TP Fial Costaza Tarallo Publicidad I Cátedra: prof. Marisa García
Nueva Yerba Taragui para Niños
Cotexto - Mercado Competecia: Uió (auque es de la misma empresa) La Merced (Premium) Amada Nobleza Gaucha Rosamote (de sabor especial) Romace E la Argetia se da u cosumo muy alto de yerba mate ya que forma parte de ua tradició. Si bie hay diferetes precios y calidades, a la hora de comprar se prioriza mas el gusto persoal ates que el precio. Su demada tiede a ser ielastica, el que toma mate por mas de que el precio suba, o se dejará de cosumir. Es uo de los pocos productos que es cosumido por todas las clases sociales. Taragui esta primera e el mercado, además es la que mas presetacioes posee para teer mas llegada como Mate Listo, Mate Listo todo e UNO, Bajo Coteido de Polvo, Co cascaritas de Naraja/Limó, Co Hierbas. Su precio: se ubica e u ivel Medio.
Producto Yerba mas suave, para adaptarse al paladar de los iños. Nuevos sabores: vaiilla y miel. Bajo coteido e mateía a. Co OMEGA 3: acido graso proporcioado por la presecia de semillas de lio. Este esta presete e el pescado. Se ha realizado estudios a grupos de iños e edad escolar y aumetaro otablemete su redimieto después s de igerir pastillas de Omega 3. Nuevo evase: mas rigido y facil de parar para evitar derrames. Reves del evase: Explicació a los iños sobre Cómo preparar mi primer mate. De regalo: E el iterior del paquete se ecotrará ua bombilla de color. Su precio será u 20% mas caro que la Yerba Mate comú, siedo este o muy elevado.
Reducida e mateia: compoete estimulate Nuevo evase color azul pastel Nuevo sabor para adaptarse al paladar de los ilños Misma tipografía, cambia el color para mateer la idetidad de la marca Pcia de Corrietes. Logo cambia de color Se agrega family e ua tipografia mas relajada, colorida LOGO represetado a la familia uida imitado el dibujo de u iño Logo de Omega 3, bueo para el cerebro
Posicioamieto Se iteta que el cosumidor vea e el producto calidad y traquilidad de que esta dado a su familia (sobretodo a sus hijos) ua yerba mate saludable. Es por esto que se destaca el Omega 3. Ciclo de vida: Taragui-yerba como marca hace poco comezó a comuicar de ua maera diferete, mucho mas e itetado llegar tato a jóvees j como a aciaos. Es por esto que se ecuetra e ua etapa de madurez, itetado reivetarse y mateerse presete e la mete del cosumidor. Este uevo producto estará e Etapa de itroducció e el mercado o presetació,, y e el comiezo se estima bajas vetas para luego aumetar fuertemete a causa de la gra campaña a publicitaria. Co este producto se hace alusió a ua forma de itegrar itegrar a los iños e esta buea costumbre que los Argetios se ecuetra orgullosos. De esta forma los iños se va a setir parte de este rito.
Público blico-target Objetivo Aputa pricipalmete a los iños, ya que ellos seria uevos cosumidores. Pero tambie aputa a la familia, a que todos cosuma este mismo mate. Es por esto que e el logo es Family Family y o Kids Kids. Si bie el comprador del producto es la mamá,, se aputa a mateer ua image divertida y que atraiga al publico ifatil. TARGET: Aquí se iteta expadir el mercado, buscado uevos cosumidores, que so los iños y jóvees e etapa escolar o uiversitaria, etre 5 y 20 años. Residetes e Cap. Fed,, Bueos Aires y provicias del iterior. NSE: AB, B1, B2. Se busca istaurar e los iños la tradici tradició del mate que muy de a poco se va a perdiedo. Apostado que el mate es mucho mas sao que el café o leche chocolatada.
Pla de Comuicació Se realizará ua campaña a publicitaria aputada a los iños y a la familia e segudo lugar. Esta durará 3 meses. Se hará icapié e su publicidad y e el merchadisig, y promoció. Publicidad: Medios como TV (comerciales e caales de aire, y de iños de 17 a 18 hs,, horario del té e que los iños regresa del colegio, y de 20.30 a 21.30 hs e caales de aire horario e que la FAMILIA cea. Revistas de tirada día domigos: Viva y La Nació, e hoja etera lado derecho cerca de secció iños o cerca de algua ota referida a ellos. Merchadisig: Detro de cada paquete vedrá de regalo ua bombilla de color. Tambié se realizara pequeños mates mates que co la compra de 2 productos, uo de cada sabor, este vedrá de regalo. Tambié se podrá u stad e supermercados que tedrá juegos, degustació y se regalará remeras co el sloga Mi Primer Mate.
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