Los medios de comunicación de masas son el instrumento de información y educación global más

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Víctor Murillo Contreras
hace 5 años
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1 Cómo estar en los medios sin perdernos Sara Lovera

2 2014

3 Los Medios Hoy Los medios de comunicación de masas son el instrumento de información y educación global más influyente de este siglo. Su función es central porque influyen en la conciencia y construyen ideología.

4 Si no te nombran no existes Podemos afirmar que se han convertido en el marco de referencia de la vida política, económica y social. Propagan hechos y verdades, generalmente en forma parcial: verdades a medias y omiten muchas realidades. Los medios de comunicación de masas, de la prensa plana -existente todavía en este país- a las redes sociales, además de atestiguar realidades diversas, las interpretan y pueden distorsionarlas, exagerarlas o minimizarlas.

5 Pensando en su Papel En realidad son mediadores de hechos y causas. Pueden ser importantes aliados, si se accede a sus rutinas y se puede intervenirlos. Acceder con nuestros mensajes y conseguir contenidos que promuevan, defiendan y difundan lo que deseamos

6 Qué nos cuentan los medios? No hablan de nosotras Ni de nuestros cambios Con su tratamiento de la imagen de las mujeres [los medios] colaboran a mantener la ideología patriarcal. El rasgo más persistente de esta ideología regresiva es el de la invisibilidad de las mujeres.

7 Cambios en menos de 100 Educación Trabajo años: Anticonceptivos Voto

8 Cómo estar en los medios sin perdernos? Los medios, caja de resonancia de los distintos poderes La revolución mas grande en 75 años Radio TV Computadora Fibra óptica Satélites Internet Quién los maneja Consorcios Regionales o Estatales Consorcios Nacionales Cadenas Internacionales Visión de poder Visión patriarcal Entonces, cómo entrar? Qué necesitamos?

9 Las mujeres en los medios A las mujeres los medios nos tratan Mediante representaciones distorsionadas Como objetos de consumo sexuado A través de los papeles femeninos tradicionales Ocultan avances en la sociedad y en las relaciones hombre-mujermujer Invisibilización de las mujeres en el ámbito público

10 Ejercicio QUE NECESITAMOS PENSEMOS Hacemos una ronda

11 Estrategia Qué es estrategia? En un proceso regulable, conjunto de las reglas que aseguran una decisión óptima en cada momento. Diccionario de la Real Academia Española, Vigésima segunda edición

12 Fundamento de la Estrategia Qué queremos informar? Por qué? Qué podemos lograr con ello? Qué sabemos de lo que queremos informar? Qué tenemos para informar? Qué podemos informar?

13 Definiciones clave De objetivo común: solas no se puede De públicos específicos para lograrlo De mensajes que se escuchen De medios a los que tienen acceso De agentes, personas o instituciones a los que escuchen Somos la mejor opción para dar nuestro mensaje? Quién más puede hacerlo?

14 Estrategia Unificación de mensajes Las mujeres nos coordinamos para hablar de un tema, en un tiempo, con pocos mensajes pero muy claros Multiplicación de vocerías Muchas voces diversas con el mismo mensaje: cien veces el golpe de cincel en el mismo sitio

15 Diez ideas básicas para intervenir a los medios 1.- Las relaciones públicas y el conocimiento del entorno. 2.- Elaboración básica de materiales mediáticos. 3.- Autoestima frente a los medios (perder el miedo y desechar los mitos). 4.- Armado la campaña de comunicación.

16 Ideas básicas sigue 5.- Construcción del discurso genérico mediático. 6.- Importancia de efectividad y eficacia (entrevista, conferencia de prensa, comunicados de prensa, comunicación oral, escrita y corporal).

17 Mas 7.- Qué es la noticia? 8.- Ensayar el encuentro con los medios. 9.- Necesidades orgánicas para la estrategia 10.- Hacer un Plan : pasos y recursos Cada una expondrá que recursos tiene o ha puesto en juego cuando se acerca a los medios

18 Hagamos un PLAN Pasos: Estrategia: cómo lo hago Qué quiero que se diga: cómo me preparo A dónde quiero que se publique: a quien o cómo los conozco Planificar: línea del tiempo Necesidades Orgánicas Personal especializado Elaborar materiales Leer y escribir Respeto a las otras y los otros: periodistas

19 Ganarnos a los medios Comprenderlos Desprejuiciarnos Acercarlos a nuestra causa Dar nota Hacer relaciones públicas Ir una vez Ir dos veces, ir cien veces Crear una política de comunicación social

21 ALGUNAS COSAS OPCIONALES

22 Internet en la región 15.6% de la población mundial cuenta con acceso a Internet. En América Latina, 8.5% de la población. Brasil y México aglutinan a 60% de todos los usuarios de la región. Otro 25% se encuentra en Argentina, Chile, Colombia, Perú y Venezuela. Fuente: Conferencia de la ONU para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD)

23 Cambios trascendentes Mujeres organizadas en toda la región ONG de comunicación haciendo propuestas Ensayos de diálogo y estrategias Uso de nuevas tecnologías La comunicación, instrumento de la globalización Cambio irreversible

24 Cambios en la sociedad latinoamericana Aparición y asentamiento de las mujeres en la esfera pública Establecimiento de políticas e instituciones Promoción del Plan de Igualdad Conciencia de la necesidad de establecer una relación con los medios Lo que no está en la esfera pública, no existe

25 Los cambios jurídicos CAMBIOS PRODUCIDOS POR LOS GOBIERNOS Reforma de las telecomunicaciones Cambios en las leyes para operar los medios y democratizar su tenencia Identificación de consorcios admitidos legalmente Ausencia de las mujeres en este proceso El nuevo Consejo, el art. 6º.

26 Tres tendencias del cambio Profesionalización de la relación mujerpolítica-medios Media-advocacy: diálogo con periodistas y comunicadores Nacimiento de Redes de Comunicación y Género

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