INFODAC - SUPLEMENTO ESPECIAL 42 Directores Argentinos Cinematográficos Agosto 2003 (Asociación fundada el 23 de Julio de 1958)

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1 INFODAC - SUPLEMENTO ESPECIAL 42 Directores Argentinos Cinematográficos Agosto 2003 (Asociación fundada el 23 de Julio de 1958) Número de páginas de este suplemento: (6) Seis Difundimos en este SUPLEMENTO INFODAC de difusión restringida a cineastas del país- un capítulo de un trabajo más extenso referido a tratar la situación del cine latinoamericano a escala internacional y al cual hemos accedido vía electrónica. La autoría del mismo corresponde a los investigadores españoles Lluis Bonet y Carolina González, quienes han investigado lúcidamente la situación de la industria audiovisual iberoamericana. El trabajo del cual forma parte este capítulo, fue encomendado por el Instituto Mexicano de Cine hace más de un año, para evaluar los problemas de dicha cinematografía en los mercados mundiales y su coordinación estuvo a cargo de los expertos Néstor García Canclini, Ana Rosas Mantecón y Enrique Sánchez Ruiz. LOS MERCADOS DEL CINE LATINOAMERICANO EN EUROPA Lluis Bonet y Carolina González No existe un espacio cinematográfico común ibero o latinoamericano. La cuota de mercado de las películas iberoamericanas que se estrenan en un país de la región distinto del país de origen es marginal. Sus niveles de recaudación y espectadores se sitúan, en general, por debajo del 1%. Solamente, el éxito de una producción excepcional puede modificar dicha proporción de vez en cuando. El único país con una cierta, aunque limitada, capacidad de penetración en el resto de mercados de la región es España. Sin embargo, la presencia en sentido inverso de cine latinoamericano en España es marginal. En el ámbito cinematográfico la distribución es el punto clave del proceso. Como muchas otras áreas del mundo, el problema más grande que enfrenta el cine de y en América Latina es el control de las majors estadounidenses sobre la distribución cinematográfica de la región, ante las cuales Europa y América Latina están en clara desventaja. Su estructura oligopólica y las alianzas con los nuevos empresarios de la exhibición local conllevan a una coyuntura de cuasiexclusividad y predominancia en las pantallas latinoamericanas. Estados Unidos capta más del 50% - 60% de sus ingresos en el extranjero, frente al 30% que captaba en En contrapartida, la participación de las películas extranjeras en el mercado es sólo del 3%. Su industria puede catalogarse como de las más consolidadas y en parte se debe al hecho de contar con un sistema indirecto, pero muy eficiente, de apoyo gubernamental que le permite seguir consolidándose a nivel nacional e internacional. Sólo se distribuyen los éxitos comerciales estadounidenses o aquellas otras películas extranjeras que hayan obtenido un gran éxito comercial en los mercados mundiales de referencia. Esta última condición es también válida para las propias películas latinoamericanas, pues solo son exhibidas en el circuito comercial del resto de países si vienen precedidas de un gran éxito exterior o de algún tipo de reconocimiento internacional de primer nivel (ganar el Oscar a la mejor película extranjera). Este es el caso, por ejemplo, de las películas Como Agua para Chocolate o Central do Brasil. Esta situación llega al punto de que sea más fácil ver cine latinoamericano en otros países del mundo, por ejemplo en Europa, que en la propia región. Esto no quiere decir, no obstante, que en términos generales exista una gran demanda internacional por ver la cinematografía latinoamericana. Por otro lado, la ausencia de cine iberoamericano se debe también a la falla en los sistemas nacionales de protección a la cinematografía, los cuales no incluyen ni desarrollan una estrategia de distribución en paralelo a las ayudas a la producción. Así pues, las cuotas de mercado del cine nacional en su respectivo mercado son asimismo muy bajas. Los únicos países que mantienen una cuota de mercado para el cine nacional significativa son los que disponen de una política de apoyo y fomento importante. Argentina y España, con sistemas gubernamentales de apoyo que contribuyen aproximadamente entre el 40% y el 80% del coste total de las películas,

2 son los que presentan una mejor situación. Sin embargo, el reducido tamaño de los mercados nacionales de la mayor parte de países de la región hace difícil la producción sin medidas de fomento excepcionales. Asimismo, la segmentación de los mercados hace que las diferentes estructuras de la industria sean débiles, dificultando la distribución internacional. Presencia de la producción exclusivamente latinoamericana en los cines españoles. En general, las películas exclusivamente latinoamericanas (no en coproducción con una empresa española) representan una proporción mínima en relación a la oferta cinematográfica disponible en las salas de cine españolas. Su cuota de mercado media para el conjunto del período se sitúa en un bajísimo 0,32% de la recaudación total de las salas de exhibición de España. Aún así, el mercado español es una de sus principales fuentes externas de difusión financiación y comercialización. La existencia de valores culturales semejantes y el hecho de compartir un mismo idioma, facilitan la oportunidad de tener una mayor presencia en ese mercado, en comparación con otros países. Adicionalmente, los convenios de coproducción han sido un elemento fundamental para dar a conocer a directores y actores en España, y de alguna manera facilitar la entrada de alguna producción latinoamericana de éxito. La cuota de mercado de las películas exclusivamente latinoamericanas presenta un incremento notable en el año 2001, pues llega a situarse al 0,84%. De todas formas, su distribución por países es muy sesgada. Argentina, México, y en algún año Brasil, acaparan buena parte de la escasa presencia del cine exclusivamente nacional en España. El éxito de un país u otro se debe fundamentalmente de la presencia de un largometraje de éxito en cada uno de los años de referencia. Así, el mejor comportamiento mejicano del año 2001 se debe exclusivamente a Amores Perros y Y tu mamá también, y el de Argentina de los dos últimos años son responsabilidad de Nueve reinas (2001) y Manolita (2000). Cuota de mercado por países de las películas exclusivamente latinoamericanas exhibidas en España, (%) 0,90% 0,80% 0,70% 0,60% 0,50% 0,40% 0,30% Resto Latinoamérica Brasil Argentina México 0,20% 0,10% 0,00% En términos relativos, el número de películas exclusivamente latinoamericanas que se exhiben anualmente en España es mucho mayor y más diverso que su repercusión en volumen de

3 espectadores. De los 29 largometrajes de media que se presentan cada año en salas comerciales, 11,7 son mexicanos y 9,7 argentinos. Brasil presenta unos 3,2 películas, seguido de Cuba, Colombia con 1,5 y 1,2 largometrajes de media. En cambio, para el conjunto del período , Argentina acapara el 52% de los espectadores, seguido por México con un 32%, cuando en cambio el 41% de las películas exhibidas son de esta nacionalidad. Finalmente, el resto de países no consiguen entre todos ellos superar los espectadores anuales de media. De todas formas, en general, unas muy limitadas películas acaparan casi la totalidad de los espectadores y de la recaudación correspondiente a un país. Proporción de películas (círculo interno) y distribución de los espectadores (círculo externo) de las producciones exclusivamente latinoamericanas exhibidas en España por países para el conjunto del período (%) 0% Argentina Bolivia 32% 2% Brasil 33% Chile 3% 1% 41% 11% 5%4% 1% 2% 11% 52% Colombia Cuba México Perú Venezuela En el período , 174 películas latinoamericanas se exhibieron en la cartelera española, según los datos contabilizados por el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales, lo que representa una media de 29 largometrajes anuales y un número acumulado de casi dos millones y medio de espectadores ( de media anual). El país con un mayor número de películas exhibidas es México, seguido de Argentina, aunque en términos de espectadores y recaudación Argentina supera a México. La asistencia y la recaudación media por filme se sitúa respectivamente en espectadores y euros. De todas formas, mientras que el cine argentino, y en menor medida el brasileño y el mexicano consiguen de media una cierta audiencia, el resto de países no alcanzan de media los asistentes. En este sentido, puede afirmarse que la presencia de la cinematografía exclusivamente boliviana, chilena, colombiana, cubana, peruana y venezolana en el mercado español es claramente testimonial. Número medio de películas, espectadores, recaudación y proporción de la misma sobre el total de la taquilla obtenida en los cines españoles, Total Media anual Media anual Media anual % s/ Asistencia Recaudación filmes filmes espectadores recaudación r.t.e. por filme por filme Argentina 58 9, ,17% Bolivia 4 0, ,00% Brasil 19 3, ,04% Chile 2 0, ,00% Colombia 7 1, ,00% Cuba 9 1, ,01%

4 México 70 11, ,10% Perú 2 0, ,00% Venezuela 3 0, ,00% TOTAL ,32% La presencia del cine exclusivamente latinoamericano en España es fruto del esfuerzo de algunas empresas especializadas (como Alta Films o Wanda), aunque las películas de mayor éxito son distribuidas por las filiales de las grandes majors, Warner, Columbia o Buena Vista, así como por alguna distribuidora española importante como Sogedasa. Un factor interesante de analizar es el rendimiento medio por película. Por ejemplo, Argentina presenta una asistencia y una recaudación media por película que duplica a la del resto de países. Por otro lado, los largometrajes mexicanos muestran un rendimiento medio inferior al brasileño. Aunque los grandes largometrajes mexicanos tienen un buen éxito en España, Brasil concentra su presencia en aquellas producciones de mayor capacidad comercial, mientras que el esfuerzo de difusión del gobierno mexicano en festivales españoles diluye el impacto de los grandes éxitos. El número de películas exhibidas incluye tanto las viejas reposiciones como las novedades cinematográficas. Por esta razón, una cifra interesante de analizar es el número de películas latinoamericanas que han sido autorizadas para ser exhibidas anualmente en el mercado español. México y Argentina son los países que en el período han recibido un mayor número de calificaciones, lo que representa una media de 2 largometrajes por año. El resto de países, Brasil incluido, no alcanzan anualmente la unidad. Evolución del número de nuevas películas exclusivamente latinoamericanas calificadas en España, Total Media México ,1 Chile ,2 Argentina Cuba ,3 Colombia ,3 Perú 1 1 0,1 Brasil ,7 Venezuela 1 1 0,1 Otros ,2 Total por año ,0 Para poder exhibir una película en España su distribuidora debe presentarla para ser calificada. A partir de la información facilitada por las agencias gubernamentales de cinematografía a la Oficina del programa Ibermedia sobre el número de películas producidas por los distintos países, se ha realizado una estimación sobre el impacto del mercado español para las producciones cinematográficas latinoamericanas. Este se ha centrado en el período , y para ello se ha sumado al número de películas calificadas, las coproducciones hispano-latinoamericanas, consideradas por cada país como producción nacional. A excepción de Brasil, entre un 15 y 40% de las películas producidas en la región se estrenan posteriormente en el mercado español.

5 Perú, México, Chile y Colombia presentan los porcentajes más altos, mientras que Venezuela y Brasil tienen según esta estimación una menor presencia en las salas de exhibición españolas. Estimación del impacto del mercado español para las producciones cinematográficas latinoamericanas, medias País Media de películas producidas por país* Media de películas exclusivamente latinoamericanas calificadas en España Media de coproducciones hispanolatinoamericanas Sumatorio de la presencia media por país % películas exhibidas en España s/ producción de cada país México 18 2,0 3,3 5,3 30% Chile 3 0,2 0,7 0,8 28% Argentina 35 2,2 5,3 7,5 22% Colombia 3 0,2 0,5 0,7 26% Perú 2 0,0 0,8 0,8 38% Brasil 24 1,2 0,3 1,5 6% Venezuela 6 0,2 0,7 0,8 15% * Información facilitada por las oficinas gubernamentales de cinematografía a IBERMEDIA. Media NOTA: Las películas calificadas en España no se corresponden necesariamente con la producción del período de cada país. El mercado español y europeo para el cine latinoamericano. En el período , un buen número de películas latinoamericanas han sido exhibidas en la Unión Europea. Sin embargo, el 65% de los espectadores de aquellas producciones que han logrado superar los asistentes, se han localizado en los cines españoles. Únicamente seis de estas películas corresponden producciones exclusivamente nacionales, mientras que las 29 restantes son coproducciones internacionales. Seis de estos largometrajes superaron el medio millón de espectadores en el conjunto de la Unión Europea, entre ellos tres películas con participación mexicana: Perdita Durango, El espinazo del diablo y Amores perros. Lidera la lista la coproducción franco-brasileña, Central do Brasil, con más del doble de espectadores que la película que le sigue. Las 35 películas latinoamericanas con más de espectadores acumulados en la Unión Europea entre 1996 y 2001 (miles espectadores) Espectadores Nombre del largometraje Países productores Espec. UE Espect. España españoles s/ total UE 1 Central do Brasil BR/FR % 2 Perdita durango ES/MX % 3 El espinazo del diablo ES/MX % 4 Amores perros MX % 5 Manuelita AR % 6 Lista de espera CU/ES/FR/US % 7 Almejas y mejillones AR/ES % 8 Y tu mamá también MX/US % 9 Nueve reinas AR % 10 Lagrimas negras NL/CU % 11 Han llegado MX/US % 12 La virgen de los sicarios FR/CO % 13 La vida es silbar CU/ES % 14 Profundo carmesí MX/ES/FR % 15 El coronel no tiene quien le escriba MX/FR %

6 16 Plata quemada AR/ES/FR/UY % 17 El faro del sur AR/ES % 18 Garage Olimpo AR/IT % 19 Tieta do agreste BR/UK % 20 Tre mogli IT/ES/AR % 21 Lisboa ES/AR % 22 Se quien eres AR/ES % 23 Sus ojos cerraron y el mundo sigue andando ES/AR % 24 Pantaleón y las visitadoras PE/ES % 25 Frontera sur ES/DE/FR/AR % 26 Sexo, pudor y lágrimas MX % 27 El viento se llevó lo que AR/FR/NL/ES % 28 No se lo digas a nadie PE/ES % 29 Kasbah ES/AR % 30 Buñuel y la mesa del rey salomón ES/DE/MX % 31 Sol de otoño AR % 32 Eu, Tu, Eles BR/US % 33 Despabílate amor AR % 34 Bajo la piel PE/ES/DE % 35 Un dulce olor a muerte MX/ES/AR % TOTAL % Fuente: Elaboración propia. De las 35 películas latinoamericanas con más de espectadores acumulados en la Unión Europea entre 1996 y 2001, 15 han ingresado el 100% de su taquilla en España, y casi tres cuartas partes, han recaudado más del 60% de sus ingresos en Europa en las salas de cine españolas. De los 35 largometrajes, solamente dos no fueron estrenados en España. El mercado español concentra el 65% de los espectadores totales del cine latinoamericano en Europa, pero si se excluyera la cinematografía brasileña del listado, el peso del espectador español representaría el 80% del total de espectadores europeos del cine hispano-americano. Así, pues, toda estrategia de penetración en la Unión Europea del cine latinoamericano, en coproducción o sin ella, pasa casi exclusivamente por su estreno en los cines españoles. Lógicamente, las películas de mayor éxito son las que mejor logran entrar en el resto de mercados europeos, reduciéndose en estos casos la proporción de espectadores españoles sobre el total. Sin embargo, esta no es un regla universal, pues algunas de las producciones con más de medio millón de espectadores en España (Perdita Durango, El espinazo del diablo o Manuelita), no han logrado casi penetrar en el resto de Europa. Proporción de espectadores españoles en las 35 películas latinoamericanas con más de espectadores acumulados en la Unión Europea entre 1996 y 2001 (%) % espectadores españoles s/total UE Número películas % acumulado 100% 15 43% Más del 90% 4 54% Entre 60%-90% 7 74% Menos del 60% 7 20% Ninguno 2 6% Total % Fuente: Elaboración propia. Suplemento Especial 42 de INFODAC - Agosto Directores Argentinos Cinematográficos - DAC. (Asociación fundada el 23 de julio de 1958). Telefax (5411) , Riobamba 67, 2 piso. Buenos Aires (1025), Argentina Secretaria: Srta. Marina. Horario de atención de 13 a 17 hs. Para recibir este boletín electrónico dirigirse a dac1@infovia.com.ar