Proyecto Interregional

Transcripción

1 Proyecto Interregional Promover el Sistema Congresual Noticias sobre La oferta italiana para el TurismoCongresual Barcelona EIBTM - 30 de noviembre de 2005

2 INTRODUCCIÓN Recientemente, en Italia, en el sector del turismo congresual, el gasto por concepto de inversiones ha aumentado. Un nuevo tipo de oferta está haciendo su entrada en el mercado internacional. A una oferta cuantitativamente más numerosa (de sedes congresuales, de hoteles, de servicios adjuntos) se está uniendo una oferta mucho más diferenciada (principalmente en base al número de participantes en el evento, pero también respecto a su localización; para esta última es suficiente pensar en el uso de las mansiones históricas) que puede satisfacer cualquier tipo de exigencia del congresista más moderno. Son un ejemplo (pero la lista no es exhaustiva) las numerosas inversiones realizadas por los principales operadores de sector en las ciudades de Milán, de Roma y de Rimini, además de las hechas en la región de Toscana. El número de estructuras idóneas para recibir a todas las diferentes tipologías de congresos (y de eventos con ellos relacionados), que ya es muy elevado, ha visto (y seguirá viendo en el futuro por efecto de las inversiones que, dado el importe total, necesariamente tendrán una característica plurianual) un aumento que no puede pasar inobservado. La parte preponderante de las sedes congresuales italianas, tal como el sistema hotelero, está dirigida a la organización/gestión de eventos que atraen un número importante de congresistas, pero no excesivamente alto. De todos modos, no faltan las sedes adecuadas para eventos de interés internacional caracterizados por flujos en entrada muy difícil de manejar por todas las demás estructuras. Además, diferentes realidades regionales, hasta ahora desprovistas de dichas sedes, han preparado un programa de inversiones que luego les permitirá tener sedes y estructuras de primer nivel, tanto en escala nacional como internacional. Además, muchas ciudades y pueblos históricos que, por las modestas dimensiones de sus propias estructuras no podrían caber en las estadísticas de las sedes de congresos, han hecho del concepto de «sede congresual difusa» su marca distintiva respecto a todos los demás tipos de oferta, tratando de aprovechar lo mejor posible las propias peculiaridades de ser contextos dotados de un gran interés cultural y de tener dimensiones demográficas "de dimensiones humanas", con una comunidad capaz de asegurar relaciones interpersonales cálidas en la acogida de los turistas congresuales. Todo esto concentrado en un espacio bien circunscrito, a menudo ubicado en el casco histórico, una serie innumerable de ejercicios hoteleros de pequeñas dimensiones y de otras tantas pequeñas sedes congresuales que juntas constituyen una red de grandes proporciones. Por último, como testimonio de los esfuerzos realizados, casi todas las regiones italianas están, de hecho, incentivando el nacimiento de Oficinas de Congreso (Convention Bureaux) o de Clubs de Producto para la promoción específica de cada ambiente territorial en el marco general del relance del turismo congresual italiano de calidad. NOTICIAS RELATIVAS A LA OFERTA CONGRESUAL ITALIANA En el año 2007, por cuenta del polo expositivo / congresual de Arezzo (Centro de Negocios de Arezzo), se concluirá un programa de inversiones por 24 millones de Euros que permitirá ampliar la superficie expositiva de a m 2 que comprenden la realización de un nuevo centro congresos que permitirá el uso modular de los espacios (de un mínimo de 300 a un máximo de plazas); desde hace poco el Sardegna Convention Bureau (Oficina de Congresos de Cerdeña) puede contar con dos nuevos socios: el Consorcio Camù de Cagliari que agrupa importantes sedes congresuales de carácter histórico y el Tanka Village Resort de Villasimius (CA) que, dentro de mayo de 2006, contará con una sala plenaria de plazas. Además, en el mes de octubre de 2005 ha sido inaugurado el Hi- Tech Hotel que se transformará en el punto de referencia de la oferta congresual en el centro de Cagliari; en abril de 2006 en el complejo expositivo / congresual de CarraraFiere (Ferias de Carrara) se inaugurarán nuevos espacios congresuales con entrada dedicada, divisibles en salas modulares climatizadas dotadas de las más modernas instalaciones técnicas, incluso la cobertura Wi-Fi; el 11 de noviembre de 2005 el Comité ejecutivo de Firenze Fiera (Feria de Florencia) ha aprobado una intervención de restyling (restauración) de las estructuras existentes en el territorio del Palazzo degli Affari (Palacio de los Negocios), ubicado en el centro de la ciudad. Se trata de una intervención dentro de un programa de inversiones por casi 90 millones de Euros que se concluirá dentro del año La Convention Bureau de la Rivera de Rimini presenta dos importantes novedades: la puesta en marcha de los trabajos de realización del Nuevo PalaCongressi de Rimini y el lanzamiento del PalaRiccione que se inaugurará al inicio del año 2007; durante el año 2006 se inaugurará el nuevo complejo de la Feria de Roma (sobre un área de más o menos 92 hectáreas) dotado, entre otras cosas, de un Centro de Congresos con una capacidad de plazas; durante el año 2005 se ha reestructurado completamente la sala plenaria, que ahora es modulable, con una capacidad máxima de 550 plazas, del Palacio de los Congresos de la Localidad Marítima de Trieste administrado directamente por el PromoTrieste Convention Bureau (Oficina de Congresos PromoTrieste). 2

3 GRÁFICOS RELATIVOS A LA OFERTA CONGRESUAL ITALIANA Sedes congresuales italianas: distribución total por área geográfica Alto Adige Campania Emilia Romagna Friuli V. G. Lazio Liguria Lombardia Marche Sardegna Sicilia Toscana Trentino Umbria Veneto 3

4 Sedes congresuales italianas: distribución por área geográfica relativa a las salas con capacidad para más de 500 plazas Alto Adige Campania Emilia Friuli V. G. Lazio Liguria Lombardia Marche Sardegna Sicilia Toscana Trentino Umbria Veneto Romagna Sedes congresuales italianas: distribución por área geográfica de las salas con capacidad entre 300 y 500 plazas Alto Adige Campania Emilia Romagna Friuli V. G. Lazio Liguria Lombardia Marche Sardegna Sicilia Toscana Trentino Umbria Veneto 4

5 Sedes congresuales italianas:distribución por área geográfica de las salas con capacidad entre 100 y 300 plazas Alto Adige Campania Emilia Friuli V. G. Lazio Liguria Lombardia Marche Sardegna Sicilia Toscana Trentino Umbria Veneto Romagna 5

6 ÚLTIMAS TENDENCIAS DEL TURISMO CONGRESUAL ITALIANO Hasta el momento actual, el turismo congresual representa, en términos de volumen de negocios generado, una importante cuota de la más amplia industria italiana de la hospitalidad. Precisamente, en el año 2004, el 26,20% de la facturación global de la industria turística ha sido generado por este sector que, con referencia al mismo período, vale más de 22,5 mil millones de Euros. Esto sorprende porque, en relación a los alojamientos, la cuota baja al 14,5%. Todo esto significa que el congresista gasta más (aproximadamente el doble) del turista tradicional. Analizando el Valor Añadido del sector (unos 15 mil millones de Euros) se evidencia que el 67% del volumen de negocios (15 / 22,5) se transforma en PIB situando al turismo congresual en los primeros lugares por capacidad de generar nueva riqueza. Además, este sector da ocupación establemente (datos 2004) a casi personas sólo en las empresas que proporcionan bienes y/o servicios directamente a los congresistas, a los promotores y a los organizadores de eventos. Importantes resultados se han logrado también en mérito a los "efectos indirectos" de activación que la demanda congresual pone frente a los demás sectores que forman el sistema económico italiano. Es suficiente pensar que en el último año solar, la vitalidad del turismo congresual ha aportado grandes beneficios (que se pueden calcular en términos de aumento de la producción), en primer lugar, a los ejercicios hoteleros, a la restauración y a las empresas que forman parte del sector leisure, para luego extender, en forma más general, sus propios beneficios también a las empresas industriales y agrícolas. De hecho, descomponiendo la facturación congresual por tipología de servicios prestados, se puede notar que la amplitud de los sectores económicos interesados por la actividad congresual representa, concretamente, una ulterior virtud de este sector. Los primeros beneficiarios de toda esta riqueza son el sector hotelero (con el 28% de todo el volumen de negocios "congresual" - datos 2004) y el de los transportes (que comprende tanto la actividad del vector con el que se realiza el viaje como aquellos que proporcionan el transporte local; 36%). De todos modos, no pasan desapercibidas las cuotas que se refieren a la restauración (14% del gasto congresual total) y al leisure (compras, reventa de revistas y periódicos, actividades recreativas; 8%). De este sintético panorama se deduce que una de las peculiaridades del turismo congresual es su enorme heterogeneidad en el plano mercadotécnico que se traduce, en los hechos, en un estrecha ligazón con una amplia serie de sectores de la economía de los territorios de destino. Tras un intenso período de desarrollo intenso y constante ( ) al cual siguió una fase de estancamiento ( ), los "especialistas del sector" deponían todas sus esperanzas en el año 2004, año que, a consuntivo, se caracterizó, sobre todo en el primer trimestre, por una tendencia más que positiva. Pero, a pesar de todo esto, las dificultades de la economía italiana al inicio del año 2005 no se transformaron en una crisis del sector congresual, sino que se limitaron a provocar la estabilización de la actividad a los buenos niveles del año anterior. Referencias bibliográficas FEDERCONGRESSI, 2005, La información sobre las dimensiones económicas del sector congresual, documento electrónico. OBSERVATORIO CONGRESUAL ITALIANO, 2005a, Cuenta de pérdidas y ganancias del sector congresual italiano, documento electrónico. 2005b, El sistema congresual italiano en el primer semestre de 2005, documento electrónico. 6