LA REPRESENTACIÓN DE LAS RELACIONES ENTRE MUJERES Y HOMBRES Y DEL RECAMBIO GENERACIONAL EN LA PRENSA.

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1 Estudios e Investigaciones LA REPRESENTACIÓN DE LAS RELACIONES ENTRE MUJERES Y HOMBRES Y DEL RECAMBIO GENERACIONAL EN LA PRENSA. Abstract Equipo investigador dirigido por: Amparo Moreno Sardá Manel López López Natividad Abril Vargas Isabel Alonso Dávila Nuria Simelio Solá Patricia Laura Gómez Universidad Autónoma de Barcelona Ref: 584/01

2 TÍTULO: LA REPRESENTACIÓN DE LAS RELACIONES ENTRE MUJERES Y HOMBRES Y DEL RECAMBIO GENERACIONAL EN LA PRENSA, DE 1974 A EQUIPO INVESTIGADOR: Moreno Sardá, Amparo; López López, Manel; Abril Vargas, Natividad; Alonso Dávila, Isabel; Simelio Solá, Nuria; Laura Gómez, Patricia; Vargas Carrillo, Soledad; Quinayás Medina, Gloria FECHA DE REALIZACIÓN: OBJETIVOS: Analizar la representación de las relaciones y modelos de género en periódicos publicados entre 1974 y 2004; Debatir y publicar, virtual y presencialmente, los resultados de la investigación y la elaboración de nuevas pautas de lectura y producción de mensajes; Ambos están orientados a sentar unas bases bien fundamentadas para realizar el objetivo final: Elaborar pautas para la lectura crítica de las informaciones y la publicidad y para producir mensajes que fomenten una visión positiva y atractiva de una sociedad plural y diversa, con igualdad de oportunidades. Estos objetivos generales contemplan otros más específicos: Realizar un análisis sistemático, longitudinal y comparativo, de la representación de la transformación de las relaciones entre mujeres y hombres de distintas condiciones sociales, de los modelos de género y del recambio generacional, en las informaciones y la publicidad de diversos periódicos publicados entre (diarios y revistas de información general, del corazón, femeninas y masculinas). Debatir y publicar en un foro virtual en Internet y en reuniones presenciales con otras personas expertas los resultados de la investigación y las nuevas propuestas: Elaborar pautas para la lectura crítica de las informaciones y la publicidad de la prensa y la producción de mensajes que fomenten una visión positiva y atractiva de una sociedad con igualdad de oportunidades. Brevemente, el cumplimiento de los objetivos que nos propusimos ha sido el siguiente: 1. Analizar la representación de las relaciones y modelos de género en periódicos publicados entre : lo hemos cumplido,

3 aunque con una muestra más reducida de la que habíamos previsto y sólo hasta Debatir y publicar, virtual y presencialmente, los resultados de la investigación y la elaboración de nuevas pautas de lectura y producción de mensajes: hemos realizado reuniones con personas expertas con las que hemos debatido los resultados, y hemos construido una web como marco para propiciar la publicación y el debate virtual, pero no hemos podido poner en marcha los instrumentos para llevar a cabo este debate virtual. 3. Elaborar pautas para la lectura crítica de las informaciones y la publicidad y para producir mensajes que fomenten una visión positiva y atractiva de una sociedad con igualdad de oportunidades: estamos trabajando en estas pautas, una versión de las que hemos utilizado en la investigación que ha de resultar más manejable para cualquier profesional. En definitiva, nuestro trabajo se ha centrado especialmente en el primer objetivo, el análisis sistemático, longitudinal y comparativo, de la representación de la transformación de las relaciones entre mujeres y hombres de distintas condiciones sociales, y de los modelos de género en las informaciones de diversos periódicos publicados entre 1974 y 1999 (diarios, dominicales, y semanarios información general y del corazón). También hemos recopilado y explotado los datos de la publicidad, y hemos hecho un primer análisis, pero esta tarea se concluirá con las cuatro Tesis Doctorales que se derivarán de esta investigación y esperamos presentar a lo largo de METODOLOGÍA: La metodología utilizada se basa en la propuesta elaborada por Amparo Moreno Sardà en La mirada informativa (1998), en la que considera a las publicaciones como una especie de representación cartográfica de la realidad. El método hemerográfico diacrónico permite clarificar el enfoque y el tratamiento de la realidad social que se hace en estas representaciones cartográficas de la realidad, y las pervivencias y cambios que se pueden observar. Se trata de un método cuantitativo que se orienta a: 1. Permitir una lectura comparada en términos cuanti y cualitativos de los relatos y explicaciones, explícitos y latentes, que ofrece la prensa de la realidad; 2. Promover un análisis social y político a partir de la articulación entre los textos periodísticos y publicitarios, y los contextos históricos en que éstos se producen, en la medida en que los medios, al registrar la memoria de lo sucedido, pueden ser leídos como pautas historiográficas;

4 3. Visibilizar al conjunto de sujetos sociales y políticos presentados por la prensa, así como sus acciones y los escenarios en que las desarrollan, dando cuenta del enfoque y tratamiento de la complejidad y diversidad social, promoviendo el desarrollo de propuestas no androcéntricas de pautas de lectura, y de producción de unidades de información y publicidad. Este método es una de las técnicas de recogida y análisis de datos de la prensa, que permite ir más allá de los temas que abordan la misma, y de la cuantificación de los personajes presentada por ésta. Tiene en cuenta que los textos periodísticos son susceptibles de ser considerados como fuentes documentales para el análisis histórico, social, político, etc., ya que recuperan parte de la memoria histórica de una sociedad. La muestra definitiva de la investigación quedó conformada de la siguiente manera: Diarios: ejemplares completos correspondientes al primer viernes de febrero de los años , 1979 y 1984, de las cabeceras que se detallan a continuación: ABC La Vanguardia El País El Correo Español / El Pueblo Vasco Portadas de las mismas cabeceras correspondientes al primer viernes de febrero de 1989, 1994, y 1999 Dominicales: ejemplares completos correspondientes a la primera semana de febrero de 19742, 1979, 1984, 1989, 1994, y 1999, de las cabeceras que se detallan a continuación: Dominical ABC 3 Dominical La Vanguardia 4 El País Semanal Semanarios: Interviú: Ejemplares completos correspondientes al 22 de mayo de 1976, 7 de febrero de 1979, 7 de febrero de 1984, 7 de febrero de 1989, 31 de enero de 1994, y 8 de febrero de 1999 Lecturas: Ejemplares completos correspondientes a la primera semana de febrero de 1974, 1984, 1994, y 2004 CONCLUSIONES 1 Para este año no fue incluido por El País porque no había hecho su aparición en el mercado editorial. 2 Para este año no fue incluido por El País Semanal (EPS) porque no había hecho su aparición en el mercado editorial. 3 Presenta distintas denominaciones a lo largo del período considerado. 4 Presenta distintas denominaciones a lo largo del período considerado.

5 Los resultados de la investigación nos han permitido validar en buena medida las hipótesis que nos habíamos planteado. En primer lugar, hemos comprobado que la mirada informativa no es uniforme sino que presenta una cierta diversidad. Los distintos periódicos enfocan la realidad desde distintas perspectivas y hacen un enfoque y un tratamiento diferente de mujeres y hombres de distintas edades y condiciones sociales y de diversos aspectos que hemos englobado como no humanos. Esta diversidad se advierte incluso, en el caso de los diarios, entre los ejemplares que se publican cada día y los dominicales. También hemos podido advertir, que la mirada informativa es más amplia y diversa que la mirada académica, que la prensa enfoca a una mayor diversidad de personas que los textos académicos. No obstante, ningún periódico enfoca ni puede enfocar al conjunto diverso de mujeres y hombres que damos vida a la sociedad; todos los enfoques son parciales, y los distintos periódicos se caracterizan por enfoques preferentes a grupos sociales determinados. En todos los periódicos se han producido cambios en las últimas décadas, si bien estos cambios no siempre dan cuenta de las transformaciones sociales que se han producido en las relaciones sociales. Los diarios A pesar de las diferencias ideológicas entre las cabeceras, todos comparten unos rasgos básicos en cuanto al enfoque y tratamiento de la realidad que podemos identificar con una mirada predominantemente androcéntrica, esto es, que enfoca preferentemente a los varones adultos de las clases y pueblos dominantes que actúan en los escenarios públicos de los centros de poder político, económico y cultural. En líneas generales, el análisis de los ejemplares de los cuatro diarios seleccionados (La Vanguardia, ABC, El País, El Correo), pone de manifiesto que se ha producido una deshumanización de la mirada informativa. También observamos que la reducción de la atención hacia las personas ha afectado especialmente a las mujeres identificadas con nombre y apellidos, y a los colectivos no identificados, y no tanto a los varones adultos identificados, lo que significa que la deshumanización ha acentuado una mirada androcéntrica restrictiva: ha repercutido en una menor atención hacia las mujeres y la mayoría de la población no identificada individualmente, mientras que se ha mantenido el enfoque preferentemente androcéntrico, esto es, a varones adultos de clases y pueblos dominantes. Los resultados de los datos permiten concluir, en primer lugar, un incremento de la atención que merecen estos protagonistas no humanos en todos los diarios, y, en su mayoría se trata de instituciones políticas, económicas, culturales y deportivas, relacionadas precisamente con las profesiones y posiciones jerárquicas con que se identifica a los varones adultos de clases y pueblos dominantes. En consecuencia, podemos

6 concluir que la mirada informativa mantiene el enfoque androcéntrico y sobre todo enfocando a los centros de poder, aunque presta cada vez más atención hacia las instituciones desde las que se controlan los centros de poder. La abundancia de nombres de varones adultos contrasta con la escasez de nombres de mujeres, pese a su incorporación a las mismas profesiones, de forma que se percibe la actividad pública como un reducto exclusivamente viril. En consecuencia, los datos ponen de manifiesto que en los diarios analizados, la mirada androcéntrica se ha acentuado, a la vez que se ha deshumanizado: se ha desplazado de los varones identificados con nombre y apellidos, a las instituciones gestionadas desde las que se gestiona el poder político, económico, cultural y deportivo, que aparecen ahora como sujetos agentes y protagonistas de la historia cotidiana. En consecuencia, este desplazamiento provoca un distanciamiento de las decisiones políticas de la mayoría de la población cuya capacidad de intervención aparece mucho más reducida, tanto por su menor presencia como protagonistas, como porque esta presencia aparece relacionada con situaciones en las que es considerada víctima. La misma tendencia de acentuar la mirada androcéntrica se pone de manifiesto en el hecho de que la representación de las mujeres no ha aumentado proporcionalmente a lo que ha sucedido con la incorporación de las mujeres a espacios antes reservados a los varones. Estos datos ponen de manifiesto que estos periódicos considerados de información general han de utilizarse con mucho cuidado como fuentes documentales para la historia con mucho cuidado. Los dominicales En todos los ejemplares analizados se pone de manifiesto un gran interés hacia protagonistas no humanos, que ocupan una superficie que oscila entre poco menos de la mitad de la superficie redaccional, y más de tres cuartas partes, que se distribuye entre numerosas unidades redaccionales. Podemos concluir, por tanto, que los suplementos dominicales ofrecen una mirada más amplia y diversa que los ejemplares diarios, aunque con un predominio androcéntrico. Y hay que tener en cuenta que esta diversidad se orienta, en buena parte, hacia los bienes de consumo y ocio dirigidos a mujeres y hombres de las clases acomodadas. Los semanarios Una situación distinta aunque en cierto modo similar es la que presenta Interviú, definido como semanario de información general, al menos en relación con la cantidad de mujeres y hombres a los que enfoca. La mirada informativa de Interviú presta una mayor atención a las mujeres, empezando por la portada en la que en todos los casos aparece una mujer, eso sí, exhibiendo el cuerpo como atractivo erótico, excepto en

7 la portada de 1999 en la que aparecen un hombre y una mujer en una cama. Estas imágenes ponen de manifiesto que la sociedad de la democracia se ha hecho más permisiva. La mayoría de las mujeres aparecen identificadas con nombre y apellidos. No obstante, en conjunto, los hombres identificados con nombre y apellidos merecen siempre una atención superior. Podemos advertir la misma tendencia que veíamos en los diarios, en cuanto este semanario presta más atención a los protagonistas no humanos. Ciertamente, para valorar estos datos hemos de tener en cuenta no sólo a cuántos protagonistas se enfoca, y quienes son, sino también en qué actuaciones y escenarios. Como hemos visto en el análisis de este semanario, la mayor atención que se presta a las mujeres en este semanario, en comparación a los diarios, está relacionada con una mirada informativa que las considera prioritariamente como objeto de deseo erótico de los hombres. Con los años, sin embargo, se ha atenuado algo esta posición, primero evitando expresiones de este estilo, y también enfocando a mujeres en relación con sus actividades profesionales. Lo que indica que se ha atemperado la postura beligerante con el feminismo que Interviú manifestaba inicialmente. Aunque en el análisis del semanario del corazón Lecturas no se han seguido las pautas estrictas del análisis cuantitativo, sí se ha aplicado los mismos criterios, y por tanto pueden hacerse comparaciones. La primera diferencia que advertimos respecto a las publicaciones anteriormente analizadas es la mayor presencia de mujeres. Y a continuación la clara tendencia a incrementarse esta presencia en detrimento de la presencia de los hombres mucho mayor al principio. Los resultados de la investigación han permitido validar nuestras hipótesis de partida, y han aportado matices de interés. Partíamos de la base de que la prensa registra la realidad social y los cambios que se producen día a día y, por tanto, constituye una fuente documental para el estudio de las transformaciones históricas. Por ello es tan importante que la prensa de cuenta del conjunto de actividades y relaciones entre mujeres y hombres de distintas edades y condiciones sociales que construimos día a día la historia colectiva, de la forma más fidedigna posible y sin prejuicios. Los diversos tipos de periódicos, a través de las informaciones y de la publicidad, han registrado de alguna forma, a lo largo de los últimos treinta años, los cambios que se han producido en la sociedad, y han representado la transformación de las relaciones entre mujeres y hombres de distintas condiciones sociales, y de los modelos de género masculinos y femeninos. Pero ya hemos visto que esta representación no es transparente ni uniforme, y por tanto, que la prensa no puede utilizarse como fuente historiográfica sin conocer sus características. La representación

8 simbólica de la realidad a través de la prensa se realiza mediante procedimientos que condicionan la selección y el tratamiento de los datos de la realidad, que se aplican de distinta manera según el tipo de periódicos (diarios y revistas de información general, del corazón, femeninas y masculinas), y según se elaboren informaciones o publicidad. Estos procedimientos mediatizan la relación entre lo que sucede y lo que aparece en los periódicos, y repercuten en la diversidad e incluso las contradicciones en las representaciones de las relaciones sociales y modelos que aparecen en la prensa. Hemos comprobado que la prensa, como registro de la realidad, siempre es parcial, y por tanto que para utilizar los periódicos como fuente documental se ha de tener en cuenta el conjunto de publicaciones. También hemos constatado que no se puede atribuir un valor superior y una mayor credibilidad a la prensa considerada de información general. Por el contrario, el enfoque de la realidad que advertimos en estas publicaciones es muy restrictivo, y se ha ido desplazando con el tiempo de los seres humanos, hacia entidades e instituciones no humanas. En consecuencia, ha quedado probada la hipótesis fundamental de nuestra investigación, que planteaba que la representación de la transformación de las relaciones entre mujeres y hombres de distintas edades y condiciones sociales, y de los modelos de género, a lo largo de los últimos años, en los diferentes periódicos no ha sido uniforme sino variada e incluso contradictoria: unos periódicos y productos periodísticos han sido más sensibles y permeables a los cambios, y han ofrecido imágenes más atractivas de estos cambios, mientras que otros han manifestado más resistencia, han sido más impermeables y han ofrecido imágenes menos atractivas de estos cambios. Esta hipótesis se complementaba con otras hipótesis que también han sido probadas. Cuestionábamos la valoración androcéntrica académica que atribuye a la llamada prensa de información general una mayor capacidad de intervención en los cambios sociales y planteamientos más progresistas, y que menosprecia la prensa dirigida a las mujeres como insignificante y más resistente a los cambios. Y frente a este prejuicio que condiciona muchos análisis sobre los medios de comunicación, nos proponíamos probar que la llamada prensa de información general, diarios y semanarios dirigidos fundamentalmente a los hombres, ha manifestado más resistencia y ha sido más impermeable a los cambios, y ha ofrecido imágenes menos atractivas de estos cambios, en consecuencia, ha fomentado la pervivencia de las relaciones y los modelos tradicionales; mientras que la prensa dirigida fundamentalmente a las mujeres ha sido más sensible y permeable a los cambios, y ha ofrecido imágenes más atractivas y, en consecuencia, ha fomentado la transformación de las relaciones y los modelos tradicionales. Ciertamente, hemos probado la resistencia de los considerados periódicos serios a enfocar a las mujeres, como si en estos años nada

9 hubiera cambiado y las mujeres no nos hubiéramos incorporado a los espacios públicos: los diarios de información general aparecen anclados en un pasado que ya no existe, han sido los menos permeables y en consecuencia no han ofrecido imágenes atractivas, porque ni siquiera consideran significativas las actividades de la mayoría de la población. Por el contrario, es en una revista del corazón donde encontramos indicios de que las mujeres hemos protagonizado una transformación decisiva, no sólo en los escenarios públicos sino también en los domésticos. En esta misma línea, nos proponíamos probar también que las informaciones, y especialmente las proporcionadas por la llamada prensa de información general, han sido más resistentes y más impermeables a los cambios, y han ofrecido imágenes menos atractivas de estos cambios, en consecuencia, han fomentado la pervivencia de las relaciones y los modelos tradicionales; mientras que la publicidad ha sido más sensible y permeable a los cambios, ha ofrecido imágenes más atractivas de los mismos y, en consecuencia, ha fomentado la transformación de las relaciones y los modelos tradicionales. La validación de esta hipótesis la concluiremos cuando finalicemos el análisis de la superficie publicitaria. No obstante, podemos avanzar que el análisis de la prensa como fuente pone de manifiesto, a través de la publicidad y de publireportajes cada vez más abundantes especialmente en los dominicales, la importancia de los cambios en la incorporación al consumo global. Sin embargo, la información sobre estos cambios no se proporciona en forma de noticias orientadas al debate público, sino en unos formatos (publicidad, modelos a los que imitar) que promueven la implantación y consolidación de la sociedad de consumo entre unas minorías de mujeres y hombres de distintas edades y condiciones sociales, que constituyen las minorías mayoritarias de la actual sociedad global; unos formatos que dificultan el debate político sobre las causas y consecuencias de estos cambios, mientras que los formatos informativos orientados tradicionalmente para al debate político (información y opinión), se muestran resistentes a dar cuenta de estos cambios, y en todo caso los relegan a representaciones dramáticas que fomentan el temor y por tanto las resistencias. Estas conclusiones ratifican que es necesario introducir cambios en las rutinas de la mirada informativa, para ampliar y diversificar el enfoque e incorporar al debate público a una ciudadanía cada vez más plural con condiciones de vida y expectativas diversas. El análisis minucioso de los distintos seres humanos a los que se considera protagonistas en las páginas de los distintos periódicos permite probar también que el problema de la prensa no puede reducirse sólo a un análisis desde una perspectiva de género, sino que responde a una problemática más compleja, que hemos definido como androcéntrica, esto es, derivada de un enfoque preferentemente a los centros de poder político, económico, cultural, deportivo..., y a los personajes ubicados en estos espacios, y que deja fuera del campo de visión, o los sitúa en

10 posiciones valoradas como no significativas o insignificantes, a las mujeres y hombres que actúan fuera de estos centros. Y esta mirada androcéntrica, como hemos visto, se ha manifestado impermeable a los cambios que se han producido en las relaciones sociales. La investigación realizada también pone de manifiesto las posibilidades del análisis hemerográfico diacrónico para evaluar la mirada informativa. Esta investigación ha permitido poner a prueba las categorías de análisis y por tanto, a partir de ahora, su aplicación resultará mucho más accesible. ENTIDAD INVESTIGADORA: Universidad Autónoma de Barcelona IDIOMA: spa Nº DE PÁGINAS: 751 p. DESCRIPTORES: Estudios de género, Prensa, Roles sexuales, Publicidad, Imagen de la mujer IDENTIFICADORES: LUGARES: España CLASIFICACIÓN: Documentación-Medios de comunicación DIRECCIÓN DE UBICACIÓN DE LA MEMORIA FINAL: Hypatia\Estudios2\Memorias 584

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