EL MERCADO DE JOYERÍA EN LA UE

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1 RESUMEN EL MERCADO DE JOYERÍA EN LA UE Fuente: CBI ( Traducción libre del riginal Fuente Ftgrafía: CONSUMO Las ventas glbales estimadas en el mercad de las jyas el añ 2006 fuern de 117 billnes, de las cuales las tres cuartas partes crrespnden a las ventas de Estads Unids ( 36 billnes), UE ( 25 billnes) y el Medi Este ( 11 billnes). El mercad glbal ha crecid en un prmedi de 5,2% desde el añ 2000 a causa del ntable crecimient que tuviern ls mercads de jyas en China e India. Las principales cmpradras de jyas sn las sn las mujeres, las cuales cnsideran al glamur y la mda cm primrdiales y la jyería de fantasía es la más ppular. Actualmente el mercad de la jyería en la UE en cuant al cnsum Fuente Ftgrafía: está dminad pr cuatr países: Italia (23%), Rein Unid (19%), Francia (17%) y Alemania (11%); entre ls cuales tienen el 70% del mercad ttal de jyería en términs de valr. En el futur el mercad de jyas en la UE estará basad principalmente en: diseñs más mderns, una mayr demanda de jyas de plata cn gemas en frmas y clres inusuales, cmbinadas cn perlas diamantes cm alternativa a las cstsas jyas de r; un increment en ls ingress de las mujeres que buscarán jyas cn diseñs únics frmas inusuales, también aparecerán nuevs mercads para hmbres, niñs, adlescentes y persnas de mayr edad.

2 Segments de mercad El mercad de la jyería está segmentad de muchas maneras y cada mercad tiene sus líneas de prducts; alguns de ests segments sn: pr el material precis (jyas de r, jyas de platin, jyas de plata, diamantes, piedras, perlas, jyas de fantasía, accesris para el cabell), también hay un segment de acuerd al usuari (mujeres que trabajan las cuales sn el segment más imprtante y las principales cnsumidras del Fuente Ftgrafía: mercad de jyería, amas de casa, niñs, adlescentes, hmbres, persnas de edad avanzada y grups étnics). Tendencias Las tendencias y mdas cambian cnstantemente al igual que el estil de vida de las persnas l cual ha hech que ls gusts de ls cnsumidres cambien. Ahra ls cnsumidres discriminan y diferencian más en temas de diseñ, estil y calidad, pr l cual quieren jyas exclusivas e individuales. Las celebridades y ls medis también ejercen una gran influencia en ls gusts de ls cnsumidres. De la misma manera y a pesar que sus ventas n sn muy elevadas cmparadas cn trs bienes de luj, la jyería de marca y ls diseñadres de jyería están ganand cada vez más imprtancia. Cn las jyas precisas en particular, ls cnsumidres ptan pr el prestigi, diseñ y la imagen de la marca de la jyería. Además la integración de bienes de luj ha llevad a que nuevas marcas de mda sean lanzadas en el mercad. Las altas casas de mda están diseñand y desarrlland cada vez más sus prpias cleccines de jyería. Las cmpañías jyeras mas cncidas están cntratand a diseñadres prminentes para agregar mayr celebridad a sus marcas. Fuente Ftgrafía: annnces.campusanuncis.cm napli.campusanuncis.cm paris.campusanuncis.cm También está la tendencia hazl tú mism cn la cual las persnas tratan de salir fuera de ls parámetrs cncids y quieren crear su prpi estil de jyería cn cuerdas, cuer, seda, cauch, etc. Oprtunidades y amenazas Cm la ecnmía de la UE está cmenzand a crecer después de añs de estancamient, se presentarán nuevas prtunidades para ls exprtadres de países en vías de desarrll en ls mercads de jyas precisas y de fantasía. La tendencia viajand pr el univers y tras tendencias estacinales rmánticas cn clgantes y símbls frecen buenas prtunidades para exprtadres,

3 especialmente para clgantes cn adrns, para cualquier tra clase de jyería cn un diseñ étnic. La "fiesta de jyería" es un nich interesante para exprtadres, cn una gran variedad de jyería para jóvenes y mujeres, est Fuente incluye Ftgrafía: anills webpintclub.cm de cóctel, jyería de man, y cadenas de vientre influidas pr diseñs de India y trs países en desarrll. La clase media esta creciend en tds ls países, especialmente en ls nuevs países miembrs, pr l que la demanda de jyas de luj crecerá. Ls nuevs mercads para diferentes grups bjetivs cm ser: hmbres, Fuente Ftgrafía: adlescentes y niñs, frecen nuevas prtunidades. Pr tr lad, será difícil encntrar prtunidades en el sectr del luj de este mercad prque las cmpañías cn nmbres de marca defienden su psición fuertemente. Hay un peligr al ser demasiad dependiente de un segment de mercad ya que si un n es capaz de prveer rápidamente y de cambiar de prducción en el crt plaz se crre el riesg de sbre cmerciar. PRODUCCIÓN La UE cntinúa siend un imprtante centr de prducción de jyas en el mund, per la industria ha estad cayend. Pr tr lad, ls csts de prducción en ls países dnde ésts eran más bajs han id aumentand. De acuerd a la GFMS (Gld Field Mineral Service) la demanda de metales preciss para la prducción de jyas en la UE y Estads Unids ha disminuid entre el añ 2003 y el añ 2006, mientras que la demanda en India, China, Turquía y el Medi Este ha aumentad a pesar del alt preci del r. En general la demanda glbal de metales preciss ha caíd, except el Platin. La industria jyera ha estad generalmente dminada pr Italia, China, Estads Unids, Suiza, Israel, India y Tailandia. La mayría de las piedras precisas prvienen de India, China, Tailandia, Sur África, Clmbia, Sri Lanka, Brasil y de muchs trs países en vías de desarrll. Ls diamantes mayrmente prvienen de Australia, Bstwana, Cng, Rusia, Sur África, Angla, Namibia, Ghana y Brasil. Ls mayres centrs de crtad del mund sn Israel, Estads Unids, Bélgica, y cada vez más, India y China. La mayría de las perlas prvienen de Japón, Australia, China, Filipinas, Plinesia Francesa y Méxic. La jyería de fantasía principalmente prviene de China, Tailandia, India, Estads Unids, Austria, Francia, Alemania, cm también de muchs trs países. La industria, en general, puede ser sub dividida en 4 clases de cmpañías: Manufactureras; las cuales están liderizadas pr ls principales participantes. Ls fabricantes de jyería mderna.

4 Diseñadras cn pequeñs talleres, ls cuales están dedicand su esfuerz a diseñs innvadres. Las lujsas marcas internacinales (Cartier, Hermes, Dir, Channel), que tienden a actuar más cm imprtadres. El añ 2006, la prducción ttal en la UE fue valuada en millnes. Italia fue el centr de la prducción de jyas en la UE cn 46% de participación del ttal de la prducción aunque cntinúa registrand un decrement de su prmedi anual de prducción de jyas precisas debid al alt preci del r, la disminución de la demanda y a la cmpetencia de Asia. Sin embarg, Italia ha estad prduciend más jyas de fantasía desde el Fuente Ftgrafía: jya Tendencias La UE cuenta cn casi el 25% de la prducción ttal glbal de jyas per se prevé una caída debid a la rápida expansión de China, India, Tailandia y Turquía, además que ests están prduciend jyas de alta calidad. Para mantener su psición en el mercad de la UE las empresas manufactureras necesitan innvar más, necesitan cncentrarse en crear diseñs específics, en especializarse más. En tds ls cass las empresas necesitan frecer un buen servici pst venta a ls cnsumidres (vendedres al pr menr, y cnsumidres finales). Para ganar cmpetitividad las empresas jyeras están apuntand a prducir para redes más amplias de ventas (supermercads para ls vendedres minristas de mdas en su prpi país en trs de la misma UE), también se está viend la imprtancia de enfcarse claramente en determinads segments de acuerd al Fuente Ftgrafía: gust, casión y preci para desarrllar jyería de acuerd a dich segment; así mism, las pequeñas manufactureras están desarrlland alianzas estratégicas cn trs clegas, diseñadres y asciacines cmerciales para aumentar la demanda en sus prpis mercads en ls del exterir. También se cntinúa practicand el utsurcing en alguns países de la UE para pder ser más cmpetitiv. Oprtunidades y amenazas El Outsurcing prvee prtunidades. Pr ejempl las manufactureras italianas l han adptad para mantenerse cmpetitivas freciend alg únic en su país en cuant a diseñ, material y artesanía evitand de esta manera cmpetir en preci. Las cmpañías de pequeñ a median tamañ se están dand cuenta de que ells quizás tengan que recurrir al utsurcing para mantenerse cmpetitivs y mantener su rientación al diseñ. Aunque hay pequeñas manufacturas que tdavía se resisten a trasladar parte de su prducción al extranjer, psiblemente ells puedan estar interesads en hacer cntact cn exprtadres de países en vía de desarrll para frmar una sciedad.

5 Pr tr lad: Para aprvechar estas ventajas, se necesita ser flexible en la prducción, ser cnfiable y encntrar las demandas que rigen en el crt plaz. Ls nuevs Estads miembrs cn sus prpias industrias de jyas especialmente Rumania, Plnia y Hungría, representan una amenaza para ls exprtadres de países en vías de desarrll. CANALES DE COMERCIO PARA MERCADOS DE ENTRADA En el cmerci de la jyería en la UE las rutas que llevan la mercadería de las manufactureras a ls cnsumidres sn variadas. Sin embarg, estas sn determinadas según el tip de jyería que ésta sea (precisa de fantasía). Para jyas precisas; ls minristas de jyas especializadas dminan en la mayría de ls mercads de la UE, cn un númer creciente de cadenas de tiendas y punts de venta n especialistas. Para la jyería de fantasía y jyas de Plata; ls canales de distribución sn más diverss. Las n especialistas tales cm almacenes, ventas pr crre, vendedres directs y butiques de mda sn sl alguns de ls punts de venta dnde las jyas de fantasía pueden ser cmpradas. Fuente Ftgrafía: IMPORTACIONES La UE está entre ls más grandes imprtadres de jyería en el mund. El añ 2006 las imprtacines estuviern valuadas en un ttal de 14,651 millnes ( de tneladas). El prmedi anual en términs de valr se incrementó en 9,6% entre el añ 2002 y el añ 2006, en cuant a vlumen el increment fue de 14,1% debid principalmente a las imprtacines realizadas pr ls ds más grandes imprtadres de jyas en la UE: Bélgica y Rein Unid. EXPORTACIONES Fuente Ftgrafía: venezia.campusanuncis.cm Las exprtacines de la UE sn ahra 6,7% más altas en valr que las imprtacines per 3,1 veces más baja pr vlumen. Este es un cambi cnsiderable desde el añ 2002 cuand las imprtacines fuern 46,9% más bajas que las exprtacines pr valr y 2 veces más alta pr vlumen. Fuente Ftgrafía: Así mism, las exprtacines a países en vías de desarrll aumentarn cnstantemente, particularmente pr el crecimient de las ecnmías cm China, India, Jrdania, Ucrania

6 y Brasil. En el 2006 las exprtacines ttales ascendiern a 15,639 millnes de ls cuales la mitad se fue a países fuera de la UE. El crecimient de las exprtacines fue de 1,2% a pesar a de haber presentad una caída en el Entre ls principales exprtadres de la UE se encuentran Bélgica e Italia. Fuente: CBI ( Traducción libre: Ing. Gilmar Carvajal O., Pasante Nacinal IBCE Blivia 08 de juli de 2008