Radio&Online& & Datos&del&Primer&Estudio& Radio&Online&de&IAB& & Octubre&2014&
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- Inés Rivero Blázquez
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1 RadioOnline DatosdelPrimerEstudio RadioOnlinedeIAB Octubre2014
2 DatosReveladoresdelPrimerestudioIAB Octubre2014
3 QuéeslaRadioOnline?
4 QuésedefinióporRadioOnlinedesdelaIABaefectosdelestudio? Versionesonlinedelasemisorasterrestres(offline)endirectoodiferido. Plataformaspuramenteonline.YesFM,Rockola.fm,sky.fm,oradio corporaovaopogalp. Automa:zadas,onQdemand,sinDJ,listas,comoSpoOfyoDeezer. AmbientaciónMusical,conmensajespublicitariosenestablecimientos comerciales.
5 DatosdeConsumo
6 Alcance 82.7% DelosusuariosdeInternet declaraescucharradioonline Deformadiariaun 33.6% P.: Aquéservicios/acOvidadesdeInternetaccedesyconquéfrecuencia?
7 Radio+Internet=MayorVentaja ElconsumodemediosaudiovisualestalescomoTelevisióneInternetesmuyasiduo, diariamenteyvariasvecesaldía,encontraposiciónalosmediosimpresosoelcine. P7:Indicalafrecuenciadeconsumodecontenidosdelossiguientesmedios:Televisiónconvencional,Radio convencional,prensadeinformacióngeneralenpapel(noocias,economía,deportes),revistasenpapel,cine convencional,internet(incluyeconsumodecontenidoaudiovisualbajodemanda)
8 PerfildelOyente
9 PerfildeusuariocomparaOvo RadioOnline RadioConvencional
10 RadioOnline VS. RadioConvencional 63,5%deoyentesde18a44años mejorposicionamientoquelaradioconvencionalenlosjóvenes, trespuntosporcentualespordebajoenestossegmentos
11 PerfildelOyentedeRadioOnline Elposicionamientodelosoyentesderadioonlinesedefineclaramentecomo Jóvenesde25a34años,conestudiossuperioresdeDoctoradosoMáster Índicesuperiora100indicaqueelgrupodeoyentesderadioonlineOeneunaproporciónmayordepersonasdeesavariabledemográficaqueel conjuntodeinternautas.esdecir,entrelosoyentesderadiohayun8%másdejóvenesde25a34añosqueentrelamediadelosinternautas.
12 PerfildelOyentedeRadioOnline LaedaddelosoyentesderadioonlinemarcalaOpologíadehogaralaquepertenecen,son jóvenesindependientes.vivenfundamentalmenteenlazonacentro(áreasnielsen)
13 PerfilporformatosdeEscucha
14 HábitosdeConsumo
15 DisposiOvodeescucha AunqueelPCeseldisposiOvopreferido,destacalaconexiónatravésde Smartphonesy/otabletsconun41.9%delosoyentes. P.Habitualmente atravésdequédisposiovosyserviciosteconectasalaradioonline?
16 HábitosdeConsumo Del82,7%deinternautasseconectanalaversiónonline deemisorasderadioconvencional, un53%alaspuramenteonlineyun64%alasautomaozadas
17 MomentodeEscucha Latardeeselmomentodemayorescuchaderadioonline P. Enquémomentossuelesescucharlaradiodeformahabitual?
18 MomentodeConsumo AdiferenciadelaradioconvencionallaradioonlineseescuchaindisOntamente finesdesemanaodíaslaborables. P. Enquémomentossuelesescucharlaradiodeformahabitual?
19 LugardeConsumo EncasaymientrasnavegamosporInternetsonlosescenariosmayoritariosdeuso, ylleganal 54,6%delapoblaciónconectada!. Destacatambiénelusoquesehaceeneltrabajo,mientrashacemosdeporteoentransportepúblico P. Enquémomentosdeldíasuelesescucharlaradiodeformahabitual?
20 ConsumosegúnOpología Versionesonlinedeemisoras: consumomayoritarioencasa. Avecesnosconectamosenel trabajo. Plataformasonline: Serealizaungranconsumoen casaymientrasnavegamoso accedemosenrrss. Automa:zadosademanda: compañerodeldeporte/momentos deocio.cuandonavegoonos relacionamosenredessociales. PrincipalmenteMóvil. Ambientaciónconpublicidaden :enda: Decomprasenel establecimiento.
21 RazonesdeEscucha Usobajodemandayvariedad decontenidossonlosprincipalesmoovos paraescucharlaradioonline. P. Porquérazonestegustaescucharlaradioonline?
22 Datossobrepercepción
23 PercepcióndelContenido El60%delosoyenteslaconsideraentretenida. Yel25%Creíbleyfiable. P.ParacadaunodelosdisOntoscontenidosdisponibleseninternet,cuáldelassiguientesafirmacionesdiríasquelodefinenmejorentuopinión? Escucharradioonline(música,deportes,debates,noOcias,programas )incluyendoescuchaydescargadepodcast.
24 Percepcióndelapublicidad Radioonlineeselmedioenelquesepercibemásrazonable lacan:daddepublicidadquehay. Resultamásintrusivacuandoconsumimosvídeoydestacaqueel 16,1%declaraqueleesú:lparalatomadesusdecisionesdecompra P.ParacadaunodelosdisOntoscontenidosdisponibleseninternet,cualdelassiguientesafirmacionesdiríasquelodefinenmejorentu opinión?escucharradioonline(música,deportes,debates,noocias,programas )incluyendoescuchaydescargadepodcast.
25 Conclusiones
26 ConclusionesdelEstudio Alcance El82,7%delosinternautasmayoresde18añosdeclaraescucharlaradioonline.Seaccedealos contenidosderadioprincipalmenteatravésdelanavegaciónwebenelpc,estonorestaprotagonismoalas aplicacionesparasmartphonesotablets,uolizadasporel41,9%delosoyentes. Formatos Lomásextendidoentrelosinternautaseslaescuchadeemisorasderadioconvencionalenlaweb,el 81,5%.Sonlosmásjóvenes,menoresde35añoslosqueuOlizanenmayormedidaotrosformatoscomo PlataformaspuramenteonlineyAutomaOzadas. Hábitosdeconsumo Latardeesmomentodeconsumoentodoslosformatos.Aúnasí,nopodríamosdefinirlacomoelprime Omedelaradioonlinequereflejaunadistribuciónalolargodeldía.SeescuchaindisOntamentelaborableso finesdesemana.elconsumomayoritariamenteserealizaencasa,asociadoaotrastareascomonavegarpor internetoconsultarredessociales
27 Públicoobje:vo ConclusionesdelEstudio El71%delosoyentesderadioonlineOeneentre25y54años.Surgeunaoportunidadderejuvenecimiento deltargetydecrearhábitodeconsumoentreeltargetmásjoven,siendoestoslosqueoenenunmayor acercamientoalasplataformaspuramenteonlineoformatosautomaozadosademandaopospoofy. Elsexoylaregiónenlaquevivennosonvariablesdiscriminantesquedefinanalconsumidorderadioonline, nisiquieragenerandiferenciassignificaovasentrelosformatosdeescucha. Percepciones Concebimoslaradioonlinecomomediodeentretenimiento.Lacomodidad deescucharladóndeycómomejorseadaptealasnecesidadesdecadacualylavariedaddesuscontenidos sonlasrazonesporlasqueelinternautaeligeescucharlaradioonline.
28 ElMercadoGlobaldelaRadioescomoeldelaCerveza Pierdecadaañoun5%deconsumidores MientraselmercadodelaCervezaEspecial,ArtesanaydeLujo Ganacadaañoun20% Hayunatransferenciaclaraydirectadeusuarios! Fuente:'Kurt'Hanson'en'RAIN'Summit'London'Noviembre'2015'
29 Graciasportuatención!
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