San Sebastián Turismo & Convention Bureau y los festivales de Donostia se unen para reforzar la ciudad como destino cultural

Transcripción

1 San Sebastián Turismo & Convention Bureau y los festivales de Donostia se unen para reforzar la ciudad como destino cultural El posicionamiento de Donostia como destino cultural es uno de los ejes promocionales de mayor envergadura cara a la próxima Capitalidad Europea de la Cultura De hecho, la cultura y los festivales ya tienen una gran penetración entres los visitantes a la ciudad, ya que según los últimos estudios (Ibiltur), el 82% de los que vienen realizan alguna actividad cultural. En ese sentido, Turismo y Cultura han unido sus fuerzas para configurar y promover el perfil más turístico de nuestros Festivales. La cultura corresponde al cuarto eje del Plan de Promoción de San Sebastián Turismo para el 2014 San Sebastián Turismo quiere aprovechar las sinergias con los recursos culturales de la ciudad y fomentar el potencial turístico de los numerosos Festivales de San Sebastián Se han generado productos turísticos específicos en formato Escapadas para aprovechar la vertiente más turística de estos Festivales. San Sebastián Los numerosos festivales son el máximo exponente de la intensa actividad cultural de esta ciudad, Capital Europea de la Cultura Si bien en primavera ya empiezan a arrancar los primeros, (dferia, Rompeolas, Surfilm Festibal.) el verano trae consigo una proliferación de festivales de primer nivel: Heineken Jazzaldia en julio, la Quincena Musical en

2 agosto, Zinemaldia en Septiembre y la Semana de Terror y Cine Fantástico en Octubre. Aún constituyéndose tanto por su programación como por su repercusión en festivales de calado internacional, queda aún trayectoria en el fomento turístico de los mismos. En este contexto, desde San Sebastián Turismo, en colaboración con distintas entidades culturales, se quiere fomentar el perfil más turístico de los recursos, eventos y equipamientos culturales de la ciudad. La colaboración conjunta entre Turismo y la Cultura crea unas sinergias que benefician no sólo al incremento de la actividad turística en la ciudad, sino que también favorece la llegada de un turista culto, que sabe lo que busca y que aprecia nuestra oferta cultural. ESCAPADAS FESTIVALES: Además de permitir al visitante poder disfrutar de eventos o entradas en ocasiones difíciles de conseguir, las Escapadas Festivales, tienen grandes ventajas como son unos precios muy competitivos, asegurarse establecimientos de calidad turística y una serie de extras y servicios gratuitos, que el cliente encuentra en el hotel a su llegada. Las escapadas incluyen: Entrada elegida para cada Festival 2 noches de alojamiento con desayuno incluído Welcome pack con información turística completa de San Sebastián y Gipuzkoa.

3 San Sebastian Card City Break la tarjeta turística de la ciudad 1 ticket para el bus turístico por persona Ofertas especiales con Renfe para venir en tren Ejemplos -Escapadas Festivales 2014 y Precios Heineken Jazzaldia, desde 107 Quincena Musical, desde 147 Festival Internacional de Cine, desde 76

4 Semana de cine Fantástico y de Terror desde 79 ESCAPADAS: BASE DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE DESTINO San Sebastian Turismo & Convention Bureau articula las escapadas como un de los elementos fundamentales dentro de la estrategia de marketing de destino, posicionando la ciudad con los atributos que la identifican y generan atractividad. En este caso, los Festivales se convierten en una herramienta promocional privilegiada para la realización de campañas publicitarias online en Francia, en UK, y en el Estado español, así como la búsqueda de prescriptores que en blogs profesionales, de cine, música, festivales, puedan promocionar y difundir los festivales de San Sebastián y su imagen de destino turístico cultural. En el caso concreto del Heineken Jazzaldia, se ha realizado una campaña publicitaria en Google Adwords, Google Display y FacebooK España con los resultados siguientes: Impresiones conseguidas: + de 3 Millones impactos. Clicks /Visitas web: personas han visitado la web de ss Turismo, sección del Jazzaldia.

5 Incremento de facturación respecto a la edición 2013 del Jazzaldia, +70% en Facturación. La promoción turística de una Donostia cultural es uno de los cuatro ejes principales del Plan de Promoción de San Sebastián Turismo & Convention Bureau para el 2014, (Romántico, Gastronómico y Deportivo han sido las tres primeras), máxime cuando va a ser Capital Europea de la Cultura, una oportunidad idónea para impulsar y reforzar el posicionamiento y reconocimiento de la ciudad como un destino cultural. Además de la promoción turística de los festivales a través de escapadas promociones conjuntas, a lo largo del año se irán configurando novedosos productos turísticos que pongan en valor los distintos recursos, eventos y equipamiento culturales de la ciudad.

6 Para más información/informazio gehiago: Libe Otegui. Komunikazioa eta prentsa. Donostia Turismoa. Tel: / ; helbide elektronikoa: libe_otegui@donostia.org. Boulevard 8, Donostia 20003