PROGRAMA DE TRABAJO Año Europeo del Envejecimiento Activo y de la Solidaridad Intergeneracional ESPAÑA

Transcripción

1 PROGRAMA DE TRABAJO 2012 Añ Eurpe del Envejecimient Activ y de la Slidaridad Intergeneracinal ESPAÑA Diciembre, 2011

2 PROGRAMA DE TRABAJO ÍNDICE: 1. Prólg 2. Órgan de Crdinación Nacinal: Imsers 3. Cntext nacinal del envejecimient activ 3.1. Envejecimient activ: pr qué es imprtante en España 3.2. Cóm se apya desde el Gbiern el envejecimient activ - Plíticas e iniciativas existentes - Nuevas iniciativas 3.3 Rets y prtunidades 4. Mvilización de ls agentes implicads: 4.1. Cóm participan y se apya a ls agentes implicads: Cmité de Organización 4.2. Ls agentes implicads se expresan 5. Prgrama de Actividades del Añ Eurpe 6. La estrategia de cmunicación 7. Integración de la perspectiva de géner 8. Accesibilidad de las actividades 2

3 1. PRÓLOGO El Parlament Eurpe y el Cnsej, mediante Decisión 940/2011/CE, de 14 de septiembre de 2011, designarn el añ 2012 cm Añ Eurpe del Envejecimient Activ y de la Slidaridad Intergeneracinal. Esta Decisión establece para este Añ Eurpe el bjetiv general de facilitar la creación en Eurpa de una cultura del envejecimient activ, basada en una sciedad para tdas las edades, a través de ls siguientes bjetivs específics: Sensibilizar a la sciedad en general sbre el valr del envejecimient activ y sus distintas dimensines y cnseguir que el envejecimient activ sea una priridad en las agendas plíticas; Estimular el debate y el intercambi de infrmación, y desarrllar el aprendizaje mutu entre ls Estads miembrs y ls distints agentes implicads (pderes públics, sciedad civil, interlcutres sciales.); Ofrecer un marc para asumir cmprmiss y realizar accines cncretas que psibiliten el desarrll de slucines, plíticas y estrategias innvadras a larg plaz; Prmver actividades que sirvan para luchar cntra la discriminación pr razón de edad, superar ls esteretips relacinads cn la edad y eliminar barreras, especialmente en el ámbit del emple de las persnas mayres. El Ministeri de Sanidad, Servicis Sciales e Igualdad a través del Imsers, tiene cm una de sus principales cmpetencias mejrar la calidad de vida de las persnas mayres, cm un element clave para prmver el bienestar scial de tda la sciedad. España, pr tant, adquiere el cmprmis de participar en el Añ Eurpe del Envejecimient Activ y la Slidaridad Intergeneracinal a través de una activa participación que permita hacer cnsciente a la sciedad de la imprtancia de mantener una vida activa y de ptenciar las relacines entre generacines. Esta será, sin duda, una casión de r para cntinuar desarrlland plíticas y actuacines que fmenten el envejecimient activ y de este md cnseguir el ret de avanzar hacia una sciedad para tdas las edades en la que tengan cabida y prtagnism tdas las generacines en igualdad de cndicines. España, a través del Añ Eurpe 2012, se unirá a ls esfuerzs de ls Estads miembrs de la Unión Eurpea y sus autridades reginales y lcales, de ls interlcutres sciales y de la sciedad civil para prmver el envejecimient activ y saludable, la slidaridad intergeneracinal y, en definitiva, el prgres de nuestra sciedad y del Estad del Bienestar que ahra disfrutams. El Libr Blanc del Envejecimient Activ que el Imsers ha elabrad en clabración cn l interlcutres sciales, las rganizacines n gubernamentales y experts en materia de envejecimient y su diagnóstic de la realidad del envejecimient en España, deberá servir para rientar sbre las líneas a seguir y medidas a tmar en cada un de ls aspects que rdean al envejecimient activ. 3

4 2. ÓRGANO DE COORDINACIÓN NACIONAL: IMSERSO El Institut de Mayres y Servicis Sciales (Imsers) es una entidad gestra de la Seguridad Scial dependiente del Ministeri de Sanidad, Servicis Sciales e Igualdad. El Imsers fue designad pr este Ministeri a final de 2010 cm Órgan de Crdinación Nacinal en España. Su estructura rgánica y funcines se establecen en el BOE del 14 de ctubre de 2005, a través del Real Decret 1226/2005, de 13 de ctubre que atribuye al Imsers cmpetencias en materia de persnas mayres, incrprand entre ellas, las siguientes: La creación y puesta en funcinamient del sistema de prtección a las persnas en situación de dependencia y el desarrll de plíticas y prgramas en relación cn el envejecimient activ de la pblación. La gestión de ls servicis sciales cmplementaris del sistema de la Seguridad Scial y la gestión de ls planes, prgramas y servicis de ámbit estatal para persnas mayres y persnas cn dependencia. La elabración de prpuestas de nrmativa básica que garantice la igualdad de ls ciudadans y las ciudadanas y el desarrll de plíticas de chesión scial interterritrial relativas a ls ámbits anterires. A nivel perativ, la Secretaría General del Imsers es la encargada de crdinar las actividades del Prgrama de Trabaj y de cmunicación del Añ Eurpe del Envejecimient Activ y la Slidaridad Intergeneracinal (AE 2012). Las funcines que la Cmisión Eurpea establece para el Órgan de Crdinación Nacinal sn, fundamentalmente, las siguientes: Mvilizar e implicar en el desarrll del AE 2012 al mayr númer de interlcutres sciales y a ls departaments de la Administración Pública relevantes en las plíticas relacinadas cn las persnas mayres, de ámbit nacinal, reginal y lcal. Crear un Cmité de Organización en el que participen activamente ls múltiples agentes implicads en materia de envejecimient activ, tant en el asesramient para su elabración cm en el seguimient del Prgrama de Trabaj. Implicar a ls representantes de España en ls Cmités de la Unión Eurpea más relevantes en materia de plítica scial (Cmité de Prtección Scial, Cmité de las Regines, Cmité de Emple). Elabrar el Prgrama de Trabaj teniend en cuenta las indicacines de la Cmisión Eurpea, y crdinar su desarrll, seguimient y evaluación. Representar a España en el Cmité de Crdinación del AE 2012 presidid pr la Cmisión Eurpea, en el que participan tds ls Estads miembrs de la Unión Eurpea. Llevar a cab las actividades de cmunicación y difusión sbre el Añ Eurpe para llegar al mayr númer de persnas y sectres sciales psible y en crdinación cn la estrategia eurpea de cmunicación. 4

5 El sistema de rganización pr el que ha ptad España es el sugerid pr la Cmisión Eurpea, que se basa en dar participación activa a ls interlcutres sciales y ls agentes relevantes en la tma de decisines en materia de envejecimient activ y sbre la actividad a desarrllar en el marc del AE Este sistema de rganización a nivel nacinal, frma parte de ls valres que se pretende transmitir sbre la necesidad de hacer realidad la participación scial y dar prtagnism a las persnas mayres en ls temas que les afectan. 3. CONTEXTO NACIONAL DEL ENVEJECIMIENTO ACTIVO Envejecimient Activ: pr qué es imprtante en España. La revlución demgráfica en las sciedades ccidentales se caracteriza pr el envejecimient de la pblación, y pr el papel cada vez más prtagnista que han adquirid y vienen reclamand las persnas mayres. España n es ajena a este fenómen del envejecimient, antes al cntrari, nuestra esperanza de vida es una de las más altas de Eurpa (alcanza un prmedi de 84 añs). Actualmente, en nuestr país, las persnas mayres representan alg más del 17 % de la pblación y superan en númer al de ls menres de 15 añs. Es decir, más de ch millnes de persnas, de ls que las mujeres supnen el 57,5%, cn l que se percibe que el envejecimient a partir de ls 65 añs tiene un perfil de géner femenin. Otrs dats sbre la pblación mayr en España, extraíds del Libr Blanc del Envejecimient Activ, cnstatan la necesidad de asegurarles, ahra más que nunca, que puedan seguir jugand, pr derech, un papel relevante en nuestra sciedad: las persnas mayres expresan una clarísima vluntad de autnmía, cm manifiesta el que un 87% expresen el dese de vivir en su casa el mayr tiemp psible. Además, el 43% de las persnas mayres quiere participar activamente y de manera integral en la sciedad españla. El númer de persnas mayres crece al mism ritm que cambian sus características persnales y sciales. Las persnas mayres ya n respnden a un perfil únic ni hmgéne, cm curría hasta hace pcas décadas, ahra tienen diferentes frmas de vida. Sus pinines, cnviccines y bjetivs vitales sn muy diferentes a ls que tenían las persnas mayres en tras épcas, y se crrespnden plenamente cn ls cambis glbales que ha id experimentand nuestra prpia sciedad. La actual cnfiguración demgráfica demanda de las administracines públicas, del cnjunt de ls agentes sciales y de ls distints grups y clectivs la necesidad cada vez más apremiante de dar respuestas y prmver imprtantes actuacines en ls ámbits de la cnvivencia, la integración y el bienestar scial. Se trata de definir, en definitiva, un nuev marc de actuación en relación cn el envejecimient y de adptar hacia la pblación mayr medidas, n puntuales en este aquél ámbit sin auténticamente integrales, que sean capaces de cnstruir un nuev mdel de atención acrde cn sus necesidades, cn su dese de autnmía, independencia y participación activa. Esta realidad ha llevad a enfcar las plíticas destinadas a las persnas mayres desde ds líneas priritarias: la prmción del envejecimient activ y la prevención de la dependencia. 5

6 3.2.- Cóm se apya desde el Gbiern el envejecimient activ: - Plíticas e iniciativas existentes: En cnsecuencia cn el apartad anterir, en España se vienen desarrlland plíticas y prgramas sbre envejecimient activ, y trabajand en una serie de actuacines destinadas a mantener a las persnas mayres activas e integradas en la sciedad. Se han id ampliand prestacines sciales para que las persnas mayres cuenten cn mayr renta e ingress. Así, se han incrementad significativamente las cuantías de las pensines. La pensión media ha pasad desde el añ 2004 de 549 eurs a 806 eurs y las pensines mínimas se han incrementad en más de un 30%. Además, desde el Imsers se han seguid fmentand y apyand prgramas imprescindibles para el envejecimient activ: En este sentid una de las actividades mejr valradas sn ls prgramas de turism y termalism scial, cn ls que las persnas mayres pueden disfrutar de actividades turísticas, culturales, artísticas de cntact cn la naturaleza, así cm de ls servicis de salud que frecen ls balnearis a través de tratamients termales. Se ha demstrad que ests prgramas tienen un impact muy psitiv sbre la salud, el bienestar físic y psiclógic y sbre las relacines sciales de las persnas mayres. El prgrama Cerca de ti, pretende dar respuesta a una priridad, la lucha cntra la exclusión scial, en este cas de las persnas mayres que sufren sledad. En España alrededr de un millón y medi de persnas mayres de 65 añs viven slas y se sienten slas. Este prgrama busca rmper el aislamient al que se enfrentan las persnas mayres e integrarlas de nuev en su entrn. Este bjetiv se cnsigue mediante el acmpañamient activ del vluntariad, la sensibilización scial y la creación de prtunidades de participación scial a nivel autnómic y lcal. El prgrama ENclaveRural respnde a la priridad de atender las necesidades de las persnas mayres que viven en el medi rural. Tiene cm finalidad prmver, identificar, recpilar y divulgar buenas prácticas en el ámbit del envejecimient, la discapacidad y ls servicis de prximidad que se llevan a cab en el medi rural para favrecer el desarrll de nuevas iniciativas que den respuestas de calidad a las demandas existentes en este medi. Para hacer efectiv este prgrama, se ha cread un espaci Web denminad Enclaverural.es. En cuant a ls instruments de apy imprescindibles para acercar las plíticas sciales a la realidad de las persnas mayres y de este md rentabilizar cn eficacia sus recurss, destacar: Prgrama de estudis e investigacines dirigid a recabar y analizar ls dats scilógics que permitan cncer las necesidades y demandas de las persnas mayres cn el bjetiv de identificar las actuacines y servicis encaminads a dar las respuestas adecuadas a ls misms. 6

7 Plan de Frmación Especializada en servicis sciales, dirigid a frmar y actualizar a ls prfesinales que trabajan en ls distints ámbits de ls servicis sciales para atender las necesidades y demandas de las persnas mayres y de las persnas en situación de dependencia. Observatri de las Persnas Mayres cuy bjetiv es recpilar, analizar y difundir infrmación de utilidad para tds ls actres implicads en el desarrll de plíticas, actuacines e iniciativas encaminadas a atender las necesidades de las persnas mayres en España. Difusión a través del Prtal Mayres ( espaci virtual, en el que se recge y se difunde la infrmación y dcumentación más relevante sbre las persnas mayres. Pr últim, la participación en España de las persnas mayres en la tma de decisines sbre las plíticas y actuacines que les afectan se instrumenta a través del Cnsej Estatal de las Persnas Mayres, que es un órgan clegiad interministerial, de carácter asesr y cnsultiv de la Administración General del Estad, adscrit al Ministeri de Sanidad, Servicis Sciales e Igualdad. La finalidad del Cnsej Estatal de las Persnas Mayres es institucinalizar la clabración y participación de las persnas mayres en la definición, aplicación y seguimient de las plíticas de atención, inserción scial y calidad de vida de las persnas mayres, en el ámbit de cmpetencias atribuidas a la Administración General del Estad. También asesra e infrma sbre las cnsultas que le sn frmuladas pr ls Departaments Ministeriales e Institucines en materias que afectan a sus cndicines y calidad de vida. Además de estas iniciativas de ámbit nacinal llevadas a cab desde la Administración General del Estad, las Cmunidades Autónmas también desarrllan en su ámbit cmpetencial, prgramas y medidas específicas para fmentar el envejecimient activ de la pblación, de acuerd a su cntext y a las necesidades de cada territri. - Nuevas iniciativas: La iniciativa más relevante y reciente ha sid la elabración y presentación del Libr Blanc del Envejecimient Activ presentad el 3 de nviembre de 2011 en la sede del Imsers. Su bjetiv es analizar y prpner respuestas a ls imprtantes cambis demgráfics en la sciedad actual, partiend de un diagnóstic exhaustiv sbre las persnas mayres en España y respndiend a la necesidad de articular estrategias trasversales, multidisciplinares y que prmuevan la slidaridad intergeneracinal. Cn ese prpósit, el Ministeri de Sanidad, Servicis Sciales e Igualdad, a través del Imsers, ha elabrad el Libr Blanc del Envejecimient Activ. Este Libr Blanc ha supuest un gran esfuerz, llevad a cab y cmpartid pr muchas persnas expertas, de distintas administracines públicas, del ámbit científic y universitari y que ha cntad cn las aprtacines de gran parte de rganizacines, entidades y asciacines implicadas en las inquietudes y aspiracines de las persnas mayres. 7

8 En su elabración se han tenid también muy presentes las cnclusines y recmendacines de ls Organisms Internacinales en relación cn ls nuevs desafís demgráfics, así cm las demandas y reivindicacines de las persnas mayres. En sus páginas, el Libr Blanc de Envejecimient Activ abrda ls principales aspects que influyen en la mejra de la calidad de vida de las Persnas Mayres. Sn ls referids a la imagen de las persnas mayres en ls medis de cmunicación, las psibilidades de la edad, a la salud y la actividad física, la seguridad y las implicacines ecnómicas del envejecimient, la educación a l larg de la vida, la participación scial, las relacines intergeneracinales, el entrn, el hábitat y la vivienda, las frmas de vida, ls recurss y ls servicis sciales y la cuestión del géner en relación cn el envejecimient. Sbre tds ells se aprtan dats recabads de manera exhaustiva, y se apuntan cnclusines y psibles líneas de acción. Este Libr Blanc pretende ser un instrument de análisis y un punt de partida, una base sbre la que articular la actuación de las institucines y de ls pderes públics. Prque cn él se pne a dispsición de cada institución, rganism y asciación un cmpendi de dats, un análisis de situación y un cnjunt de prpuestas específicas que ns van a permitir seguir avanzand. La presentación del Libr Blanc sirvió, además, de invitación a la participación y cmprmis cn el Añ Eurpe del Envejecimient Activ y la Slidaridad Intergeneracinal, para pder aprvechar al máxim las cnclusines y recmendacines que en el se recgen Rets y prtunidades: Ls principales rets quedan recgids de manera extensa en el Libr Blanc, pdrían destacarse ls siguientes ámbits: En cuant a las FORMAS DE VIDA Y CONVIVENCIA, desarrllar mdels de cnvivencia basads en el increment de ls cntacts persnales y de las redes sciales, incrementand el us de las nuevas tecnlgías y fmentand las relacines intergeneracinales. Se demanda la búsqueda de alternativas a ls mdels residenciales tradicinales. En cuant a la PARTICIPACIÓN SOCIAL, se reclama la prmción de plíticas de participación activa de ls mayres en tds ls ámbits y a tds ls niveles de la sciedad. Acerca de la EDUCACIÓN, prmver la educación a l larg de tda la vida, sin limitación de edades, y que se avance en el us de las Tecnlgías de la Infrmación y la Cmunicación pr las persnas mayres. En el ámbit de la SALUD, es necesari facilitar el acces de las persnas mayres al ejercici físic, adecuand espacis que permitan y mtiven su práctica, y a que ls estils de vida saludables se vinculen claramente a la actividad física. En cuant a la SERVICIOS PÚBLICOS, es necesari avanzar en la crdinación sci-sanitaria, para ptimizar ls servicis sanitaris y ls recurss sciales en benefici de una atención mejr y más integral. 8

9 Así mism, se cnsidera fundamental para lgrar ests rets y un cambi en la percepción scial, mejrar y actualizar la IMAGEN de las persnas mayres en ls medis de cmunicación. Td ell, sin lvidar la necesidad de cntemplar en tdas las actuacines la perspectiva de géner y su repercusión en ls diferentes aspects que rdean al envejecimient activ. 4. MOVILIZACIÓN DE AGENTES IMPLICADOS: 4.1 Cóm participan y se apya a ls agentes implicads: Cmité de Organización La actividad a desarrllar pr España en el marc del Añ Eurpe del Envejecimient Activ y la Slidaridad Intergeneracinal tendrá en cuenta ds aspects fundamentales: Sensibilizar a la sciedad sbre ls valres e ideas del AE Implicar y cnseguir la participación activa del mayr númer de interlcutres psible. El Imsers ha prmvid la creación de un Cmité de Organización del AE 2012, cn el bjetiv de asesrar en relación cn las actividades que se lleven a cab en España, desarrllar actividades en ls ámbits de cmpetencia de cada un de sus miembrs e implicar al mayr númer de agentes relacinads cn el envejecimient activ en sus diferentes ámbits. Este Cmité de Organización cuenta cn la representación de: Administracines públicas cmpetentes a nivel nacinal autnómic y lcal. ONGs, entidades y experts relevantes en materia de envejecimient. Representantes españles en ls Cmités de la UE en materia scial. Organizacines sindicales y empresariales. Y sus principales funcines sn: Implicar a ls agentes e interlcutres relacinads cn el envejecimient activ, tant públics cm privads y de ámbit lcal, reginal y nacinal. Asesrar sbre la actividad a desarrllar en el Añ Eurpe. Cntribuir a la difusión de ls bjetivs del Añ y de las actividades prgramadas para incrementar su repercusión. Generar actividades en sus respectivs ámbits de cmpetencias. Participar en las actividades prgramadas. 4.2 Ls agentes implicads se expresan Para cnseguir l bjetivs marcads pr el Añ Eurpe es fundamental cntar cn la clabración de ls agentes implicads en materia de envejecimient. Para ell cntams cn diferentes vías que facilitarán la cmunicación, transmisión de infrmación, participación en actividades prgramadas e intercambi de experiencias: 9

10 Pr un lad el Cmité de Organización del Añ Eurpe, además de realizar una imprtante función de asesramient, facilitará la cmunicación cn ls interlcutres sciales a tds ls niveles para implicarls en las actividades que se lleven a cab y mtivarls para la puesta en marcha de nuevas actividades que pudieran generarse en el ámbit de sus cmpetencias. El espaci Web cread específicamente para el Añ Eurpe del Envejecimient Activ y de la Slidaridad Intergeneracinal, dispnible desde nviembre de 2011, permitirá transmitir infrmación, cmpartir experiencias, mvilizar a ls agentes implicads en materia de envejecimient activ y en el AE 2012 y desarrllar actividades n-line ( Tdas las actividades prgramadas cntarán cn espacis de debate y puestas en cmún que permitirán recger las sugerencias de ls agentes implicads y difundirlas a través de tds ls medis a nuestr alcance. Además, cn el bjetiv de facilitar la cmunicación y el intercambi de infrmación, se ha cread un directri cn agentes implicads en el envejecimient activ (ONGs, Administracines públicas, experts, rganizacines y entidades). Este directri permitirá transmitir y recger infrmación relevante para la Web, así cm mvilizar a ls agentes implicads. La Revista 60 y más, editada pr el Imsers, servirá de element de cmunicación y transmisión de la infrmación generada en el marc del Añ Eurpe, así cm para recger las principales pinines y cnclusines derivadas de las actividades que se lleven a cab. 5. PROGRAMA DE ACTIVIDADES DEL AÑO EUROPEO La preparación y elabración de este prgrama de actividades ha tenid lugar en un cntext de participación y cnsulta en el marc del Cmité de Organización y del Cnsej Estatal de las Persnas Mayres que cuenta cn ds representantes en dich Cmité, que se encargarán de trasladar la infrmación y prpuestas entre ambs órgans de participación. Se pretende sumar esfuerzs e ideas, buscand la cmplementariedad y crdinación de recurss existentes, rientándls hacia ls bjetivs de este Añ Eurpe de manera que la participación de distints rganisms públics y privads refuerce las priridades del prgrama de actividades, y mejre su eficacia en el lgr de ls bjetivs. Durante el últim trimestre de 2011, el Imsers, cm Órgan Nacinal de Crdinación ha llevad a cab las siguientes actividades de preparación: Crdinación de un prces de cnsulta intern, para l que se elabró una Ficha de Presentación de Prpuestas, que di cm resultad la presentación de más de 20 prpuestas de actividades. Elabración del prgrama de trabaj teniend en cuenta las prpuestas recibidas. Creación, presentación y puesta en marcha del espaci Web. 10

11 Presentación del Prgrama al Cmité de Organización para su aprbación. Presentación, el 3 de nviembre de 2011 del Libr blanc del Envejecimient Activ, cm medida previa al cmienz de la actividad del Añ y cn la intención de que sirva de rientación en el diseñ de plíticas y actuacines encaminadas a prmver el envejecimient activ. Este prgrama nacinal de actividades, incluye distints tips de actividades cm sn: publicacines; actividades de cmunicación, difusión y sensibilización; events, cnferencias y jrnadas; cncurss y premis; estudis e investigacines. Además, tdas las actividades se enmarcan en las siguientes cinc Áreas Temáticas, abarcand tds ls aspects clave del envejecimient activ y la slidaridad intergeneracinal: Labral Aprendizaje a l larg de la vida Participación Scial Salud y Cndicines de Vida Slidaridad Intergeneracinal En el Anex 1 se recge un listad de actividades a llevar a cab durante 2012, tdas ellas acrdes cn ls bjetivs del Añ Eurpe establecids pr la Cmisión Eurpea y cn ls aspects clave indicads en el párraf anterir. N bstante, cabe señalar el carácter abiert de esta prgramación, que deberá cmpletarse cn las prpuestas de actividades, cherentes cn ests bjetivs que desde diferentes entidades, rganisms, institucines y administracines públicas, se hagan llegar siguiend el prcedimient establecid a través de la Web del AE 2012 y que cmplementarán el Prgrama de trabaj ficial. Será cnsiderad el Prgrama de Trabaj ficial, el integrad pr las actividades prpuestas y aprbadas pr ls miembrs del Cmité de Organización. Asimism, manifestand la vluntad de tdas las entidades y del Imsers de llevar a cab tdas las actividades prgramadas, la ejecución de algunas de ellas pdría depender de la dispnibilidad de presupuest que, en la actual situación ecnómica y ls cambis previsibles, n puede ser garantizada. 6. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Un de ls bjetivs destacads pr la Cmisión Eurpea a cnseguir cn este Añ es sensibilizar a la sciedad en general, sbre ls valres prmvids pr el Añ Eurpe del Envejecimient Activ y de la Slidaridad Intergeneracinal. Objetivs específics: Hacer visibles a las persnas mayres, la realidad que viven y sus necesidades y demandas actuales. Infrmar y aprtar dats descriptivs que cntribuyan a sensibilizar a la sciedad. Difundir e infrmar sbre el Añ Eurpe, sus valres y sus bjetivs y actividades cncretas a medida que se vayan desarrlland. Difundir el lgtip del Añ que sirva de seña de identidad y que unifique ls acts y dcuments desarrllads en el mism. 11

12 Dar a cncer, tant las plíticas de envejecimient activ puestas en marcha España, cm las prmvidas pr la Unión Eurpea en el marc de la Estrategia Eurpa Destacar y visibilizar el papel que juegan las asciacines y órgans de participación y representación de las persnas mayres para hacer llegar a ls pderes públics sus necesidades, demandas y prpuestas. Fmentar el debate en ls medis de cmunicación sbre la imagen que pryectan de las persnas mayres, cóm se tratan ls temas relacinads cn ellas, la realidad que viven y ls temas que les precupan. Aprvechar especialmente las psibilidades que frecen las tecnlgías de la infrmación y cmunicación para cnseguir una mayr difusión de ls bjetivs y accines del Añ Eurpe. Elements de cmunicación: Destinataris: sciedad en general, interlcutres sciales y ONG, administracines públicas, respnsables de la elabración de plíticas, las persnas mayres, peridistas, etc. Canales de cmunicación: Internet, medis de cmunicación (TV, radis, prensa, revistas especializadas, etc.) Herramientas: espaci Web, redes sciales, infrmes y publicacines, artículs en revistas especializadas, ntas de prensa, cnferencias, campañas divulgativas, etc. Principales actividades a desarrllar: Elabración de material audivisual para la difusión de ideas y valres del Añ Eurpe y cntribuir al bjetiv de la sensibilización. Cncretamente: Víde prmcinal de 1 minut de duración. Spt publicitari de 20 segunds, extraíd del cntenid del vide, sbre ls valres del Añ Eurpe. El víde se pndrá a dispsición de tdas las entidades interesadas, para su difusión en tds aquells events relacinads cn el envejecimient que tengan lugar cn mtiv del Añ Eurpe en España, rganizads tant pr entidades públicas de ámbit nacinal, autnómic lcal, así cm pr agentes de la sciedad civil relacinads cn el envejecimient (Universidades, ONGs, entidades privadas, etc..) Pr l que respecta al spt publicitari, la difusión del mism se canalizará a través de las televisines públicas y privadas, así cm pr cualquier platafrma audivisual que garantice su difusión gratuita. El prgrama de sensibilización Dce causas para 2012 a desarrllar durante td el Añ, tiene cm principal bjetiv incrementar la presencia en ls medis de cmunicación de las persnas mayres y ls temas que les atañen, trasladand a la sciedad una imagen psitiva de estas persnas, que participan activamente en ls prcess de cnstrucción scial. Para ell, el Imsers en clabración cn las principales asciacines representativas de las persnas mayres, pndrá en marcha este prgrama 12

13 en el que cada mes del añ 2012 se dedicará a una de las causas escgidas. Las asciacines de persnas mayres serán las creadras y transmisras de mensajes sbre temas que les precupan especialmente y aprtarán sus prpuestas para su psible slución. Mensualmente se elabrarán infrmes y ntas de prensa sbre el tema trabajad ese mes y se difundirán ampliamente entre numerss agentes implicads, y especialmente a ls medis de cmunicación. Clabración en las actividades de la campaña de cmunicación de la Cmisión Eurpea: Web eurpea del AE 2012, Premis eurpes para peridistas y medis de cmunicación y en tras categrías, distribución y difusión del lg, fllets y carteles cn la imagen del Añ, material prmcinal. 7. LA INTEGRACIÓN DE LA PERSPECTIVA DE GÉNERO La perspectiva de géner se tendrá en cuenta en el desarrll de las diferentes actividades. Especialmente en la publicidad y difusión del Añ Eurpe se prestará atención a la utilización de un lenguaje n sexista. Se tratará de visibilizar experiencias y buenas prácticas sbre envejecimient activ y slidaridad intergeneracinal que tengan en cuenta la dimensión de géner. Se tendrá en cuenta la variable sex en ls diferentes estudis planteads, especialmente cuand se trate de cifras y dats cualitativs que reflejen una realidad diferente entre hmbres y mujeres en materia de envejecimient activ y slidaridad intergeneracinal (factres, prcess, etc ). 8. LA ACCESIBILIDAD DE LAS ACTIVIDADES Se tendrá en cuenta la accesibilidad de tdas las instalacines a las persnas cn mvilidad reducida cuand se celebren actividades y events relacinads cn el Añ Eurpe. Asimism, en las fichas de inscripción de ls diferentes acts se slicitará infrmación a las persnas asistentes sbre la necesidad de traducción a la lengua de signs, para frecer este servici a persnas cn discapacidad auditiva. La Web específica del Añ Eurpe en España está diseña cn el máxim nivel de accesibilidad en Internet. 13

14 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES DEL AÑO EUROPEO 2012 EN ESPAÑA ACTIVIDAD ENE. FEB. MAR. ABR. MAY. JUN. JUL. AGO. SEP. OCT. NOV. DIC. Espaci Web Añ Eurpe 2012 Prgrama Dce causas para 2012 Difusión de ideas y valres del Añ: víde prmcinal y spt publicitari Jrnada de Celebración del Día Eurpe de la Slidaridad Intergeneracinal y presentación del Añ Eurpe en España Cncurs Infantil en centrs esclares Cmpartiend experiencias Perfiles de persnas que sirvan de mdel en envejecimient activ (Víde) XVIII Edición del Cncurs Eurscla 2012: La Slidaridad n tiene frnteras El Envejecimient Activ en Cuatr Culturas: una mirada a través del tiemp Pryect Sensibilización esclar hacia las persnas mayres para prevenir la discriminación en Melilla 14

15 ACTIVIDAD ENE. FEB. MAR. ABR. MAY. JUN. JUL. AGO. SEP. OCT. NOV. DIC. Jrnadas de Envejecimient Activ e Integración Intergeneracinal de Ceuta Publicación y difusión de Oprtunidades empresariales de TICs para la autnmía en el prces de envejecimient Publicación y difusión de Establecimients y equipamients accesibles en las ciudades. Buenas prácticas y persnas mayres Premis Miguel Hernández del Ministeri de Educación Estrategias para prmcinar las relacines intergeneracinales mediante el refrzamient de la Red Intergeneracinal Iniciativas divulgativas en el ámbit educativ Campaña para impulsar la prevención de la salud a través de la actividad física Estrategia para el cambi de cultura en las estructuras prductivas para valrizar el trabaj de las persnas mayres Manual de estil para el tratamient de la imagen de las persnas mayres en ls medis de cmunicación Creación de una Platafrma Infrmativa sbre Envejecimient Activ 15

16 ACTIVIDAD ENE. FEB. MAR. ABR. MAY. JUN. JUL. AGO. SEP. OCT. NOV. DIC. Intercambi de buenas prácticas en núcles rurales sbre fment del Envejecimient Activ entre la pblación mayr Infrme: análisis de las actividades de vluntariad en las persnas mayres Estudi para determinar la autpercepción de las situacines y riesgs de exclusión scial de las persnas mayres en España Estudi para estimar ls retrns ecnómics de las persnas mayres a la ecnmía nacinal Salamanca Ciudad Amigable cn el Alzheimer Pryect Transfrnteriz España-Prtugal sbre Envejecimient Activ Premi distinción a empresa, entidad prfesinal destacad pr dignificar la imagen del envejecimient activ y de las persnas cn Alzheimer Curs de Frmación: Plíticas Lcales sbre Envejecimient Activ Cnferencia Mdels de participación scial de las persnas mayres en la tma de decisines. Clausura del AE

17 ACTIVIDAD ENE. FEB. MAR. ABR. MAY. JUN. JUL. AGO. SEP. OCT. NOV. DIC. Cnferencia de Clausura del Pryect eurpe Under Cnstructin III 17

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