POLÍTICA Y ACCIONES DE COOPERACIÓN TURISTICA ESPAÑOLA

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1 POLÍTICA Y ACCIONES DE COOPERACIÓN TURISTICA ESPAÑOLA SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO Fuencisla Tejedor García SUBDIRECTORA GENERAL ADJ. DE COOPERACIÓN Y COMPETITIVIDAD TURÍSTICA Octubre 2015

2 ÍNDICE 1. EL TURISMO EN ESPAÑA EN CIFRAS 2. LA ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA ESPAÑOLA 3. LA POLÍTICA TURÍSTICA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN

3 EL TURISMO EN ESPAÑA EN CIFRAS

4 Cifras Turísticas en millones de turistas internacionales (+7,1%) 63,094 millones de euros en gasto turístico (+6,5%) 10,9% del PIB 12% del empleo Esencial en la balanza de pagos(+1,8%)

5 Llegadas de turistas según el mercado de origen en 2014 RESTO DE AMERICA RESTO DEL MUNDO 7,4 % 4,2 % USA 1,9 % ALEMANIA 16 % RESTO DE EUROPA 14,4 % FRANCIA 16,3 % BELGICA 3,4 % PAISES ESCANDINAVOS 7,8 % REINO UNIDO 23,1 % ITALIA 5,7 % HOLANDA 4,3 %

6 Destinos favoritos en España en 2014 Madrid 7% Otras regiones 9,3 % Islas Baleares 17,5 % Valencia 9,6 % Andalucía 13,1 % Islas Canarias 17,7 % Cataluña 25,9 %

7 Resumen de coyuntura turística española. Datos 2015 disponibles. 47,2 millones turistas internacionales entre enero y agosto 2015 (+4,7%). Gasto total de millones de euros en los ochoprimeros meses del año (+7,0%). Gasto medio por turista de 978 (+2,9%) y gasto medio diario 113 (+3,8%). 169,4 millones de pernoctaciones hoteleras entre enero y julio (+3,9%). 108,2 millones (64,0%) de no residentes (+2,5%). 61,2 millones (36,0%) de residentes (+6,6%). 49,2 millones de pasajeros internacionales llegados a aeropuertos españoles entre enero y agosto de 2015 (+5,2%). Superávit de millones euros en balanza de pagos por turismo en enero-junio de 2015 (-1,5%). Los ingresos fueron millones euros y los pagos millones euros. 2,1 millones de afiliados a la Seguridad Social en actividades características del turismo de media en los primeros ocho meses de 2015 (+4,4%) Cobertura en el primer trimestre 2015 del 146% del déficit comercial, que ascendió a millones euros. Fuentes: Últimos datos publicados por Turespaña, INE, AENA y Banco de España

8 Llegadas de turistas internacionales Distribución de las llegadas internacionales a España según destino Distribución de las llegadas internacionales a España según mercados de origen Enero- julio 2015 Enero- julio 2015 Fuente: Turespaña. Frontur.

9 Conclusiones : se mantiene la tendencia positiva del sector con respecto a 2014 tanto en términos de llegadas como, sobre todo, de gasto. - Todas las Comunidades Autónomas principales vieron mejorar sus datos. - Si bien el ocio sigue siendo una motivación importante para acudir a nuestro país, se está produciendo cierta diversificación en la demanda de nuevos productos como las compras. - Continua la generación de empleo en el sector. - Expectativas favorables a corto plazo.

10 2. LA ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA ESPAÑOLA

11 DISTRIBUCIÓN DE COMPETENCIAS DISTRIBUCIÓN DE COMPETENCIAS 2. LA ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA ESPAÑOLA

12 2. LA ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA ESPAÑOLA DISTRIBUCIÓN DE COMPETENCIAS La Constitución Española de 1978 CC.AA Promoción y ordenación en su territorio ESTADO Promoción internacional y planificación de la economía nacional

13 2. LA ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA ESPAÑOLA Estructura Administrativa MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA (TURESPAÑA)

14 14 Secretaría de Estado de Turismo (Presidencia de Turespaña) S.G. de Cooperación y Competitividad S.G. de Desarrollo y Sostenibilidad Dirección General TURESPAÑA Oficinas Españolas de Turismo en el Exterior S.G. Estrategia y Servicios al Sector 14 S.G. Marketing Exterior del Turismo S.G. Conocimiento y Estudios Turísticos S.G. Gestión Ecoadmitiva y TICs

15 2. LA ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA ESPAÑOLA Secretaría de Estado de Turismo de España Cooperación y coordinación turística con las Comunidades Autónomas, Entes Locales, y otros Departamentos, así como con los agentes privados, para la elaboración de las bases y la planificación general de la política turística Innovación, calidad, sostenibilidad productos y destinos turísticos y competitividad de Relaciones turísticas internacionales y cooperación turística internacional Impulso de la modernización del sistema turístico español

16 2. LA ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA ESPAÑOLA Instituto de Turismo de España MISIÓN PRINCIPAL: Promoción del turismo español en el exterior Funciones: Planificación y ejecución de actuaciones para la promoción del turismo español en los mercados internacionales Apoyo a la comercialización de productos turísticos españoles en el exterior Colaboración con CC.AA., EE.LL. y sector privado

17 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL Red de Oficinas de Turismo en el extranjero (34) (34) Oslo Estocolmo Toronto Helsinki Moscú Pekín Chicago Nueva York Los Angeles México Tokio Miami Bombay Singapur Sao Paulo Buenos Aires

18 3. LA POLÍTICA TURÍSTICA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN

19 3. LA POLÍTICA TURÍSTICA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN COOPERACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL v Multilateral Organización Mundial del Turismo (OMT) Unión Europea Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) v Bilateral

20 3. LA POLÍTICA TURÍSTICA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN COOPERACIÓN TURÍSTICA NACIONAL v Órganos de Cooperación: Cooperación: v Conferencia Sectorial de Turismo Consejo Español de Turismo Comisión Interministerial de Turismo Consejo Asesor de Turespaña Economía Colaborativa

21 COOPERACIÓN INTERNACIONAL

22 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL RELACIONES TURÍSTICAS INTERNACIONALES ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL TURISMO o Consejo Ejecutivo o Comisión Regional para Europa o Secretaría Permanente de los Miembros Afiliados UNIÓN EUROPEA o Comité Consultivo de Turismo OCDE o Comité de Turismo

23 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL Cooperación Internacional al Desarrollo Modelos de cooperación: Bilateral Multilateral Regional Acciones de cooperación: Asistencia técnica Asesoramiento experto Formación Transmisión de metodología y tecnología

24 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL Cooperación Internacional al Desarrollo Colaboración con la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo Colaboración de marcado acento iberoamericano: Desarrollo, bajo el auspicio de las Conferencias Iberoamericanas de Ministros de Turismo. (RED DE EXPERTOS IBEROAMERICANOS EN TURISMO)

25 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL Red de Expertos Iberoamericanos en Turismo ENCUENTROS IBEROAMERICANOS Medición y análisis del turismo Calidad turística Marketing de los destinos turísticos Gestión turística del patrimonio cultural Turismo Sostenible Nuevas tecnologías aplicadas a la promoción turística CURSOS ON-LINE La medición del turismo y su impacto en la economía Turismo Sostenible Promoción internacional de destinos turísticos Gestión de la calidad en el turismo Creación y gestión de productos y destinos turísticos culturales competitivos Calidad Turística

26 COOPERACIÓN NACIONAL

27 27 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA NACIONAL Secretaría de Estado de Turismo (Presidencia de Turespaña) S.G. Desarrollo y Sostenibilidad Turística S.G. Cooperación y Competitividad Turística CONFERENCIA SECTORIAL DE TURISMO Dirección General TURESPAÑA COMISIÓN INTERMINISTERIAL DE TURISMO Oficinas Españolas de Turismo en el Exterior S.G. Marketing Exterior del Turismo S.G. Estrategia y Servicios al Sector Turístico CONSEJO ASESOR DE TURESPAÑA S.G. Conocimiento y Estudios Turísticos CONSEJO ESPAÑOL DE TURISMO S.G. Gestión EconómicoEconómicoAdmtva.. y TICs Admtva

28 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA NACIONAL Conferencia Sectorial de Turismo Órgano de cooperación entre la Administración General del Estado y las Comunidades Autónomas. Autónomas. Estado CC.AA Pleno Mesa de DD.GG. Grupos de trabajo REUNIÓN DEL PLENO: Madrid, 5 de mayo de 2015

29 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA NACIONAL Conferencia Sectorial de Turismo Pleno 21 MIEMBROS (19 Consejeros de Comunidades Autónomas, Ministro de Industria, Energía y Turismo y Secretaria de Estado de Turismo) Funciones: cooperación con Comunidades Autónomas Regularidad: al menos una vez al año Mesa de Directores Generales de Turismo Órgano Ejecutivo del Pleno 21 MIEMBROS (19 Directores Generales de Turismo de Comunidades Autónomas, Secretario de Estado de Turismo y Subdirector General de Cooperación y Coordinación Turística) Prepara los trabajos del Pleno y ejecuta las tareas que éste le confíe confíe.. Regularidad Regularidad:: al menos dos veces al año

30 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA NACIONAL Conferencia Sectorial de Turismo 4 REUNIONES DE LA MESA DE DIRECTORES GENERALES DE TURISMO EN 2014: Madrid, 27 de febrero de 2014 Santiago de Compostela, 14 de mayo de 2014 Madrid, 30 de septiembre de 2014 Melilla, 3 de diciembre de REUNIONES DE GRUPOS DE TRABAJO DE LA MESA EN 2014: Grupo de trabajo de unidad de mercado Grupo de trabajo de viviendas particulares de uso turístico Grupo de trabajo de turismo activo

31 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA NACIONAL Consejo Español de Turismo Órgano de cooperación entre las distintas administraciones públicas y el sector privado privado.. Administraciones Públicas Sector Privado COMPOSICIÓN: Administración General del Estado Comunidades Autónomas Administración local Empresas del sector turístico Sindicatos Profesionales de reconocido prestigio REUNIÓN DEL PLENO: Madrid, 18 de noviembre de 2014

32 Consejo Español de Turismo Órgano de cooperación entre las distintas administraciones públicas y el sector privado. 1 REUNIÓN DEL PLENO EN 2014: Madrid, 18 de noviembre de 2014

33 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA NACIONAL Comisión Interministerial de Turismo Órgano de cooperación entre los diversos departamentos de la Administración General del Estado en materia de turismo turismo.. Mº Turismo Otros Ministerios FUNCIONES:: FUNCIONES cauce para coordinar las actuaciones de los diversos órganos de la Administración General del Estado con incidencia en el sector turístico. Estudio y formulación de propuestas o planes de actuación integral Informe o dictamen sobre proyectos o propuestas de alcance nacional, con repercusión en el turismo

34 LA COOPERACIÓN TURÍSTICA NACIONAL Consejo Asesor de Turespaña Sector Público (Estado) Sector Privado FUNCIONES: articular la participación formal de la iniciativa privada en el Instituto de Turismo de España en a)los objetivos, misión y estructura organizativa del Instituto. b) La planificación estratégica de la actividad de marketing y comunicación del organismo. c) La participación de las empresas turísticas en la financiación de la promoción exterior del turismo español. d) Cualquier otra cuestión para la que la Presidencia requiera la opinión del Consejo Asesor de TURESPAÑA. El Consejo Asesor de TURESPAÑA tendrá en cuenta las recomendaciones e iniciativas del Consejo Español de Turismo y de la Conferencia Sectorial de Turismo, y sus funciones serán asesoras

35 EL PLAN NACIONAL E INTEGRAL DEL TURISMO EN ESPAÑA (PNIT)

36 36 5. Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT) Objetivos e instrumentos Los 7 objetivos que componen el PNIT son: Incrementar la actividad turística y su rentabilidad. Generar empleo de calidad. Impulsar la unidad de mercado. Mejorar el posicionamiento internacional. Mejorar la cohesión y notoriedad de la marca España. Favorecer la corresponsabilidad público-privada. Fomentar la desestacionalización del turismo. Estos objetivos serán acompañados por 3 instrumentos: Impulsar el conocimiento, el emprendimiento y la formación. Mejorar la oferta turística. Diversificar la demanda.

37 5. Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT) Ejes de actuación Fuerza de la Marca España Orientación Talento y emprendimiento al cliente Visión Destino España Oferta y Destinos Conocimiento Alineamiento Público Privado 37

38 5. Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT) Eje 1: Eje 2: Eje 3: Eje 4: Eje 5: Eje 6: FUERZA DE LA MARCA ESPAÑA ORIENTACIÓN AL CLIENTE OFERTA Y DESTINOS ALINEAMIENTO PÚBLICO-PRIVADO CONOCIMIENTO TALENTO Y EMPRENDEDURÍA 1. Desarrollo coordinado de la Marca España 4. Lanzamiento del programa Fidelización España 8. Apoyo a la reconversión de destinos maduros 17. Análisis del impacto de toda normativa en sector turístico 2. Impulso al Plan Estratégico de Marketing 5. Campaña para estimular demanda turística nacional 9. Crédito para renovar infraestructuras turísticas 18. Impulso a la unidad de mercado 3. Representación permanente de los interesas turísticos españoles en la UE 6. Modulación de las tasas aeroportuarias 10. Apoyo a los Municipios Turísticos 19. Modificación de la legislación que afecta al turismo 7. Optimización en la expedición de visados turísticos 11. Destinos inteligentes 20. Entrada del sector privado en decisiones de Turespaña 21. Apoyo a la internacionalización de empresas turísticas españolas 12. Redes de agencias de gestión de experiencias 13. Homogeneización clasificación establecimientos 14. Evolución del Sistema de Calidad Turístico Español 23. Desarrollo del Catálogo de Servicios de Turespaña 24. Reorganización y modernización de Consejerías de Turismo de España en el Exterior 25.Reorientación de las estadísticas de turismo nacionales 26. Crédito a jóvenes emprendedores en turismo 27. Programa de emprendedores innovadores turísticos 28. Adecuación de la oferta formativa y la investigación a la demanda empresarial 22. Ventanilla única para empresas y emprendedores innovadores 15.Patrimonio cultural, natural y enogastronómico 16. Fomento del turismo sostenible 38

39 EL PNIT 28 medidas con 104 acciones agrupadas en 6 ejes EJE 1: MARCA ESPAÑA *Marca España *Puesta en marcha Plan Estratégico de Marketing *Representación permanente en la UE EJE 2: CLIENTE *Fidelización España *Estímulo demanda nacional *Optimización expedición visados *Tasas aeroportuarias EJE 3: OFERTA Y DESTINOS *Reconversión destinos maduros *Líneas crédito renovación infraestructuras *Apoyo municipios turísticos *Destinos inteligentes *Agencias de gestión de experiencias *Homogeneización clasificación hotelera *Sistema calidad turístico español *Patrimonio cultural, natural y gastronómico *Fomento turismo sostenible

40 3. EL PNIT 28 medidas con 104 acciones agrupadas en 6 ejes EJE 4: ALINEAMIENTO * * * * * * Impacto turístico de las normas Unidad de mercado Modificación legislación Entrada sector privado y financiación Turespaña Apoyo internacionalización Ventanilla Única EJE 5: CONOCIMIENTO * Catalogo servicios Turespaña * Reorganización y modernización OETs * Reorientación estadísticas de turismo EJE 6: TALENTO * Líneas de crédito jóvenes emprendedores * Programa emprendedores Turísticos * Adecuación oferta formativa al mercado

41 5. Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT) Visión global: planificación y distribución 100% 8% TALENTO Y EMPRENDEDURÍA 90% 12% CONOCIMIENTO Ejes que componen el PNIT 80% y peso de cada uno 60% 21% 70% 50% 33% ALINEAMIENTO PÚBLICOPRIVADO OFERTA Y DESTINOS 40% ORIENTACIÓN AL CLIENTE 30% 20% (junio-diciembre) 100% 90% 24% 10% 17% 9% FUERZA DE LA MARCA ESPAÑA 0% 80% 70% % 22,2% 60% % 40% 30% 21,3% 30% 20% Plan de la distribución de la carga anual de 72% PNIT (junio 2012 a diciembre 2015), y % trabajo durante el horizonte temporal del 28,5% grado de ejecución anual y global hasta el 10% 31 de diciembre de % Planificación Planificación Ejecución por años Ejecución anual Ejecución global Ejecución global 41

42 5. Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT) Planificación y ejecución 100% 90% 22% 28% 19% 25% 24% 27% 80% % 70% 60% 18% 21% 27% % 28% % 40% 30% 36% % 83% 23% % 18% 27% 32% 16% % 23% % % 24% % % 28% 82% 85% 30% 18% 32% 64% 33% 20% % 15% 22% 34% % % 27% % % 13% 22% 44% 35% 0% FUERZA DE LA MARCA ESPAÑA ORIENTACIÓN AL CLIENTE OFERTA Y DESTINOS ALINEAMIENTO PÚBLICO-PRIVADO CONOCIMIENTO TALENTO Y EMPRENDEDURÍA (junio-diciembre) 42

43 5. Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT) Estado de ejecución de las medidas 100% 90% 80% 70% 60% 91% 40% 100% 100% 50% 78% 95% 90% 88% 83% 75% 73% 70% 65% 30% 58% 88% 83% 78% 75% 91% 90% 91% 78% 76% 63% 60% 54% 45% 20% 32% 21% 10% 0% M1. M2. M3. M4. M5. M6. M7. M8. M9. M10. M11. M12. M13. M14. M15. M16. M17. M18. M19. M20. M21. M22. M23. M24. M25. M26. M27. M28. FUERZA DE LA MARCA ESPAÑA ORIENTACIÓN AL CLIENTE OFERTA Y DESTINOS ALINEAMIENTO PÚBLICO-PRIVADO CONCIMIENTO TALENTO Y EMPRENDEDURÍA 43

44 MUCHAS GRACIAS

45 POLÍTICA Y ACCIONES DE COOPERACIÓN TURISTICA ESPAÑOLA SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO Fuencisla Tejedor García SUBDIRECTORA GENERAL ADJ. DE COOPERACIÓN Y COMPETITIVIDAD TURÍSTICA Octubre 2015