AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA

Transcripción

1 AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA

2 Autorregulación publicitaria es la iniciativa de la industria para diseñar, aplicar y acatar, de forma voluntaria, códigos y reglamentos de conducta y prácticas comerciales que propicien una publicidad responsable. "El objetivo que se persigue es garantizar criterios éticos en la publicidad, contribuyendo de esta manera a asegurar la confianza del consumidor, en beneficio de todos." (EASA, 1997: 7)

3 LA AUTORREGULACIÓN REALIZA UNA IMPORTANTE LABOR PREVENTIVA Una sanción emanda de la ley o una campaña de rectificación se producen siempre a posteriori En cambio, la autorregulación permite prevenir acciones que podrían causar daño o perjuicio. Uno de los mecanismos de autorregulación es asesorar a agencias, anunciantes, medios, etc., que lo soliciten, evitando tener que actuar cuando el daño o perjuicio ya se ha producido.

4 organismos de autorregulación publicitaria: Creados y auspiciados por la industria responsabilidad social Atienden a todos los involucrados en el quehacer publicitario: anunciantes, agencias, medios, consumidores y autoridades.

5 ELEMENTOS BÁSICOS DE LA AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA CÓDIGO DE CONDUCTA REGLAMENTO DE APLICACIÓN ORGANISMO AUTORREGULADOR

6 CONAR MÉXICO Desde 1996 Actualmente 41 Anunciantes,14 Agencias de Publicidad y/o Comunicación, 31 Medios y/o Asociaciones relacionadas con el quehacer publicitario. Más de 500 inconformidades resueltas; más de 1,200 Consultas Previas evaluadas.

7 NUESTROS ASOCIADOS

8 NUESTROS ASOCIADOS

9 OBJETIVO GENERAL Promover una cultura de autorregulación con base en principios éticos para contribuir a un desarrollo responsable de la libertad de expresión comercial

10 Objetivos estratégicos Resolución de controversias Prevención y capacitación Investigación y promoción

11 SOLUCIÓN DE CONFLICTOS

12 CONSULTAS PREVIAS Análisis de riesgo Marco legal y ético Asesoría

13 CONSUMIDORES

14 ÓRGANOS DE CONAR: 1. Asamblea General 2. Consejo Directivo 3. Comisión Ejecutiva 4. Comisión de Análisis Publicitario 5. Comisiones Especiales

15 Código de Ética Publicitaria LEGALIDAD VERACIDAD SALUD Y BIENESTAR HONESTIDAD DIGNIDAD PROTECCIÓN A LA INFANCIA DECENCIA COMPETENCIA JUSTA

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17 CONVENIOS Y ACUERDOS DE COLABORACIÓN CON AUTORIDADES Procuraduría Federal de Protección al Consumidor (PROFECO), Secretaría de Salud a través de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS), Instituto Nacional de las Mujeres (INMUJERES), Dirección General de Radio, Televisión y Cinematografía (RTC), Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda del Distrito Federal (SEDUVI) CONVENIOS Y ACUERDOS DE COLABORACIÓN CON ASOCIACIONES Global Advertising Lawyers Alliance (GALA), Asociación Nacional de Abogados de Empresa (ANADE), A Favor de lo Mejor, Universidad del Pedregal Centro de Estudios de las Ciencias de la Comunicación (CECC). En proceso: UNAM, CINVESTAV VINCULACIÓN NACIONAL Agrupación Nacional de Anunciantes (AGNA), Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI), Asociación Mexicana de Publicidad Exterior (AMPE)Asociación Nacional de la Publicidad (ANP), Asociación de Radiodifusores del Valle de México (ARVM) Cámara de la Industria de Perfumería y Cosméticos (CANIPEC), Consejo de la Comunicación, CONMEXICO, Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión (CIRT),Asociación Mexicana de Mercadotecnia DIRECTA, Fundación Mexicana para la Dermatología, (FMD), International Chamber of Commerce (ICC) VINCULACIÓN INTERNACIONAL CONARED (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela) Advertising Standards Canadá, Autocontrol España, European Advertising Standards Alliance (EASA), National Advertising Division, (NAD) (organismo del Better Bussiness Bureau), International Chamber of Commerce (ICC), Advertising Standards UK, US Council, World Federation of Advertisers (WFA)

18 Consejo De Autorregulación y Ética Publicitaria CONAR A.C. GRACIAS!