Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Aragón División de Ciencias Sociales Licenciatura en Comunicación y Periodismo Programa de la asignatura: PUBLICIDAD Clave: 1706 Créditos: 6 Semestre: Séptimo Duración del curso: Horas a la semana: Semanas: 16 Área de Conocimiento: Técnica Horas: 64 Carácter: Obligatoria Teóricas: 2 Modalidad: Curso Prácticas: 2 Etapa: Formativa Tipo: Teórico-práctica SERIACIÓN INDICATIVA ANTECEDENTE: Propaganda. SERIACIÓN INDICATIVA SUBSECUENTE: Seminario-taller de radio III (Ob. Elec.). OBJETIVO GENERAL: Identificar y aplicar los fundamentos teóricos y prácticos de la publicidad, así como su función e influencia en los diversos ámbitos de la sociedad. OBJETIVOS PARTICULARES: Definir qué es la publicidad. Reconocer los métodos, técnicas y medios de la publicidad. Analizar los elementos de persuasión empleados en la publicidad. Identificar la función de la publicidad en la mercadotecnia. Proporcionar al alumno los fundamentos teórico-conceptuales de persuasión empleados por la publicidad, para que desarrollen el sentido de crítica y la habilidad en el manejo de mensajes y campañas publicitarias.
OBJETIVOS PARTICULARES: Dar al alumno los conocimientos básicos de mercadotecnia para que los aplique en la planeación, diseño y ejecución de una campaña publicitaria. Ofrecer al alumno los conocimientos teórico-prácticos necesarios para la elaboración de una campaña publicitaria TEMAS: CARGA HORARIA: TEÓRICAS PRÁCTICAS 1. La publicidad 6 Hrs. 0 Hrs. 2. Sociedad y publicidad 6 Hrs. 0 Hrs. 3. Análisis semiótico del anuncio publicitario 2 Hrs. 4 Hrs. 4. Técnicas motivacionales y de persuasión 4 Hrs. 4 Hrs. 5. Medios publicitarios 6 Hrs. 6 Hrs. 6. La agencia de publicidad 4 Hrs. 0 Hrs. 7. Diseño estratégico de una campaña de publicidad 4 Hrs. 18 Hrs. SUMAS: 32 Hrs. 32 Hrs. TOTAL: 64 Hrs.
CONTENIDO DE LOS TEMAS: 1. La publicidad 1.1 Definición. 1.2 Origen. 1.3 Objetivos. 1.4 Diferencias entre publicidad, propaganda y mercadotecnia. 2. Sociedad y publicidad 2.1 La publicidad y el desarrollo económico de la sociedad. 2.2 La participación cultural de la publicidad en los diversos grupos sociales. 2.3 Ética y régimen legal de la publicidad en México. 3. Análisis semiótico del anuncio publicitario 3.1 Denotaciones y connotaciones. 3.2 Figuras retóricas: metáfora, metonimia, prosopopeyas, onomatopeyas, etc. 4. Técnicas motivacionales y de persuasión 4.1 Motivacionista (emocional y cromática). 4.2 USP. 4.3 AIDA. 4.4 Percepción subliminal. 5. Medios publicitarios 5.1 Concepto, características, ventajas y desventajas, composición y producción del anuncio publicitario en cada medio. 5.2 Medios impresos. 5.2.1 Cartel. 5.2.2 Periódico. 5.2.3 Revista. 5.2.4 Medios exteriores. 5.2.4.1 Espectaculares. 5.2.4.2 Vallas. 5.2.4.3 Publicidad de tránsito. 5.2.4.4 Medios alternos. 5.3 Medios audiovisuales. 5.3.1 Radio. 5.3.2 Televisión. 5.3.3 Cine. 5.3.4 Internet. 5.4 Análisis de la programación publicitaria en radio, televisión y prensa en México. 5.4.1 Identificación del tipo de mensajes. 5.4.2 Públicos a los que se dirigen. 5.4.3 Horarios y canales de transmisión.
CONTENIDO DE LOS TEMAS: 6. La agencia de publicidad 6.1 Definición. 6.2 Estructura y funciones. 6.3 Organigrama. 7. Diseño estratégico de una campaña de publicidad 7.1 El producto: 7.1.1 Características (nombre, tamaño, forma, usos, costo, etc.). 7.2 Estudio de mercado. 7.3 Identificación de tipos de consumidor o usuario. 7.4 Grupo meta de la comunicación. 7.5 Objetivos publicitarios. 7.6 Estrategia creativa. 7.7 Estrategia de medios. 7.7.1 Objetivo. 7.7.2 Público objetivo. 7.7.3 Nivel de audiencia. 7.7.4 Alcance y frecuencia. 7.7.5 Cobertura. 7.7.6 Temporalidad. 7.7.7 Tabla de costos. 7.7.8 Flowchart. 7.8 Justificación del uso de medios. 7.9 Presentación profesional de una campaña. 7.10 Evaluación de la campaña.
TÉCNICAS DE ENSEÑANZA: Exposición oral Exposición audiovisual Ejercicios en clase Ejercicios fuera de aula Seminarios ( ) Lectura obligatoria Trabajo de investigación Práctica de taller (laboratorio) ( ) Práctica de campo ( ) Otros ( ) ELEMENTOS DE EVALUACIÓN: Exámenes parciales Exámenes finales Trabajo y tareas fuera de aula Participación en clase Asistencia a prácticas ( ) BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: AMAP 1 y 2 Crónica de la publicidad en México 1901-2001 México, Clío, 2001. Bellenger, Lionel 4 La persuasión México, Fondo de Cultura Económica, colección popular 430, 1999. C. Aprile, Orlando 1, 3 y 7 Publicidad estratégica España, Paidós, 2000. D Egremy, Francisco 1, 2, 3, 4, 5, 6 y 7 Publicidad científica. Curso teórico práctico México, Anaya Editores, 2000. 5 Publicidad sin palabras. El lenguaje no verbal de la publicidad México, Testimonio, 1988. Ferres I. Prats, Joan 4 Publicidad subliminal España, Paidós, 1998. Ferrer Rodríguez, Eulalio 1 y 2 De la lucha de clases a la lucha de frases México, Taurus, 1995.
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: RECOMIENDA: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE 1, 2, 3 y 7 El lenguaje de la publicidad México, Fondo de Cultura Económica, 2002. 4 Los lenguajes del color México, Fondo de Cultura Económica, 2003. 1, 2 y 4 Publicidad y comunicación México, Fondo de Cultura Económica, 2003. Fonseca Yerena, Socorro y Ma. del Carmen Herrera 2, 3, 4, 5, 6 y 7 Diseño de campañas persuasivas México, Pearson Educación, 2002. Housden, Mattew 7 Investigación de mercados en una semana México, Panorama, 1995. Klein, Naomi 2 y 7 No logo. El poder de las marcas España, Paidós, 2001. Klepner, Otto 1, 2, 3, 4, 5, 6 y 7 Publicidad México, Prentice Hall, 1999. Kotler, Phillip 7 Fundamentos de mercadotecnia México, Prentice Hall, 1998. Paoli Bolio, Antonio 3 Comunicación publicitaria México, Trillas, 2002 Ricarte, José María 2 y 7 Creatividad y comunicación persuasiva Barcelona, Aldea Global, 1999. Ries, Al y Laura Ries 7 La era de las marcas depredadoras México, Mc. Graw Hill, 2003.
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Sánchez Guzmán, José Ramón 1 Breve historia de la publicidad México, Pirámide, 1976. Schultz, Don F. 7 Fundamentos de la estrategia publicitaria México, Publigrafics, 1983. Wells, Williams y John Burnet 1, 2, 3, 4, 5, 6 y 7 Publicidad, principios y prácticas México, Prentice Hall, 1993. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Barnicoat, John 5 Los carteles: su historia y su lenguaje Barcelona, Gustavo Gili, 1988. Carpentier Santana, Rodolfo 5 Internet hoy, cómo hacer negocios en la red España, RA-MA, 1997. Figueroa, Romeo 1, 5, 6 y 7 Cómo hace publicidad. Un enfoque teórico, práctico. México, Pearson, 1999. Guinsber, Enrique 2 Publicidad, manipulación para la reproducción México, UAM Xochimilco-Plaza y Valdez, 2001. Sánchez Guzmán, José Ramón 1, 2 y 3 Introducción a la teoría publicitaria Madrid, Tecnos, 1985. Treviño, Rubén 5, 6 y 7 Publicidad: comunicación integral en marketing México, Mc Graw Hill, 2000. Victoroff, David 2, 4 y 7 La publicidad y la imagen México, Gustavo Gili, colección punto y línea, 1993.
CIBERGRAFÍA: RECOMIENDA: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE Ley Federal de Protección al Consumidor www.cddhcu.gob.mx/leyinfo/ 2 Ley General de Salud www.cddhcu.gob.mx/leyinfo/ 2 Ley Federal de Radio y Televisión 2 México,H Cámara de Diputados, 2000. SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA: Impartir la clase en sala audiovisual. Presentar anuncios publicitarios en video. Visitar agencias de publicidad. Propiciar el trabajo en equipo realizando prácticas y trabajos en grupo Fomentar la innovación y la creatividad en el alumno, motivándolo a desarrollar campañas publicitarias profesionales. PERFIL PROFESIOGRÁFICO: El profesor deberá tener experiencia en lo relacionado con la planeación, diseño, ejecución y análisis de campañas publicitarias, para ello se requiere que tenga conocimientos generales en manejo de medios e investigación de mercado.