Briefing Playstation VI Edición Diciembre 2012
ANTECEDENTES En noviembre de 2012, SCEE lanzó al mercado un nuevo periférico exclusivo para PS3, Wonderbook, junto con el primer juego compatible con ese periférico, El libro de los hechizos. Qué es Wonderbook (inglés)? Wonderbook is a new peripheral for PlayStation 3. It puts a physical book in your hands and will support a magical new range of experiences for the whole family to enjoy. Imaginative, innovative, exciting, and immersive, Wonderbook draws you in to a story like never before One of the most advanced uses of augmented reality anywhere, that brings stories to life in your living room, and allows you to explore and interact with stories like never before Not just stories, it will encompass broader experiences for example, sailing through the seven seas to explore an atlas, walking with the dinosaurs, travelling beyond the stars to discover astronomy traditional reading experiences can take on a whole new meaning 2
ANTECEDENTES Most accessible interface just turn the pages Partner with PlayStation Eye and other peripherals, such as the PlayStation Move Motion Controller, to create unique and immersive experiences A safe and engaging environment built around the player, where they can discover, learn and interact in exciting new ways Wonderbook: El libro de los Hechizos ha sido un gran éxito de ventas y, en estos momento, tenemos una base instalada de más de 50.000 Wonderbooks (libro-periférico) en España. En mayo de 2013 está previsto el lanzamiento de un nuevo juego compatible con Wonderbook, Diggs Nightcrawler, que será localizado como Diggs, Detective Privado. 3
QUÉ ES DIGGS, DETECTIVE PRIVADO Diggs (Una oruga) es un detective privado en Library City, arrojado a un mundo de crimen y engaño desde el momento en que entras en su oficina. El guión del juego está escrito por Studios Moonbot, ganadores de un Oscar de la Academia de Cine de EE.UU. al mejor corto de animación. 4
QUÉ ES DIGGS, DETECTIVE PRIVADO La historia está ambientada en las películas clásicas de cine negro. 5
QUÉ ES DIGGS, DETECTIVE PRIVADO La forma de jugar es totalmente original: 6
QUÉ ES DIGGS, DETECTIVE PRIVADO La forma de jugar es totalmente original: 7
TARGET Primary target - Children 6 to 12 years. They are restless, curious, active and dynamic. They are also sponges for learning and their ultimate dream is to overcome challenges getting both their friends and their families recognize and celebrate. "With my parents, but with my control" "My friend has,my friend wants, my friend is going to get " "Dad, let me doing that! You don t know how to do it" 8
TARGET Secondary target - Parents and families. Parents with children at these ages alrerady recognized the brands as they speak directly to their children, in fact, are the brands who give them the "bad news" that their children are not children anymore. They want messages to their children and observe their behavior. Parents learn from the reactions of their children, about what excites and motivates them. I have no objections when I feel he is enjoying" "I want games to stimulate and entertain them at the same time" "When he wins, I win,.when the screen goes, I pass the same level 9
VALORES DE MARCA - Wonderbook es algo único y que sólo PlayStation te puede ofrecer. - Reforzar la idea de revolución, mediante la asociación a personajes que no sean convencionales sino que en sus terrenos sean innovadores, revolucionarios, visionarios inconformistas y admirados por sus logros. - Trasladar una imagen de inmediatez, facilidad de uso. No necesito ser un experto para utilizar Wonderbook ya que es fácil, divertido e intuitivo. - Ha de ayudar a reforzar los valores de la marca y de este producto: innovador, social, sorprendente, dinámica, cercana y divertida. 10
POSICIONAMIENTO Y OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Posicionamiento: Wonderbook es el libro mágico de PlayStation que te hará vivir grandes aventuras página tras página. Objetivos comunicación: - Ser distintos, diferentes, ÚNICOS! - El concepto REVOLUCIÓN debe estar latente en TODAS nuestras comunicaciones. - Recuperar el tono PlayStation: cool, joven, trendy ser más TRANGRESORES. - Crear MODA en tornoa Wonderbook, convertirlo en un MUST HAVE para nuestro targer - Generar NOTORIEDAD de marca. - Es imprescindible destacar en toda nuestra comunicación la NUEVA e INNOVADORA FORMA DE JUEGO. 11
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