Presentación. Profesora: Marina Montes

Transcripción

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2 Presentación Las nuevas relaciones laborales en los medios de comunicación y la crisis económica que ha afectado notablemente a este sector hacen necesario que los periodistas busquen nuevas fórmulas para ejercer su trabajo. En este sentido la figura del freelance o informador independiente ha cobrado, para bien o para mal, mucha más importancia en los últimos tiempos y suele ser una de las más utilizadas entre los nuevos periodistas. Es además indudable que para estos profesionales resulta esencial destacar, en un colectivo cada vez más numeroso. Igualmente, han cambiado las formas de consumo de noticias e incluso los hábitos y aptitudes del lector respecto a sus fuentes. Así, si hasta la fecha el valor de la información y la credibilidad lo ha dado principalmente el medio de comunicación, cada vez más se está produciendo un trasvase de prestigio hacia el propio periodista y su marca personal. A la figura del periodista se suma además la del blogger o bloguero, en expansión en los últimos años. Aunque podemos pensar en él como en alguien que dedica una parte de su tiempo de ocio a mantener un blog, lo cierto es que en algunos casos se ha convertido en una nueva fuente de información, tanto para periodistas como para lectores; y aún más, en una nueva profesión de la que consiguen vivir algunas personas especializadas en sectores concretos. Así, el bloguero, junto con el periodista, es también fundamental en la nueva era de la comunicación digital. Ambos deben crear una imagen de marca que los distinga del resto. Aunque hay muchos periodistas y tuiteros en la red, podemos citar a algunos profesionales como ejemplos de una marca personal estudiada y cuidada: desde periodistas como Ignacio Escolar (@iescolar), Ana Pastor (@_anapastor_), Antonio Maestre (@ AntonioMaestre) o Carme Chaparro (@CarmeChaparro) a blogueros como el crítico Hematocrítico (@hematocritico) o el abogado especializado en propiedad intelectual y derecho informático David Bravo (@dbravo). En todos los casos, estos profesionales se apoyan fuertemente en sus perfiles virtuales en Twitter y han logrado conseguir aumentar su prestigio gracias a una adecuada gestión de sus perfiles sociales. A través de este curso, de carácter eminentemente práctico, periodistas y blogueros tendrán las claves y el asesoramiento necesario para crear y desarrollar su propia marca personal. En este sentido, se hará especial hincapié en las oportunidades que las redes sociales y las nuevas herramientas de la Red ofrecen para dicho propósito. Profesora: Marina Montes Destinado a: Periodistas, blogueros y cualquier profesional de la comunicación que desee potenciar su marca personal en la Red. Objetivos: - Identificar las estrategias de comunicación y marketing aplicadas a la creación de marcar personal. - Diseñar y desarrollar una estrategia propia de marca personal - Conocer las distintas redes sociales y sus ventajas a la hora de desarrollar una marca personal que nos identifique en la red. - Conocer las distintas herramientas de monitorización para analizar los resultados de la estrategia online. - Aprender a interactuar en el mundo digital para darse a conocer y realizar contactos de trabajo gracias a una marca personal. Metodología: Online. El alumno tendrá acceso, a través de la plataforma de e-learning de Ediciones Crac, a los documentos que conforman el temario. Dado el carácter esencialmente práctico del curso, el alumno deberá diseñar y desarrollar su propia estrategia de marca personal con la ayuda y el asesoramiento de la profesora, realizando para tal efecto los ejercicios propuestos en cada tema. Igualmente, se habilitarán una serie de foros y horarios de tutoría online para que los alumnos puedan interactuar entre ellos y con la profesora del curso. Duración: 35 horas (aprox) Matrícula: Abierta. El alumno dispondrá de 6 meses para realizar los ejercicios y desarrollar su propia marca personal a partir del día en que se matriculó. Precio: 25 euros (IVA incluido) Certificado: Propio. Será indispensable la realización de todos los ejercicios propuestos para la obtención del mismo.

3 Contenido Tema 1: Qué es el personal branding En este primer tema introductorio se planteará por qué es importante la marca personal para un periodista o bloguero y cuáles son los aspectos que debe tener en cuenta al crearla. Se realizará un plan de imagen con los puntos más importantes y se aplicará al caso de cada uno de los alumnos. Tema 2: Creando contenido en la Red En este tema se abordarán las principales herramienta de las que dispone el periodista o bloguero para crear contenido en la Red y potenciar de esta manera su imagen de marca personal. Así, se abordará la creación de blogs (por dónde empezar, uso y diferencias de Blogger y Wordpress, aspectos a tener en cuenta); el uso y sus criterios de aplicaciones especializadas en contenido fotográfico y audiovisual (Flickr, Youtube, Vimeo); y el desarrollo de presentaciones online, con programas como Slide Share o Prezi. Tema 5: Monitorizando los resultados En el penúltimo tema se analizarán los resultados del trabajo realizado. Aunque hay que tener en cuenta que no serán inmediatos, en esta unidad se darán las pautas para poder monitorizar la imagen de marca creada y aprender a gestionar una crisis de imagen. Algunas de las herramientas con las que se trabajarán serán Google Alerts, Goliat, Mentions, Icerocket o Favstar. Tema 6: Networking. Haciendo contactos dentro y fuera de la Red Por último, recordaremos que una red de contactos fuerte y variada puede ser básica para conseguir un puesto de trabajo o llevar a buen puerto un proyecto profesional. En este tema se darán algunas pautas sobre cómo hacer networking, tanto fuera de la Red como dentro (a través de herramientas como LinkedIn o prácticas como el Guest Blogging). Tema 3: El uso de Redes Sociales para mejorar tu marca Una vez hayamos creado contenido valioso y original en la Red, será esencial difundirlo adecuadamente entre nuestra potencial comunidad de lectores o seguidores. En este tema se aborda el uso profesional de redes sociales como Facebook, Google +, Twitter o Pinterest para alcanzar dicho objetivo y diferenciarse del resto. Tema 4: Otras herramientas útiles En el cuarto tema veremos otras herramientas útiles para potenciar la marca personal y que pueden tener un especial valor en la búsqueda de empleo en nuestro sector: About.me, Flavors.me y Vizualize.me. Además estudiaremos la creación y posibles aplicaciones de códigos QR para nuestro objetivo.

4 Sobre la profesora Sobre Ediciones Crac y sus cursos: Marina Montes Nació en Cabra (Córdoba) en Es bloguera y periodista licenciada por la Universidad de Sevilla. Ha trabajado en diversos medios digitales a lo largo de su carrera profesional, tales como ElPlural.com o las diferentes cabeceras locales del grupo Andalumedia, donde también demepeñó la labor de Community Manager. Desde hace unos años se ha especializado en el uso de redes sociales y las nuevas tecnologías aplicadas a la información y la comunicación. Comenzó en el mundo bloguero a los 14 años y actualmente mantiene el blog Chica dos punto cero ( chicadospuntocero.com/), especializado en Social Media y galardonado en varias ocasiones. Además colabora con varias webs de series de televisón y cultura pop. Ediciones Crac es una editorial de libro-reportajes en formato e-book cuya publicación atiende a criterios rigurosamente periodísticos. En ella se priman los asuntos de temática social que denuncian determinadas prácticas políticas o empresariales, en una apuesta por un nuevo modelo de periodismo que ayude a revitalizar el proceso democrático. En este sentido, y entendiendo que existe actualmente una necesidad de reciclaje de la profesión, Ediciones Crac cuenta con una rama dedicada a la formación en línea de periodistas y otros profesionales de la información. Se define como una trekkie y amante de la música de cansautor.

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