Fundamentos de Economía

Transcripción

1 Fundamentos de Economía

2 1 Sesión No.11 Nombre: Teoría del consumidor. Objetivo: Analizar la teoría del consumidor y su relación con las bases de la teoría microeconómica para comprender las condiciones de sus elecciones en la búsqueda de utilidad. Contextualización Conoces el concepto de nicho de mercado El "nicho de mercado " es un término que se refiere a tipo de mercado. Los clientes y consumidores -ya sean reales o potenciales- en los cuales se pueden segmentar de acuerdo a variables demográficas (edad, sexo, nivel socioeconómico, estado civil o lugar de residencia) y psicográficas (estilo de vida, perfil cultural y hábitos de consumo) (soy entrepreneur, s/a). El término sirve para analizar al consumidor e identificar la posibilidad que se tienen para posicionar un producto en el mercado, dependiendo del tipo de sus necesidades. Dado que la forma en la que se realizan transacciones comerciales en nuestros días difiere de cómo se realizaba en el pasado, tanto en los medios que se utilizaban para el intercambio como en el canal de transacción, es decir ahora los pagos pueden ser electrónicos, por medio de una transferencia electrónica y la venta puede ser concretada mediante Internet, sin tener un contacto real con la mercancía. Sin embargo, la finalidad siempre será la misma: satisfacer una necesidad, ya que los consumidores deciden gastar su dinero el cual obtienen vendiendo su fuerza laboral en el mercado, con el objetivo de obtener la máxima utilidad posible, y para ello debe ser racional y tomar las mejores decisiones en sus elecciones.

3 2 Introducción al Tema Todas las personas, en cada momento tomamos decisiones que conllevan a tener que elegir entre dos o más opciones, por ejemplo, hoy elegiste entre levantarte de la cama o no hacerlo, comer o no comer, comprar el producto A o el producto B; cuando elegimos alguna de las opciones lo hacemos esperando recibir la máxima utilidad o satisfacción posible, pero considerando nuestras limitaciones. Al respecto, Parkin (2001) dice que: Las elecciones de un consumidor están limitadas por su ingreso y por los precios de los bienes y servicios que compra, en vista que, el consumidor tiene determinada cantidad de ingresos para gastar y no puede influir sobre los precios que adquiere. Considerando dichas limitaciones de ingreso y precios, además de la premisa fundamental de que el consumidor debe elegir los bienes y los servicios que más valora, se desarrolló la teoría de utilidad del consumidor, que establece que la utilidad se refiere al grado en que los consumidores prefieren unos determinados bienes y servicios, y que los individuos maximizan su utilidad, lo cual significa que eligen la cesta de bienes de consumo por la que tienen una mayor preferencia.

4 3 Explicación Los consumidores reciben utilidad por cada bien que consumen, dicha utilidad no es medida en una unidad universal porque en realidad denota satisfacción, pero algunos autores han decidido utilizar unidades de medida ficticia para calcularla, por ejemplo útiles o unidad. Enseguida se describen los dos conceptos fundamentales de esta teoría que son. Utilidad total. Es el beneficio total que una persona obtiene a partir del consumo de bienes y servicios, la utilidad total depende del consumo, por lo general, a mayor consumo más utilidad total. Piensa, qué te da más satisfacción, tener un auto o tener dos autos? Probablemente te dé más satisfacción tener dos autos, o más, en lugar de uno, sin embargo la satisfacción que te da el primer auto es sin duda más grande en comparación con la que obtienes al adquirir los siguientes autos. Con base en esto se formula la ley de la utilidad marginal decreciente según la cual la cantidad de utilidad adicional o marginal disminuye a medida que una persona consume una mayor cantidad de un bien. Utilidad marginal. Es el cambio en la utilidad total que resulta del aumento de una unidad en la cantidad consumida de un bien. La disminución de la utilidad marginal que se presenta cuando aumenta la cantidad consumida de un bien describe el principio de la utilidad marginal decreciente. Ahora imagina que es un día soleado y has caminado por horas, por lo cual te encuentras sediento, llegas a casa y bebes un vaso de limonada fresca, el primer vaso te sabe delicioso, probablemente si pudieras darle valor le darías 10 puntos o útiles, el segundo vaso sigue siendo bueno pero no te reporta el mismo nivel de utilidad, quizá porque ya no tienes tanta sed, si pudieras darle valor a la satisfacción generada le darías un 8; el tercer y el cuarto vaso siguen

5 4 siendo buenos pero ya no te reportan la misma utilidad, sin embargo, el quinto vaso no te genera ninguna utilidad, es decir, fuiste indiferente ante beberlo o no: a eso es a lo que llamamos punto de saturación. Punto de saturación. Se da cuando la utilidad marginal es igual a cero, y nos indica la cantidad máxima de producto que debemos consumir de un bien o servicio, dado que de esa unidad en delante la utilidad marginal que reportan los productos puede ser negativa. Es decir, que si te tomas seis vasos de limonada probablemente te duela el estómago. Preferencias Las preferencias significan las posibilidades de elección del consumidor mediante las curvas de indiferencia que representan las combinaciones de bienes que proporcionan la misma utilidad al consumidor. Sobre una curva de indiferencia, el consumidor es indiferente entre cualquiera de las canastas de bienes que se le presentan. Si representamos las curvas de indiferencia en dos dimensiones obtenemos la siguiente gráfica.

6 5 A continuación se explican las características de las curvas de indiferencia regulares. Tienen pendiente negativa. Se supone que si hablamos de cestas de dos bienes, siempre más es preferible a menos. Es decir que con una cesta de bienes (x1, y1) y otra cesta (x2, y2), si la segunda cesta contiene más bienes, será preferida a la primera. Este supuesto se denomina preferencias monótonas. El supuesto de preferencias monótonas implica que las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa. Podemos observar lo anterior en la siguiente figura; partiendo de la cesta (x1, y1) si nos desplazamos en sentido ascendente y hacia la derecha, nos encontraremos en una cesta preferida. En cambio, si nos movemos hacia abajo y a la izquierda, necesariamente estaremos en una situación peor. De tal forma que para encontrar una situación indiferente, debemos movernos, o bien hacia arriba a la izquierda, o bien hacia abajo a la derecha, por lo tanto la curva debe tener pendiente negativa.

7 Las curvas de indiferencia no se cortan entre sí. FUNDAMENTOS DE ECONOMÍA 6 Para explicar por qué decimos que las curvas de indiferencia se cortan entre si suponemos que existen tres cestas de consumo, A, B y C, tales que A se encuentre en una de las curvas, B sobre la otra curva y C en la intersección de ambas, como vemos en la figura de abajo. Y considerando que las curvas de indiferencia representan distintos niveles de utilidad, por lo que una de las cestas, por ejemplo la A, es preferida a la B. Según la definición de curvas de indiferencia sabemos que la cesta A es indiferente a la C y que la cesta C es indiferente a la cesta B. Pero B no es preferida porque está más abajo, por lo tanto se demuestra que las curvas de indiferencia que representan distintos niveles de utilidad, no pueden cortarse. Son convexas al origen. Esto se deduce al observar la forma de la curva que nos indica que es mejor encontrarse en un punto medio donde obtienes de los dos productos, que en los puntos extremos donde sólo se consume de uno de los dos productos.

8 7 Mapa de curvas de indiferencia El mapa de curvas de indiferencia es la representación gráfica de todas las curvas de indiferencia que contienen las cestas de consumo que debe elegir el individuo, mientras más alejada sea la curva del origen las cantidades de las cestas de consumo serán mayores. Se basa en el supuesto de que las personas pueden clasificar todas las posibles combinaciones de bienes en tres grupos: preferidos, no preferidos e indiferentes. Maximización de la utilidad De acuerdo con lo anterior el consumidor elige sus cestas de consumo, es decir, hace una combinación de artículos (que desea o necesita) para comprarlos, pero la decisión depende de la restricción presupuestaria. La restricción presupuestaria o recta de balance indica qué cestas de bienes son las que el consumidor puede elegir y conseguir, teniendo en cuenta el dinero de que dispone y los precios del mercado. Por lo tanto, el consumidor tiene que conseguir de entre todas esas cestas aquella que él prefiera a todas las demás (o alguna de las cestas que él considere que son al menos tan buenas como todas las demás). Encontrar esto es lo que se llama maximización del consumidor. Se puede describir la restricción presupuestaria utilizando una ecuación presupuestaria partiendo del hecho que: Gasto = Ingreso

9 8 El gasto es igual a la suma del precio de cada tipo de bien, multiplicado por la cantidad comprada. Y = P1Q1 *P2Q2 La ecuación presupuestaria tiene variables elegidas por el individuo, las cantidades (Q1 Q2 QN) y variables dadas como lo son ingreso (Y) y precios (P1 P2 PN), por lo que para el análisis se supone que el individuo gasta todo su ingreso en los artículos adquiridos, es decir, no ahorra. Es habitual que la cesta elegida del consumidor se encuentre en la frontera de la restricción presupuestaria, es decir, que sea una cesta cuyo valor (multiplicando los precios de los bienes por las cantidades de éstos en la cesta) sea exactamente igual a la renta disponible del consumidor. Las cestas de consumo que se encuentran sobre la restricción presupuestaria maximizan la utilidad del consumidor, al igual que en una frontera de posibilidades de producción X1 representa la máxima cantidad del bien B si no consumiera nada del bien A; el caso contrario se encuentra en x4. La cesta de consumo X5 es una opción posible para el consumidor dado que está por debajo de su restricción presupuestaria, pero el hecho de no estar sobre la curva denota que no es la mejor opción posible, X6 representa la cesta de consumo que no puede comprar con sus ingresos.

10 9 El excedente del consumidor El excedente del consumidor es un concepto que determina la cantidad de utilidad total que recibe el consumidor con la diferencia de precios el de mercado menos el esperado en el consumo de determinado bien o servicios. La paradoja del valor subraya el hecho de que el valor monetario registrado de un bien (precio x cantidad) puede ser muy engañoso como indicador de su valor económico total. Y cuando pagamos por debajo del valor monetario establecido se obtiene un excedente. El concepto de excedente del consumidor es útil para calcular los beneficios de los bienes públicos y las pérdidas que provocan los monopolios y los aranceles sobre las importaciones. En la siguiente gráfica podemos observar que el área coloreada en verde representa el excedente del consumidor, es decir, la ganancia que obtuvo el individuo al pagar un precio más bajo del que estaba dispuesto a pagar, multiplicada por todas las unidades adquiridas.

11 10 Se puede deducir que una manera de obtener la cantidad de excedente es a través del área del triángulo por lo que multiplicamos, base que es igual a la cantidad por altura que representa la diferencia entre el precio que está dispuesto a pagar por lo que realmente paga entre dos.

12 11 Conclusión Esta lección nos ha mostrado los elementos que debe considerar un individuo racional para tomar decisiones de consumo, de tal manera que pueda lograr los máximos beneficios utilizando de una manera eficiente sus recursos, o en este caso su ingreso o dinero disponible, a pesar de lo complicado que resulta tomar decisiones basadas buscando maximizar la utilidad, por lo que se debe considerar las preferencias, la satisfacción que nos dejan las cestas de consumo elegidas y el dinero con el que contamos para solventar nuestras compras y obtener la utilidad buscada.

13 12 Para aprender más Maximización del bienestar del consumidor Piedras, E. (2012). Maximización del bienestar del consumidor. Consultado el 14 de octubre de 2015:

14 13 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Con el objetivo de comprender y aplicar los conceptos de la teoría del consumidor, comenta, ejemplifica y explica por qué en la economía existe un punto de saturación que indica la cantidad máxima que puede consumir un individuo de determinado bien o servicio? Es decir, cómo es posible que un individuo no desee consumir más de determinado producto? Escribe una introducción y una conclusión a tu trabajo. La actividad te ayudará a entender y apropiarte del concepto de la teoría del consumidor, lo cual te facilitará el estudio y comprensión del funcionamiento de la microeconomía. La actividad representa el 5% de tu calificación y se tomará en cuenta lo siguiente: Tus datos generales Referencias bibliográficas Ortografía y redacción Trabajo Introducción y conclusión.

15 14 Bibliografía Parkin, M. (2009). Economía. México: Pearson Educación. Samuelson, P. (2010). Macroeconomía con aplicaciones a Latinoamérica. México: McGraw-Hill. Cibergrafía Soy entrepreneur. (s/f). 5 nichos de alto crecimiento. Consultado el 14 de octubre de 2015: