Información a Transmitir: Publicidad de toallitas femeninas

Transcripción

1 2

2 NOSOTRAS TOALLITAS FEMENINAS Información a Transmitir: Publicidad de toallitas femeninas Emisor Técnico: TBWA Emisor Interesado: Nosotras Código: Escrito: Nos brinda información sobre el producto, describiéndolo con palabras. Explica cómo está compuesto el producto y que función cumple cada zona en letras medianas. Destaca en letras grandes como se siente el usuario a consumir el producto. Con otro tipo de letra y remarcado en otro color brinda información sobre la participación de la marcas en un desfile. Al pie de página está la dirección de la página web y de Facebook Visual: Tiene una foto del producto en donde indica sus propiedades (zona anti derrames, ajuste seguro, etc.). Tiene una foto del packaghing en coloras femeninos, igual que todo el anuncio, mediante el packaging muestra la textura del producto Un dibujo que de una mujer joven a quien está dirigida la campaña y el producto. Simbólico: Tiene un dibujo de una mujer con un paraguas que representa la propiedad específica que tiene el producto. La mujer sin rostro da a entender que es para todas las mujeres haciendo alusión a la marca nosotras. Canal técnico: Revista Gente de agosto de 2012 Mensaje: Les dice a las mujeres que utilizando el producto pueden realizar cualquier actividad durante el periodo menstrual sin tener que preocuparse. Contexto cercano: publicidad de: indumentaria, jugos Clight, productos tecnológicos, diferentes cremas corporales y faciales, desodorantes, pastas dentales, mermeladas, programas televisivos y radiales. 3

3 Contexto ambiental: El aula de la facultad. Target: El producto está dirigido a las mujeres de 12 a 50 años que deben transcurrir sus jornadas de estudio o trabajo impecable, tranquilo y seguros durante el período menstrual. Segmentación de mercado: Geográfica País: Argentina Densidad: Urbana Demográfica: Edad: de 12 a 50 años Género: Mujeres Ciclo de vida familiar: pre-adolecentes, adolecentes, soltaras, casadas, con o sin hijos Ocupación: estudiantes, profesionales, amas de casa, trabajadoras, etc. Educación: primaria, secundaria, universitaria Conductual: Ocasiones: mensualmente, durante el periodo menstrual Beneficios: seguridad, confianza, calidad, comodidad Frecuencia de uso: mensualmente Situación de lealtad: fuerte Información asimilada: no es muy fuerte la imagen que se tiene de la marca NOSOTRAS, debido a que es nueva. Retroalimentación: Facebook: Nosotras Argentina Página Web: NEGROPOLIS PROGRAMA RADIAL 4

4 Información a transmitir: Publicidad de un programa radial. Emisor Técnico: Francisco Cervi _ New York City Emisor Interesado: FM ROCK AND POP Código: Escrito: nos brinda información sobre el servicio; y destaca con letras grandes y coloreadas de forma rayada y de color blanco, para llamar la atención del receptor, el nombre del programa radial. Con letras mayúsculas en un tamaño mediano, enuncia los nombres de los locutores, los horarios de transmisión y el slogan del programa. Por ultimo en el pie de página, anuncia donde el receptor puede comunicarse con el programa o ver la información de la emisora radial. Visual: tiene de fondo una imagen de la ciudad en color negro, haciendo alusión al nombre del programa NEGROPOLIS, con la foto de los dos locutores. Icónico: Muestra el icono que representa a la emisora radial. Canal Técnico: Revista Gente de Agosto 2012 Mensaje: Brindar información acerca del programa de radio, sosteniendo que crearon otro estilo de vida reflejada en la ciudad que vivimos. Contexto cercano: publicidad de: indumentaria, jugos Clight, productos tecnológicos, diferentes cremas corporales y faciales, desodorantes, pastas dentales, mermeladas, programas televisivos y radiales. Contexto ambiental: El aula de la facultad. Target: El servicio está dirigido a los habitantes de capital federal, que escuchan la radio por la mañana, y les guste el rock y el pop. Segmentación de mercado: Geográfica: Lugar: Argentina, Capital Federal 5

5 Densidad: Urbana Retroalimentación: Facebook: negropolis959 Twitter: negropolis_959 Página Web: COLGATE SENSITIVE PASTA DENTAL Información a Transmitir: Pata dental Emisor Técnico: Emisor Interesado: Colgate Código: Escrito: Nos habla del producto, nos brinda información del mismo, explicando la función que cumple y cómo actúa. En letras más grande y con un color más llamativo atrae al receptor para mostrar su producto, con letras medianas explica para que sirve este producto y en la parte de abajo expresa que este producto es recomendado por odontólogos, con una franja en la parte de arriba del lado izquierdo vuelve a repetir que fue comprobado clínicamente. Visual: toda la publicidad es blanca con detalles resaltantes en rojo y letras blancas, negras y grises. Tiene el dibujo del producto en el medio y un dibujo más abajo y chiquito donde muestra cómo actúa el producto. Simbólico: Tiene la foto de dos odontólogos sonriendo para garantizar que este producto fue realmente comprobado. Canal técnico: Revista Caras de abril de

6 Mensaje: Les dice a las personas que tienen sensibilidad dental prueben con Colgate, sensitive Pro-Alivio y la sensibilidad de los dientes desaparece. Contexto cercano: publicidad de indumentaria deportiva, formal e informal, publicidad de productos electrónicos, publicidad de productos de perfumería, publicidad de autos, publicidad de ropa interior, etc. Contexto ambiental: El aula de la facultad. Target: El producto está dirigido a las mujeres y hombres, a partir de los 8 años de edad hasta indefinido porque lo puede usar cualquier tipo de persona. Segmentación de mercado: Geográfica: País: Argentina Densidad: Urbana Demográfica: Edad: 8 años a indefinido Género: Hombres y Mujeres. Ciclo de vida familiar: pre-adolecentes, adolecentes, soltaros, casados, con o sin hijos. Ocupación: estudiantes, profesionales, amas de casa, trabajadores, etc. Educación: primaria, secundaria, universitario Pictográficas: Clase social: alto, medio y bajo. Estilos de vida: todos Conductual: Ocasiones: indefinido Beneficios: confianza, calidad Frecuencia de uso: todos los días Información asimilada: 7

7 La marca "Colgate", tiene productos para la boca, especialmente para los dientes, tienen pastas dentales para niños y grandes con diferentes sabores y funciones, también tienen enjuagues bucales para el mal aliento y cepillos dentales. Además dice que es la marca número 1 y es recomendada por odontólogos. Retroalimentación: Esta pasta dental con esta publicidad lo que busca es tener un buen feedback con el receptor, es decir, busca que el público que mira y lee esta publicidad consuma su producto. 8