ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SAN LUIS POTOSÍ

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1 ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SAN LUIS POTOSÍ PROGRAMA Nombre l Curso: Mercadotecnia Eje formativo: Énfasis Profesionalizante Semestre: 2 a 7 Tipo curso: Optativo / Seriado Movilidad: No. créditos: 3 Hrs. Semana: 3 Hrs. Semestre: 45 Curso que le antece: ninguno Curso consecuente: ninguno Fecha aprobación (CDU): Fecha última actualización: NOV 07 Elaboró: Pedro Urbano Ramírez Amaya / Hugo Zavala Rodríguez Actualizó: Ana Isabel Ménz Ortiz CARACTERÍSTICAS DEL CURSO JUSTIFICACIÓN: El propósito l curso es sarrollar los cuatro aspectos básicos para que el estudiante ciencias la comunicación aporte propuestas mercadotecnia en el campo comunicativo. Estos aspectos son: 1.- Los conocimientos. 2.- El análisis. 3.- El sarrollo creativo y estratégico. 4.- El valor social. El alumno será capaz : OBJETIVO(S): 1. Intificar y analizar el proceso la mercadotecnia y su relación con el mercado, el producto, la organización y el financiamiento. 2. Analizar las relaciones que existen entre los elementos que ocurren en los procesos mercadológicos y comunicacionales. 3. Aplicar los conocimientos teóricos y prácticos la mercadotecnia en cualquier sector productivo que requiera sus servicios.

2 COMPETENCIAS ESPECÍFICAS: 1. Producir mensajes en función los contextos interacción comunicativa que terminen su pertinencia. 2. Seleccionar y Aplicar los Métodos e Instrumentos para la Investigación, acuados a las necesidas intervención comunicativa en los distintos ámbitos sociales 3. Generar acciones comunicativas utilizando recursos teóricos, lenguajes, formatos y medios pertinentes y eficaces para elaborar proyectos acors al campo y con ello la satisfacción necesidas. GENÉRICAS: - Comunicación: Relacionarse manera efectiva. Capacidad expresiva, escucha. - Manejo diferentes tipos lenguajes (verbal, gestual, icónico, informático, etc. Autogestión: Sentido responsabilidad y autonomía en una relación cooperativa. Organizarse y manejarse manera acuada en distintos contextos espaciotemporales. Capacidad la toma responsable cisiones. - Innovación y cambio: Manejar la velocidad tecnológica y asumir riesgos con visión futuro. Generar propuestas, ias y soluciones a problemas s una perspectiva innovadora y creativa. Integrarse en el nuevo contexto laboral relacionado con la aplicación sistemática conocimiento, superando la visión tradicional l trabajo. - Función / organización: Organizar comunidas productivas. Gestionar recursos para la consecución un objetivo, evaluar y orientar el trabajo los equipos trabajo en una organización. UNIDADES DE APRENDIZAJE Tema 1.- La mercadotecnia en movimiento. Subtemas Naturaleza e importancia la 1.2. La presencia la mercadotecnia en el mundo Conceptos básicos Las cuatro variables la Actividas Aprendizaje Análisis y explicación l proceso la mercadotecnia a través un mapa conceptual. Investigación temática los principales conceptos la mercadotecnia, con base en la bibliografía propuesta. Desempeños Evincias 1.- Elaboración un glosario términos mercadológicos. 2.- Diseño un mapa conceptual sobre el proceso la Productos 1.- Un glosario 2.- Mapa conceptual. Ponración 80% 20% Ponra ción Final 25%

3 2.- La mercadotecnia oportunidas. 3.- La mercadotecnia emprendora Análisis l mercado total El ambiente la Segmentos Los productos que se mueven en el Situación mercadotecnia un producto a invertir Desarrollo la mezcla Estructura organizacional que apoyara al producto Plan mercadotecnia para la aplicación l producto en el Exposición y análisis por parte l los 10 puntos para intificar el mercado total. Investigación temática los bloques comerciales y conjunto productos que se mueven en el mercado, con base en la bibliografía propuesta. Exposición y explicación tanto la mezcla mercadotecnia, como l plan. Con el producto seleccionado, sarrollar los atributo, el precio, canal distribución y promoción A partir la investigación temática, seleccionarán un producto, con el cual elaborarán un plan mercadotecnia.con base en el producto seleccionado elaborar el plan mercadotecnia 1.- Documento con la investigación temática y el producto seleccionado. 100% 25% 1.- Plan mercadotecnia 100% 25% 4.- La mercadotecnia estratégica Análisis l mercado, mezcla mercadotecnia y la organización Investigación en el área promoción, para la integración un diagnóstico en la Desarrollo Revisión los planes presentados y su retroalimentación para su aplicación o lanzamiento al Docente Realización l producto final con el precio y la campaña promoción, para presentarlo mediante stand. 1.- Presentación trabajos finales en la modalidad feria 100% 25%

4 estrategias Aplicación, supervisión y control estrategias Organización y preparación l trabajo final. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA Autor (Apellido Nombre) Título Editorial Lugar edición Kloter y Armstrong. Marketing. Prentice Hall México 2002 Sandhusen, Richard L. Mercadotecnia CECSA. México 2002 Berkle, Holly Mercadotecnia en línea para PyMEs. CECSA México 2006 Montero, Francisco X. Los mercenarios la imagen: mercadotecnia vs mocracia Beckwith, H. El toque invisible: cuatro claves l marketing morno Pearson education Año Siglo XXI México 2006 México 2001 Czinkota, M. Marketing Internacional Pearson México 2002 Homs, R. Marketing para el lirazgo político y social: autoridad y por, cómo obtenerlos y retenerlos Grijalbo México 2005 Ferrell, O. C. Estrategia Marketing Thomson México 2002 ISBN BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Y DE CONSULTA Autor (Apellido Nombre) Título Editorial Lugar edición Villegas, F. Maakrek, P. El marketing según Kotler: cómo crear, ganar y dominar los mercados Marketing político y comunicación: claves para una buena información política Año Paidós Buenos Aires 1999 Paidós Barcelona 1997 Guiltinan, J. Gerencia marketing: estrategias y programas McGraw-Hill Santa Fé Bogotá Stanton, W. Fundamentos Marketing McGraw-Hill México 2000 Bishop, B. Marketing estratégico para la era digital CECSA México ISBN

5 FUENTES ELECTRÓNICAS NOTAS a) Las fechas entrega los trabajos se ajustarán al sarrollo l curso. b) La asistencia se rige acuerdo con el Estatuto Orgánico la UASLP, en el Reglamento Interno la Escuela y en los acuerdos tomados en Acamia y Sancionados por la Secretaría Académica la Escuela Ciencias la Comunicación.