Identidad Visual para diseñadores no gráficos Mel Mardaraz Amarika

Transcripción

1 Identidad Visual para diseñadores no gráficos 2018 Mel Mardaraz Amarika

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4 rueda volante dinamismo movimiento estrella inalcanzable deseo brillo elitismo precisión perfección dibujo técnico

5 CONCEPTO IMAGEN CONCEPTO dinamismo deseo elitismo dinamismo deseo elitismo

6 Diseño de Identidad Las empresas/instituciones transmiten información (utilitaria, cultural, didáctica o persuasiva) mediante unos signos de identidad. Estos signos son la firma del emisor.

7 Diseño de Identidad La marca, el símbolo o el logotipo suscitan en el público receptor el reconocimiento consciente del emisor (función de identificación).

8 Diseño de Identidad El concepto moderno de Imagen Visual Corporativa nace a partir de la necesidad humana básica de comunicar nuestros sentimientos de INDIVIDUALIDAD, PROPIEDAD y ORIGEN. Los orígenes del branding (Brandemia.org)

9 Conceptos LOGOTIPO ISOTIPO SÍMBOLO ISOLOGO IMAGOTIPO MARCA IDENTIDAD CORPORATIVA

10 Conceptos: LOGOTIPO LOGOTIPO Formación de palabras palabra

11 Conceptos: ISOTIPO/SÍMBOLO ISOTIPO Ó SÍMBOLO Símbolo no tipográfico igual

12 Conceptos: IMAGOTIPO IMAGOTIPO Conjunto icónico-textual que puede funcionar por separado

13 Conceptos: ISOLOGO ISOLOGO Texto e icono fundidos

14 Conceptos: MONOGRAMA MONOGRAMA Iniciales, abreviaturas

15 Conceptos: MARCA MARCA es una promesa que le haces a los consumidores cuando quieren hacer negocio contigo Drew Boyd

16 Conceptos: MARCA MARCA NOMBRE SIGNO VISUAL (LOGOTIPO) mango Un logotipo es una firma comercial.

17 Conceptos: MARCA MARCA Este signo visual basado en el nombre, al mismo tiempo que designa y señala, significa.

18 El diseño de la marca pasa a ser una disciplina más compleja y completa, en la que intervienen la investigación social y el marketing (Identidad Corporativa), que empieza a desarrollarse a mediados del s. XX como una disciplina especializada del diseño. Evolución de una Imagen Visual

19 La identidad visual corporativa La empresa pasa de: productora de bienes a emisora de comunicaciones. Necesita disponer de un sistema organizado de sus signos de identidad. Ejemplo de Programa de Identidad Visual Diseño: Heydays Studio (Oslo, Noruega)

20 Identidad Visual aplicada a material impreso La identidad visual corporativa

21 Detalle de una página del Manual de uso de la Identidad La identidad visual corporativa

22 Aplicación en vehículo (parque móvil) La identidad visual corporativa

23 Identidad aplicada al packaging La identidad visual corporativa

24 Detalle de la Website La identidad visual corporativa

25 La Imagen Visual Corporativa La identidad visual rebasa el soporte material del producto o del objeto para convertirse en una auténtica estrategia institucional y comercial.

26 La Imagen Visual Corporativa La identidad deberá manifestarse corporativamente. Diversificarse en diferentes soportes. Difundirse y resistir la competencia y el desgaste temporal.

27 La Imagen Visual Corporativa Creación de un sistema que transporte: ideas impresiones psicológicas alta capacidad de memorización sobre la personalidad de la empresa/institución.

28 Registro de la marca Una marca registrada, (en inglés trademark ), es cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios.

29 Tipografía La importancia de la selección tipográfica En torno a la tipografía. Adrian Frutiger (Ed. GG)

30 La Imagen Visual Corporativa Aparte de su obvia función verbal, la tipografía posee una dimensión semiótica no-verbal, icónica, que incorpora significados complementarios al propio nombre. WEVE Unión de telefonía móvil entre EE, Telefónica UK (O2) y Vodafone. (GB) SOMEONE

31 La Imagen Visual Corporativa Iconización de la tipografía en que una transgresión sutil (cambio de posición del texto de horizontal a vertical) junto con el uso de un elemento tipográfico que es la llave (similar a la forma de la cola de los cetáceos) produce asociaciones icónicas con el concepto (ballenas). LA SOCIEDAD DE CONSERVACIÓN DE BALLENAS Y DELFINES (WDCS) Conran Design Group (CDG)

32 La Imagen Visual Corporativa El signo visual (isotipo, simbolo) puede mostrar plena, cierta o nula relación con nociones o hechos asociados con la institución a la cual identifica. INTU Cadena de centros comerciales de UK Landor

33 La Imagen Visual Corporativa Utilización de un signo musical (clave de fa revertida) como metáfora de la C. Fusión entre logotipo e imagotipo. IBERCAMARA Empresa de promoción de música clásica. Yves Zimmermann

34 La Imagen Visual Corporativa Logotipos cambiantes

35 La Imagen Visual Corporativa Logotipos cambiantes

36 Proceso de creación de la imagen visual 2018 Mel Mardaraz Amarika

37 La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN Lo 1º es: Definir el proyecto Marcar los objetivos del proyecto Informarnos (fase de investigación, antecedentes, competencia ) Concretar el target (receptor-público objetivo) Definir la política de la empresa BRIEFING El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción de comunicación gráfica o publicitaria

38 La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN 2º Apuntar las ideas. Uso de técnicas Ejemplo: Panoramio Mapa, brújula, GPS, imágenes compartidas, Google Maps, mundo, viajes, tierra, planeta, globo

39 La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN 3º Bocetos. Todas las cosas relacionadas con "la idea" o ligadas al nombre

40 La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN

41 La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN 4º Pasamos los bocetos a vectores, aquí podemos comenzar a jugar más con combinaciones de las ideas seleccionadas (tipografías y formas)

42 La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN Se prueban diferentes tipografías Es importante, en esta etapa, no aplicar nada de color, trabajar todo en blanco y negro sólidos, centrarnos en la forma

43 La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN

44 5º Estudio y pruebas de color, teniendo en cuenta: la psicología del color la dinámica del color la armonía los contrastes y combinaciones las connotaciones asociaciones culturales La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN

45 La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN

46 La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN 6º Imagen logotipo definitivo. wikipedia/panoramio

47 Bibliografía y fuentes de información FUENTES, Rodolfo. La práctica del diseño gráfico. Paidos Diseño 05. FABRIS-GERMANI. Fundamentos del proyecto gráfico. Ediciones Don Bosco. CHAVES, Norberto. La imagen corporativa. GG Diseño. COSTA, Joan. La imagen de marca. Un fenómeno social. Paidos Diseño 05. KANE, John. Manual de tipografía. GG. Enlaces web: