CURSO SEO. Madrid, 17 y 18 de Octubre Formador: Miguel Orense

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1 CURSO SEO Madrid, 17 y 18 de Octubre 2009 Formador: Miguel Orense

2 .Introducción Bienvenidos - Gracias por asistir Documentación para descargar en: La documentación incluye: Documentación teórica práctica Ejercicios prácticos que vienen marcados con este icono Casos prácticos finales Otra documentación

3 .Introducción Objetivos de la introducción Obtener una visión global sobre los buscadores y el mercado de las búsquedas. Realizar unos primeros ejercicios prácticos Conocer las estrategias de marketing online asociadas con los buscadores: SEO, SEM, etc.

4 .Introducción Abreviaturas más utilizadas: SEO: Search Engine Optimization SEM: Search Engine Marketing CPC: Coste por click CTR: Click Trough Rate SMO: Social Media Optimization CPM: Coste x mil impresiones SERPS: Search Engine Result Page ROI: Return over investment SERM: Search Engine Reputation Management

5 .Búsquedas en internet Lado Usuario - Qué es un buscador de Internet? Herramienta para desvelar inquietudes, ya sean búsquedas de tipo: -informacional >80 % sobre el total de búsquedas * -transaccional >10 % sobre el total de búsquedas * -navegacional > 10 % sobre el total de búsquedas * INFORMACIONAL aeropuertos iberia, horarios iberia TRANSACCIONAL comprar vuelos de iberia, vuelos madrid londres baratos NAVEGACIONAL iberia.com, iberia.es * Fuente: Determining the informational, navigational and transactional intent of Web queries

6 .Búsquedas en internet Lado Usuario - Cómo buscan los usuarios? Video explicativo: Buscan sobre todo información búsquedas informacionales Secuencias de búsqueda de 2 ó más palabras Rara vez pasan de la segunda página de resultados Refinamiento de búsquedas o comandos usuarios más avanzados

7 .Búsquedas en internet Lado Usuario - Qué es un buscador de Internet? Preguntémosle a Google (hacer la siguiente búsqueda) Comandos que se utilizan en los buscadores: Hacer la siguiente búsqueda en Google: info:www.midominio.com Ver la versión en caché para la página de Vodafone.es en Google, Bing y Yahoo

8 .Búsquedas en internet 4 grandes buscadores dominan el mercado mundial sin olvidarnos de algunos grandes players locales China Rusia

9 .Búsquedas en internet Principales buscadores en la Red Los buscadores ocupan los primeros puestos del ranking de sitios web más visitados. Fuente: ComScore Este gráfico muestra la audiencia de las 10 principales cabeceras web en España. Fuente: Nielsen

10 .Búsquedas en internet Principales actividades de los usuarios en la red Uso de buscadores Correo electrónico Búsqueda de mapas Investigación productos/servicios Información meteorológica Información sobre hobbies Información para viajes Lectura de noticias Compras de productos 91% 91% 84% 79% 78% 77% 73% 68% 67% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Más del 90% de los usuarios de Internet siempre que se conectan utilizan el correo electrónico y los buscadores. Fuente: Marketing Sherpa 2007

11 .Búsquedas en internet Lado Tecnológico - Cómo funciona un buscador? ROBOT / ARAÑA / CRAWLER INDICE / CATALOGO ALGORITMO DE POSICIONAMIENTO Y RELEVANCIA INTERFAZ DE BÚSQUEDA 5º ELEMENTO: IR (INFORMATION RETRIVAL) - SERPS

12 .Búsquedas en internet Proceso usuario Proceso buscador Fuente: Hellogoogle.com

13 .Búsquedas en internet Proceso buscador Data Centers Centro de datos en donde reside toda la infraestructura técnica del buscador Google Data Centers Microsoft Data Centers

14 .Búsquedas en internet Proceso buscador Data Centers PUE (Power Usage Efectiveness)

15 .Búsquedas en internet Lado Publicitario - Cómo funciona un buscador? Buscador + Usuario = NEGOCIO Negocio + Usuario = PUBLICIDAD CONTEXTUAL

16 .Búsquedas en internet Lado Publicitario - Cómo funciona un buscador? Buscador + Usuario = Pago por click para anunciantes Negocio + Usuario = Red de contenido para editores web

17 .Búsquedas en internet Lado Publicitario - Cómo funciona un buscador? Previsualización de anuncios AdWords: Hacer la siguiente búsqueda en Google Ad Preview e identificar a los anunciantes: hotel madrid Utilizar para ello la siguiente herramienta: https://adwords.google.com/select/adtargetingpreviewtool

18 .Búsquedas en internet Lado Estrategia de negocio - Qué es el marketing en buscadores? Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para búsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el interés mostrado tras realizar una búsqueda. Término de Búsqueda con un verdadero interés comercial y potencialidad de conversión: hoteles sevilla SEM Search Engine Marketing: campañas publicitarias de PPC (Pago Por Click), tipo Google AdWords o Yahoo! Search Marketing SEO Search Engine Optimization: posicionamiento en buscadores, también conocido como posicionamiento natural o algorítmico.

19 .Búsquedas en internet Lado Estrategia de negocio - Qué es el marketing en buscadores? Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para búsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el interés mostrado tras realizar una búsqueda. 30 % de los clicks 70 % de los clicks

20 .Búsquedas en internet Lado Estrategia de negocio - El triángulo dorado

21 .Búsquedas en internet Lado Estrategia de negocio - Distribución de tiempo y clicks en una SERP

22 .Búsquedas en internet Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEO) Cualquier búsqueda en internet puede generar rentabilidad. Keyword Marketing, Marketing de oportunidad Incremento de tráfico orgánico desde buscadores Resultados orgánicos % de click según posición URL resultado orgánico: HOME o interiores Seguimiento y medición de objetivos de conversión

23 .Búsquedas en internet Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEM) Cualquier búsqueda en internet puede generar rentabilidad. Publicidad altamente segmentada por el interés de una búsqueda o por el contexto. Posibilidad de realizar cambios y mediciones instantáneos. Orientación por palabra clave (CPC) Orientación por ubicación (CPM) Seguimiento y medición de conversiones tras consecución de éxito. Página de destino o landing page Modelos de Coste por Adquisición

24 .Búsquedas en internet Lado Estrategia de negocio El sitio web Está nuestra web preparada?

25 .Búsquedas en internet Lado Estrategia de negocio - The Long Tail Muchos pocos hacen un mucho

26 .Búsquedas en internet Lado Estrategia de negocio - Impacto en las empresas La presencia Web de cualquier empresa debe perseguir la rentabilidad. Rentabilidad medida en conversiones: ventas, registros, usuarios únicos, visitas, reconocimiento de marca Objetivo: maximizar el ROI Crisis?, qué crisis?, datos: El 53% de los usuarios de internet confían en Internet como fuente más fiable de información en procesos de compra. El 69% de los anunciantes online consideran el posicionamiento en buscadores como la táctica de marketing más efectiva. Fuente: Marketing Sherpa 2007 La inversión en publicidad online en España llegó a los 610 M en 2.008, con un share del 53 % de INVERSIÓN EN BUSCADORES Fuentes: Infoadex / IAB-PriceWaterhouseCoopers

27 .Estrategias de marketing online: SEO SEO o Posicionamiento en Buscadores tiene como objetivo conseguir y mantener en el tiempo posiciones notorias en los resultados de búsqueda de los diferentes buscadores. Se trata de conectar webs relevantes con ciertas búsquedas de un interés enorme para quien quiere posicionarse Gráfico de visitas de una web SEO

28 .Estrategias de marketing online: SEM SEM, PPC o Publicidad en Buscadores es la aparición en búsquedas dentro de las zonas de pago habilitadas por los buscadores a través de anuncios patrocinados que se pagan por click y que se contratan en función de la palabra clave de búsqueda Compra de palabras clave - Enlaces patrocinados Google AdWords de pago por click SEM

29 .Estrategias de marketing online: SEO vs. SEM Resultados comprobables y visibles a medio y largo plazo Tráfico web "gratuito El mensaje lo elige el buscador Menos agilidad en la gestión de cambios de campaña SEO Mayor credibilidad e imagen de los resultados de búsqueda Resultados instantáneos, visibles a corto plazo Compra de tráfico web El mensaje lo elegimos nosotros Mayor agilidad para modificaciones de campaña SEM Menos credibilidad de cara al usuario No todos los sitios web pueden Todos los sitios web pueden Conocimientos técnicos altos Conocimientos técnicos medios Más difícil de medir y conclusiones rápidas Fácil medición y conclusiones más lentas

30 .Estrategias de marketing online: reputación online y SERM ONLINE REPUTATION MANAGEMENT Gestión de la reputación ONLINE Qué se dice (y cómo se dice) de mi producto, marca, empresa o nombre en internet? Conseguir reconocimiento, importante para el SEO Buscadores, blogs, noticias, redes sociales, portales de opinión...

31 .Estrategias de marketing online: reputación online y SERM SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENT Gestión de la reputación en buscadores Limpieza de resultados contrarios a intereses comerciales.

32 .Estrategias de marketing online: caso Baidu Imagen: Tribal Internet Marketing

33 .Estrategias de marketing online: SMO SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION Optimización y posicionamiento en medos sociales Webs presentes y más conectadas con entornos sociales Imagen: Marc Cortés, Interactividad.org

34 .Estrategias de marketing online: SMO SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION Optimización y posicionamiento en redes sociales Se basa en compartir e integrar contenidos Marketing de afinidad y social Participar en la conversación Crear comunidad Todos los sitios web pueden Conocimientos en entornos y plataformas sociales Conclusiones y distorsiones de SMO medición Se basa en rankings Marketing de resultados Factores algorítmicos Generar contenido relevante No todos los sitios web pueden Conocimientos técnicos altos Conclusiones de medición SEO rápidas Imagen: Marc Cortés, Interactividad.org

35 .Estrategias de marketing online: proceso SEO LADO PRACTICO:

36 .SEO básico Objetivos del módulo Introducción al lenguaje HTML Introducción al SEO Proponer una serie de conceptos básicos y ejemplos prácticos

37 .SEO básico INTRODUCCIÓN AL LENGUAJE HTML -Sencillo -Universal (W3C) -Basado en etiquetas -Novedades en revisión HTML 5 > aquí</a> <HTML> <HEAD> </HEAD> <BODY> </BODY> <TITLE>Sú título aquí</title> <META NAME= TITLE CONTENT= Su titulo aquí / <META NAME= DESCRIPTION CONTENT= Su descripción aquí / > <A HREF= >Su enlace </HTML>

38 .SEO básico ACCESIBILIDAD PARA BUSCADORES Eliminación de barreras de código: -Adobe Flash -Frames/iFrames -JavaScript -AJAX Cómo comprobar que nuestra web es accesible? -Simulador de araña -Versión caché de los buscadores -Ver código fuente

39 .SEO básico ACCESIBILIDAD PARA BUSCADORES Soluciones: -Rediseños o alternativas en HTML -Usar etiquetado alternativo (noframes, noscript) -Enlazado estándar (a href) -En resumen, dar alternativas rastreables

40 .SEO básico INDEXABILIDAD Un sitio web es indexable cuando: -Es accesible para buscadores (no existen barreras) y además puede ser encontrado, recorrido y clasificado por los diferentes buscadores. USABILIDAD (USER FRIENDLY) INDEXABILIDAD (SEARCH ENGINE FRIENDLY) CONVERTIBILIDAD (CONVERSION FRIENDLY)

41 .SEO básico INDEXABILIDAD Factores: -Midiendo el nivel de indexación: parámetro site: -Arquitectura del sitio web indexable -URLs únicas e independientes -XML sitemaps y mapa web -Pop-ups -Consejos para mejorar la indexabilidad

42 .SEO básico INDEXABILIDAD Factores: -Midiendo el nivel de indexación: parámetro site:

43 .SEO básico INDEXABILIDAD Factores: -Midiendo el nivel de indexación: parámetro site:

44 .SEO básico INDEXABILIDAD Factores: -Arquitectura del sitio web indexable <a href= página de destino >Texto ancla</a>

45 .SEO básico INDEXABILIDAD Factores: -URLs únicas e independientes

46 .SEO básico INDEXABILIDAD Factores: -XML sitemap y mapa web: mapas para bots y usuarios Archivo sitemap.xml

47 .SEO básico INDEXABILIDAD Factores: -Pop-ups: el contenido de la ventana emergente no se indexa

48 .SEO básico INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Menús accesibles -Menos niveles de navegación -Accesibilidad web del código (W3C) -Enlazar a archivos externos las CSS y los JS -Etiquetas de título y descripción únicas por URL

49 .SEO básico INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Menús accesibles Evitar imágenes mapeadas, menus desplegables JavaScript o formularios. Ofrecer alternativas: items de menú textuales al pie, usar href en enlaces

50 .SEO básico INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Menos niveles de navegación Ejemplo OK: fotocasa.aspx

51 .SEO básico INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Accesibilidad web del código (W3C)

52 .SEO básico INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Enlazar a archivos externos las CSS y los JS

53 .SEO básico INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Etiquetas de título y descripción únicas por URL

54 .SEO básico RELEVANCIA: Palabras clave Optimización SEO Recomendaciones de consultoría SEO/factores internos: SEO on page Contenido Optimización de código y etiquetas Optimización jerárquica Optimización de estructura Optimización de textos Optimización del enlazado interno SEO on server Dominio Redirecciones Archivos de servidor

55 .SEO básico RELEVANCIA: PALABRAS CLAVE - KEYWORDS Concepto: CRITERIOS CLAVE, términos clave, conceptos clave, expresiones clave o frases clave. Hace referencia a aquellas palabras que los usuarios introducen en los buscadores para realizar búsquedas de su interés. Los algoritmos de los buscadores clasifican las páginas en diferentes categorías en su base de datos en función de las keywords utilizadas. Keywords de optimización web Keywords que usan sus clientes Tráfico web de buscadores Tráfico web de buscadores

56 .SEO básico RELEVANCIA: CRITERIOS CLAVE COMO BUSCAN LOS USUARIOS? Comprador Inexperto: Comprador experto: Usuario novato: Usuario experto:

57 .SEO básico RELEVANCIA: CRITERIOS CLAVE COMO SABER CUÁLES SON LAS QUE UTILIZAN LOS USUARIOS? -Conocimiento del mercado o nicho -Conocimiento del medio (internet/marketing online): Herramientas de sugerencia de palabras clave Estadísticas web propias Estudio de las webs de la competencia en internet Análisis competitivo de cada palabra Potencialidad de conversión de cada palabra

58 .SEO básico RELEVANCIA: EJERCICIO PRACTICO Como buscarías este objeto en un buscador? Hacer un listado de 4-5 posibles palabras

59 .SEO básico https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal

60 .SEO básico RELEVANCIA: OPTIMIZACION SEO SEO ON PAGE Que considera el buscador como relevante en una página web? Etiqueta TITLE META Description Estructura jerárquica Contenido textual/formatos de énfasis Texto ancla de los enlaces ALT de las imágenes URLs (Cada vez menos) y dominio

61 .SEO básico RELEVANCIA: OPTIMIZACION SEO SEO ON PAGE Que considera el buscador como relevante en una página web? El título de la página Keywords en URLs Keyword en dominio META Description Estructura jerárquica Keywords en contenido textual Formatos de énfasis Texto ancla de los enlaces ALT de las imágenes

62 .SEO básico RELEVANCIA: EJERCICIO PRACTICO Visualizar el código fuente y la versión en caché de esta página: y localizar los siguientes elementos: -Etiqueta Title -Etiqueta Meta Description -Etiquetas H1 y H2 -Keywords canon eos 400d en el texto

63 .SEO básico POPULARIDAD: La popularidad web se mide a través del número (=cantidad) y la clase (=calidad) de enlaces externos que apuntan hacia un sitio web en concreto. Se puede medir a través del comando link: de los buscadores Obtener una referencia en forma de enlace de otro sitio web se considera como un voto positivo de ese sitio web hacia nosotros y es valorado positivamente por los buscadores. La captación de enlaces (=link building) se realiza a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan/quieran enlazar. Es lo que se conoce como optimización off page, factores SEO externos o estrategias de creación de popularidad web.

64 .SEO básico ESTRATEGIAS DE CREACIÓN DE POPULARIDAD WEB A mayor número de enlaces, mayor popularidad web. Pero dónde pescar enlaces? Directorios y buscadores secundarios Portales y guías empresariales Foros Blogs Redes sociales/social Media Sites Publicadores de notas de prensa/artículos

65 .SEO básico ESTRATEGIAS DE CREACIÓN DE POPULARIDAD WEB A mayor número de enlaces, mayor PR (=Page Rank). Pero qué es el Page Rank? THE NUMBER AND IMPORTANCE OF LINKS POINTING TO YOU Matt Cutts

66 .SEO básico ESTRATEGIAS DE CREACIÓN DE POPULARIDAD WEB Pero también habrá que tener en cuenta la calidad, Dónde consigo enlaces de calidad? Webs con PR alto Enlaces dofollow Enlaces desde servidores/ips diferentes Webs con Trust Rank/reconocidas en su sector Webs de temática afin/similar Webs del mismo país/idioma Sitios web de mucho tráfico Sitios web de frecuente actualización Cómo conseguir enlaces naturales de calidad? Link baiting

67 .SEO básico EJERCICIO PRACTICO Dar de alta nuestra web en DMOZ 1º Comprobar si estamos listados 2º Buscar idioma y categoría adecuada 3º Plantear un título corto 4º Introducir descripción de palabras

68 .SEO intermedio Objetivos del módulo Seguir ahondando en la estrategia SEO Introducción a la metodología de un proyecto SEO Apoyar lo aprendido con ejercicios prácticos de apoyo

69 .SEO intermedio PIRAMIDE INVERTIDA DEL SEO VISIBILIDAD Y POSICIONAMIENTO CRITERIOS CLAVE PAGINAS DOMINIO

70 .SEO intermedio METODOLOGÍA SEO A TENER EN CUENTA Keyword research SEO on page Link building Reporting and metrics

71 .SEO intermedio METODOLOGÍA SEO A TENER EN CUENTA Estudio de palabras clave Consultoría SEO interna Construcción de enlaces / popularidad web Informes y métricas web

72 .SEO intermedio KEYWORD RESEARCH -Importancia de la competencia y de la dificultad de posicionamiento para cada palabra clave: vuelos baratos a Madrid vuelos baratos a Bilbao oferta vuelos vuelos oferta vuelos baratos Barcelona ultima hora a Mallorca vuelos vuelos

73 .SEO intermedio KEYWORD RESEARCH -Objetivos: tráfico y conversión -Tener en cuenta la competitividad de cada palabra clave usb memoria usb lapiz usb competitividad memoria usb 8 gb memoria usb personalizada comprar memoria usb conversión tráfico

74 .SEO intermedio KEYWORD RESEARCH -Mapeo del sitio web: asignar palabras clave a cada URL/sección/página Palabras genéricas memoria usb Palabras específicas comprar memorias usb Palabras secundarias memoria usb 8 gb Palabras long tail memoria usb 8 gb sony

75 .SEO intermedio KEYWORD RESEARCH -Elección de criterios, otros factores Tener en cuenta datos reales : web -Provenientes del SEM -Provenientes de la analítica

76 .SEO intermedio KEYWORD RESEARCH Otras herramientas de sugerencia: -La propia búsqueda en Yahoo o en Google: -Análisis de tendencias (Google Trends) -Estudios particularizados (Google Insights for search, Sktool)

77 .SEO intermedio KEYWORD RESEARCH Ejercicio práctico: -Google Trends -Google Insights for Search Ejercicio: estudiar tendencias y mercados para: disco usb, disco vinilo (trends) sidra vs horchata (insights) Video explicativo Google Trends:

78 .SEO intermedio SEO ON PAGE Optimización de snippets

79 .SEO intermedio SEO ON PAGE Recomendaciones de redacción de títulos y descripciones: TITLE -Título corto y conciso (entre 65 y 85 caracteres) -Sin repeteciones sin sentido de keywords (con 1 ó 2 menciones valdría) -Keywords al principio, nombre de empresa o corporativo al final DESCRIPTION -Descripción certera, que incluya keywords y no más de 2/3 frases. -Limitación de 165 caracteres, aunque se puede ampliar -Incluir un reclamo al click y/o slogan corporativo u oferta llegado el caso Ejercicio: redactar el snippet (título y descripción) para las keywords memorias usb y discos usb, sabiendo que el nombre de nuestra marca es Usb World y nuestro slogan memorias con sentido.

80 .SEO intermedio SEO ON PAGE Jerarquía del documento etiquetas <Hn> H1 y H2 los mas importantes para SEO Seguir un orden jerárquico es importante

81 .SEO intermedio SEO ON PAGE - Optimización de contenidos Contenidos únicos, relevantes, descriptivos y originales Ricos en palabras clave

82 .SEO intermedio SEO ON PAGE - Optimización de enlaces menú de migas keywords en el anchor text de los enlaces

83 .SEO intermedio SEO ON PAGE - Optimización de imágenes etiqueta ALT optimizada nombre del archivo

84 .SEO intermedio LINK BUILDING Etiqueta NOFOLLOW <a href= rel= nofollow >Su enlace nofollewado aquí</a> Como fluye el PR en un sitio web

85 .SEO intermedio LINK BUILDING El incremento de la popularidad web es una de las acciones SEO más importantes. También ayuda a incrementar visitas y mejorar nuestro branding. La consecución de enlaces deberá de hacerse de forma natural, de una manera escalada en el tiempo, no todo de golpe.

86 .SEO intermedio LINK BUILDING Mejorar nuestros enlaces actuales Revisar enlaces rotos en GWT Herramienta Linkscape Tener información sobre los enlaces de la competencia Herramienta Yahoo Site Explorer

87 .SEO intermedio LINK BUILDING Revisar el número de enlaces del sitio web de Vodafone España a través de la herramienta Exportar el resultado a un formato XLS

88 .SEO intermedio LINK BUILDING Optar por un intercambio de enlaces Alta en directorios Foros Blogs Cómo encontrarlos? Comandos directorio +"agregar sitio / directorio +"agregar enlace" Listadoshttp://www.omnibius.com Directorios regionales Foros de posicionamiento Cómo buscar enlaces dofollow?

89 .SEO intermedio REPORTING -Comprobar posiciones en Google, Yahoo y Bing -Parámetros SEO: saturación, popularidad, Page Rank, etc. -Medir las visitas: -Tráfico orgánico -Palabras clave de origen -Necesidad de una herramienta de analítica web

90 .SEO intermedio REPORTING Ejercicio: Calcular la saturación y popularidad en los diferentes buscadores, Google Page Rank y Alexa Rank del dominio -Utilizar para ello los comandos site: y link: de Google, Yahoo y Bing; la toolbar de Google (o y Alexa(www.alexa.com). -Repetir el ejercicio con la siguiente herramienta todo en uno :

91 .SEO intermedio REPORTING SEO Cómo se mide una campaña SEO? DEPENDE de los OBJETIVOS DE CONVERSION Posiciones Tráfico web/orgánico Conversiones Tiempo de permanencia Tasa de rebote.. DIFERENTE REPORTING en función de los objetivos

92 .SEO intermedio REPORTING - Introducción a Analitycs: 3 reports básicos VISION GENERAL - VISITAS Qué muestra? Resumen general sobre usuarios web Para que sirve? Vistazo general a los macrodatos web Dónde está? Usuarios > Visión general

93 .SEO intermedio REPORTING - Introducción a Analitycs: 3 reports básicos-fuentes DE TRAFICO Qué muestra? Resumen general sobre orígenes web (directo,link,buscador) Para que sirve? Análisis de donde proceden mis usuarios CURSO Dónde SEO está? v.2.0 Fuentes de tráfico > Visión general

94 .SEO intermedio REPORTING - Introducción a Analitycs: 3 reports básicos-motores DE BUSQUEDA Qué muestra? Visitas desde buscadores Para que sirve? De donde procede mi tráfico de buscadores (pagado/sin pagar) Dónde está? Fuentes de tráfico > Motores de búsqueda

95 .SEO avanzado Objetivos del módulo Introducir conceptos avanzados sobre SEO Metodología avanzadas de un proyecto SEO Realización de un caso práctico final

96 .SEO avanzado OTRAS PIRAMIDES

97 .SEO avanzado SPAM - BLACK HAT SEO Fuente: estudio propio, libro SEO - Cómo triunfar en buscadores

98 .SEO avanzado LIMITES DEL POSICIONAMIENTO SEO Prácticas penalizadas: Ocultar contenidos Redireccionamientos engañosos Link Spam Cloaking (encubrimiento)

99 .SEO avanzado DIRECTRICES DE LOS BUSCADORES - enlaces Guía SEO de Google: Guía Fuente: SEO estudio de Bing propio, libro SEO - Cómo triunfar en buscadores

100 .SEO avanzado EJERCICIO PRACTICO ANALISIS DE PALABRAS CLAVE Cámara de fotos Características: -Reflex -Digital -Marca Canon Cómo se buscaría este término en internet? Hacer un listado de 4-5 posibles palabras e introducirlas en https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal Elegir aquellas con un mayor volumen de búsqueda

101 .SEO avanzado https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal

102 .SEO avanzado EJERCICIO PRACTICO ANALISIS DE TENDENCIAS DE MERCADO Google Trends Mercado Reflex vs. Digital Introducir palabras relacionadas con estos mercados y ver gráfica comparativa en Sacar conclusiones de tendencias de mercado: Comparativa 1 Comparativa 2

103 .SEO avanzado EJERCICIO PRACTICO ESTADISTICAS DE BUSQUEDA Google Insights for Search Búsquedas más representativas Introducir palabras, comparativa en Sacar conclusiones sobre estacionalidad y volumen de búsqueda Comparativa 1

104 .SEO avanzado PALABRAS A ELEGIR camaras fotos Sony camaras fotos Canon camaras fotos digitales camaras fotos reflex camaras fotos baratas camaras camaras

105 .SEO avanzado KEYWORD RESEARCH -Elección de las keywords adecuadas Análisis de la competencia (general) Análisis del top 10 en Google (particular) Inteligencia de mercado Experiencia acumulada

106 .SEO avanzado KEYWORD RESEARCH -Herramientas de captura de keywords a partir de un sitio web:

107 .SEO avanzado KEYWORD RESEARCH -Datos de analítica web y del buscador interno -Replanteamiento de estrategia de keywords -Keyword hunting: aprovechando oportunidades

108 .SEO avanzado SEO ON PAGE -Problemáticas CMSs (gestores de contenidos) actuales: Contenido duplicado Etiquetas duplicadas URLs no amigables IDs y variables de sesión

109 .SEO avanzado SEO ON SERVER DOMINIO nombre de dominio: incluir keyword o no? edad / whois geolocalización pasado del dominio vecindario

110 .SEO avanzado SEO ON SERVER REDIRECCIONES - EXPLICACION respuestas del servidor / HTTP responses: 200 OK 404 BAD 301 PERMANENT REDIRECT 302 TEMPORAL REDIRECT Como redireccionar: HTTP header viewer:

111 .SEO avanzado SEO ON SERVER REDIRECCIONES - EXPLICACION 301 PERMANENT REDIRECT Redirección permanente Traspasa zumo de popularidad y Page Rank Se suele usar cuando se cambia de dominio Se puede hacer a través de GWT

112 .SEO avanzado SEO ON SERVER REDIRECCIONES - EXPLICACION 302 TEMPORAL REDIRECT Redirección temporal No traspasa zumo de popularidad ni Page Rank Se suele usar cuando se redirecciona durante un corto espacio de tiempo

113 .SEO avanzado SEO ON SERVER Archivos de servidor: sitemaps.xml y robots.txt Indican a los bots de los buscadores: SITEMAPS -Listado de referencia de URLs en las que deben fijarse -Prioridad de rastreo y frecuencia de actualización de las mismas ROBOTS -Partes del site que no se quieren indexar -Evitar posible contenido duplicado Más información: y

114 .SEO avanzado SEO ON SERVER - SITEMAPS

115 .SEO avanzado SEO ON SERVER - ROBOTS

116 .SEO avanzado SEO TOOLS HERRAMIENTAS SEO Nos facilitan el trabajo de análisis y recopilación de información. Algunas herramientas: Densidad de palabras clave/nube de tags Ratio texto código Extensiones de navegador y toolbars instalables Web developer, link diagnosis, seobook toolbar Herramientas todo en uno Listados de herramientas:

117 .SEO avanzado POPULARIDAD La teoría del primer enlace El PR sculpting: lo que antes valía ya no vale Meta etiquetas noindex, follow index, nofollow

118 .SEO avanzado POULARIDAD Social Media Linking Artículos y notas de prensa Media buying

119 .SEO avanzado POPULARIDAD El self linking en blogs Detección de contenido plagiado: copyscape

120 .SEO avanzado POPULARIDAD Herramientas avanzadas de link building -Google Webmaster Tools -Link diagnosis

121 .SEO avanzado POPULARIDAD Link baiting

122 .SEO avanzado REPORTING Medidores fundamentales de tráfico web y SEO ROI = [ (Beneficios Costes / Costes) x 100 ] % Es posible medirlo a través de la analítica web ROI en relación al SEM, ejemplo: Importe campaña SEO: Total visitas SEO: CPC medio SEM: 0,95 Importe comparativo SEM: visitas x 0,95 /visita = ROI SEO (comparativo SEO/SEM) = [ ( ) / ] x 100% = 137,5 %

123 .SEO avanzado REPORTING Relación acciones SEO con incremento del tráfico web Campañas de link building Consecución de posiciones Incremento de la saturación

124 .SEO avanzado REPORTING Problemas en la medición: -Posiciones: software automático vs. comprobación manual -Indexación y popularidad: disparidad de datos

125 .SEO avanzado QUE OPINAN LOS CONSULTORES SEO? 1. Que factores le parecen más importantes en una campaña SEO? AMBOS 26,53% OFF-PAGE 32,65% ON-PAGE 40,82% Fuente: estudio propio, libro SEO - Cómo triunfar en buscadores

126 .SEO avanzado QUE OPINAN LOS CONSULTORES SEO? 3.FACTORES SEO POR ORDEN DE IMPORTANCIA Uso de keyword en el Title 8,43 Anchor Text de los enlaces entrantes 6,94 Estructura interna de los enlaces 5,77 Uso de keywords en la página 5,74 Edad de una web 5,15 Relación temática de las webs/páginas que te enlazan respecto a tu keyword Popularidad (medida en enlaces) global del dominio o sitio web Popularidad (enlaces) globales de página/web que te enlaza Popularidad (enlaces) de una página dentro de la comunidad temática Relación temática de las páginas que te enlazan 3,74 4,00 4,57 4,55 4, Fuente: estudio propio, libro SEO - Cómo triunfar en buscadores

127 .SEO avanzado 1.0 SEM SEO Buscadores generalistas Búsquedas cerradas no integrables La tecnología es la protagonista El usuario busca El usuario solo consume La información se distribuye unilateralmente en una sola dirección Menos factores influyen en SEO, pocas acciones de Search 2.0 SEM SEO SMO Buscadores y plataformas sociales altamente especializadas APIs de desarrollo, nuevas tecnologías (AJAX) e integración de búsquedas El usuario es el protagonista El usuario busca y cataloga El usuario consume, crea y opina: participa La información fluye multilateralmente en todas direcciones Más factores influyen en SEO, muchas acciones de Search & Social

128 .SEO avanzado Universal Search: Yahoo!? Cualquier contenido adicional o propio del buscador: imágenes, videos, mapas, etc.

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