Tras las huellas del celuloide

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1 La importancia de la promoción a través del cine Tras las huellas del celuloide La relación entre turismo y cine es más estrecha de lo que podemos imaginar a simple vista. En ambos casos la evasión de la rutina diaria se convierte en un objetivo, y la búsqueda de nuevas sensaciones forma parte tanto del ritual de entrar en una sala oscura, como del partir en viaje. Sin embargo además de los paralelismos que puedan existir en la propia naturaleza de cine y turismo, existen otras muchas maneras por las que ambas actividades pueden relacionarse y beneficiarse mutuamente. Cuando se habla de turismo cinematográfico la primera idea que viene a la cabeza son los viajes que siguen la ruta expuesta en una película, o la visita de las localizaciones que hemos visto tanto en pantalla grande como en televisión. Este tipo de viajes, que generalmente se engloban dentro de segmentos como el turismo activo o cultural, han demostrado su importancia creciente dentro del turismo mundial, aunque por el momento sigue siendo un mercado minoritario. Sin embargo no hay que limitarse a esta visión del turismo cinematográfico y ampliar el campo de miras para analizar todas las posibilidades que ofrece el cine para el turismo. Además de los viajeros que tienen una motivación clara y determinada surgida de las películas, existen muchos otros que se acercan Almodóvar durante el rodaje de Todo sobre mi madre en Barcelona. Foto: Teresa Isasi por primera vez a un destino a través de la pantalla de un cine. Se trata de personas que no buscan pasar sus vacaciones siguiendo los pasos de unos personajes, sino de espectadores que se sienten atraídos por un decorado que les llevará a interesarse por el destino. Uso promocional del cine Descubrir un paisaje, una ciudad o un monumento a través de la pantalla de un cine es cada día más habitual. El gran número de producciones que se estrena cada año, ambientadas en los lugares más fantásticos y recónditos del planeta, permite que al espectador le llegue una cantidad de información sobre destinos cada vez más numerosa, que a su vez le proporciona una primera aproximación a un lugar al que organizar futuros viajes. El aspecto promocional de los destinos a través del cine es uno de los puntos más importantes de los que se engloban dentro del turismo cinematográfico, sin embargo apenas se piensa en ello al tratar el tema. Este campo, dejado en la mayoría de casos en manos de los productores audiovisuales, cuyo objetivo es atraer rodajes para potenciar la propia industria, es apenas aprovechado por los organismos de turismo. En nuestro país, a día de hoy, los avances que se han hecho en este campo están motivados más por una intuición puntual en una acción en particular, que por una línea de actuación destinada a un aprovechamiento generalizado de las posibilidades que se ofrecen. Esta dejadez de debe en parte a la ausencia de estudios profundos analizando los beneficios generados por esta actividad y las claves que permitan aprovecharla. Pese a que ciudades como Nueva York o París reconocen los beneficios que su exposición mediática tiene sobre el turismo, o que países enteros como Nueva Zelanda o Bermudas, cifran en miles de millones los ingresos tras su aparición en producciones cinematográficas, en España recién empezamos ahora a trabajar en este campo. Texto: Carlos Álvarez 6 Julio 2006

2 Las motivaciones dependen del lente con que se mire El deseo de viajar a un destino tras una visita al cine puede ser tan variable como películas hay rodadas y personas existen en este mundo. Sin embargo, aquellas producciones que cuentan con una importante inversión comercial y promocional, entre otras características, son las que generan mayor turismo cinematográfico. Las imágenes que aparecen en una pantalla de cine o TV provocan reacciones de estímulo hasta condicionar conductas, crear hábitos y dirigir consumos. Por la misma razón, tal como lo señala el libro Cine y Turismo editado por la Junta de Andalucía, las localizaciones cinematográficas producen en el espectador una influencia consciente o no que le induce a incorporar a su imaginario personal los escenarios en donde se desarrollan sus obras audiovisuales preferidas. Además, existen otros factores importantes que separan el cine de otros medios de comunicación como forma de promoción turística, son las ideas de interacción e identificación. Un estudio realizado por el profesor Javier Hernández de la Universidad de Sevilla, destaca que la experiencia turística es, en gran medida, visual. En sus visitas cada turista se aproxima a los destinos con una mirada aparentemente personal y subjetiva, pero esta es casi siempre colectiva, modelada por la cultura. Asimismo, el cine funciona como refuerzo y desarrolla símbolos que son poderosos de forma intelectual, capaces de atraer a diferentes grupos sociales. En el libro Understanding the Film-Induced Tourist (Entendiendo el turismo inducido por el cine), su autor Macionis utiliza los términos estímulo y atracción para crear una teoría sobre las motivaciones de las personas. Los factores de estímulo se definen como motivaciones internas al individuo, como la necesidad de socialización o la búsqueda de un escape. Por su parte la atracción viene provocada por tres elementos cinematográficos: lugar (localizaciones, escenarios, paisajes); personalidades (reparto, personajes, celebridades); actuación (guión, tema, genero). Un lugar deseado El coautor del estudio Movie Induced Tourism, Roger Riley habla de una identificación e implicación vicaria que añade mayor significado personal a los espectadores de localizaciones que ganan un significado icónico. Cada espectador es atraído por su propio icono, según Riley: los iconos son tan diversos como las películas y las personas que los ven. Las localizaciones no tienen que ser bonitas, ni la línea del guión tiene que ser positiva para atraer a los visitantes. Los turistas desean reconocer, revivir con la mirada las imágenes que han sido anticipadas por la promoción turística, por encarnar éstas su anhelo de autenticidad. Este poder simbólico tiene claras repercusiones en la industria turística, porque aunque los medios actúan casi siempre con objetivos ajenos a los del sector, en los casos en la que la imagen anticipada es atractiva para los espectadores y concuerdan con sus expectativas turísticas, ésta actúa como un influyente factor en el proceso de decisiones que estimula a las personas a viajar. Las películas refuerzan ideas, nociones y estereotipos conocidos afirmando discursos e imágenes con una mayor o menor correspondencia con la realidad. La ficción estimula la imaginación y permite la identificación del espectador con lo que sucede y donde sucede, aunque los lugares en la historia sean imaginarios. Don Jolin, el editor de la revista Empire dice que da igual si es por el glamour de Desayuno con diamantes o por las aventuras fantásticas de El Señor de los Anillos. Las personas van al cine para buscar un poco de escape y por eso tiene bastante sentido que las películas nos inspiren realmente a querer huir a todas estas espectaculares e interesantes localizaciones que nos revelan con tanto detalle, asegura. La tumbona Jamaica reúne la calidad habitual de resistencia y ergonomía además de un práctico y bello diseño que ofrece una comodidad absoluta Julio

3 Las film commissions proliferan en España Los destinos se dan cuenta de la importancia de trabajar por la captación de rodajes Las film commissions son organismos públicos, sin ánimo de lucro, encargados de conseguir que su zona geográfica de influencia sea el escenario del mayor número de rodajes posible. Es un fenómeno relativamente nuevo en nuestro país pero que está adquiriendo gran importancia. También va siendo cada vez más habitual que trabajen por unir cine y turismo. Si su ámbito de actuación es una región, su nombre es film commission. Si se circunscribe a una localidad, habitualmente se denomina film office. A pesar de las diferentes nomenclaturas, sus funciones son las mismas. Promocionan el territorio en el que trabajan para que las productoras se decanten por él para sus rodajes y responden a la demanda de aquellas que solicitan información cuando aún no han decidido dónde filmar. Elegido el sitio, la oficina se encarga de dar cobertura a las necesidades de la productora, afirma el presidente de la Spain Film Commission y director de la de Andalucía, Carlos Rosado. Así, por ejemplo, se ocupa de agilizar la obtención de permisos. En estos organismos son conscientes de que ser localización de un producto audiovisual es un elemento de atracción turística muy importante. Por eso están promoviendo colaboraciones con departamentos públicos con competencias en materia de turismo. Es el caso de la de Andalucía, que ha impulsado un acuerdo con la Junta para abrir movie maps, rutas turísticas por zonas que han sido escenarios de películas. Este año pondremos en marcha cuatro, asegura Rosado. Una de ellas será sobre Almería, otra en torno al mito de Carmen, la tercera se inaugurará cuando se estrene El Capitán Alatriste, y la cuarta cuando llegue a las carteleras El camino de los ingleses. La Sevilla Film Office está esperando a que se desarrollen estos itinerarios para ver cómo implicarse en ellos. Lala Obrero, coordinadora de la oficina, comenta que aunque de momento no cuentan con recorridos fijos, desde que empezaron a trabajar hace casi tres años, muchas personas de diferentes puntos de España les han solicitado orientación sobre qué películas se han rodado en la zona. Además han cooperado en ocasiones con agencias de viajes o turoperadores, preparándoles rutas por localizaciones y ofreciéndoles datos curiosos para que amenicen la visita de los turistas. También la Galicia Film Commission sabe lo importante que es para el turismo de la comunidad el promocionar los escenarios gallegos. Aún no organizan movie maps, pero es una posibilidad que se plantean. Ignacio Varela, director gerente del Consorcio Audiovisual de Galicia, al que pertenece la oficina, está manteniendo reuniones con el director general de Turismo de la Xunta, Rubén Lois, para que se cree una línea de atractivo turístico directamente relacionada con lo audiovisual. Todavía no han concretado un acuerdo pero ambas partes han mostrado su interés por colaborar. George Lucas convirtió la Plaza de España de Sevilla en escenario de su película Episodio II: El ataque de los clones. Por toda la geografía nacional Actualmente en España hay una veintena de oficinas de este tipo, todas ellas bajo el paraguas de la Spain Film Commission. Aunque es un fenómeno nuevo en nuestro país, teniendo las más antiguas sólo una década, es en el que más han proliferado en los últimos años. Así lo asegura Grete Holmgren, propietaria de Palma Pictures. De hecho, actualmente hay varias en proyecto, por ejemplo, la de Baleares. En opinión de Holmgren es extraño que hasta ahora el archipiélago no contase con un organismo de este tipo, con todo lo que tienen que ofrecer las islas en lo que a localizaciones se refiere. La demanda cada vez mayor de escenarios en los que filmar y la necesidad de coordinar tantas producciones han conseguido que la Administración se dé cuenta de la importancia de estas instituciones. Que un destino cuente con una film commission significa que tiene el visto bueno de las autoridades, lo que a su vez demuestra que en ese sitio todo funciona bien, afirma. Supone tener una garantía de credibilidad, añade. La presentación de la Baleares Film Commission se prevé para finales de septiembre, en el marco del Festival Internacional de Cine de San Sebastián. Holmgren anuncia que primero se creará esta oficina, cuyo ámbito de actuación será autonómico, y posteriormente irán surgiendo film offices locales en aquellos lugares más demandados, como la capital de cada isla o localidades como Calviá. La Bilbao Film Commission (BiFiC) también está en proceso de creación. Su representante, Ernesto del Río, asegura que necesitarán colaborar con diferentes entidades públicas y privadas, colaboración que deberá hacerse, de manera destacada, con la Oficina de Turismo, para lo que la BiFiC propondrá la elaboración conjunta de estrategias y proyectos concretos. Texto: Araceli Guede 8 Julio 2006

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5 Rutas de movie-map: la magia del cine sigue funcionando mucho después de la palabra FIN Ven a viajar por... tu película favorita La atracción que ejercen los lugares donde se desarrollan las historias del cine es conocida desde hace más de 50 años. Hay personas que han realizado su sueño de conocer Casablanca, aunque el famoso film de Bogart fuese rodado íntegramente en un estudio de Loa Ángeles. Sin embargo, que el cine pueda funcionar como un poderoso folleto promocional entregado simultáneamente a millones de personas y posteriormente explotar turísticamente el destino, es una experiencia de más reciente data. Hoy por hoy varios países están desarrollando estrategias tanto para atraer las grandes producciones a sus escenarios naturales o urbanos a través de las film commissions, como para crear posteriormente rutas turísticas hacia estos sets en la geografía real, caminando hacia un incipiente turismo cinematográfico. No obstante, hay importantes ejemplos del potencial de este segmento surgido de la relación simbiótica de dos industrias: el cine y el turismo. HOSTELTUR abordará dos de ellos, en Europa y América latina. Los set-jetter, una nueva generación de turistas Tom Wright, presidente de VisitBritain, destaca que, sin duda, una buena película puede ser un anuncio gigante del encanto único de un destino, visto por millones de pesonas. VisitBritain (www.visitbritain.com/es) es el brazo ejecutor de la British Tourist Authority, el ente encargado de promocionar Gran Bretaña como destino turístico. Ya en 1996, tras el impacto producido por películas como `Cuatro bodas y un funeral, Braveheart, `Sense & Sensibility, se dieron cuenta de que los lugares donde habían sido rodadas se estaban convirtiendo en un factor clave, cada vez más importante, en motivar visitantes al Reino Unido. Asimismo pudieron calcular que la promoción gratuita (free advertising) que Inglaterra recibía a través de los reportajes e informaciones recogidas por lo medios en torno a estas exitosas producciones era equivalente a un valor de 1,6 millones de libras (2,35 M ) en cobertura, alcanzado en un período de cuatro meses. En el año 2001, VisitBritain concibe entonces el primer movie-map, un mapa de Gran Bretaña en el que se señalaban las localizaciones de diversas películas cuyas tramas se desarrollaban en Inglaterra, Escocia y País de Gales. Éste ha constituido su sistema, muy exitoso por cierto, con el cual muestran el camino. Lo demás lo hace la magia del cine, y la de las personas detrás de los servicios turísticos de que se dispone en esos lugares, más el marketing de las propias producciones, con souvenirs, afiches, CDs, y un largo etcétera. María Eugenia Brito, una de las responsables de la Ofician de VisitBritain en Madrid, explica que a este tipo de viajeros se els denomina set-jetters, palabra que recuerda a la jet-set a la vez que juega con el significado de set (escenario) y es considerado un nuevo tipo de turista que va viajando a los sitios concretos porque aparecen en una película que le ha impresionado por algún motivo. Aunque el término es nuevo, en los años 50 se puede encontrar un antecedente claro: la película Vacaciones en Roma provocó que toda una El Castillo de Alnwick acogió el rodaje de Harry Potter generación de norteamericanos visitara la capital italiana. En el caso español, las películas Rob Roy y Braveheart propiciaron un interés renovado en visitar Escocia, apunta. En cuanto al perfil de estos nuevos turistas, suelen ser personas con ingresos medios o altos y aficionadas a la literatura o al cine, con cierto nivel cultural. De todos modos, el fenómeno de los best-sellers y las compañías aéreas de bajo coste ha propiciado que personas no habituadas anteriormente a la lectura o a viajar al extranjero accedan a estos destinos turísticos, pudiendo señalar como ejemplo las diversas partes de la saga de Harry Potter. En 2001 fueron lanzados los movie-map de Harry Potter y la piedra filosofal, con la ruta por la Catedral de Gloucester, Yorkshire, King s Cross, el Castillo Annick y el Noreste de Inglaterra, donde fue filmada la cinta, con resultados impresionantes. En los últimos diez años, son innumerables las rutas desarrolladas (El Rey Arturo, Master and Commander, Wimbledon, El Diario de Brigitte Jones, Notting Hill, Orgullo y Prejuicio). Adicionalmente, cada lugar y cada film, ha desarrollado sus propias herramientas de promoción, como webs, souvenirs, DVD, etc. Lo importante es que VisitBritain ha sabido aglutinar la información de todas estas iniciativas. Wright destaca que, en cierta forma, Visit- Britain ha sido pionera en desarrollar el enor- 10 Julio 2006

6 me potencial del turismo cinematográfico, trabajando con los distribuidores de películas, los medios y los otros integrantes del sector turístico para aumentar las visitas a Gran Bretaña y elevar el valor de esta economía de visitantes de millones de libras ( M ). Además, el ente turístico ha abierto en Los Ángeles una oficina con personal profesional dedicada exclusivamente al turismo cinematográfico. Sin duda, constituye vía en dos sentidos, ampliándole a su vez el camino a la British Film Comission en su función de seguir atrayendo al suelo británico importantes producciones del cine mundial. Rodaje en Ensenada (México) donde se filmó Titanic. Un iceberg en el Pacífico Muchas personas desconocen que las aguas, en apariencia muy frías, donde finalmente, tras el hundimiento del Titanic, se vio desaparecer tristemente al irreverente personaje interpretado por Leonardo Di Caprio, son las mismas que bañan las playas de Rosarito, Tijuana, o Mexicali en Ensenada, la llamada la bella cenicienta del Pacífico, Estado de Baja California, México, en la costa pacífica, en el noroeste del país azteca. Ulises Hernández, comisionado de Filmaciones de la Film Comisión de Baja California, en este caso, adscrita a la Secretaría de Turismo del Gobierno del Estado de Baja California, destaca que la producción fílmica es una industria con importantes impactos en el ámbito económico, por ello diversos lugares compiten en el mundo por atraer las más importantes producciones. Apunta que al lado del impacto de los beneficios que genera a determinada localidad la producción fílmica en sí, su posterior proyección en todo el mundo tiene impresionantes efectos para el posicionamiento de las locaciones en el mapa turístico internacional. La historia cinematográfica en Ensenada comenzó cuando los productores de Titanic consideraron que por el tipo de escenario natural, las aguas, la bahía y la luz al atardecer era la localización perfecta para la cinta que posteriormente ganaría varios Oscar. Montaron un estudio y, al concluir, en vez de desmantelarlo como se había pensado, la Fox lo dejó en funcionamiento y, conjuntamente con la Film Comisión local y las autoridades turísticas del Estado, se ha establecido una verdadera asociación estratégica en beneficio de todos. De entre 10 y 12 producciones que se realizaban al principio, en la actualidad están acometiendo 60 proyectos anuales, entre largometrajes, cortometrajes, comerciales, video clips, programas de TV, documentales, y para clientes de todas partes del mundo. En Ensenada se han filmado otras producciones taquilleras como Pearl Harbor, una de las de James Bond, Capitán de Mar y Tierra, una parte de Babel, Soldado Anónimo y Jarhead. Desde entonces, la llegada de turistas interesados en hacerse fotografías en la escenografía del Titanic, sintiéndose parte de las escenas protagonizadas por Di Caprio, constituida en una suerte de parque temático con la de otros filmes, no ha cesado ide incrementarse en la zona. Hernández indica que la clave ha sido facilitación. La presencia de Fox Studios Baja en Playas de Rosarito y por la cercanía a Hollywood permite prever una actividad fílmica constante con efectos muy favorables en el desarrollo económico de la región. La Comisión Estatal de Filmaciones de Baja California es una instancia importante para la captación de nuevas producciones, así como la coordinación y enlace entre las productoras, las autoridades y los proveedores locales. La facilitación de procesos aduanales, migratorios y permisos podría generar una importante corriente de producciones. En términos de impuestos, para Playas de Rosarito ha significado aproximadamente un 10% de sus ingresos. Las facilidades que se han dado en Baja California a la industria fílmica han repercutido en importantes beneficios económicos, estimándose que el 40% del coste de producción de un film se gasta en servicios turísticos (hoteles de 4 y 5 estrellas, alimentación, transporte aéreo y renta de vehículos). Por otra parte, Hernández destaca que el valor en publicity que le procuran todo los reportajes, comentarios, artículos y noticias en diversos medios que se escriben sobre las producciones que se realizan en Baja California supone unos 4 millones de dólares (3,18 M ) al año. Y finalmente, un impacto directo, la promoción turística que se realiza a través de las producciones fílmicas. El posicionamiento de Puerto Vallarta en los años setenta y de Playas de Rosarito recientemente es un ejemplo de estos beneficios. Es importante señalar que inversiones como las que ya existen en Baja California tienden a convertirse en parques temáticos y además son la base para desarrollar las llamadas Comunidades Fílmicas que incluyen campos de golf, condominios, spas, etc. Texto: Diana Ramón Julio

7 España arranca en la promoción turística a través del cine La explotación turística de las grabaciones cinematográficas está en la agenda de las principales ciudades españolas. A pesar de haber sido sede de importantes filmaciones internacionales, las autoridades turísticas no han sabido hasta el momento aprovechar el tirón para atraer visitantes a sus ciudades. La tendencia está cambiando y la creación de film comissions y rutas cinematográficas son proyectos o recientes realidades en diversos destinos españoles. Halle Berry, rodaje de Muere otro día en Cádiz Los estudios internacionales indican que el beneficio neto que sobre el turismo tiene la aparición en una película se sitúa entre un 30% y un 40%. Además, Carlos Rosado, presidente de la Spain Film Commission, señala que el periodo de actividad es mucho más largo que una campaña de publicidad, situándose en cuatro o cinco años. La inversión que se pueda realizar es muy rentable, pero hasta el momento nadie se había preocupado en España sobre la influencia del cine en el turismo, señala Rosado. Existen ejemplos, como Almería, de que la industria cinematográfica se puede convertir en un importante reclamo turístico. La industria cinematográfica no la supieron aprovechar bien, pero allí quedaron vivos varios poblados que suponen una fuente de ingresos para la zona, explica. España cuenta con una activa industria cinematográfica, pero lo cierto es que a su explotación turística no se le puede dar el aprobado. Todas las instituciones consultadas por HOSTELTUR consideran que la aparición de sus destinos en las pantallas es muy positiva para potenciar su conocimiento nacional e internacional, pero ninguna de ellas ha creado hasta el momento un producto turístico específico. Oportunidades desaprovechadas La ciudad de Bilbao ha dado la vuelta al mundo gracias a James Bond y El mundo nunca es suficiente, pero sus autoridades no crearon campañas de promoción que aprovecharan el tirón del largometraje. Otro ejemplo sería el de Galicia. Mar adentro llevó la imagen de Galicia a medio mundo después de ganar el Oscar a la mejor película de habla no inglesa en 2005, además de otros 54 premios nacionales e internacionales. En opinión de Iñaki Gaztulemendi, de la Oficina de Turismo de Santiago de Compostela, la Comunidad Autónoma desaprovechó una gran oportunidad con el éxito de esta película. El director Alejandro Amenábar llevó con Los Otros a la famosa Nicole Kidman hasta Cantabria para grabar en el Palacio de los Hornillos de Las Fraguas. Al recrear en el film una isla de Gran Bretaña, no reportaba un retorno sin un esfuerzo publicitario adicional, que no se llevó a cabo. Castilla La Mancha tampoco aprovecha por ahora el tirón de su internacional director Pedro Almodóvar, ni del éxito de su última película, aunque Rosado opina que las autoridades de La Mancha acabarán abriendo una ruta para ir a ver la escenografía de Volver. En cualquier caso las autoridades están ya trabajando para paliar esta pérdida de oportunidades. Silencio. Cámara. Acción! Madrid Emprende, la agencia de desarrollo económico del Ayuntamiento, organizó el pasado mes de junio la feria Madrid de cine en la que se reunieron más de 300 profesionales nacionales e internacionales. El evento, que hasta ahora se celebraba en Lanzarote, tenía un triple objetivo: potenciar la industria cinematográfica, promocionar el cine nacional y vender la ciudad a través de las pantallas de todo el mundo. Santiago de Compostela ha creado su propia film comission, ligada a la oficina de turismo, con el fin de atraer, gestionar y publicitar rodajes cinematográficos, proyecto que también está en marcha en Bilbao. Por otro lado, rodajes tan importantes como el de Muere otro día del mundialmente conocido agente 007 o el actual El Capitán Alatriste han animado a la ciudad de Cádiz a elaborar en diferentes puntos de la ciudad una ruta llamada Cádiz de Película, que está en proyecto. La Spain Film Comission considera que el cine puede ser una útil herramienta de promoción que ayude a desestacionalizar los destinos. Además genera una importante riqueza ya que hace uso de la industria local, desde los hoteles y restaurantes, a los alquileres de coche o carpinteros. Rosado se muestra optimista y considera que aunque queda mucho por hacer en España, el proceso puede acelerarse. Basta con que las administraciones incorporen este fenómeno a sus preocupaciones de planificación. Lo que hace falta es una herramienta profesional especializada, una film comission, y una estrategia activa por parte de la administración pública en relación también con los sectores profesionales. Texto: Laura Malone 12 Julio 2006

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9 Decorados de cine convertidos en mecas del turismo internacional Entre seis y ocho turistas de cada diez, eligen destino gracias a una película Rodaje de El Mensajero del Miedo en Central Park, Nueva York Gracias a la trilogía de El Señor de los Anillos, Nueva Zelanda se ha convertido para muchos turistas de todo el mundo en la Tierra Media. Un lugar imaginario inventado para el celuloide puede convertirse en un destino turístico para muchos viajeros que acuden casi con la esperanza secreta de encontrar allí a unos personajes y unos decorados que para ellos son reales. Todos esos destinos han constatado estadísticamente el efecto positivo de haberse convertido en localización para una película, y los beneficios para la economía local son muy evidentes. Más de 150 localizaciones de Nueva Zelanda se convirtieron a partir de 1999 en la Tierra Media, escenario de El Señor de los Anillos, y el impacto de los paisajes fue tan grande que el país pasó de un saldo negativo de turistas en 1997 y 1998, a un incremento que desde 1999 no ha dejado de crecer entre un 3% (en 2003) y un 11,5% (en 2004), con turistas. Los circuitos El Señor de los Anillos han proliferado por todo el país ya que las localizaciones fueron muchas y diversas. Los clientes de Nueva Zelanda Viajes, por ejemplo, piden específicamente estas rutas y muchos se inclinan por visitar la isla del sur y especifican que quieren conocerla por la película. Han notado un incremento de demanda a partir del estreno de la trilogía de Peter Jackson. El aumento de ingresos turísticos originado por la película se estimó en un 7% para el año 2001 y los turoperadores más significativos indicaron en enero de 2002, dos semanas después del estreno de la primera entrega, que sus ventas se habían incrementado más de un 20% en estas dos semanas. A finales de 2002 esta cifra se había doblado. El sector turístico estima que la trilogía incrementará la afluencia de visitantes en un 30% de manera estable. Según una encuesta realizada por Thomson Holidays, el 40% de los británicos votaron a Nueva Zelanda como su lugar preferido de vacaciones tras ver El Señor de los Anillos. La Gran Bretaña de Harry Potter En Gran Bretaña se duplicaron los visitantes entre 2001 y 2003 en la mayor parte de las localizaciones de la película. El aumento de visitantes japoneses, norteamericanos, holandeses y alemanes ha sido significativo, y sobre todo, el número de familias con niños y jóvenes. Todas las localizaciones (Oxford, Northumberland, North Yorkshire) de las aventuras del pequeño mago y sus amigos arrojan entre un 10 y un 30% de incremento. Northumbria pasó de 4,3 millones de turistas británicos y extranjeros en el año 2001 a casi cinco millones de británicos y extranjeros al año siguiente. En el país los visitantes han crecido desde los 25,2 millones del 2000 hasta los 27,8 millones de Entre 2003 y 2004 el crecimiento fue del 16%. En 2004 se batió el récord de visitantes, con 27,8 millones de turistas que 14 Julio 2006

10 Exposición Paris en el Cine, organizada por el ayuntamiento de la capital francesa se gastaron 13 billones de libras. Ese año se produjo también el récord de 19,4 millones de turistas europeos. Los expertos estiman que una libra invertida en promoción cinematográfica les reporta 17 de vuelta, o sea, que el retorno económico es neto. Más del 60% de los ingleses viaja a sitios que ha visto en el cine o la televisión. Lo mismo ocurre con el 80% de los visitantes que va a Londres, atraídos por haber visto la ciudad en el cine. Una encuesta reciente asegura que ocho de cada 10 británicos extrae ideas sobre sus destinos vacacionales de las películas, y que uno de cada cinco hará el peregrinaje a las localizaciones de su film favorito. Shakespeare in Love produjo un incremento de visitas de un 20% en 1999 y Sentido y Sensibilidad trajo un 39% más de turistas en 1996 a Plymouth Devon. Según VisitScotland, un 80% de los visitantes del monumento Wallace acuden porque han visto la película Braveheart. Los ingresos turísticos de este film y de Rob Roy se estiman en Escocia de 15 millones de libras. Gracias a Braveheart se estableció la Film Comissión de Escocia. Londres y Edimburgo son actualmente parte de un tour especial Código Da Vinci, como París. VisitBritain también tiene su tour de localizaciones de la película, para conocer los sitios donde se rodó en Londres, Escocia (Edimburgo y Rosslyn), Lincolnshire y Winchester. Nueva York, el principal plató del mundo La ciudad es escenario de rodajes anuales, entre comerciales, largometrajes (unos 250), películas de TV y series, vídeos musicales o documentales. Al día se ruedan 100 producciones. En 2005 la ciudad vivió días de rodaje, la cifra récord. En 2004, los turistas gastaron en NY 21,07 Julio 2006 billones de dólares. Para este año las previsiones son de 43,3 millones de turistas, de los cuales 7,15 millones serán visitantes internacionales. El rodaje de películas deja en la ciudad cinco billones de dólares al año para la economía local y emplea a personas. El impacto económico total del turismo en Nueva York fue en 2004 de 39 billones de dólares. La ocupación en 2005 fue del 85,5%, con un precio medio por habitación de 243 dólares (206 euros). La ciudad presta mucha atención tanto a los equipos de rodaje como a los propios vecinos, que sufrirán las molestias por el hecho de que su calle o su edificio se hayan convertido en un set cinematográfico. Según ha explicado a HOSTELTUR Catherine Oliver, de la Oficina para el Cine, Teatro y Televisión de la Alcaldía de Nueva York, los equipos de producción deben informar a los vecinos y asociaciones comerciales de la zona donde vaya a efectuarse el rodaje al menos con 48 horas de antelación. También deben proveerlos de material que aísle su vivienda de la luz o el sonido en rodajes nocturnos. No se puede cortar el acceso de usuarios, clientes y transporte de proveedores a los servicios, comercios o restaurantes. Y además, las instrucciones que reciben los equipos de rodaje les recuerdan que deben hablar cortésmente al público. Su set puede ser la casa de alguien, por lo tanto haga lo necesario para garantizar que será bienvenido de nuevo en el futuro. Sea cliente de los comercios locales durante sus descansos. París y el cine, un romance rentable París ha acogido más de 660 rodajes en 2005 (cien de ellos eran largometrajes) y más de lugares han servido de decorado. El 56% de las películas francesas se ruedan en París. Los 100 largometrajes rodados el año pasado significan días de rodaje, con 12 días de media de rodaje por film. No es raro que el 60% de los visitantes que recalan cada año en la ciudad (16 millones en total) admitan haber elegido este destino porque han visto París en el cine o en la tele. El año pasado se rodaron 11 largometrajes extranjeros, cuatro de ellos noteamericanos: El Código Da Vinci, Marie Antoinette, Munich y The Devil wears Prada. Pendiente de estreno está Paris, je t aime, que será otro boom turístico para la ciudad. El film recoge 20 pequeñas historias rodadas en otros tantos barrios de la capital, por realizadores de la talla de Isabel Coixet, Gérard Depardieu o Wes Craven, entre otros, y con famosos como Bob Hoskins, Elijah Word, Juliette Binoche o Natalie Portman... Salvar al soldado Ryan, de Seteven Spielberg, significó para Normandía el incremento en un 40% de los turistas norteamericanos, aunque realmente se rodó en Irlanda. Numerosos turistas tratan de encontrar la tumba de John Miller (personaje encarnado por Tom Hanks) en el cementerio americano de Saint Lauren..., sin éxito, claro. En el año 2004 la encuesta de turistas extranjeros en Francia cifra en un 80% los que estaban más interesados en visitar el país después de haber visto las películas Amélie, Taxi y Astérix. La Ville de Paris manifiesta tener una doble ambición de conciliar la acogida y promoción de los rodajes con la preservación del estilo de vida de los habitantes de la ciudad. La Alcaldía intenta que los vecinos tengan las menores molestias posibles y estén informados de lo que sucede en su calle o su barrio. Ha firmado un acuerdo con varias asociaciones de productores, que fija las condiciones de los rodajes en la ciudad. Cada producción debe solicitar doble autorización para rodar, a la Alcaldía y a la Prefectura de Policía. Se intenta buscar la mejor solución de circulación, de aparcamiento, etc. ante un rodaje, para que afecte lo menos posible a los vecinos. Las productoras se comprometen a tener siempre informados a los vecinos de lo que se hace y quién lo hace, incluso de los nombres de los actores y actrices y del argumento del film. Además se comprometen a proteger el medio y molestar lo menos posible a los vecinos. En algunos casos, la producción pasa también por acuerdos financieros con los comerciantes que podrían ver reducidos sus ingresos a causa de un rodaje. Seis turistas cinéfilos sobre 10 declaran que ha sido gracias al cine que han elegido París. Aún así, Sophie Boudon, del departamento Mission Cinéma de la Alcaldía de París, asegura: No tenemos cifras fiables de los ingresos ocasionados por los rodajes, pero sabemos que esta actividad ofrece retornos importantes para el empleo, el comercio y la vida cultural, y también indirectos, sobre el conocimiento de París y Francia en el extranjero. 15

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