Aplicaciones fotograficas Stock: calendario de producción Fotografia editorial Original:25/08/11 Copia:23/01/12 (c) Francisco Bernal Rosso, 2011

Transcripción

1 Aplicaciones fotograficas Stock: calendario de producción Fotografia editorial Original:25/08/11 Copia:23/01/12 (c) Francisco Bernal Rosso, 2011 Calendario de producción Aprender a organizar el trabajo anual en producción para stock Hay dos maneras de plantearse la producción para stock, una es realizar las fotos de acuerdo al calendario propio de acontecimientos con objeto de vender al año siguiente. La otra consiste en anticipar los temas que serán vendibles en un futuro. Las fotos de semana santa se hacen en semana santa, pero no puedes colocarlas en ese mismo mes en la agencia, entre otras cosas porque los artículos sobre semana santa ya están en la calle. Hay que trabajar en avance. En previsión, no en sucesión. Podríamos hablar de un trabajo mediante oportunidades de realización y un trabajo mediante oportunidades de publicación. En el primero realizas las fotos conforme suceden los acontecimientos estacionales. En el segundo realizas las fotos pensando cuando han de publicarse. Los contenidos de las revistas son estacionales, cíclicos. En junio se habla del verano, de la operación bikini, en septiembre de la vuelta al cole. La preparación se realiza con dos o tres meses de antelación, y prefieren imágenes frescas y nuevas, de manera que para tener más posibilidades de vender debemos colocar las fotos en la agencia lo más cerca posible de la fecha en que las revistas buscan las ilustraciones. Para ilustrar el carnaval, que es en febrero, la revista buscaría el material tres meses antes, en noviembre, y por tanto nosotros debemos enviar nuestras fotos el mes antes, en octubre. De esta manera damos tiempo a la agencia a que revise el envío y las etiquete y catalogue. Si enviamos demasiado a lo justo puede que no se vendan por no haber entrado en la selección de la editorial. Por tanto la fecha de envío a la agencia debería ser cuatro meses antes de la temporada a la que va destinada. Naturalmente las fotos deberíamos hacerlas antes, es decir, como muy tarde, cinco meses antes del tema. Y la producción debería hacerse al menos un mes antes, es decir, seis. Por tanto, en un momento dado tenemos que: -Empezar la producción de las fotos de lo que sea publicable dentro de seis meses. -Realizar las fotos de lo que sea publicable dentro de cinco meses. -Enviar a las agencias las fotos de lo que sea publicable dentro de cuatro meses. Por tanto, en enero: -Comenzamos la producción de las fotos de los temas de junio. -Realizamos las fotos de los temas de mayo. -Enviamos las fotos de los temas de abril. 1/5

2 El trabajo de preparación consiste entonces en analizar para cada mes, qué temas serán publicables y realizar un calendario de producción, realización y entrega. Los temas han de ser lo más internacionalmente interesantes que podamos. Los asuntos muy locales pueden tener una salida más lenta. Pero el día de la madre, San Valentín, el comienzo de las vacaciones, la vuelta al cole, son temas universales. A modo de guía: En el mes de Producimos las fotos de Realizamos las fotos de Enviamos las fotos de Enero Junio Mayo Abril Febrero Julio Junio Mayo Marzo Agosto Julio Junio Abril Septiembre Agosto Julio Mayo Octubre Septiembre Agosto Junio Noviembre Octubre Septiembre Julio Diciembre Noviembre Octubre Agosto Enero Diciembre Noviembre Septiembre Febrero Enero Diciembre Octubre Marzo Febrero Enero Noviembre Abril Marzo Febrero Diciembre Mayo Abril Marzo El trabajo en avance, por oportunidades de publicación te permite crear la foto que necesitas. Una foto de navidad no tiene por qué hacerse en navidad, puede montarse una escena con actores. Para los San Fermines no tienes que esperar al 7 de julio y estar en Pamplona, recuerda que una película de Tom Cruise realizó los San Fermines en Sevilla y Cádiz. Naturalmente, esperar a la feria de abril es una manera de obtener mucho material para aprovechar la mitología sevillana internacional, pero tampoco es mala idea montar la escena para producir una imagen, quizá no tan descriptiva, pero si icónica y conceptual sobre el tema. Por tanto, no esperes a la temporada para producir, el stock no tiene por qué ser reportaje, puede ser perfectamente teatro. 2/5

3 Qué vamos a hacer Puntuacion Nivel de complejidad 2 Nivel de produccion 0, recopilar informacion. Nivel de realizacion 1, recopilar informacion. Fases 2. Ejercicio principal Vamos a realizar un calendario de producción. Lista para cada mes, desde el siguiente al que estas y durante un año completo, cada tema que debes: preproducir, realizar y enviar a la agencia. Analiza mes a mes los temas que son susceptibles de ser tratados por las revistas y la publicidad. Para cada mes del año especifica los temas que hay que trabajar en producción, en realización y para su envío a la agencia. Con producción nos referimos a la planificación de las sesiones fotográficas. Con realización, a las sesiones propiamente dichas. No se trata de realizar la producción de nada, sino solo indicar los temas que vas a trabajar en cada mes. No seas localista. Trata de enfocarlo de manera práctica hacia aquellos temas que puedas trabajar y que sean susceptibles de generar ingresos. Hay temas que sin ser de la cultura de tu ciudad son interesantes internacionalmente. Busca estos temas y recuerda que el stock es un mercado de exportación, que no vendes a las revistas de tu ciudad, sino a todos los países. No es necesario que pongas fechas, tan solo indica los meses y los temas. Para ello: Primero, lista cada tema que las revistas estarían interesadas en publicar. Segundo, evalúa la posibilidad de realizar esas fotos. Valora cada producción con dos notas, una es el interés en hacerlo, otro la facilidad de hacerla. Las notas son: Interés: ningún interés, poco interesante, algo interesante, interesante, imprescindible. Facilidad: Imposible, muy difícil, difícil, realizable, sencillo. Tercera, para cada mes del año sobre el que trabajos: cuales son los temas elegidos que se publicaran dentro de cinco meses, de cuatro y de tres. Reúne los de cinco meses en el apartado «producción», los de cuatro en «realización» y en la de tres los temas que debes enviar a la agencia ese mes. Como reglas: mantente dentro de temas internacionales, olvidate de los temas locales que solo tengan futuro en prensa local. No nos interesa la prensa local. Tienes que empezar en el mes siguiente al que estas y cubrir un año completo, por tanto las publicaciones son las correspondientes a tres meses después del siguiente al que estés y deben llegar hasta un año mas tarde. 3/5

4 Busca los temas estacionales y las efemérides, pero centrate en aquellas que celebren aniversarios con números significativos: 25 años, 50, 75, 100, 150, 200, 300, 500 años. Ejercicios de ampliación -Revisa el calendario y define los mercados potenciales: postales, revistas generales, guías de viajes, etc. -Realiza un calendario en sucesión, es decir, un calendario de oportunidades de realización, analiza para donde vives los acontecimientos susceptibles de fotografiarse para incluirlos en una fototeca. Resumen Qué necesito Reúne información sobre temas cíclicos. Para ello lo mejor es mirar las revistas de dos años anteriores. Reúne información sobre las efemérides que se celebren en los que los años sean significativos. Fotos a hacer Lista de fotos, sin explicar nada. Material a entregar El listado de temas con su correspondiente evaluación y el calendario de producción según el modelo de la tabla dada anteriormente. Conocimientos previos a repasar Ciclos de producto y de mercados. Mercados editoriales y publicitarios. Mercados de la fotografía comercial y editorial. 4/5

5 Para el profesor Variantes Estudiar los temas de diferentes revistas durante varios meses. Cuidados No admitas temas que no tengan futuro en prensa internacional. No admitas aniversarios que no correspondan a números significativos. Criterios de realización Al menos 3 temas por cada especialidad y cada mes. En total debería haber un mínimo de 36 temas. No admitas menos. Puntúa mejor a quienes hayan encontrado mejores temas, señal de que se han molestado mas en buscarlos. 5/5