cosible como solo esa misma canasta. No saturación: en general es preferible tener más que menos de un bien Transitividad: la ordenación tiende a ser transitiva Si A preferido a B y B preferido a C A preferido a C Convexidad: las canastas combinadas son preferibles a las compuestas por un solo bien Si el consumidor es indiferente entre A = (4,0) y B = (0,4), si las preferencias son convexas preferirá C = (2,2)

23 CURVAS DE INDIFERENCIA Dado que las canastas asequibles son (casi) infinitas, es lógicamente posible que haya varias ante las cuales el consumidor sea indiferente en términos de preferencias: todas son igualmente atractivas. Alimentos (kg/sem) Mejores que A X A Z B C CURVA DE INDIFERENCIA Peores que A Vivienda (m²/semana)

24 CURVAS DE INDIFERENCIA El ejemplo contiguo describe las preferencias individuales: Vestido 7 6 A CESTA ALIMENTOS VESTIDO A 2 6 B 3 4 C 4 3 D 6 2 E 5 4 F En el ejemplo: A = B = C = D Las Cestas son Indiferentes 5 Por otro lado: E > C > F Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 24 B F C E D Alimentos

25 CURVAS DE INDIFERENCIA El ejemplo contiguo describe las preferencias individuales: Vestido 7 6 A CESTA ALIMENTOS VESTIDO A 2 6 B 3 4 C 4 3 D 6 2 E 5 4 F En el ejemplo: A = B = C = D Las Cestas son Indiferentes 5 Por otro lado: E > C > F B F C E D Alimentos

26 CURVAS DE INDIFERENCIA Y MAPA DE CURVAS DE INDIFERENCIA Curva de indiferencia: conjunto de canastas entre las cuales el consumidor es indiferente. Mapa de curvas de indiferencia: muestra representativa del conjunto de curvas de indiferencia de un consumidor, que se utiliza como resumen gráfico de sus preferencias. Las curvas de indiferencias fueron utilizadas por primera vez por por el economista británico Francis Y. Edgeworth, , aunque fue Hicks, J.R. quien hizo popular el análisis de las curvas de indiferencia a partir de 1930.

27 CARACTERÍSTICAS DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA Las características de la ordenación de las preferencias generan las de las curvas de indiferencia: Completitud Ubicuidad de las curvas: toda canasta pertenece a una curva de indiferencia No saturación Pendiente negativa: toda curva de indiferencia tiene pendiente negativa; lo cual describe en que medida está dispuesto un consumidor a sustituir un bien por otro. Transitividad No intersección de las curvas, en un mismo mapa. Convexidad Menor pendiente: a medida que nos trasladamos a la derecha, la pendiente de las curvas disminuye. Por ello las curvas con cambadas hacia adentro. Ello implica que en la medida que el consumidor alcanza mayor cantidad de un bien X, menor es la cantidad del bien Y a la que renunciaría por mas bienes X.

28 POR QUÉ LAS CURVAS DE INDIFERENCIA NO PUEDEN CORTARSE? En la gráfica, la canasta A es preferida a la B, pues posee mas de ambos bienes. La canasta A es indiferente a la canasta C; asimismo B es indiferente de la canasta C. Entonces: A = C; B = C; Por tanto: A = B Esto es falso, pues A y B se encuentran en curvas de indiferencia distintas. Vestido A B C Alimentos

29 CURVAS DE INDIFERENCIA Bien Y Curvas de Indiferencia Bienes Sustitutos Bien Y Curvas de Indiferencia Bienes Complementarios Perfectos Bien X Bien X La utilidad que brinda un bien por dejar de consumir uno distinto es exactamente misma. Mayores unidades de un bien implican disminuciones de cantidades iguales en el consumo del otro bien. Aquellos cuyo consumo requiere de otro bien en una proporción fija (como los zapatos). Se denomina Deseo de consumo en proporciones fijas.

30 RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN Muestra la relación a la que el consumidor está dispuesto a intercambiar un bien por otro. Se mide por la pendiente en el punto de la curva de indiferencia RMS = Qa / Qv cuántas m 2 semanales adicionales de vivienda debe recibir el consumidor para aceptar desprenderse de Qa kg semanales de alimentos, y mantener el bienestar original. También puede verse como el beneficio del consumo de vivienda en comparación con el de alimentos. Explica por qué las curvas de indiferencia se vuelven más planas a la derecha. Cuánto menos tenga un consumidor de un bien (por ejemplo, alimentos), más deseará recibir del otro bien para desprenderse del que tiene.

31 RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN Alimentos (kg/sem) En el Ejemplo: A B C El consumidor aceptará recibir menos m 2 para pasar de A a B que para trasladarse de C a D D Vivienda (m²/semana)

32 RELACIÓN DE INTERCAMBIO EN PRESUPUESTO Y UTILIDAD La relación de intercambio medida como la pendiente de la restricción presupuestaria señala la cantidad de bienes que el consumidor acepta intercambiar sin alterar su presupuesto. La relación de intercambio medida como la pendiente de la curva de indiferencia señala la cantidad de bienes que el consumidor acepta intercambiar sin alterar su bienestar

33 LA DECISIÓN ÓPTIMA DE ASIGNACIÓN Cuál es la mejor combinación de bienes, dados los precios, el ingreso y las preferencias, para un consumidor? Aquella donde la relación de cambio en el mercado es igual a la de las preferencias. Pendiente de la restricción presupuestaria = Pendiente de las curvas de indiferencia (tangente). La tangencia entre una curva de indiferencia y la restricción presupuestaria señala el lugar donde el consumidor obtiene la máxima utilidad posible de su ingreso.

34 Alimentos (kg por semana) LA CANASTA ÓPTIMA EN TÉRMINOS DE INGRESO Y BIENESTAR 14,00 12,00 10,00 8,00 6,00 5 A 4,00 2, Vivienda (m² por semana)

35 Alimentos (kg por semana) LA CANASTA ÓPTIMA EN TÉRMINOS DE INGRESO Y BIENESTAR 14,00 12,00 F La canasta F no es alcanzable 10,00 B Se puede acceder a una curva de indiferencia mayor sin gastar más 8,00 6,00 A Es la mejor canasta alcanzable 4,00 D 2,00 Tiene canastas preferidas (todas las del cuadrante Noroeste) que son asequibles C Vivienda (m2 por semana) Fuente: CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparación y Evaluación de Proyectos de Desarrollo Local. Módulo Elementos de Economía para Proyectos.

36 EFECTOS DE VARIACIONES EN ELINGRESO DISPONIBLE: LA CURVA RENTA CONSUMO Bien Y Bien Y Curva Renta-Consumo Curva Renta-Consumo X y Y son Bienes Normales X es un bien Inferior; Y es un bien Normal Bien X Bien X

37 EFECTOS DE VARIACIONES EN LOS PRECIOS: EFECTO TOTAL Q alimentos (kg x semana) El efecto total de una baja en el precio de la vivienda es un aumento en su consumo A B Q vivienda (m² x semana)

38 EFECTOS DE VARIACIONES EN LOS PRECIOS: EFECTO INGRESO Y EFECTO SUSTITUCIÓN Q alimentos (kg x semana) El efecto total se puede descomponer en un efecto sustitución se consume mas del bien mas barato y un efecto ingreso que permite alcanzar una curva de indiferencia mas alta EFECTOTOTAL EFECTO SUSTITUCION 15 EFECTO INGRESO 17 Q vivienda (m² x semana)

39 Alimentos (kg/semana) DETERMINACIÓN DE LA CURVA DE DEMANDA CURVA DE PRECIO-CONSUMO 14,00 12,00 10,00 8,00 Curva 6,00 A B C Precio-Consumo 4,00 RP 2 2,00 - RP 0 RP ,00 Vivienda (m² por semana)

40 CURVA DE PRECIO - CONSUMO Los puntos de la curva de precio-consumo muestran los equilibrios a distintos precios posibles. Dan una relación entre el precio del bien (vivienda) y la cantidad demandada. Si se grafica en un par de ejes que relacionen precio y cantidad, se obtiene la curva de demanda. P vivienda A 10 B 3 Función de Demanda de vivienda 17 C Q vivienda

41 Alimentos (kg/semana) 14,00 DERIVACION 12,00 10,00 GRAFICA DE LA FUNCIÓN DE 8,00 6,00 4,00 A B C Curva Precio-Consumo RP 2 DEMANDA 2,00 RP 0 RP Vivienda (m² por semana) Con los datos de las gráficas anteriores se P vivienda puede observar la derivación la Función de P 0 A Demanda de Viviendas P 1 B (o de cualquier bien). P 2 C Función Demanda de Vivienda Q vivienda